世界口腔清洁用品市场已进入成熟期，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争十分激烈。2006年我国口腔清洁用品市场规模约91亿元，预计2010年，我国牙膏市场规模将达到181亿元，其中中草药牙膏将超过50%的市场份额，一些区域性中小企业将被淘汰，而在高端市场和低端市场，国内外品牌将互有攻守。
2007年，从牙膏市场供给看，市场规模相对稳定，市场增长率低；从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、美白、天然、全效依然是主流；从品牌结构看，市场集中度高，高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市场；从产品结构看，市场进一步细分化，新品大量涌现，广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。从区域和价格结构看，城市市场，牙膏产品进一步向高档化发展；农村市场，低价位产品销售量将快速上升。第一梯队的外资品牌稳固占据城市市场后，营销重心开始大幅向农村倾斜，价格由高价位向低价位渗透，第二梯队的民族品牌开始由低端向中、高端价位反攻。
综观当前的牙膏市场不难发现，国内牙膏企业几乎都将中草药作为主打卖点，而云南白药、片仔癀等药企和隆力奇、立白等日化企业也纷纷推出“中草药牙膏”。中草药概念作为本土牙膏企业传承的国粹文化，已成为其和外资品牌竞争的一种明显区隔。
在国内牙膏市场，佳洁士、高露洁霸主地位已形成，加上中华，三大品牌占据市场份额60%以上；两面针、冷酸灵、黑妹、立白、蓝天六必治等国产品牌则稳占二线阵营。在与外资品牌竞争明显处于下风的形势下，本土牙膏企业也开始寻找新的突破口来提升整体竞争实力。在当前的市场背景下，中草药是国产牙膏品牌打破外资巨头市场垄断、重新划分市场格局的一个有力武器。可以预见，一旦中草药功效牙膏标准正式开始实施，则该产品的身份和地位也将正式得到确认，国产牙膏品牌将因此得到一个比较大的发展空间。
本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、中国轻工业统计局、全国商业信息中心、中国口腔清洁护理用品工业协会、国民经济景气监测中心、《中国牙膏工业情报》、国内外相关报刊杂志的基础信息以及日用化学专业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国牙膏市场的供给与需求状况、市场竞争格局、市场营销策略、行业发展趋势等进行了分析研究，并且重点分析了市场品牌格局以及行业领先企业的发展状况等。本报告还对国家相关产业政策进行了趋向研判，本研究报告更是口腔清洁用品生产企业、科研单位、经销公司等单位准确了解目前中国牙膏市场发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 行业发展现状分析
第一章 牙膏行业概览
第一节 行业概览与分类
一、行业概况
二、牙膏的分类
第二节 牙膏主要成份分析
一、摩擦剂
二、洁净剂
三、润湿剂
四、胶粘剂
五、芳香剂
六、药物
第二章 牙膏市场现状
第一节 牙膏市场现状分析
一、中国牙膏市场的发展历史
二、当前市场发展概况
三、国内品牌捍卫牙膏市场
阅读全文：https://www.20087.com/2007-05/R_2007yagaoyanjiuzixunBaoGao.html
四、牙膏广告误导消费者
第二节 牙膏行业政策标准
一、牙膏认证新标准有待出台
二、标准缺失考量儿童牙膏安全
三、牙膏实行强制生产许可
第三节 2006-2007年牙膏进出口数据分析
一、牙膏产品进口统计
二、牙膏产品出口统计
第二部分 市场发展状况分析
第三章 牙膏市场品牌研究分析
第一节 牙膏品牌研究
一、纳爱斯牙膏品牌分析
二、中华牙膏的启示
三、云南白药牙膏品牌研究
四、高露洁品牌研究
五、两面针自主创新立品牌
第二节 2006年区域市场牙膏品牌调查
一、牙膏产品海口市场各品牌基本指标
二、牙膏产品佛山市场各品牌基本指标
三、牙膏产品苏州市场各品牌基本指标
四、牙膏产品太原市场各品牌基本指标
五、牙膏产品长沙市场各品牌基本指标
六、牙膏产品南宁市场各品牌基本指标
七、牙膏产品合肥市场各品牌基本指标
八、牙膏产品宁波市场各品牌基本指标
九、牙膏产品南昌市场各品牌基本指标
十、牙膏产品长春市场各品牌基本指标
十一、牙膏产品哈尔滨市场各品牌基本指标
十二、牙膏产品青岛市场各品牌基本指标
十三、牙膏产品郑州市场各品牌基本指标
十四、牙膏产品杭州市场各品牌基本指标
十五、牙膏产品深圳市场各品牌基本指标
十六、牙膏产品厦门市场各品牌基本指标
十七、牙膏产品重庆市场各品牌基本指标
十八、牙膏产品昆明市场各品牌基本指标
十九、牙膏产品西安市场各品牌基本指标
二十、牙膏产品武汉市场各品牌基本指标
二十一、牙膏产品南京市场各品牌基本指标
二十二、牙膏产品沈阳市场各品牌基本指标
二十三、牙膏产品天津市场各品牌基本指标
二十四、牙膏产品成都市场各品牌基本指标
二十五、牙膏产品广州市场各品牌基本指标
二十六、牙膏产品上海市场各品牌基本指标
二十七、牙膏产品北京市场各品牌基本指标
