目前中国大陆已经拥有两千多套节目，与发达国家比较，这个数字虽然并不大。广播市场的竞争日趋激烈，在直辖市、省会城市能够接收到的电台均能超过20个，其激烈程度可想而知。在广播市场的竞争和发展中，中央电台仍是全国广播市场的市场份额最大的电台。自中央电台改版后，中国之声、音乐之声、经济之声等多个频率以全新的姿态登场，各频率定位更明确，逐步摆脱在局部地区收听市场下滑的颓势，不断提升竞争力，并且依托其全国覆盖的巨大优势，牢牢地占据国内广播业中单个频率市场占有率第一的位置。在全国城市收听市场份额排名前十位的电台频率中，中央电台的中国之声、音乐之声、经济之声名列三甲，三者合计在全国城市广播市场中占据了超过10%的市场份额。
连续几年，全国广播广告持续以20%左右的增长度在高速增长，明显高于其他传统媒体的增长率，目前广播广告在全国广告总投放额中仍然占据较小的比例（约占1.8%），但是以这样的增长幅度发展，广播将会逐步成为企业的主体投放目标媒体之一。广播的收听率高峰有早、中、晚三个，全天24小时播出，时间资源丰富；广播的广告成本低，其千人成本是众多媒体中最低的一个；另外，广播的有效到达率比较高，听众听到广告后转台的比例不超过30%，比电视的比例少很多。这些优势都在推动我国广播的发展。虽然中国广播广告处于高速增长时期，但是，各地的发展与当地的经济发展密不可分，经济发达地区广播广告的投放额占全国广播广告投资额的大头。经济发达地区电台的广告营业额远远大于落后地区。不过，与电视广告“央视”一支独秀的情况不同，省级电台的广告营业额明显较高。目前中国大陆广播广告的基数仍比较低，占广告总额的比例仍然比较低，与发达国家（美国、法国等国家在10%上下）有很大的差距。表明中国广播广告市场的增长潜力仍然很大。
本研究咨询报告全面总结了全球与中国广播行业发展情况，通过翔实的数据和充分的论述，从多个角度揭示了中国广播行业结构与竞争格局，并对行业内重点企业的经营战略和竞争力进行了综合评价。报告深入分析了影响2008年中国广播行业发展的主要因素，在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测，并对政府、企业和投资者分别提出了有针对性的发展策略与建议。
CONTENTS
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第一章 全球广播行业发展概述
（一） 发展现状
1、数字风暴席卷全球，各国竞争日趋激烈
2、卫星应用方兴未艾，卫星广播地位显现
3、信息革命翻天覆地，广播发展迈开步伐
（二） 基本特点
1、网络功能融合加快，全球化传播成趋势
2、技术发展日渐成熟，广播智能日新月异
China Radio Industry Report 2008
（三） 主要国家和地区发展概况
1、美国
2、英国
3、欧洲其他国家
4、日本
（四） 重点广播电台简介
1、清晰频道
2、英国广播公司（BBC）
2008年中國廣播行業研究報告
3、NHK（日本广播协会）
第二章 中国广播行业发展概况
（一） 发展环境
1、政策
2、经济
3、社会
4、技术
（二） 发展现状
2008 nián zhōngguó guǎngbò hángyè yán jiù bàogào
1、节目内容日益丰富，广告收入持续增长
2、境外资本加速进入，国际巨头布局中国
3、产业融合逐渐深入，纵横发展成为主流
（三） 基本特点
1、听众需求逐渐细分，专业化发展成主流
2、数字广播发展加快，科技含量不断提高
3、盈利模式相对单一，收入结构严重失调
（四） 细分行业
中国ラジオ産業レポート2008
1、价值链构成
2、价值链分析
第三章 中国广播行业竞争格局与竞争行为
（一） 竞争格局
1、西部地区发展缓慢，区域结构有待优化
京公网安备 11010802027459号