2007年，中国葡萄酒行业将是一个全新的消费年度。2006年，中国葡萄酒行业销售总收入突破100亿元，将行业带入了一个新的发展阶段。但是我国葡萄酒消费尚处于开拓成长期，随着人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，以及消费结构升级、葡萄酒作为健康饮品的价值被广泛认同。伴随着葡萄酒市场的规范化，消费的成熟化，品牌、品质成为葡萄酒消费的主要因素，加上经济发展、消费者可支配收入等宏观经济因素的影响，消费者的葡萄酒消费逐渐转向奢侈消费，葡萄酒行业结构也向倒金字塔型转变。高端葡萄酒发展势头迅猛，增加了高端葡萄酒市场的竞争压力，但葡萄酒市场高端化趋势不会改变，高端市场也会成为中外企业争夺的焦点。
目前，洋葡萄酒在我国还是非主流。我国葡萄酒市场占有率的前十名全是国产品牌。但进口葡萄酒的销量却在飞速增长。经过修订的葡萄酒国家标准将于2008年1月1日起在生产领域里实施，并由推荐性国家标准改为强制性国家标准，加上关税的逐渐下降，对洋葡萄酒在中国市场越来越有利，国内企业竞争压力越来越大。
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本研究报告对中国葡萄酒的市场规模、主要品牌市场占有率、葡萄酒领先企业等做了深入地分析。本报告内容丰富、翔实，在撰写过程中，运用了大量的图、表等分析工具，结合相关的经济学理论，对我国葡萄酒行业的发展状况和发展趋势进行了深入透彻研究，揭示了葡萄酒产业新的发展机会，以及当前面临问题的解决方案，有助于企业准确了解目前中国葡萄酒市场发展动态，把握葡萄酒行业发展方向，为企业经营决策提供重要的参考依据。
第一部分 2007-2011年中国葡萄酒供给需求预测
第一章 2001－2007年中国葡萄酒行业运行情况
第一节 2001－2007年中国葡萄酒行业概况
一、2001—2007年中国葡萄酒企业数量变化情况分析
二、2002—2007年中国葡萄酒产量变化情况分析
三、2001－2007年中国葡萄酒行业资产收入利润等指标变动情况分析
四、2001－2007年各省（市/区）葡萄酒行业基本运行指标分析
五、2001－2006年中国葡萄酒行业领先企业基本指标分析
第二节 2002-2006年葡萄酒产业结构分析
一、2002-2006年1-6月中国葡萄酒生产企业资产集中度分析
二、2002-2006中国葡萄酒生产企业销售收入集中度分析
三、2003-2006年1-6月中国葡萄酒生产企业利润集中度分析
第三节 2005-2007年中国葡萄酒行业运行情况分析
一、2005-2007年中国葡萄酒各月份产量分析
二、2005-2007年中国葡萄酒行业总体运行情况
三、2005-2007年不同类型企业运行情况分析
四、2005-2007年不同规模企业运行情况分析
五、2005-2007年重点地区葡萄酒行业运行情况分析
第二章 中国葡萄酒进出口情况分析
第一节 进口情况分析
一、2001－2007年中国葡萄酒总体进口情况分析
二、2004-2007年中国不同种类葡萄酒进口情况分析
三、2004-2007年中国葡萄酒不同贸易方式进口情况分析
四、2004-2007年中国葡萄酒不同国家和地区进口情况分析
五、2004-2007年中国葡萄酒不同省份进口情况分析
第二节 出口情况分析
一、2001－2007年中国葡萄酒总体出口情况分析
二、2004-2007年中国葡萄酒不同种类出口情况
三、2004-2007年中国葡萄酒不同贸易方式出口情况
四、2004-2007年中国葡萄酒不同国家和地区出口情况
五、2004-2007年中国葡萄酒不同省份出口情况
第三章 2007-2011年葡萄酒需求预测分析
第一节 市场容量与预测分析
