2008年中国OTC市场研究预测报告
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内容介绍：
第一章 非处方药的行业概况 |
第一节 OTC定义与分类介绍 |
| 一、OTC的定义与标准 |
| 二、处方药 |
| 三、非处方药 |
| 四、处方药与非处方药的区别 |
| 五、OTC产品的分类 |
第二节 OTC产品的特性 |
| 一、医药行业特性 |
| 二、OTC药品的特性 |
| 三、OTC药品的五大特征 |
| 四、OTC市场的独特地位和特点 |
第三节 药品分类管理相关法规和政策说明 |
第四节 OTC管理制度 |
| 一、国外OTC的管理制度 |
| 二、我国OTC制度建设 |
| 三、建立OTC制度处方监管是核心 |
|
第二章 OTC市场行业现状分析 |
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第一节 全球药业市场现状 |
| 一、2006年全球药品销售额达6430亿美元创新高 |
| 二、2008年全球药业市场将突破9000亿美元 |
| 三、全球医药领域增长新热点 |
第二节 2010年全球非处方市场展望 |
| 一、处方药向OTC转换 |
| 二、DTC营销 |
| 三、市场开发的成长机会 |
| 四、医药工业全球化 |
第三节 我国医药产业的发展现状分析 |
| 一、中国医药市场现状 |
| 二、2006年医药产业发展回顾 |
| 三、2007年医药产业发展前景展望 |
第四节 全球OTC市场的未来趋势 |
| 一、世界主要市场 |
| 二、部分潜力品种 |
第五节 我国OTC市场现状及前景预测 |
| 一、2006年OTC市场呈现五大趋势 |
| 二、我国发展OTC市场已具备较好的前期基础 |
| 三、OTC市场在农村大有作为 |
| 四、中成药撑起我国OTC市场 |
| 五、2020年我国将成为全球最大的OTC市场 |
| 六、未来中国OTC市场发展态势 |
|
第三章 中国医药行业运行状况 |
第一节 医药工业运行质量和经济效益分析 |
| 一、2006年中国制药工业百强企业 |
| 二、2006年全国医药工业运行状况分析 |
| 三、2007年上半年医药工业运行情况 |
第二节 2006年医药行业运行分析及2007年预测 |
| 一、2006年医药经济运行情况 |
| 二、存在的主要问题 |
| 三、2007年发展趋势 |
| 四、2007年工作重点和政策建议 |
第三节 医药行业的投资机会 |
| 2008 China OTC Market Forecast Report |
| 一、我国实施生物医药专项工程 |
| 二、我国将加大对生物医药投资 |
|
第二部分 市场现状分析 |
第四章 OTC市场主要产品的类型分析 |
第一节 感冒药市场分析 |
| 一、2007年感冒药市场现状分析 |
| 二、感冒药市场品牌竞争激烈 |
| 三、我国农村感冒药市场潜力分析 |
第二节 解热镇痛药市场分析 |
| 一、解热镇痛药主要品种 |
| 二、解热镇痛药因流感而走俏 |
| 三、2006年解热镇痛抗炎药零售市场分析 |
第三节 中成药品市场分析 |
| 一、2007年中成药市场增长 |
| 二、我国中成药市场发展策略分析 |
第四节 维生素类药品市场分析 |
| 一、维生素“家族”步入上升周期 |
| 二、维生素行业情况分析 |
| 三、2007年我国维生素产业另辟蹊径 |
第五节 医药市场分析 |
| 一、2007年医药市场发展趋势 |
| 二、医药医药OTC市场正上演“终端大战” |
| 三、2007年医药行业发展潜力 |
第六节 皮肤病外用药市场分析 |
| 一、皮肤病外用药主要品种分析 |
| 二、皮肤病外用药零售市场分析 |
| 三、各地家庭皮肤病外用药分析 |
| 四、皮肤病外用药市场集中度高 |
|
第五章 OTC市场状况分析 |
第一节 OTC市场需求分析 |
| 一、OTC消费者行为分析 |
| 二、城乡OTC市场消费特征对比分析 |
第二节 OTC区域市场的开发策略 |
| 一、入市阶段 |
| 二、发展阶段 |
| 2008年中國OTC市場研究預測報告 |
