2007-2008年中国文化产业研究与预测报告

　　从中国经济、社会发展的宏观大局上来看，由于中国文化体制改革长期滞后，文化产品的生产和供给能力低于并将可能长期低于人民群众文化消费需求，这形成了供需之间的巨大缺口。中国居民的文化需求状况可以通过恩格尔系数和人均GDP的变化来加以判断。1978年中国农村居民的恩格尔系数为67.7%，2001年为47.8%；1978年城市居民的恩格尔系数是57.5%，2001年为37.9%。2006年，中国GDP约21万亿人民币，人均GDP约1970美元左右。国际上，当城乡居民恩格系数下降到50%以下，人均GDP为1000－3000美元阶段，文化消费需求会大幅增长。近年来，中国广播电视、新闻出版、教育、旅游等行业的飞速发展，已经揭示了这一趋势。

　　我国文化产业的结构从分层看，传统的以提供新闻、出版发行、广播影视、文化艺术等服务产品的核心层仍是文化产业的主体，近年来发展较快的以提供网络文化、文化休闲等服务产品的外围层已具一定规模。核心层、外围层和相关层的从业人员之比为31：17：52，增加值之比为38：20：42。2006年，文化体制改革在全国全面推开。体制层面、政策层面的思路的提出，对文化产业的发展起了重要的推动作用。同时，非公资本“试水”文化产业也渐入佳境。2006年取消一般题材剧目前期投拍的审批，改为备案、公示管理。一段时间内可能有制作单位不适应，但从长远来看，有利于建立较强的市场观念和意识，增强市场竞争力。自2006年9月1日起，广电总局规定全国各级电视台所有频道在每天17时至20时之间，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的咨询节目或展示境外动画片的栏目，这一“通知”在动画产业内引起强烈反响。

　　虽然我国文化产业在对国民经济运行的贡献中占有一定的份额，但就产业单位而言，存在着单位规模偏小、高学历高职称的人才比重偏低、文化经营性企业单位负债经营较为普遍、文化事业单位的支出收入比偏高、人均创造利税额较少等情形。文化产业区域发展的不均衡问题也很突出。如今，文化产业已经成为世界各国新的经济支柱和增长点。

　　目前，文化产业是综合国力的重要标志，借助北京2008年奥运会、2010年上海世博会等极佳展示机会，重建文化中国的国际形象，将具有5000年文明传统、又经过现代转换的中华文化传播到世界上去，这是历史赋予我们的使命、挑战和机遇。

　　本研究咨询报告依据国家统计局、国家发改委、国家文化部、国家商务部、国家广播电影电视总局、中国新闻出版总署、中国旅游局、中国广告业协会、中国期刊协会、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国文化产业的基本概况、发展环境、主要城市发展情况、重点文化企业以及国家相关产业政策等进行了分析，并重点分析了文化产业发展趋势、竞争实力和投资前景等。报告再次对中国的文化创意产业、影视业、音像业、出版业、旅游业、动漫业等细分行业进行了详细分析，最后剖析了中国国内文化产业的竞争格局、中国文化产业基地建设情况和重点文化产业企业的运营状况，是文化类相关企业、投资机构、广告公司、出版业等单位准确了解目前中国文化产业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。

　　　　一、文化产业定义

　　　　二、文化产业的分类

　　　　一、文化创意产业内涵及特征

　　　　二、文化创意产业发展现状及展望

　　　　一、全球文化产业现状及发展趋势

　　　　二、全球文化产业市场份额

　　　　三、全球主要国家产业发展及经验启示

　　　　　　（一）美国电影产业核心及经营策略

　　　　　　（二）英国报业文化产业现状及经验启示

　　　　　　（三）法国扶持产业文化发展政策

　　　　　　（四）日本文化产业发展特点及经验

　　　　　　（五）韩国文化产业发展战略和措施

　　　　一、中国文化产业现状分析

　　　　二、中国文化产业发展环境分析

　　　　三、中国文化产业发展存在的问题

　　　　四、中国文化产业发展策略分析

　　　　　　（一）提升我国文化产业竞争力的战略思考

　　　　　　（二）推动我国文化产业发展的对策

　　　　一、世界文化创意产业发展现状

　　　　二、文化创意产业在中国的发展现状

　　　　三、我国创意产业发展的困境与问题

　　　　四、文化创意产业发展形势分析

　　　　一、我国广播影视产业概况

　　　　二、中国电视剧发展情况

　　　　三、中国电影发展情况

　　　　四、中国广播影视业改革分析

　　　　五、中国广播影视业发展趋势

　　　　一、国际动漫产业概况

　　　　二、中国动漫产业发展现状

　　　　　　（一）中国动漫产业现状

　　　　　　（二）2006中国动画产业状况

　　　　　　（三）中国动漫市场体制分析

　　　　三、中国动画发展分析

　　　　四、中国动画电影发展趋势

　　　　一、音像业发展概况

　　　　二、音像业发展国出现的问题

　　　　三、音像业发展策略分析

　　　　四、音像业发展趋势

　　　　一、2006年出版业概况

　　　　二、中国报刊业发展分析

　　　　三、出版业面临的问题与挑战

　　　　一、中国旅游业现状

　　　　二、2006年全国旅游业经济运行情况

　　　　三、旅游业利用外资情况分析

　　　　四、我国文化旅游业分析

　　　　五、旅游业发展策略分析

　　　　　　（一）中国中小城市旅游业发展战略

　　　　　　（二）中国旅游业网络营销发展策略

　　　　一、网络游戏业

　　　　　　（一）中国网络游戏产业发展状况

　　　　　　（二）中国网络游戏产业发展趋势

　　　　　　（三）政府关于网络游戏发展和管理的若干意见

　　　　　　（四）中国网络游戏产业将高速增长

　　　　二、培训业

　　　　　　（一）我国培训业发展趋势

　　　　　　（二）中国培训业面临的危机

　　　　　　（三）我国加强培训业的发展措施

　　　　　　（四）中国培训业的市场变化

　　　　三、文物及文物保护

　　　　　　（一）文物概念及文物保护现状

　　　　　　（二）中国世界遗产管理的现状及方向

　　　　四、广告业

　　　　　　（一）2006年中国广告业现状与发展趋势

　　　　　　（二）2006年平面媒体广告经营分析

　　　　五、我国印刷业发展现状

　　　　六、新媒体