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第1节 选择样本进行品牌危机归类分析
第2节 外部因素所引发的品牌危机
第3节 内部因素引发的品牌危机
第3章 品牌危机与传媒关系
第1节 品牌危机形成与传媒关系图
第2节 传媒在品牌危机的不同阶段的作用
第8篇 国际化篇
第1章 中国酒店品牌国际化的竞争优势分析
第1节 中国酒店品牌国际化的现状
第2节 中国酒店品牌国际化的主要问题
1.客观因素
2.主观因素
第3节 中国酒店品牌国际化的优势
1.我国快速而稳定发展的宏观经济环境
2.我国所具有的自然资源优势
3.中国劳动力成本的比较优势
第4节 中国酒店品牌国际化的劣势
1.国际化的人才和经验不足
2.中国的科学和技术竞争力不强
3.中国酒店的管理水平还不适应品牌国际化的要求
4.中国品牌难以赢得国外消费者的信任
5.中国品牌酒店的实力和持久力面临严峻考验
第2章 中国酒店品牌国际化的路径和模式选择
第1节 OEM模式
第2节 单一品牌模式
第3节 多品牌模式
第9篇 定位篇
第1章 品牌定位的涵义
2007-2008 China Hotels brand development strategy research report
第1节 品牌定位的概念
第2节 品牌定位与其他几种定位的关系
第3节 品牌定位在企业品牌战略中的地位
第2章 酒店企业品牌定位的原则及流程
第1节 酒店企业品牌定位的原则
第2节 酒店企业品牌定位的流程
第3章 我国酒店企业品牌定位系统分析
第1节 酒店品牌定位系统要素的构成
第2节 酒店企业品牌定位系统结构分析
第10篇 战略篇
第1章 酒店经营品牌整体规划战略
第1节 酒店经营品牌战略决策主体
1.企业家是品牌战略决策者
2.品牌顾问公司是品牌战略的决策支持者
第2节 酒店品牌远景规划
1.品牌远景的含义
2.品牌远景规划的形式
3.品牌远景规划对酒店作用
4.品牌远景规划的产生
2007-2008中國酒店品牌發展戰略研究報告
第3节 酒店品牌文化规划
1.品牌文化剖析
2.酒店经营品牌文化规划方式
第4节 酒店品牌管理规划
1.品牌管理型的组织规划
2.酒店品牌管理规划方案
第2章 酒店品牌导入战略
第1节 酒店品牌定位
1.品牌定位的内涵
2.品牌定位的方法
3.酒店品牌定位策略
第2节 酒店品牌识别
1.形象设计
2.品牌传播
第3章 酒店品牌经营战略
第1节 酒店品牌维护战略
1.品牌维护的主要内容
2.酒店经营品牌维护存在的问题
3.酒店经营品牌维护的方式
2007-2008 zhōngguó jiǔdiàn pǐnpái fāzhǎn zhànlüè yán jiù bàogào
第2节 酒店品牌延伸战略
1.品牌延伸的认识
2.品牌延伸的模式
3.酒店经营品牌延伸策略
第11篇 策略篇
第1章 酒店品牌本土化与全球化策略
第1节 品牌的全球化趋势
第2节 本土品牌发展策略
第3节 品牌全球化经营模式
第2章 酒店品牌价格歧视策略
第1节 价格歧视原理简析
第2节 价格歧视定价策略对社会福利影响的分析
第3节 关于价格歧视法规制定的建议
第3章 酒店品牌广告策略
第1节 广告是现代市场营销的基本手段
第2节 广告与品牌的关系
第3节 品牌不同发展阶段的广告策略
第4章 酒店品牌延伸策略
第1节 品牌延伸成为企业关注的热点
2007-2008中国ホテルブランド開発戦略調査レポート
第2节 品牌延伸的模式及其延伸成功的基础和步骤
第3节 品牌延伸的陷阱及其规避
第5章 酒店品牌危机管理策略
第1节 品牌危机管理的内涵
第2节 品牌危机的管理
第6章 酒店品牌保护策略
第1节 品牌保护的定义
第2节 品牌保护的基本机制
第3节 品牌保护的基本策略
第4节 [.中.智林]我国民族品牌保护的基本策略
结 论
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