2007-2008中国卡通童装品牌发展战略研究报告

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　　研究目的： 当前，我国童装市场竞争激烈，随着纺织品贸易配额的取消，国内外品牌间的竞争将进一步加剧。而现阶段我国大部分童装企业还处于品牌发展的起步阶段，在这个关键时刻，深刻认识卡通风格童装品牌的本质，有利于中国童装企业借鉴国外成功品牌的经验，增强自身综合竞争力，进而推动中国童装行业整体实力的提高。研究方法： 本报告根据“卡通风格的童装品牌”定义，结合国内童装市场的现状、卡通产业的相关内容，对卡通风格的童装品牌现象进行了理论与实践并重、文化研究与经济现实意义并存的研究工作。作者在攻读研究生学位期间，先后参与多家童装公司的产品开发，掌握了许多一线资料，对于报告主题研究的理论深度、资料搜集的详实度和分析问题角度的多维性都起到了很大帮助。研究成果： 报告就卡通风格童装品牌的基本特征、产生背景、形成原因、发展现状及前景等问题分别进行了深入探讨，对于国内正在发展或将要发展卡通风格的童装品牌有着较高的现实指导意义。同时本报告也达到了一定理论高度，为我国童装品牌的研究增添了一项跨学科的新成果。

　　绪 言

第1章 卡通童装品牌分析

第2章 卡通童装界定

第3章 卡通童装品牌形成基础

第4章 卡通童装品牌的作用

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第5章 卡通童装品牌的个性特征

　　第1节 卡通童装品牌的共性与个性

　　第2节 卡通童装品牌的行业特征分析

第1篇 发展篇

第1章 中国卡通童装品牌发展分析

　　第1节 中国卡通童装品牌发展历程分析

　　第2节 中国卡通童装品牌发展现状分析

第2章 卡通童装品牌经营的问题与难点

　　第1节 卡通童装品牌经营存在的问题

　　第2节 卡通童装品牌经营的难点

第2篇 国际篇

第1章 世界卡通童装品牌发展分析

　　第1节 成型期

　　第2节 快速成长期

　　第3节 成熟期

第2章 世界卡通童装品牌的现状与发展趋势

　　第1节 世界卡通童装品牌现状的静态分析

　　第2节 世界卡通童装品牌的发展趋势

第3篇 动因篇

2007-2008 Chinese cartoon children's clothing brand development strategy research report

第1章 卡通童装品牌外部动因分析

　　第1节 外国卡通童装品牌的重要潜在市场

　　第2节 外国卡通童装品牌的进入路径分析

　　第3节 外国卡通童装品牌进入对中国卡通童装品牌的影响

第2章 卡通童装品牌内在动因分析

　　第1节 卡通童装竞争的加剧

　　第2节 卡通童装产业化的发展

　　第3节 卡通童装市场体系的不断成熟

　　第4节 提升卡通童装企业企业竞争力的需要

第4篇 环境篇

第1章 卡通童装品牌战略环境分析

　　第1节 卡通童装发展现状与趋势

　　　　　　1.卡通童装发展现状分析

　　　　　　2.卡通童装发展特点分析

　　　　　　3.卡通童装发展趋势分析

　　第2节 卡通童装品牌战略环境分析

　　　　　　1.政治环境

　　　　　　2.经济环境

　　　　　　3.社会文化环境

2007-2008中國卡通童裝品牌發展戰略研究報告

　　　　　　4.技术环境

　　第3节 卡通童装品牌战略产业环境分析

　　　　　　1.现有竞争对手分析

　　　　　　2.进入者的威胁

　　　　　　3.卡通童装替代品威胁

　　　　　　4.供应商议价能力

　　　　　　5.下游企业议价能力

第2章 卡通童装品牌战略SWOT分析

　　第1节 优势分析

　　第2节 劣势分析

　　第3节 机会分析

　　第4节 威胁分析

第5篇 生命周期篇

第1章 卡通童装品牌生命周期分析

　　第1节 导入期

　　第2节 成长期

第2章 卡通童装品牌寿命主要影响因素分析

　　第1节 品牌质量

　　第2节 品牌核心价值

2007-2008 zhōngguó kǎtōng tóngzhuāng pǐnpái fāzhǎn zhànlüè yán jiù bàogào

　　第3节 品牌形象

　　第4节 品牌定位

　　第5节 品牌文化

　　第6节 品牌创新

　　第7节 品牌保护

第6篇 竞争力篇

第1章 我国卡通童装企业的品牌竞争力分析

　　第1节 品牌竞争力的产业竞争因素分析

　　第2节 品牌竞争力的企业要素因素分析

　　第3节 品牌竞争力的品牌自身因素分析

第2章 现代企业制度

　　第1节 完善卡通童装企业的产权制度

　　第2节 建立科学的治理结构和内部运行机制

第3章 关键技术开发

　　第1节 关键技术开发对卡通童装企业的意义

　　第2节 关键技术在卡通童装企业中的应用阶段

　　第3节 卡通童装企业关键技术开发的重点

第4章 品牌质量管理

　　第1节 全方位品牌质量观

2007-2008中国の漫画の子供服ブランドの開発戦略調査レポート

　　第2节 提高卡通童装企业品牌质量的途径

第5章 企业文化建设

　　第1节 卡通童装企业文化特点

　　第2节 卡通童装企业文化建设对策

第7篇 危机篇

第1章 品牌危机定义的引入及特点

　　第1节 传播媒介与受众心理分析

　　第2节 品牌危机定义

　　第3节 品牌危机的特点

第2章 品牌危机成因分析

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