一、市场容量与规模
二、支持行业发展的驱动因素分析
三、2005-2006年葡萄酒消费容量分析
四、2007年中国葡萄酒产量预测
五、2008-2011年葡萄酒产量预测
六、2006-2007年及2008-2011年中国葡萄酒需求规模预测
第二节 2007-2011年中国葡萄酒市场供需形势分析预测
一、供需现状分析
二、供需形势预测
第三节 葡萄酒行业盈利性分析及其未来盈利性预测
第二部分 葡萄酒行业竞争和替代产品分析
第四章 葡萄酒行业竞争分析
第一节 葡萄酒竞争格局分析
第二节 2002-2006年1-6月葡萄酒领先企业市场份额趋势分析
一、2002-2006年1-6月三大品牌市场占有率走势情况
二、2002-2006年1-6月葡萄酒行业CR3、CR5、CR10变动情况
第三节 葡萄酒行业市场竞争激烈程度和竞争格局走势分析
一、竞争激烈程度
二、竞争格局走势
三、三大酒相互替代性分析
四、葡萄酒行业波特竞争力模型分析
第五章 中国葡萄酒相关行业分析
第一节 中国葡萄酒酒替代品分析
一、中国三大酒业2004-2007年市场表现比较分析
二、中国三大酒业2002-2007年经营指标对比分析
三、影响中国酒业发展的主要因素分析
四、中国酒业存在的主要问题
五、中国酒业发展趋势分析
第二节 中国葡萄种植业分析
一、葡萄种植业概述
二、中国十大葡萄产区分析
第三节 葡萄酒包装行业分析
一、中国葡萄酒包装的发展
二、中国市场代表性包装分析
三、葡萄酒礼盒包装分析
四、中国葡萄酒包装存在的问题
五、葡萄酒包装的发展方向
第六章 国外葡萄酒进入中国市场情况和面临问题
第一节 进口葡萄酒对市场冲击分析
一、关税下调的影响
二、更多外国品牌进入高端市场
三、尚未大规模进入中端餐饮业
四、进口葡萄酒在零售中遇到的困惑
五、外国葡萄酒商战略准备不足
六、非关税壁垒更为明显
七、应对挑战的策略
第二节 进口葡萄酒需要解决的问题
一、观念转换问题
二、人才选择问题
三、品牌经营问题
四、渠道建设问题
五、市场投入问题
第三部分 葡萄酒城市消费者和区域市场分析
第七章 中国十大城市葡萄酒消费者调查分析
第一节 葡萄酒消费者调查背景介绍
一、调查范围
二、数据来源
2007-2011 Chinese wine market research and strategic consulting research report
三 其它相关说明
第二节 社会基本特征的分析
一、不同收入水平消费者使用频率
二、不同年龄的消费者使用频率
三、不同地区的消费者使用频率
第三节 消费者行为分析
一、品牌选择
二、使用场合分析
第四节 购买相关的态度和特选
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第八章 华东地区葡萄酒市场分析
第一节 华东地区葡萄酒市场概况
一、华东地区葡萄酒市场综述及市场潜力预测
二、华东地区2002-2007年葡萄酒产量分析
第二节 山东省葡萄酒市场
一、山东省葡萄酒市场基础分析
二、2003-2007年山东省葡萄酒行业运行情况分析
三、2003-2007年山东省葡萄酒行业绩效情况分析
四、2003-2006年1-6月山东省葡萄酒生产企业经营概况
第三节 上海市葡萄酒市场分析
一、上海市葡萄酒市场基础分析
二、上海市葡萄酒消费者分析
三、2003-2007年上海市葡萄酒行业运行情况分析
四、2003-2007年上海市葡萄酒行业绩效情况分析
五、2004-2006年1-6月上海市葡萄酒生产企业经营概况
第四节 江苏省葡萄酒市场分析
一、江苏省葡萄酒市场基础分析
二、南京葡萄酒价格行情
三、南京葡萄酒消费者分析
四、2003-2007年江苏省葡萄酒行业运行情况分析
