近年来，竞争激烈的卫浴行业，迎来了越来越多的国际对手。为了争抢中国市场这块巨大蛋糕，国际建材巨头纷纷在中国投资建厂，国内企业也将销售重点由国际市场转向国内。世界十大卫浴品牌已有8家在中国设厂或贴牌。从专卖店、到旗舰店、到体验馆，究竟是企业营销的概念炒作还是行业发展的升级和创新布置越来越精美的体验馆，是否将成为未来陶瓷行业的渠道主流
经过近年来的迅速发展，中国已经成为了世界上最大的卫浴设备生产国和消费国，中国卫浴洁具占世界总量的30%，卫浴配件也几乎占了世界总量的35%左右。中国出口欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年以50%的速度增长。当前，国内的卫浴产业主要集中在东南沿海发达地区，广东开平、浙江温州、福建南安是目前国内三大卫浴产业集群地。
从2007年的情况看，卫浴行业发展的外部环境也发生了根本改变。除了辐射标准、出水量的控制外，还有取消出口退税、房地产销量下降、销售的压力急剧加大等因素，国家对耗能等方面的硬性限制，对行业发展而言更是雪上加霜。国家的这些政策对行业内20位以外的企业压力更大。另外由于原材料价格的不断上涨等原因，导致全国各地的卫浴产品的价格战再次掀起。
当前国内卫浴行业的发展存在着一个最大的“软肋”，那就是缺少品牌，国内卫浴企业要在愈演愈烈的竞争国际化的市场中分享一杯美羹，需要好好地设计，提高企业决策、技术创新、合作意识到设计、质量、服务、品牌等运作能力。作为国内高端消费的五星级宾馆对卫浴消费为什么会选择国外品牌卫浴产品，而舍去国内物美价廉的卫浴品牌产品这是一个国内卫浴业不得不深思和面对的残酷现实。国内企业粗放式经营、设计粗糙、质量监控不严密、企业行业不规范，导致大批量生产的卫浴产品质量不稳定，服务滞后等都是铁铮铮的事实。
在消费市场上，可以看到在卫浴产品的概念上，消费者已经远远突破过去的传统观念。作为现代化生活的标志性用品，它已经进入人们生活的方方面面。对于其功能，消费者不仅要求具有其卫生与清洁功能，还要求集保健功能、欣赏功能、科技、以及娱乐功能于一体。从消费者的消费趋势来看，在未来的市场上，卫浴行业将呈现出品种多样化的发展趋势是不言而喻的。设计风格从单纯的使用价值逐渐简洁大方，愈发注重使用性和审美性的结合，从重外观到重功能卖点，从多功能到实用型，并且在时尚、休闲、科技、功能的基础上融入个性、自然和谐、人性关怀的卫浴空间。如何用不同个性的浴室来展示不同主人的个性生活方式如何将简单和谐美引入卫浴环境如何将人文关怀融入卫浴设计中将越来越受消费者和企业关注。
本研究报告依据国家统计局、国家商务部、国家海关总署、中国建筑卫生陶瓷工业协会、中国家电工业协会、中国建材报、国内外相关报刊杂志的基础信息以及各省市统计局和研究机构公布的大量数据，对中国卫生陶瓷市场的发展状况、地区分布、进出口状况、进行了详细研究。根据中国房地产行业总体和主要地区发展情况，预测了未来卫生陶瓷市场的需求规模，并对卫浴设备领先企业进行了重点、细致的分析。报告还对热水器、浴霸等卫浴电器市场现状、竞争格局以及未来发展趋势进行了分析论述，是卫浴设备市场相关生产企业、经营企业、研究机构等单位准确了解目前中国卫浴市场发展动态、把握卫浴市场发展方向、制定市场策略的重要决策参考依据。
第一章 卫浴产品定义与投资特性分析
第一节 卫浴产品定义
一、卫浴产品的定义和分类
二、卫浴产品结构及其市场分析
第二节 卫浴行业投资特性
一、市场利润
二、工艺需求
三、行业风险
四、进出壁垒
第二章 我国卫浴行业相关政策标准
一、国标委拟定卫生陶瓷强制标准
二、节水型卫生陶瓷生产定点管理实施细则
三、家用贮水式电热水器节能认证技术要求
四、建设部调整卫生洁具配件生产通知要求
五、中国节水技术政策大纲
六、卫浴洁具产品的节水认证
七、节水型生活用水器具城建标准
第三章 卫浴行业经济运行情况
第一节 卫生陶瓷行业经营情况分析
一、2003—2007年1-11月行业销售情况
二、2003—2007年1-11月行业盈利能力
第二节 卫浴行业集中度分析
一、2003—2007年1-11月行业规模分析
二、2003—2007年1-11月行业地区销售对比
三、2006年行业地区盈利能力对比
四、2003—2007年1-11月行业地区规模分析
五、2005—2006.6年行业前十位企业
第四章 卫浴相关产业分析
第一节 建筑地产行业
一、我国建筑业历年发展状况分析
二、建筑业投资状况分析
三、2001—20071-11月年各省市房地产施工、竣工面积