China toothpaste industry research report 2007
第四章 牙膏市场产品分析
第一节 产品种类构成
一、牙膏的功用与种类
二、北美市场牙膏种类
第二节 重点牙膏种类分析
一、含氟牙膏分析
二、中草药牙膏分析
第三节 2006-2007年行业产品各地产量分析
一、华北地区牙膏产品产量分析
二、东北地区牙膏产品产量分析
三、华东地区牙膏产品产量分析
四、中南地区牙膏产品产量分析
五、西南地区牙膏产品产量分析
六、西北地区牙膏产品产量分析
七、华南地区牙膏产品产量分析
第五章 牙膏相关产业分析
第一节 中国日化产业市场分析
一、2006年中国日化市场规模
二、2006年日化市场发展概况
三、本土日化品牌发展分析
四、本土日化企业的并购遭遇
五、本土日化企业发展困境
六、跨国日化巨头农村攻略
第二节 牙膏原料市场分析
一、我国轻质碳酸钙粉体生产现状与发展趋势
二、牙膏级磷酸氢钙市场现状分析
三、全球香料香精市场规模分析
四、废弃贝壳可制高档牙膏
五、我国薄荷油市场现状分析及前景预测
第三节 牙膏的包装设计
一、国内牙膏软管包装发展的未来
二、牙膏包装的构图和色彩艺术
三、包装设计的销售力原则
第三部分 行业竞争格局分析
第六章 牙膏行业竞争格局分析
第一节 行业竞争格局概况
一、市场竞争环境分析
二、市场竞争深度分析
三、主要品牌竞争手段
四、企业的竞争与合作
第二节 市场竞争动态分析
2007年中國牙膏行業研究諮詢報告
一、国内牙膏企业存在的问题
二、本土品牌借牙膏标准“革命”
三、药企进入牙膏市场分析
四、中草药牙膏发展形势分析
五、高露洁与佳洁士的品牌暗战
第三节 行业发展趋势及市场新格局
一、中国牙膏市场的发展趋势预测
二、狮王推出颗粒微细的牙膏
三、全球第一支有机钙牙膏研制
四、两面针“三护”中药牙膏新品上市
第七章 行业领先企业分析
第一节 高露洁－棕榄公司
一、公司简介
二、经营状况
三、SCM实施分析
四、力拓新兴市场
第二节 宝洁公司
一、公司简介
二、经营状况
三、竞争策略
第三节 联合利华集团
一、企业概况
二、发展状况
三、市场表现
第四节 广州美晨股份有限公司
一、公司简介
二、市场发展
三、发展变革
第五节 柳州两面针股份有限公司
一、公司简介
二、发展状况
三、财务分析
第六节 重庆登康口腔护理用品股份有限公司
一、公司简介
二、市场表现
第七节 好来化工（中山）有限公司
一、公司简介
二、市场状况
第八节 广西奥奇丽股份有限公司
一、公司简介
二、系列产品
第九节 广州立白企业集团有限公司
一、公司简介
2007 nián zhōngguó yágāo hángyè yánjiū zīxún bàogào
二、奥运战略
三、系列产品
第十节 云南白药股份有限公司
一、公司简介
二、经营状况
三、财务分析
第十一节 LG日用化学有限公司
一、公司简介
二、发展态势
第四部分 行业营销市场分析
第八章 消费行为分析
一、中国市场牙膏消费状况
二、牙膏销售季节 性分析
三、对牙膏市场的消费者行为分析
四、牙膏的使用和购买习惯
五、牙膏市场品牌消费分析
第九章 我国牙膏业营销策略分析
第一节 行业营销策略分析
一、市场细分策略分析
二、中小型日化企业营销策略
三、日化企业分销渠道突围
四、突破日化营销的四大势态
五、我国牙膏行业的营销战略
六、寻求市场空白营销策略
第二节 营销案例分析
一、“田七”文化营销分析
二、中华牙膏现代营销
三、纳爱斯牙膏营销卖点
四、小叮当“白加黑”分类突围
五、冷酸灵品牌发展分析
六、云南白药牙膏营销思考
第五部分 发展趋势与对策
第十章 行业发展趋势与对策分析
第一节 行业发展趋势分析
一、口腔用品市场发展潜力分析
二、牙膏功能多样化趋势
三、日本日用品刮起“全黑”风
第二节 中国牙膏企业成长和发展的对策
一、中国牙膏企业与跨国企业的差距及其表现
二、中国牙膏企业成长和发展的对策与建议
三、我国牙膏企业营销战略的选择
四、芳草牙膏盛极而衰原因分析
图表目录
2007年の中国の歯磨き粉産業調査レポート
图表 2002-2006年我国牙膏产量发展情况
图表 2006年2-12月牙膏（自然支）产量全国合计
图表 2007年2月牙膏（自然支）产量全国合计
图表 2006年1月牙膏产品进口统计
图表 2006年2月牙膏产品进口统计
图表 2006年3月牙膏产品进口统计
图表 2006年4月牙膏产品进口统计
图表 2006年5月牙膏产品进口统计
图表 2006年6月牙膏产品进口统计
图表 2006年7月牙膏产品进口统计
图表 2006年8月牙膏产品进口统计
图表 2006年9月牙膏产品进口统计
图表 2006年10月牙膏产品进口统计
图表 2006年11月牙膏产品进口统计
图表 2006年12月牙膏产品进口统计
图表 2007年1月牙膏产品进口统计
图表 2007年2月牙膏产品进口统计
图表 2006年1月牙膏产品出口统计
图表 2006年2月牙膏产品出口统计
图表 2006年3月牙膏产品出口统计
图表 2006年4月牙膏产品出口统计
图表 2006年5月牙膏产品出口统计
图表 2006年6月牙膏产品出口统计
图表 2006年7月牙膏产品出口统计
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