2008年中国广告业研究咨询报告
- 名 称：2008年中国广告业研究咨询报告
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内容介绍：
| 自从中国广告业市场重开以来，广告业显示出强劲的活力，广告业占GDP的比重及从业人员人均经营额均呈现出持续增长态势。调查显示，中国已经超越日本跃居全球广告业第二位，在广告收入的媒体结构方面，中国的电视广告以81%的比例占绝对统治地位，而报纸广告只占了17%。剩余的2%由户外广告、海报广告、大众刊物广告和互联网广告瓜分。2007年中国广告市场的增长放缓，整体投放同比增幅仅9%，低于中国GDP11.4%的同比增长，为近年来最低增幅；2007年，因受奥运蓄势、主要行业广告投放疲态以及新媒体广告分流等诸多影响，传统媒体广告市场刊例花费增长幅度进一步收缩，广告花费总量达3120亿元人民币（不含互联网和新媒体）。2008年奥运会导致诸多企业减缩2007年广告预算以备战奥运，奥运新经济，新媒体力量的异军突起以及中国消费市场的快速升级，这让我们完全有理由相信2008年中国广告市场会更加精彩。 |
| 奥运经济带来的不仅是企业市场销售的大幅攀升，同时被带动的还有与企业营销密切相关的广告行业。北京奥运会将在2008年更加集中地为广告业注入新的活力。当人们担忧美国经济的波动会导致2008年广告市场大幅萎缩的时候，奥运会有望让2008年广告市场增长成为现实。奥运会的举办将使中国的媒体资源，在特定阶段成为相对稀缺的资源。媒体的这种相对稀缺状态，在目前和未来的一段时间内将很难再出现，所以媒体绝不会放过这个千载难逢的涨价机会，2008年中国的广告价格上涨幅度会在25-30%。2008年中国广告业在奥运经济的推动下，将出现剧烈的变局，受奥运收视特点的影响，电视广告市场份额快速上升，平面媒体的广告空间进一步被压缩，以互联网和各种形式的液晶电视煤代表的新兴媒体，将进一步分割传统媒体的蛋糕，传统媒体将打响真正意义上的市场保卫战。 |
| 中国网络广告市场2007年的增长率为50%，占整个广告市场份额的6.7%左右。受北京奥运会的影响，中国网络广告市场将继续发展，2008年的增长率仍将达到50%，尽管互联网迅速膨胀，但就2008年全球广告支出增长的贡献因素来看，互联网还只能居于第二位。相比之下，电视拥有更加庞大的受众，特别在发展中国家其增长更为明显，因此预测2008年全球广告支出的一半将投向电视。 |
| 本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，依据了国家统计局、国家商务部、国家广播电影电视总局、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、央视媒介资讯、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国广告产业的基本概况、发展环境、重点广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析。报告还重点研究了广告产业发展趋势、细分市场和投资前景等。本报告是广告公司、影视企业、代理公司、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。 |
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第一部分 行业发展概况 |
第一章 媒体广告行业概况 |
第一节 广告行业概述 |
| 一、广告的定义 |
| 二、广告的分类 |
| 三、我国广告行业结构 |
| 四、广告的发展历程 |
第二节 广告的创作 |
| 一、广告语言的创新手法 |
| 二、意识形态广告的视觉美学 |
| 三、现代广告与传统民族文化的融合 |
| 四、广告的创意 |
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第二部分 行业发展现状 |
第二章 全球广告行业发展现状 |
第一节 全球市场分析 |
| 一、2007年全球广告市场格局分析 |
| 二、2008年广告市场主要推动力分析 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/2008-03/R_2008guanggaoyeyanjiuzixunBaoGao.html |
| 三、2008年全球网络广告市场发展分析 |
| 四、2008年经济衰退对广告行业影响分析 |
| 五、2008年奥运对全球广告市场影响分析 |
第二节 美国市场分析 |
| 一、2007年美国网络广告市场发展分析 |
| 二、2008年消费低迷对美国广告市场影响分析 |
| 三、2008-2011年美国网络广告发展趋势分析 |
| 四、2008-2011年美国电邮广告发展趋势分析 |
| 五、2008-2011年美国分类广告发展趋势分析 |
