随着经济的发展，人们健康意识的提高，我国将成为保健品行业发展速度最快的国家之一。近年来医疗保健的消费已经成为人们新的消费的关注点。根据国家轻工业的统计数据，2006年全国营养、保健食品制造业创造产值174.22亿元，比上年同期增长22.2%，实现主营业务收入达159.06亿元，同比增长12.85%，实现利税27.71亿元，比上年同比增长29.24%，营养、保健食品行业继续保持着稳定快速发展态势。
我国保健品市场经历了1994～1995年初的鼎盛时期， 1995～1997年的整顿与平滞阶段，1998-2002年的复兴阶段，现在已经进入触底反弹、清理门户的整合阶段，对于想要进入行业和在行业内继续发展的企业来说，即是一个巨大的机遇，同时也面临强大的竞争风险。
保健品行业是一个特殊的行业，他的需求弹性高，收入的提高，生活方式的改变和目前人群亚健康状态都为行业的发展提供巨大的市场需求，正是巨大的市场需求、高额的利润回报和相对较低的市场壁垒，新的保健品企业不断加入，使得国内的保健品行业处于一种混乱的发展局面。巨大的市场需求和相对宽松的贸易环境，为跨国公司的介入提供良好的发展空间，而从我国目前国内的保健品企业的竞争水平来看，无论是资金、技术还是管理方面，都与跨国公司有很大的差距，国内保健品行业的竞争将日益激烈。
国家针对当前保健品行业存在的主要问题，采取措施，整顿市场，对整个行业来说，利好因素居多，未来几年行业景气水平将不断上升。
《2007-2008年中国保健食品行业研究与市场预测报告》数据来源于国家药品监督管理局、国家统计局、海关总署、国务院发展研究中心、国家信息中心、中国保健科技协会的相关资料，其它渠道行业非公开数据、行业专家访谈结果以及大量一手调研数据；权威、公正。报告全面、深入研究了我国保健食品行业的发展现状及存在的问题，对行业未来竞争格局的演变及市场需求的发展趋势进行了严谨的分析和预测，是保健品企业及其他相关机构全面了解行业发展现状，准确把握行业发展趋势，制定有效经营和投资策略的可靠参考资料。
第一章 世界保健食品行业发展回顾
第一节 05-06年国际保健食品行业发展的产业环境
一、经济环境
二、贸易环境
三、金融环境
四、社会环境
第二节 国际保健食品行业发展回顾和展望
一、国际保健食品市场概述
二、国际保健食品行业发展展望
第三节 国际保健食品行业国家和地区发展
一、美国保健食品行业
阅读全文：https://www.20087.com/2007-05/R_2007_2008baojianshipinyanjiuyushichaBaoGao.html
二、日本保健食品行业
三、欧洲保健食品行业
第二章 05-06年中国保健食品行业运行状况
第一节 产业环境
一、经济环境
二、政策环境
三、社会环境
四、技术环境
第二节 供求形势
一、行业经营规模
二、行业供求情况
三、行业产销情况
第三节 贸易环境
一、进口情况分析
二、出口情况分析
第四节 医药行业运行状况概述
一、医药行业特征
二、医药行业运行状况
三、医药行业效益空间
四、医药行业的贸易环境
第三章 中国保健食品行业发展：挑战和变革
第一节 中国保健食品行业发展的关键因素
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第二节 中国保健食品行业发展现状评价
一、行业的地位与作用
二、行业竞争结构
三、行业存在的主要问题
第三节 中国保健食品行业发展趋势
一、医药行业发展趋势
China 's health food industry research and market forecast report 2007-2008
二、医药产品发展趋势
三、医药销售渠道发展趋势
四、国内保健食品市场发展趋势
第四章 中国保健食品行业发展：营销策略
第一节 概念策略
一、概念策略的重要性
二、概念策略分析
三、成功的概念策略分析
第二节 品牌策略
一、品牌策略的重要性
二、品牌策略分析
三、成功的品牌策略分析
第三节 广告策略
一、广告策略的重要性
二、广告策略分析
三、成功的广告策略分析
第四节 价格策略
一、价格策略的重要性
二、价格策略分析
三、成功的价格策略分析
第五节 营销策略的变革
一、理性回归：从严谨的市调开始
二、产品延伸：1+1大于2
三、精准定位：创造差异诉求
四、善用媒介：科学投放策略
五、终端制胜：软硬兼施见真功
六、广告创新：实效的增值之道
七、范式变革：企业角色转换
八、品牌营销：直面市场未来
第五章 中国保健食品细分市场发展
第一节 降血脂医药市场
一、市场供给情况
二、市场需求情况
2007-2008年中國保健食品行業研究與市場預測報告
三、品牌竞争态势
第二节 补钙类医药市场？
一、市场供给情况
二、市场需求情况
三、品牌竞争态势
第三节 维生素类医药市场
一、市场供给情况
二、市场需求情况
三、品牌竞争态势
第四节 减肥类医药市场
一、市场供给情况
二、市场需求情况
三、品牌竞争态势
第五节 美容类医药市场
一、市场供给情况
二、市场需求情况
三、品牌竞争态势
第六节 提高免疫力类医药市场
一、消费分析
二、品牌竞争态势
第七节 其他类医药市场
一、调节血糖类医药市场
二、抗肿瘤医药市场
三、补肾医药市场
第六章 中国保健食品行业发展：地区比较
第一节 保健食品区域市场概述
一、市场的地区差异
二、消费需求的地区差异
三、消费者的地区差异
第二节 北京地区
一、北京地区医药消费水平
二、北京地区医药市场现状
三、北京医药细分市场
2007-2008 nián zhōngguó bǎojiàn shípǐn hángyè yánjiū yǔ shìchǎng yùcè bàogào
第三节 上海地区
一、上海地区医药消费水平
二、上海地区医药市场现状
第四节 广州地区
一、广东地区医药消费水平
二、广州地区医药市场现状
第五节 成都地区
一、成都地区医药消费水平
二、成都地区医药市场现状
第六节 农村地区
一、农村地区人口发展趋势
二、农村医药市场
三、农村消费者对医药的认知情况分析
四、农村消费市场的推广战略
第七章 07-08年中国保健食品行业展望
第一节 行业景气指数展望
一、05-06年行业景气分析
二、07-08年行业景气预测
第二节 行业产业环境展望
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
第三节 行业形势展望
一、行业需求展望
二、市场格局的变动
第八章 07-08年中国保健食品行业市场预测
第一节 需求因素分析
一、消费群体细分
二、消费心理分析
中国の健康食品業界の研究と市場予測レポートでは、 2007-2008
三、影响因素分析
第二节 医药市场预测
一、保健食品市场进入高速发展时期
二、保健食品市场发展预测
第三节 医药市场发展预测
一、人均医药发展趋势
二、2010年医药消费发展预测
第九章 优势企业经营与竞争分析
第一节 安利中国
一、公司概况
二、经营与财务状况
三、竞争分析
第二节 罗氏中国
一、公司概况
二、经营与财务状况
三、前景展望
第三节 青岛健特生物投资股份有限公司
一、公司概况
二、经营与财务状况
三、前景展望
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