半个世纪以来，凭借丰富的劳动力资源、巨大的潜在市场和各项优惠政策，中国体育用品行业从小到大、从仿制到创新、从计划到市场、从封闭的自给自足到走向国际市场，取得了令人瞩目的成绩，引起了境外业界人士的普遍关注。 据预计，到2008年，中国的体育用品市场规模将达到62亿美金。中国也在大力鼓励体育锻炼，目前全国有近四亿中国人参加各类体育活动，而且这一数目还不断增加，这为中国体育用品市场带来了强大的需求。为中国创造了与世界经济接轨、参与资源全球配置的国际环境和向世界展示中国制造的体育品牌的良好机遇。国内的诸多企业为了能更好地抓住这次机遇而展开激烈的竞争，如何能从诸多企业中脱颖而出呢 中国体育产业增加值占GDP的比重不过0.5%，而美国这一比重高达2.4%。中国的体育产业的主体还是体育用品制造业，且绝大多数企业规模小，无品牌，在发达国家已成为产业主流的健身娱乐业在中国的发展还在起步阶段。如何创立和维护自己的品牌，使自己立于不败之地，未来的体育用品行业的趋势走向又会是如何呢 为推动国内体育用品行业的发展，首先应不断加大科技投入，调整产品结构，增强知识产权意识。中国目前的体育用品企业已经超过400万家，但产品结构不合理。而且有些企业习惯于拿来主义，重生产、轻研发的现象比较普遍，缺乏把传统产品不断升级换代的前瞻意识。其次，由于营销一直是中国本土企业的软肋之一，中国本土企业应当在营销手段上有所突破，在实践中学会用现代的营销理念和方法来推动中国体育用品业的发展。另外，针对中国体育用品企业规模小、管理分散、科技研发力量薄弱、国际市场营销渠道不畅通等不利条件，同类产品企业在条件成熟的情况下应当考虑进行资源重组或跨部门的联合，整合资源，打造联合舰队。 本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家体育总局、中国文教体育用品协会、中国体育用品联合会、中国轻工业联合会、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据，从体育用品的现状、进出口及主要出口市场、细分行业的市场状况、消费者需求、行业主要竞争格局以及体育用品业未来发展趋势等多方面深度剖析，全面展示体育用品市场现状，揭示体育用品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 行业发展分析
第一章 行业发展现状分析
第一节 行业定义及产品
一、体育用品的分类历史与现状
二、体育产业的界定及产业化特征
第二节 中国体育用品业现状分析
一、2007年体育用品制造主要经济指标情况
二、2007年国有企业主要经济指标情况
三、2007年集体企业主要经济指标情况
四、2007年股份合作企业主要经济指标情况
五、2007年股份制企业主要经济指标情况
六、2007年私营企业主要经济指标
七、2007年投资企业主要经济指标
八、2007年体育用品制造收入前10家企业
九、中国体育用品业的发展现状
十、体育用品行业发展方向的分析
第三节 中国体育用品的市场分析
一、中国体育用品市场浅析
二、中国体育用品市场的五大“软肋”
三、2008中国体育用品市场预测
第二章 细分行业分析
第一节 体育服装
一、体育服饰行业的特征
二、中国专业体育服装市场格局的演变分析
三、中国体育产业、奥运经济与服装产业商机分析
四、中国运动服面临“时装”发展大趋势分析
五、中国运动服的市场定位与战略分析
六、不同层面厂家的战略模式
七、中国运动服饰品牌与信息牌的关联分析
八、中国服装品牌借体育营销“镀金”
九、体育服饰业未来市场格局预测
第二节 健身器材
一、健身器材产业概况分析
二、国外健身器材发展趋势分析
三、中国机械健身器的发展道路分析
四、健身器材市场需求分析
第三节 运动鞋
一、中国运动鞋市场概况分析
二、中国运动鞋的市场需求分析
三、中国运动鞋08奥运的机遇和挑战剖析
四、中国运动鞋的发展趋势分析
五、国内外运动鞋企业科技实力分析
第四节 球类体育用品
一、中国球类体育用品商机分析
二、2007年球类产品进出口情况
三、中国当前高尔夫球发展的概况
四、中国当前高尔夫球发展的现状及策略分析
第四节 其他体育用品
一、体育报刊业
二、中国滑雪服装商机分析
三、中国户外运动用品市场现状和趋势分析
第二部分 发展氛围分析
第三章 中国体育用品发展氛围分析
Research Consulting Report on China Sports Goods Industry 2008
第一节 文化休闲体育正在中国全面复兴
一、奥运会促使文化休闲体育的复兴
二、休闲体育产业的发展
三、休闲体育与竞技体育的关系分析