四、2001—2007年1-6月中国商品房销售面积及各省市销售情况
五、2000—2007年1-6月商品房销售价格分析
六、2001—2007年商品房不同地区投资情况
七、2006年房地产行业发展状况
八、建筑建材行业所面临的发展机遇
第二节 不锈钢市场发展现状
一、2005-2007年世界不锈钢产量
二、2005-2006中国不锈钢发展状况
三、中国不锈钢近年产量及发展
四、太钢集团
五、1991—2007年国内不锈钢市场需求
六、国内不锈钢市场前瞻性分析
第三节 铜冶炼行业
一、1960—2006年世界精铜产量
二、2005-2007年国际铜市场走势
三、2005-2007年中国铜产量
四、2003—2007年中国铜市场回顾
五、2005-2007年铜市场走势分析
第四节 能源工业
一、2005-2007年煤炭市场
二、2005-2007年石油市场
三、2005-2007年天然气市场
四、替代能源
五、2006我国能源发展坚持多元化发展
第五章 卫浴市场现状
第一节 世界卫浴市场分析
一、世界卫浴市场规模
二、世界卫浴细分市场状况
三、世界卫浴市场的市场结构及销售渠道
四、卫浴材料最新科技
五、2006卫浴新风尚新装饰主义风潮狂袭
六、美国卫浴市场特点
第二节 中国卫浴市场现状分析
一、2005-2006年卫浴洁具市场总体形势
二、卫浴产品需面对 90平住房成主流的趋势
三、佛山卫浴洁具产品垄断国内市场
四、节水卫浴市场开发现状
五、2006卫浴流行趋势
六 2008年卫浴流行趋势
七、我国卫浴产品市场容量分析
第三节 中国卫浴市场需求规模预测分析
Market Survey and Investment Consulting Study Report on China Sanitary Ware 2008-2010
一、2005—2006年居民收支情况
二、2006—2007年卫生陶瓷需求量预测
三、从装修住宅市场方面分析卫生陶瓷市场的规模
第六章 地区卫浴市场
第一节 北京卫浴市场
一、2005—2007年1-10月北京人口及居民收入状况
二、2005—2006.6月北京经济发展状况
三、1996—2007年1-10月北京房地产市场总体概况
四、2003-2006年北京卫生陶瓷市场需求量分析
五、北京卫浴市场现状分析
第二节 上海卫浴市场
一、2005年上海经济继续快速发展
二、2006年上半年上海经济运行
三 2007年经济运行总体态势
四、2000年—2007年上海建筑房地产
五、上海卫浴产业流通渠道分析
六、上海卫浴消费者分析
七、2006-2006年上海卫生陶瓷市场需求量预测分析
第三节 广州卫浴市场
一、2005年广州经济发展及居民收入情况
二、2006年上半年广州经济运行情况
三、广州市2007年1-10月份经济运行情况
四、2000—2007年1-3月广州房地产市场总体概况
五、广州卫浴消费者分析
六、广东陶瓷出口现状
第四节 成都卫浴市场
一、2005成都宏观经济分析和居民收入分析
二、2006年上半年成都宏观经济分析和居民收入分析
三、2007年1-9月成都经济运行情况
四、2000—2007年1-8月成都房地产市场概况
五、成都 “顶级卫浴一条街”
六、成都主要卫浴建材超市分布状况
第五节 深圳卫浴市场
一、2003—2007年1-6月深圳经济发展及居民收入概况
二、2000—2005深圳建筑业房地产市场分析
三、2006年上半年深圳建筑业房地产市场分析
四、2007年1-6月深圳房地产开发情况
五、深圳卫浴消费情趣
六、深圳卫浴消费模式
七、世界顶级卫浴品牌落户鹏城
第七章 整体卫浴市场
第一节 整体卫浴的定义与相关分析
一、整体卫浴的定义及优点
二、整体卫浴的发展历史及相关技术
三、市场相关企业产品推出状况
第二节 整体卫浴现状与前景
一、现代家居厨卫的趋势特点
二、我国整体卫浴市场现状与前景调查分析
三、整体卫浴优点分析
四、整体卫浴消费者分析
五、我国整体卫浴的国际差距
2008-2010年中國衛浴市場調查與投資諮詢研究報告
第八章 世界卫生陶瓷发展现状
第一节 世界卫生陶瓷行业分析
一、世界建筑卫生陶瓷行业概况
二、意大利卫生陶瓷行业概况
三、2005年西班牙卫生陶瓷概况
四、土耳其卫生陶瓷行业
五、美国卫生陶瓷工业
六、英国卫生陶瓷工业
第二节 世界卫生陶瓷市场分析
一、美国卫生陶瓷消费的满足需要进口
二、争夺东南亚市场面临更加激烈的竞争
三、亚洲卫陶需求看涨
