江苏百强县市汽车消费行为研究报告

　　1、调查目的

　　l分析全国百强县市汽车巡展的县市汽车消费现状

　　l分析全国百强县市汽车巡展的县市汽车消费偏好

　　l为汽车企业营销决策提供参考依据

　　2、调查内容

　　l消费者基本情况

　　l汽车展览对消费者的影响

　　l消费者购买汽车重视因素

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　　l消费者对待自主品牌的态度

　　l消费者对待二手车的态度

　　l消费者对汽车品牌的选择

　　3、调查方法

　　利用全国百强县市汽车巡展吸引消费者参观，在现场采用集体问卷法对18岁以上参观者进行问卷调查。

　　4、调查时间

　　2006年10月、11月，与全国百强县市汽车巡展同步进行

　　5、被调查者

　　l18岁以上消费者

　　l本人及亲戚不在相应单位工作（咨询公司等）

　　l非参展经销商工作人员

　　l过去的六个月内未接受或参加过任何形式的相关市场营销调研

　　6、调查城市和样本量

　　本次调查共涉及15个百强县市，分别是：

　　江苏省：昆山、江阴、常熟、海门、吴江、宜兴、张家港

　　浙江省：海宁、慈溪、诸暨、富阳、温岭、德清、绍兴县、瑞安

Jiangsu hundred cities and counties automotive consumer behavior research report

　　样本分布如下：

　　注：调查时间为2006年10月、11月

　　由于巡展时张家港市下雨，导致样本量很小

　　《江苏百强县市汽车消费行为研究报告》的数据主要进行比例分析，样本容量理论值：

　　n=

　　n：所需样本量

　　z：置信水平的z统计量， 95%置信水平的Z统计量为

　　p：目标总体的比例期望值，根据以往经验，取最大值，P=

　　d：置信区间的半宽，取0.1（调查的允许误差）

　　理论样本量：96个

　　7、调查品牌

　　参加全国百强县市汽车巡展的全部品牌。

　　8、数据处理

　　l采用SPSS10.0进行数据处理

　　l由于各城市问卷数量不同、人口差别，对调查数据采用百分比进行处理

　　9、研究方法

江蘇百強縣市汽車消費行為研究報告

　　l消费行为相关理论

　　l曲线拟合预测法

　　10、数据来源

　　l中国汽车工业协会

　　l百强县市统计局、车管所

　　l百强县市巡展现场问卷调查，经销商销售、潜在销售统计

　　法律声明

　　《江苏百强县市汽车消费行为研究报告》说明

　　主要结论

　　1 汽车消费概述

　　1.1 江苏百强县市汽车消费R值分析

　　1.3 2006年消费者意向购买车型分析

　　2 消费者结构分析

　　3 消费者行为分析

　　3.1 消费群体汽车信息渠道交叉分析

　　3.2 消费群体购买汽车行为交叉分析

jiāngsū bǎi qiáng xiàn shì qìchē xiāofèi xíngwéi yán jiù bàogào

　　3.3 消费者自主品牌意识分析

　　3.4 消费者对待二手车的态度

　　3.5 消费者品牌偏好分析

　　3.5.1 公商车品牌偏好

　　3.5.2 家用车品牌偏好

　　4 消费行为因子分析

　　4.1 信息渠道因子分析

　　4.2 购买汽车注重因素因子分析

　　附录

　　2006全国百强县市汽车巡展消费者调查问卷

　　图表目录

江蘇百の都市や郡の自動車消費者行動調査報告書

　　表 1 2006年江苏百强县市名单

　　表 2 汽车保有量预测模型检验

　　表 3 2007年～2012年保有量预测

　　表 4 汽车保有量与GDP增长相关性检验

　　表 5 2006年按户籍人口统计的江苏百强县市R值

　　表 6 2006年江苏百强县市户籍人口

　　表 7 2006年12个百强县市外来人口统计

　　表 8 2006年按实际人口统计的江苏百强县市R值

　　表 9 2006年百强汽车巡展江苏百强县市消费者意向购买车型

　　表 10 年龄与百强县市交叉对比

　　表 11 年龄与工作单位交叉对比

　　表 12 年龄与从事行业交叉对比

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