第二节 当代中国体育文化研究中存在的一些问题
一、体育文化研究中相关概念范畴的辨析
二、具体研究实践中的不足
三、中国体育文化亟树立良好风气
第三节 中国体育产业环境分析
一、体育产业研究成果分析
二、国内对体育产业研究的成果
三、我国体育产业发展现状
四、我国体育产业存在的主要问题
第三部分 经济要素分析
第四章 体育用品发展相关经济要素分析
第一节 2007年中国宏观经济简况
一、2007年中国宏观经济运行指标分析
二、2008年宏观经济形势分析与预测
三、体育产业“十一五”规划
第二节 2008年钢铁行业发展分析
一、全球钢铁行业运行情况分析
二、中国钢铁行业运行指标分析
三、2008年钢铁行业发展趋势分析
四、2008年钢铁行业供需情况分析
第三节 2008年皮革行业发展分析
一、2007年中国皮革行业运行状况
二、2008年皮革行业进出口关税动态分析
三、中国皮革行业出口退税政策分析
第四节 塑料行业发展分析
一、2007年塑料行业运行状况
二、2008年塑料行业发展趋势预测
三、中国塑料制品业的发展方向研究
四、中国塑料制品行业面临的问题及对策
第五节 2008年中国服饰面料行业发展分析
一、2007年中国纺织服饰制造经济情况
二、2007年纺织服装行业进出口情况
2008年中國體育用品行業研究諮詢報告
三、2008年中国纺织服装行业的发展趋势分析
四、中国纺织企业的对策之服装出口退税下调
五、中国纺织服装行业发展分析
第六节 2008年橡胶行业分析
一、2007年橡胶行业运行情况
二、中国橡胶行业现状分析
三、我国天然橡胶行业发展风险分析
四、2008年橡胶行业的市场发展趋势分析
第七节 2008年服务行业发展分析
一、中国服务行业概况
二、生产性服务行业现状和趋势分析
三、服务业发展提速将全方位影响经济结构
四、服务业全球化五大趋势
第四部分 进出口及国外市场分析
第五章 中国体育用品进出口及国外市场分析
第一节 中国体育用品进出口情况
一、中国体育用品出口概况
二、中国体育用品出口快速增长
第二节 国外主要进口体育用品市场简析
一、美国体育用品市场分析
二、东欧体育用品市场分析
三、德国体育用品市场规模分析
四、俄罗斯体育用品市场分析
五、意大利体育用品市场分析
六、日本体育用品市场分析
七、韩国体育用品市场分析
八、澳大利亚体育用品市场分析
第五部分 营销竞争及企业分析
第六章 体育用品行业营销策略及竞争分析
第一节 体育用品消费者的市场需求分析
一、体育商品价格变动
二、收入水平对居民体育消费行为的影响
三、体育用品消费者的市场需求分析
第二节 体育用品的品牌经营策略分析
一、体育用品品牌营销浅析
二、体育用品企业营销中的问题及建议
2008 nián zhōng guó tǐ yù yòng pǐn háng yè yán jiū zī xún bào gào
三、节假日营销策略
第三节 中国运动体育品牌建立的要素分析
一、冲破“瓶颈”需要系统的品牌规划
二、细分市场分析
三、建立品牌与消费者联系的纽带
第四节 体育用品整合资源营销分析
一、整合科技资源与品牌核心能力关联分析
二、整合体育资源与品牌国际化关联分析
三、整合娱乐资源与品牌新活力关联分析
四、整合网络资源与品牌沟通关联分析
第五节 体育用品的品牌整体设计分析
一、产品再设计——我形我塑
二、品牌再设计——情感对接
第六节 二、三线运动品牌六大突围力
一、重塑企业远见
二、塑造产品力
三、着力渠道驱动带动品牌驱动
四、结点营销
五、整合供应链
六、构筑良好营运系统
第七章 主要企业分析
第一节 耐克公司
一、公司简介
二、公司文化
三、耐克公司变革策略分析
四、耐克公司的经营策略
五、耐克公司未来5年内的销售预测
第二节 阿迪达斯集团
一、集团简介
二、阿迪达斯的08奥运系列计划
三、阿迪达斯占据优势市场的策略分析
第三节 李宁有限公司
一、公司简介
二、李宁有限公司的08奥运系列计划
三、李宁公司发展目标展望
四、最新公司动态
2008年中国スポーツ用品業界研究コンサルティングレポート
第四节 安踏公司
一、公司简介
二、安踏品牌经营战略剖析
三、安踏营销策略分析
四、安踏销售体系与渠道建设全透视
第五节 青岛双星股份有限公司
一、公司简介
二、青岛双星经营状况分析
三、青岛双星文化经营分析
四、最新公司动态
第六节 鸿星尔克集团
一、集团简介
二、鸿星尔克品牌战略策略
三、鸿星尔克经营策略分析
四、最新公司动态
第七节 上海红双喜有限公司
一、公司简介
二、最新公司动态
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