2007年白色家电行业研究报告

　　《2007年白色家电行业研究报告》旨在为白色家电企业、有意投资白色家电行业的投资者服务，报告对有白色家电行业2002-2006年的运行情况进行了详尽的描述和分析，并对行业2007-2011年的发展进行了预测，同时给出了投资建议。本报告完成于2007年10月，共7万多字，62个图表，100多页，分七章，报告的主要观点有：

　　《2007年白色家电行业研究报告》的研究对象是白色家电，主要包括空调、冰箱、洗衣机。空调，是指作为家庭生活消费品的房间空气调节器，主要包括窗机、分体壁挂机、柜机和家用中央空调，不包括运用于商业、教育、医疗、运输等领域的房间空气调节器。洗衣机，指家用洗衣机，不包括工业或商业用洗衣、干衣机。电冰箱，指家庭或商业用、具有冷藏或冷冻功能的电冰箱，不包括家庭或商业用电冰柜，不包括工业用冷藏或冷冻设备。

　　空调行业压力增大，冰箱、洗衣机行业欣欣向荣：国家统计局资料显示，2006年，中国家电企业总产量达到16000万套（台），比2005年减少345万套（台〕；其中空调器产量8000万台，比2005年下降了8. 1%；电冰箱产量4410万台，比2005年增长9.7%；洗衣机产量3600万台，与2005年基本持平。空调行业之所以有如此大的下降，一方面是由于2005年空调产量激增而带来的巨大库存的影响，另一方面也是由于2006年市场需求增长缓慢，而使厂家信息动摇所致。

　　高端市场抢夺激烈：外资家电品牌对中国白色家电消费市场己经逐渐熟悉，他们不断优化自己产品的市场定位，其竞争努力从2004年开始就集中在盈利丰厚的高端消费市场，想凭借其强大的品牌号召力和核心技术优势引导中国市场消费潮流。2006年也使中国消费能力增长迅速的一年，中国的高端消费市场增长速度飞快，这一块也引起了国内大厂商的关注。因而这一年高端市场的增多异常激烈。2006年各大厂家轮番推出含有高新技术和更符合科学生活理念以及设计更加个性化的产品，借此来抢夺在高端市场的份额。

　　白色家电营销果道厂商向三四级消费市场加速扩张：在中国白色家电一、二级市场，渠道格局相对稳定，大型连锁电器商城高居渠道市场占有率的首位，远远领先于其他类型的销售形式。而广大的中低端消费市场今后几年的空间巨大，有非常大的购买潜力；这些市场都成了各类型销告商相继争夺的热点，传统的百货商场、新兴的大型超市、灵活的品牌专营店等都在2006年纷纷加大了在三、四级消费市场的融入力度。另外，一部分白色家电企业也主动深入三四级市场建立自己的专属销售网点，铺设品牌服务渠道，抢占市场先机。

　　国家标准相继出台，白色家电产业服务要求更加严格、规范：即2005年国家出台一些列环保和能源方面的家电标准，2006年又对白色家电服务领域内出台了一系列标准和措施来提高白色家电进入市场的标准，这些政策的实施，对规范中国整个白色家电产业及其产业链合理、有序的竞争起到了推动作用。这些措施有效的敦促各大家电生产企业转换传统的市场竞争模式，提升企业整体竞争能力，更加有利于中国的白色家电行业健康发展。

　　出口依然保持高速增长，但出口风险加大：海关统计，2006年，白色家电出口总额达271亿美元，同比增长19.8%.其中出口253.1亿美元，同比增长23.。%，进口17.9亿美元，同比下降了5.6%，累计实现贸易顺差187亿美元。但是，中国人民币汇率的变动、欧盟关于进口家电环保法规的出台以及潜在的倾销诉讼等都加大了中国白色家电企业的出口的风险，危及国内上千家出口企业。

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　　一、2006年全球白色家电产业发展概述

　　（一）发展现状

　　1、整体状况

　　2、空调

　　3、电冰箱

　　4、洗衣机

　　（二）基本特点

　　1、行业进入壁垒低，竟争者众多，市场逐渐呈现饱和状况。

　　2、厂家差异化道路

　　3、市场细分更加明显

　　4、产品走向

　　5、行业加速整合

　　（二）主要国家与地区

　　1、美国：市场成熟、需求增长平稳，品牌众多，市场竞争激烈

　　2、欧洲：市场首次出现负增长、新的环保政策加大外来品牌进入的难度

2007 white goods industry research report

　　3、日韩：消费市场保持平穗，产量逐渐外移

　　4、印度：市场潜力巨大，未来战略要地

　　二、2006年中国白色家电产业发展概况

　　（一）发展现状

　　1、产业规模

　　2、产业结构

　　3、产业竟争

　　（二）基本特点

　　1、国内厂商的市场地位优势依旧明显

　　2、各厂商上纷纷将注意力瞄向三四级消费市场二

　　3、没有掌握核心技术制约行业发展

　　4、中国白色家电产业正处于整合关键期

　　5、宏观政策利于行业整体发展

　　（三）重点地区发展概要

　　1、长三角

2007年白色家電行業研究報告

　　2、珠三角

　　3、其他重点区域

　　三、2007一2011年中国白色家电发展预测

　　（一）2007一2011年中国白色家电产业趋势分析

　　1、空调市场发展趋势

　　2、电冰箱市场发展趋势

　　3、洗衣机市场发展趋势

　　（二）2007一2011年中国白色家电产业规模预测

　　1、空调市场预测

　　2、电冰箱市场预测

　　3、洗衣机市场预测

　　（三）2007一2011年中国白色家电产业结构预测

　　1、产品市场结构

　　2、区域市场结构

　　3、营销渠道结构

2007 nián báisè jiādiàn hángyè yán jiù bàogào

　　四、2006年中国白色家电细分产业研究

　　（一）空调产业

　　1、发展状况与特点

　　2、驱动力

　　3、阻碍因素

　　（二）电冰箱产业

　　1、发展状况与特点

　　2、驱动力

　　3、阻碍因素

　　（三）洗衣机产业

　　1、发展状况与特点

　　2、驱动力：技术创新成为产业热点

　　3、阻碍因素

　　五、中国白色家电产业竞争分析

　　（一）国内厂商

2007白物家電業界の研究レポート

　　1、竟争策略

　　2、各厂商比较分析

　　（二）国外厂商

　　1、竟争策略

　　2、各厂商比较分析

　　（三）渠道厂商

　　1、竟争策略

　　2、白电市场的渠道结构

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