目前，全球对医药的需求仍然旺盛，全球医药的市场价值以每年8%的增长率增长，到2008年其市场价值将比上年有所增长。预计到2010年时，将接近1000亿美元。同时，随着社会经济发展和人们对亚健康理论的认知，全球医药市场需求将持续增长。
近20年来，发达国家保健食品的销售额平均年增长13%，其中欧洲达17%，日本达44%，总体上，保健食品的营业额增长了30倍。专家预测：2010年中国的医药销售额将达到800～1000亿元，尽管市场容量增长迅速，但由于销售终端数量的快速增加，尤其是平价大药房、连锁药店的快速崛起，大大抵消了行业的增长速度。据市场分析机构统计：近3年来，医药在单一终端的销量呈连年下降趋势。我国医药市场近几年持续低迷，主要原因是行业信誉危机没有得到解决，诚信成为医药行业发展的瓶颈。目前我国医药业处于“亚健康”状态：业绩不断下滑，传统营销模式遭到挑战，直销之路受阻；先天不足造成“虚胖”；传统营销模式遭冲击；直销难成救命稻草。
调查显示，未来几年，我国医药市场将会发生较大变化，主要表现在需求扩大，价格下降，趋于实惠，消费者越来越重视保健效果。我国在逐步走入老年化社会，人们的保健意识不断增强，对医药的需求也将进一步扩大。我国虽然人口众多，但购买力稍嫌不足，医药的普及程度也不高。在种特殊的市场条件下，企业要争取尽量多的消费者，就必须降低医药的价格。大众化的医药将是未来市场的主流。
随着医药行业竞争的加剧，很多医药企业不是在夹缝中求生，就是已经被淘汰出局，专家指出，已经到了医药行业大洗牌的阶段。未来医药行业将会出现两极分化的局面，强者愈强，弱者愈弱，整行业将会被有限的几个大品牌所掌控。中国13亿人口，70%以上都有亚健康症状，这么庞大的群体，不同的消费族群，城市农村带来的需求差异，寻求创新，激活市场，企业可以大做文章。作为健康产业重要主体的医药行业，专家预测医药消费将由目前在GDP中2.5%的比重继续增加，进而成为国民经济新的增长点，中国医药市场有着巨大的潜力。
本研究报告其中主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国务院发展研究中心、中华人民共和国卫生部、中国保健协会、中国医药医药商会、中国经济信息中心、中华全国商业信息中心、国民经济景气监测中心以及国内外相关报刊杂志等公布的基础信息和提供的大量资料，对国际、国内医药行业的市场发展状况、供给与需求状况、竞争格局、发展趋势、领先企业分析以及营销策略等方面进行了深入的分析。并分门别类地对中国医药行业主要热点市场予以了重点分析，结合新时期的各方面因素，用数字说话，对中国医药行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告还对国家相关政策进行了介绍和趋向研判，是医药行业生产经营企业、医药零售企业及相关研究单位极具参考价值的专业性报告。
第一部分 行业发展概况
第一章 医药的定义及环境分析
第一节 医药的定义和分类
一、医药的定义
二、医药的分类
第二节 医药的关联产业产品
一、药品及其属性
二、天然补品
三、营养食品
四、运动保健食品
第三节 宏观经济环境分析
一、2007年宏观经济政策分析
二、2008年我国经济增长趋势预测
第四节 医药的政策环境与微观环境分析
一、宏观环境
二、微观环境
第二章 医药行业的投资特性分析
第一节 医药行业的产业特性
一、行业发展周期
二、行业发展条件
三、赢利性和风险性
四、医药的进入退出分析
第二节 医药行业新的瓶颈周期
一、医药行业的发展瓶颈
二、突破瓶颈才能快速发展
三、中国医药医药市场突破瓶颈的良策
第三章 2007年我国医药行业运行状况分析
第一节 2007年医药行业整体运行状况分析
一、2007年我国医药制造业销售收入前十位排名
二、2007年我国医药制造业经济指标分析
三、2007年医药行业经济发展分析
第二节 2007年医药行业政策环境分析
一、2007年医药行业“整治”初见成效
二、2007年中国医药进出口市场分析
三、未来医药行业市场竞争主体分析
四、药企国际化步伐加快
五、2008年四政策左右医药业走向
第三节 2008年医药行业发展预测
一、2008年将推动深化医药卫生体制改革试点
二、2008年医药行业发展新特点
三、2008年主要影响因素分析
四、2008年医药行业预测
五、2008-2011年我国医药市场发展预测
第四节 “十一五”医药行业发展趋势
一、“十一五”时期我国医药行业发展趋势
二、“十一五”医药重点领域的参与主体及竞争态势
第四章 国外医药市场发展情况
第一节 国外保健食品市场发展分析