五、2003-2007年江苏省葡萄酒行业绩效情况分析
六、2003、2004年江苏省葡萄酒生产企业经营概况
第九章 华北地区葡萄酒市场分析
第一节 华北地区葡萄酒市场概况
一、华北地区葡萄酒市场综述及市场潜力预测
二、华北地区2002-2007年葡萄酒产量分析
第二节 北京市葡萄酒市场分析
一、北京市葡萄酒市场基础分析
二、北京葡萄酒价格行情
三、北京葡萄酒消费者分析
四、2003-2007年北京市葡萄酒行业运行情况分析
五、2003-2007年北京市葡萄酒行业绩效情况分析
六、2003、2004年北京市葡萄酒生产企业经营概况
第三节 河北省葡萄酒市场分析
一、河北省葡萄酒市场基础分析
二、2003-2007年河北省葡萄酒行业运行情况分析
三、2003-2007年河北省葡萄酒行业绩效情况分析
四、2004-2006年1-6月河北省葡萄酒生产企业经营概况
第四节 天津市葡萄酒市场分析
一、天津市葡萄酒市场基础分析
二、2003-2007年天津市葡萄酒行业运行情况分析
三、2003-2007年天津市葡萄酒行业绩效情况分析
四、2004-2006年1-6月天津市葡萄酒生产企业经营概况
第十章 东北地区葡萄酒市场分析
第一节 东北地区葡萄酒市场概况
一、东北地区葡萄酒市场综述
二、东北地区2002-2007年葡萄酒产量分析
2007-2011年中國葡萄酒市場調研與戰略諮詢研究報告
第二节 吉林省葡萄酒市场分析
一、吉林省葡萄酒市场基础分析
二、2004-2007年吉林省葡萄酒行业运行情况分析
三、2004-2007年吉林省葡萄酒行业绩效情况分析
四、2004-2006年1-6月吉林省葡萄酒生产企业经营概况
第三节 辽宁省葡萄酒市场分析
一、辽宁省葡萄酒市场基础分析
二、沈阳葡萄酒价格行情
三、沈阳葡萄酒消费者分析
四、2003-2007年辽宁省葡萄酒行业运行情况分析
五、2003-2007年辽宁省葡萄酒行业绩效情况分析
六、2004-2006年1-6月辽宁省葡萄酒生产企业经营概况
第十一章 中南地区葡萄酒市场分析
第一节 中南地区葡萄酒市场概况
一、中南地区葡萄酒市场综述
二、中南地区2002-2007年葡萄酒产量分析
第二节 河南省葡萄酒市场分析
一、河南省葡萄酒市场基础分析
二、2003-2007年河南省葡萄酒行业运行情况分析
三、2003-2007年河南省葡萄酒行业绩效情况分析
四、2003-2006年1-6月河南省葡萄酒生产企业经营概况
第三节 广东省葡萄酒市场分析
一、广东省葡萄酒市场基础分析
二、广州市葡萄酒价格行情
三、广州市葡萄酒消费者分析
四、深圳市葡萄酒消费者分析
第四节 湖北省葡萄酒市场分析
一、湖北省葡萄酒市场基础分析
二、武汉市葡萄酒消费者分析
第十二章 西南地区葡萄酒市场分析
第一节 西南地区葡萄酒市场概况
一、西南地区葡萄酒市场综述
二、西南地区2002-2007年葡萄酒产量分析
第二节 云南省葡萄酒市场分析
一、云南省葡萄酒市场基础分析
二、2003-2007年云南省葡萄酒行业运行情况分析
三、2003-2007年云南省葡萄酒行业绩效情况分析
四、2003-2006年1-6月云南省葡萄酒生产企业经营概况
第三节 四川省葡萄酒市场分析
一、四川省葡萄酒市场基础分析
二、成都葡萄酒价格行情
三、成都市葡萄酒消费者分析
第十三章 西北地区葡萄酒市场分析
第一节 西北地区葡萄酒市场概况
一、西北地区葡萄酒市场综述及市场潜力预测
二、西北地区2002-2007年葡萄酒产量分析
第二节 新疆自治区葡萄酒市场分析
一、新疆自治区葡萄酒市场基础分析
二、2003-2007年新疆自治区葡萄酒行业运行情况分析
三、2003-2007年新疆自治区葡萄酒行业绩效情况分析
四、2003-2006年1-6月新疆自治区葡萄酒生产企业经营概况