第三节 其他国家广告行业发展分析 |
| 一、英国广告市场发展分析 |
| 二、日本广告市场发展分析 |
| 三、德国广告市场发展分析 |
| 四、法国广告市场发展分析 |
| 五、瑞典广告市场发展分析 |
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第三章 媒体广告行业投资特性分析 |
第一节 媒体广告行业投资特性 |
| 一、中国广告行业经营环境分析 |
| 二、各类广告媒体的优势及特性 |
第二节 广告投资预算的数量分析 |
| 一、广告投资的重要性分析 |
| 二、广告投资预算量的确定 |
| 三、广告投资预算理论的应用 |
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第四章 媒体广告行业现状分析 |
第一节 2007年我国广告行业分析 |
| 一、中国广告业发展概况 |
| 二、2007年我国广告行业发展分析 |
| 三、2007年我国广告子行业发展分析 |
第二节 2008年我国广告行业分析 |
| 一、2008年中国广告市场发展分析 |
| 二、2008年我国广告市场格局分析 |
| 三、2008年我国广告市场发展预测 |
第三节 2008年我国广告市场监管分析 |
| 一、2008年我国广告市场秩序整顿力度分析 |
| 二、2008年中国广告行业形成新的自律规则 |
| 三、2008年我国电视广告市场秩序监管分析 |
| 四、2008年我国网络广告市场秩序监管分析 |
| 五、2008年我国无线广告市场秩序监管分析 |
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第三部分 细分市场分析 |
第五章 报刊杂志广告市场分析 |
第一节 2007年度中国报刊杂志广告市场分析 |
| 一、2007年我国报刊广告市场发展分析 |
| 2008 China's advertising industry research report |
| 二、2007年报刊杂志广告市场份额分析 |
| 三、2007年报刊杂志广告细分市场分析 |
| 四、2007年各行业报刊广告的投放分析 |
第二节 制约报纸广告发展的因素分析 |
| 一、收益与研发分析 |
| 二、印刷的质量分析 |
| 三、经营与业务分析 |
第三节 杂志广告市场分析 |
| 一、杂志广告的投放优势分析 |
| 二、不同类型杂志广告投放分析 |
| 三、我国杂志广告市场发展分析 |
第四节 新形势下报纸广告的发展分析 |
| 一、新媒体冲击下的发展趋势 |
| 二、电子报纸的发展趋势分析 |
| 三、与网络广告互动经营分析 |
第五节 地市报纸广告经营策略分析 |
| 一、办报质量是广告增长的基础 |
| 二、完善激励机制和规范化管理 |
| 三、服务及营销策略分析 |
| 四、市场竞争策略分析 |
第六节 基层报纸广告营销策略分析 |
| 一、战役营销分析 |
| 二、红色营销分析 |
| 三、主题营销分析 |
| 四、创意营销分析 |
| 五、加盟营销分析 |
| 六、组合营销分析 |
| 七、造势营销分析 |
| 八、责任营销分析 |
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第六章 电视广告市场分析 |
第一节 电视广告市场发展概况 |
| 一、我国电视广告市场现状 |
| 二、电视业发展的国内外环境 |
| 三、电视广告的审美特质分析 |
第二节 2008年电视广告市场分析 |
| 一、2008年央视电视广告分析 |
| 二、2008年地方电视广告分析 |
| 三、2008年广电政策影响分析 |
第三节 数字化对电视广告发展的影响分析 |
| 2008年中國廣告業研究諮詢報告 |
| 一、生存发展空间改变分析 |
| 二、带来的发展新机遇分析 |
| 三、电视广告资源利用分析 |
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第七章 广播广告市场分析 |
第一节 广播广告市场发展概况 |
| 一、广播广告的优劣势分析 |
| 二、我国广播广告市场发展概况 |
| 三、2007年我国交通广播广告市场分析 |
| 四、乡村广播广告市场的发展前景展望 |
第二节 广播广告的经营特征分析 |
| 一、广播广告发展现状 |
| 二、多元化的经营格局 |
| 三、频率制的发展分析 |
| 四、新语境下发展分析 |
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第八章 户外广告市场分析 |
第一节 户外媒体的优势分析 |
第二节 2007年户外广告市场分析 |
| 一、2007年户外广告发展的状况 |
| 二、2007年户外广告面临的挑战 |
| 三、2007年户外视频广告的发展 |
