2007年中国网络广告发展趋势研究报告

　　《2007年中国网络广告发展趋势研究报告》旨在为网络广告企业、有意投资网络广告行业的投资者和银行信贷服务，报告对有网络广告市场2006年的运行情况进行了详尽的描述和分析，并对行业2007的发展进行了预测，同时给出了投资建议。本报告完成于2007年12月，共2万多字，20个图表，50多页，分六章，报告的主要观点有：

　　随着中国网民数量突破亿级大关，及宽带、移动互联网、web2.0等基础设施和理念的发展，中国互联网迈入一个新的阶段。作为互联网产业支柱之一的网络广告业进入高速增长期。中国互联网协会的《2007 中国互联网调查报告》显示，2006 年我国网络广告（不含搜索引擎在内）收入达49．8 亿元，比2005 年增长了50.91%。传统广告主已逐渐突破了投放网络媒体的心理关口。

　　然而，在繁荣背后却蕴含巨大的挑战。多年来未有创新的网络广告市场，已无法掩饰其中危机。初期的浮躁和混乱带给网络广告严重的后遗症，其发展不容乐观；点击欺诈等痼疾也让网络广告的模式陷入信用危机；创新匮乏、效果难以评估等问题更让网络广告举步维艰…………互联网的巨大商业价值难以被完全挖掘，受众、网络广告主、网络广告服务商等多方利益无法实现最大化。

　　在危机中求革新。伴随着Web2.0 进程的深入，网民需求和行为变得更加多元化、个性化，互联网也从媒介平台、交流平台向营销平台的演进。以广告联盟、中小网站为代表的网络广告资源长尾正在霍霍摆动，搅动起一潭春水。在此背景下，第三代网络营销工具的代表&mdash；&mdash；呼叫广告更是整合了互联网和电信网的资源，通过成本低廉、效果直接的方式，将广告送达目标受众，实现了从展示到营销的跃变。

阅读全文：https://www.20087.com/2008-01/R_2007wangluoguanggaofazhanqushiyanjiuBaoGao.html

　　相对于以往的网络广告形式，呼叫广告有哪些创新它的效果如何评价欺诈又将如何规避它是否真的能带来革命性变革它又能给市场和产业带来什么样的变化为了解答这些关键性问题，促进中国互联网产业生态的健康发展，我们推出了《&lsquo；呼叫广告，网络营销第三代&rsquo；&mdash；&mdash；2007 中国网络广告发展趋势研究报告》探讨中国网络营销的发展现状和趋势，研究网络广告新的模式，分析呼叫广告的特点、行业位置和价值，并预测07年中国网络营销的热点。

　　第1 章 网络广告简史 7

　　11 发展历程

　　12 特性分析

　　13 主要类型

　　14 产业规模

　　15 发展趋势

　　第2 章 网络广告的困顿与变革 13

2007 development trend of China's online advertising

　　21 网络广告之困

　　211 乱象迭起，诚信缺失

　　212 模式单一，不堪重负

　　213 创新乏力，难以评价

　　22 网络广告之变

　　221 环境之变

　　222 广告主之变

　　223 受众之变

2007年中國網絡廣告發展趨勢研究報告

　　224 渠道之变

　　第3 章 解决之道：呼叫广告 24

　　31 呼叫广告的定义

　　32 呼叫广告的特点

2007 nián zhōngguó wǎngluò guǎnggào fāzhǎn qūshì yán jiù bàogào

　　33 呼叫广告的优势

　　34 呼叫广告与浏览广告、点击广告的关系

　　35 呼叫广告的资源

　　36 呼叫广告的价值体现

　　第4 章 网络广告的理性思考 30

　　41 WEB20创造长尾

　　42 长尾理论的启示

中国のオンライン広告の2007年の開発動向

　　43 互联网生态思考

　　44 新技术促进二网融合

　　441 促进融合的新技术

　　442 互联网时代电信特征

　　443 二网融合的征兆

　　444 二网融合的路径

　　445 二网融合的价值

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