| 三、成熟与衰退阶段 |
第三节 OTC企业经营管理策略分析 |
| 一、OTC药品营销策略 |
| 二、OTC终端与营销策略 |
第四节 OTC药品价格策略 |
| 一、价格敏感度高的OTC市场产品定价三步走 |
| 二、OTC定价权下放影响分析 |
第五节 OTC包装分析 |
| 一、OTC包装现状分析 |
| 二、OTC包装分析医药市场竞争的“盲点” |
第六节 我国医药连锁、零售药店的经营现状 |
| 一、2006药品零售市场盘整 |
| 二、2006年十大最具成长力的连锁药店 |
| 三、2007年全国药品零售市场规模 |
| 四、医药连锁零售“淘金浪潮”即将兴起 |
| 五、连锁药店进农村模式分析 |
| 六、连锁药店跨区域规模化发展的现状和趋势 |
| 七、中国医药零售市场快速成长潜力无穷 |
|
第六章 OTC药品的营销模式与战略分析 |
第一节 OTC药品营销现状 |
| 一、2006年医药OTC发展与营销现状分析 |
| 二、OTC市场营销模式的分析 |
| 三、OTC药品营销发展分析 |
第二节 OTC药品营销面临的挑战 |
| 一、后促销时代的OTC市场运作 |
| 二、新形势下怎样做OTC市场 |
第三节 OTC药品营销短视行为分析 |
| 一、OTC市场“广告+终端”微平衡 |
| 二、OTC营销走向业务化模式 |
| 三、OTC深度分销的关键策略 |
第四节 OTC药品营销趋势透视 |
| 一、OTC广告策略选择整合创新 |
| 二、OTC营销从决战终端到终端形象决胜 |
| 三、OTC药品营销应对终端和渠道控制上游 |
| 四、OTC药品包装图形设计中的品牌策略 |
| 2008 nián zhōngguó otc shìchǎng yánjiū yùcè bàogào |
第五节 2007年OTC药品营销竞争策略 |
| 一、2007年OTC促销的三大着力点 |
| 二、2007年OTC药品营销策略 |
| 三、2007年OTC市场的营销战术及管理 |
| 四、医药企业OTC市场未来营销之路 |
| 五、走品牌之路将是OTC发展的途径 |
|
第七章 OTC药品研究开发 |
第一节 全球医药研发渐移中国 |
第二节 新产品开发方向及发展趋势 |
| 一、中药开发曙光初现 |
| 二、2007年国内新药研发空间被挤压 |
| 三、新制剂开发市场四类研制发展方向值得期待 |
| 四、中成药研制开发的方向 |
| 五、药物释放市场研发 |
第三节 中国企业参与新药研发的最佳切入点 |
| 一、OTC原研药诞生流程 |
| 二、OTC研发易于切入 |
| 三、政策导向是鼓励开发OTC市场 |
第四节 OTC企业新产品上市一般特点与规律 |
第五节 药品市场的专利 |
| 一、中药首次通过“专利许可”走向国际市场 |
| 二、延长药品专利期限知识产权局还尚未列入议程 |
| 三、药企“淘金”专利期满药 |
| 四、对抗专利大棒国内药企突围 |
第六节 国外医药专利战略的启示 |
|
第八章 OTC行业重点企业分析 |
第一节 西安杨森制药有限公司 |
| 一、公司介绍 |
| 二、公司发展战略 |
| 三、公司动态 |
第二节 云南白药集团股份有限公司 |
| 一、公司介绍 |
| 二、2006-2007年公司财务分析 |
| 三、公司动态 |
第三节 哈药集团股份有限公司 |
| 2008年の中国OTC市場予測レポート |
| 一、公司介绍 |
| 二、2006-2007年公司财务分析 |
| 三、公司动态 |
第四节 江中药业股份有限公司 |
| 一、公司介绍 |
| 二、2006-2007年公司财务分析 |
| 三、公司动态 |
第五节 三精制药股份有限公司 |
| 一、公司介绍 |
| 二、2006-2007年公司财务分析 |
| 三、公司动态 |
第六节 山东东阿阿胶股份有限公司 |
| 一、公司介绍 |
| 二、2006-2007年公司财务分析 |
| 三、公司动态 |
第七节 北京同仁堂股份有限公司 |
| 一、公司介绍 |
| 二、2006-2007年公司财务分析 |
| 三、公司动态 |
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