一、国外医药市场分析
二、国外医药包装发展趋势
2008 Chinese health products industry research report
第二节 美国医药的发展情况
一、美国医药概况
二、美国对入口商品的相关政策
三、美国医药政策法规
第三节 日本医药的发展情况
一、日本医药概况
二、日本医药发展动态
三、日本消费者需求分析
四、日本医药市场持续扩大
第四节 欧洲医药的发展情况
一、欧洲医药市场状况
二、欧洲医药相关政策
第二部分 行业发展现状
第五章 医药行业现状分析
第一节 2007年我国医药业发展状态
一、业绩不断下滑
二、先天不足造成“虚胖”
三、传统营销模式遭冲击
四、直销难成救命稻草
第二节 我国医药市场现状
一、保健产品逐渐成为人们生活中的必需品
二、目前医药现存问题
三、医药市场的真正需求
四、医药名称禁用绝对化语言
第三节 制约医药市场发展瓶颈及对策
一、保健行业现状
二、七大瓶颈制约了医药市场健康发展
三、医药市场健康发展的措施与对策
第四节 我国医药包装现状
一、我国医药礼品包装行业现状分析
二、保健食品软包装的现状及发展前景预测
第六章 医药的进出口分析
第一节 2007年我国医药进出口现状
一、2007年我国医药医药进出口增势不减
二、2007年我国医药类产品出口统计
第二节 我国医药进出口形势分析
一、2007年出口五大特点
2008年中國保健品行業研究諮詢報告
二、2007年两大问题制约出口
三、医药原料出口美国将遇“拦路虎”
第三节 我国医药出口目标市场分析
第七章 医药的热门种类分析
第一节 减肥类产品市场分析
一、2007中国减肥产品市场分析
二、2007年五种减肥类医药被查处
三、我国减肥类医药消费者分析
第二节 补钙类产品市场竞争分析
一、基本状况
二、市场竞争情况
三、补钙企业新的市场竞争策略
四、补钙市场的发展方向
第三节 女性补血养颜市场分析
一、市场发展空间大
二、品牌效应好
三、竞争方式多
第四节 补肾壮阳类医药分析
一、市场现状
二、市场机遇
第五节 我国维生素行业分析
一、维生素市场特点
二、维生素医药市场潜力十分广阔
三、2007年国家政策窥视维生素行业
四、2008年维生素系列产品市场保持旺盛
五、2008年维生素c产能可能恢复增长
第三部分 需求与消费者分析
第八章 医药的需求分析
第一节 医药需求概况
一、中国保健食品成长空间广阔
二、入世的积极影响
第二节 影响医药需求的因素
一、人口结构推动医药增长
二、持续发展的经济推动需求
三、健康观念保证需求
四、消费人群
第三节 医药品牌需求分析
2008 nián zhōngguó bǎojiàn pǐn hángyè yánjiū zīxún bàogào
一、品牌的重要性
二、品牌传播
三、医药品牌仓促死亡的原因诊断
第九章 医药消费者分析
第一节 消费者形态
一、消费者的区域差异性
二、消费者的医药需要
三、消费者的消费心理
第二节 医药的消费群体分类及其需求特点
一、消费者购买医药频率
二、医药消费的主角
三、购买渠道
第十章 医药消费市场分析
第一节 我国儿童医药医药消费分析
一、儿童产品市场现状
二、市场潜力与需求的盲点
三、儿童产品需要新"贵族"
第二节 我国女性医药市场分析
一、我国女性医药市场分析
二、医药的强力消费群都市女性
第三节 中年男性医药市场分析
一、中年男性的生存现状
二、中年男性医药市场潜力
第四节 我国中老年医药医药消费分析
一、永远的中老年市场
二、貌似理性的中老年人
三、老年人对医药的关注因素和购买情况
第四部分 行业竞争格局分析
第十一章 医药营销分析
第一节 我国医药的营销现状
一、我国医药营销的发展与现状
二、医药营销渠道分析
三、直销分析
2008中国の健康食品業界の研究レポート
四、营销模式分析
五、2006—2008年医药医药新农村市场开发策略
第二节 我国医药营销的短视行为分析
一、我国医药营销短视行为的表现
二、建立长远的医药营销模式
三、医药营销的核心概念
第三节 医药营销趋势透视
一、概念营销竞争的必然
二、新环境下医药医药营销趋势
三、药医药营销模式创新探讨
四、医药行业将进入品牌营销时代
第四节 整合营销时代的医药传播策略分析
一、医药整合营销传播策略
二、顾客策略
三、成本策略
四、便利策略
五、沟通策略
第十二章 行业内主要企业分析
第一节 健康元
一、公司概况
二、公司产品介绍
三、2007年公司经营状况
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