第三节 2008年户外广告市场分析 |
| 一、2008年户外广告市场发展分析 |
| 二、2008年户外广告控制计划分析 |
| 三、2008年户外广告行业格局分析 |
| 四、2008年户外液晶广告行业分析 |
| 五、户外广告位使用权拍卖趋势分析 |
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第九章 网络广告市场分析 |
第一节 1997-2007年网络广告的发展 |
第二节 2007年我国网络广告发展回顾 |
| 一、2007年中国网络广告市场发展状况 |
| 二、2007年付费搜索广告市场发展状况 |
| 三、2007年网络广告市场重组状况分析 |
| 四、2007年网络视频广告市场发展状况 |
| 五、2007年网络广告长尾市场模式创新状况 |
| 六、2007年第三方网络媒体及广告营销监测市场状况 |
第三节 2008年我国网络广告发展分析 |
| 一、2008年网络广告市场发展分析 |
| 二、2008年奥运网络广告发展分析 |
| 三、2008年网络广告市场竞争分析 |
| 四、2008年网络广告规模情况分析 |
| 五、2008年网络广告市场价格分析 |
| 2008 nián zhōngguó guǎnggào yè yánjiū zīxún bàogào |
| 六、微软洽购雅虎事件对行业影响分析 |
第四节 2008年网游广告市场分析 |
| 一、2007年中国网络游戏市场发展分析 |
| 二、2007年中国网游广告市场发展分析 |
| 三、2008年中国网游广告市场发展分析 |
| 四、网络游戏内置广告市场前景分析 |
第五节 2008年其他网络广告市场分析 |
| 一、视频广告市场发展分析 |
| 二、网络社区广告市场分析 |
| 三、分类与黄页网络广告市场分析 |
| 四、新形态网络广告市场发展分析 |
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第十章 无线广告市场 |
第一节 无线广告行业概述 |
| 一、无线广告的价值与应用 |
| 二、无线广告发展优势分析 |
| 三、无线广告生命周期分析 |
| 四、无线广告市场前景分析 |
第二节 2007年中国无线广告市场分析 |
| 一、2007年中国无线广告市场发展状况 |
| 二、2007年中国无线广告市场规模分析 |
| 三、2007年手机广告对网民吸引力分析 |
| 四、2007年移动广告市场发展趋势分析 |
第三节 2008年中国无线广告市场分析 |
| 一、2008年奥运对无线广告市场影响分析 |
| 二、2008年中国无线广告潜在的爆发因素 |
| 三、2008年中国无线广告市场规模的预测 |
| 四、2008年无线广告的效果计费趋势分析 |
| 五、2008年无线广告第三方监测趋势分析 |
| 六、2008年无线广告发展新趋势 |
| 七、2008年手机广告的发展建议 |
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第十一章 其他媒体广告市场分析 |
第一节 广告发展的新模式 |
| 一、来电付费广告分析 |
| 二、洗手间广告分析 |
| 三、桌面广告分析 |
| 四、“几秒广告”分析 |
| 五、博客广告分析 |
| 六、电子书广告分析 |
第二节 电梯广告市场分析 |
| 一、电梯广告媒体与其他媒体的分析比较 |
| 二、投放电梯广告的有效性分析 |
| 2008年の中国の広告業界調査報告書 |
| 三、度身定做的电梯广告投放策略 |
| 四、电梯广告的投放所产生的效果 |
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第四部分 竞争格局分析 |
第十二章 我国广告行业竞争分析 |
第一节 2007年行业竞争格局分析 |
| 一、2007年本土与外资广告公司竞争分析 |
| 二、2007年中国网络广告市场的竞争分析 |
| 三、2007年新旧媒体的广告市场竞争分析 |
第二节 2008年我国广告行业竞争分析 |
| 一、2008年新旧媒体的广告市场竞争分析 |
| 二、2008年医药医药广告市场竞争分析 |
| 三、2008年户外液晶广告市场的竞争分析 |
| 四、2008年中国网络广告市场的竞争分析 |
| 五、2008年我国无线广告市场的竞争分析 |
第三节 2008年网游广告市场竞争分析 |
| 一、网游内置广告市场潜力分析 |
| 二、网游广告对网游经济链影响 |
| 三、网游广告市场企业竞争分析 |
| 四、网游广告商业模式竞争分析 |
第四节 2008年移动广告行业竞争分析 |
| 一、运营商态度分析 |
| 二、潜在的残酷竞争 |
| 三、移动新技术带来新机遇 |
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