四、日本卫生陶瓷市场概况
五、菲律宾卫生陶瓷市场
第九章 中国卫生陶瓷发展现状
第一节 中国卫生陶瓷供给
一、2004—2007年1-10月卫生陶瓷产量总体分析
二、2004—2006年1-6月卫生陶瓷各省市产量
三、2004—2005年卫生陶瓷月度产量
四、2004—2006.6月主要企业卫生陶瓷产量
第二节 中国主要产区发展概况
一、2006佛山陶瓷产区现状
二、2006年唐山卫陶产区发展状况
三、2006年江西陶瓷产区发展现状
四、山东陶瓷产区现状分析
五、中西部陶瓷产业现状及机会
第三节 卫生陶瓷进出口现状
一、2001—2006年卫生陶瓷进出口总体分析
二、2005年中国卫生陶瓷出口分析
三、2005年中国卫生陶瓷进口分析
第十章 水龙头市场发展现状
第一节 水龙头市场现状
一、水龙头产品分类
二、我国水龙头企业分布状况
三、2003—2006年水龙头市场增长
四、我国水龙头市场容量分析
五、我国水龙头进出口现状分析
六、“十一五”各行业阀门需求总量预测
第二节 水龙头市场发展趋势
一、高价产品占居领导地位
二、旋转式水龙头淘汰出市场
三、混水龙头质量风格
四、塑胶水龙头在市场中走俏
第三节 水龙头竞争状况及趋势
一、开平龙头行业的问题
二、水龙头市场竞争状况分析
三、中国水龙头市场品牌竞争情况
四、水龙头行业竞争力弱的原因
第四节 成霖企业
一、公司概况
二、2002—2006年经营情况分析
三、销售及市场分析
2008-2010 zhōng guó wèi yù shì chǎng diào chá yǔ tóu zī zī xún yán jiū bào gào
四、上市募集资金投向分析
第十一章 热水器市场
第一节 热水器整体市场
一、燃气、电、太阳能热水器性能比较
二、2003—2006年热水器市场增长分析
三、热水器市场年度监测分析
四、热水器3年内保持6%增幅
五、高端市场竞争将变得激烈
六、热水器营销分析
第二节 太阳能热水器市场
一、太阳能热水器市场现状
二、家电厂商介入太阳能市场
三、太阳能热水器行业隐患
四、太阳能热水器市场预测
第三节 燃气热水器市场
一、液化气涨价殃及燃气热水器市场
二、直排式热水器强制报废
三、燃气热水器仍然占市场近半份额
四、燃气热水器目前存在的问题
五、燃气热水器走俏华南市场
第四节 电热水器市场
一、快速电热水器增长迅速
二、华南电热水器市场受到制约
三、快速电热水器市场现状
四、即热式电热水器前景分析
五、2006年电热水器市场趋势
第五节 热泵热水器
一、大型热泵热水器基地落户顺德
二、热泵热水器规模预测
三、热泵热水器市场开发分析
第十二章 浴霸市场
第一节 浴霸行业发展
一、中国浴霸市场行业特点
二、合格率仅六成，浴霸行业需洗牌
三、行业标准亟待完善
四、TCL照明进军浴霸行业
第二节 浴霸市场发展
一、中国浴霸市场市场概况
二、2003—2006年浴霸市场增长
三、价格战成竞争法宝
四、品牌林立奥普称雄
五、浴霸广告中看竞争
六、中国浴霸市场存在问题
七、浴霸市场不成熟
八、浴霸市场前景趋势
第三节 奥普企业
一、奥普企业概况
二、2002—2006年经营销售情况
三、2002—2006年盈利水平
四、企业经营理念
第十三章 卫浴产品营销
第一节 目标消费市场分析
2008-2010年の中国の衛生設備市場調査及び投資コンサルティング研究レポート
一、2003年厨卫、卫浴消费市场调查分析
二、比较流行的卫浴空间定位
三、消费者卫浴需求特点分析
四、高档卫浴贷款购买逐渐成为消费的趋势
第二节 中国卫浴产品品牌市场定位
一、卫生洁具营销特色
二、当前卫浴产品品牌定位问题分析
三、国外品牌的市场定位
四、从销售产品到品牌服务竞争
五、鸿宝卫浴风格独特抢占上海
六、产品的模仿与创新
第三节 卫浴品牌塑造优化策略分析
一、卫浴品牌塑造存在的问题
二、卫浴品牌塑造优化建议
三、品牌传播在市场中的执行
第四节 中国卫浴市场营销通路
一、我国卫浴行业目前存在营销方式
二、卫浴营销之品牌概念店
三、卫浴产品营销之“概念化营销”
四、陶瓷卫浴营销“十戒”
第五节 中国卫浴营销方式动态分析
一、我国建筑卫生陶瓷销售重点开始转移
二、建陶营销方式有了新变化
三、新兴渠道引领厨卫家电
四、京城出现第三类建材市场
第十四章 卫浴市场竞争
第一节 中国卫浴行业竞争现状
一、中国陶瓷卫浴市场“三分天下”
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