第三节 陕西省葡萄酒市场分析
一、陕西省葡萄酒市场基础分析
二、西安市葡萄酒消费者分析
三、2003-2007年陕西省葡萄酒行业运行情况分析
四、2003-2007年陕西省葡萄酒行业绩效情况分析
五、2003-2006年1-6月陕西省葡萄酒生产企业经营概况
第四部分 葡萄酒领先企业分析
第十四章 中国葡萄酒行业代表企业分析
第一节 烟台张裕集团有限公司
一、张裕公司基本情况
二、张裕的行业地位
2007-2011 nián zhōngguó pútáojiǔ shìchǎng tiáo yán yǔ zhànlüè zīxún yán jiù bàogào
三、经营范围及主要产品
四、2002－2006年经营情况分析
五、企业策略分析
六、企业竞争力评价
五、发展方向分析
第二节 中粮酒业有限公司
一、中粮酒业概述
二、三大长城基本情况
三、三大长城的整合
四、2003－2006年1-6月经营情况分析
第三节 中法合营王朝葡萄酿酒有限公司
一、王朝公司基本情况
二、王朝的行业地位
三、公司的经营范围及主要产品
四、2002－2006年1-6月经营情况分析
第四节 新天国际葡萄酒业有限公司
一、新天公司基本情况
二、新天的行业地位
三、2002－2006年1-6月经营情况分析
第五节 通化葡萄酒股份有限公司
一、通化公司基本情况
二、通化葡萄酒的行业地位
三、公司经营范围及主要产品
四、2002－2006年经营情况分析
五、发展方向分析
第六节 云南红葡萄产业集团
一、云南红集团基本情况
二、公司经营范围及主要产品
三、2002－2006年1-6月经营情况分析
第七节 烟台威龙葡萄酒股份有限公司
一、烟台威龙公司基本情况
二、烟台威龙的行业地位
三、公司经营范围及主要产品
四、2002－2006年1-6月经营情况分析
第五部分 中国葡萄酒营销环境分析
第十五章 中国葡萄酒市场现状分析
第一节 中国葡萄酒市场主要产品价格
一、张裕干红价格行情
二、长城干白价格行情
三、王朝干红价格行情
四、12？宁夏红价格行情
五、通化高级红价格行情
六、威龙干红价格行情
七、新天干白价格行情
第二节 葡萄酒新品开发状况分析
一、葡萄酒新品概况
二、葡萄酒新品分析
第十六章 中国葡萄酒的营销模式及创新
第一节 酒类产品的主要营销方式
一、经销制
二、代销制
三、直销
第二节 葡萄酒营销模式创新
一、由经销制转向改进的代销制
二、通路精耕
三、网络营销手段的应用
第三节 云南红营销案例分析
一、概述
二、行业背景
三、事件营销
四、危机营销
五、新闻营销
2007-2011中国のワイン市場調査及び戦略的コンサルティング調査報告書
六、终端营销
七、潜在问题
第十七章 中国葡萄酒行业相关政策分析
第一节 葡萄酒行业产业政策分析
一、废止半汁葡萄酒
二、葡萄酒质量将实行三级分级制度
三、新国标发布
四、葡萄酒被列入市场准入管理制度
五、税收政策分析
第二节 中国葡萄酒A级标志
一、A级标志概述
二、A级标志具体要求
第三节 酒类商品经营管理规范
一、酒类商品批发、零售经营管理规范简介
二、酒类商品批发、零售经营管理规范作用
第十八章 中国葡萄酒行业概况
第一节 葡萄酒的界定
一、葡萄酒的定义
二、葡萄酒的分类
三、葡萄酒的成分
第二节 中国葡萄酒的发展历程
一、建国初期扩大规模
二、二五期间不断壮大
三、70年代高速发展
四、改革开放后走向世界
五、90年代后的新发展
第三节 中国葡萄酒产业所处的位置分析
一、葡萄酒产业生命周期走势判断
二、中国葡萄酒处于成长期的特征分析
第四节 中国葡萄酒行业面临的问题
一、消费观念有待于进一步转变
二、葡萄酒投资过热
三、市场竞争无序
京公网安备 11010802027459号