2007年中国内衣行业研究咨询报告
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内容介绍：
相
关 |
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| 2007年，对于常规内衣企业来说，规模化、差异化取胜已经成为一种必然趋势。企业要么就做大做强，以规模来造就优势，要么就大胆进行创新，利用差异化的战略来打开局面。2007年，莫代尔、大豆纤维等将和棉料一样，成为内衣中的主流产品面料。这些高科技产品经过几年的时间验证，通过工艺的不断调整改进，如今应用技术已经基本成熟，它们比棉产品穿着更舒适，拥有更好的手感，因为，在讲究生活品质的今天，畅销也会是必然的。甚至，以莫代尔原料等制成的内裤产品，也将是2007年的热销产品。随着经济水平的提高，空调暖气等让人们离冬天越来越遥远，舒适将成为选择内衣的首选；所以，2007年，薄型内衣产品将走俏市场，比如广东品牌欧莉娅已经打出了“薄型内衣专家”的口号。珊瑚绒、智能纤维产品等则有可能会成为行业新热点。2007年，无缝内衣行业的洗牌将继续，大浪淘沙，留下来将是一些具备一定生产规模、具备一定品牌意识、拥有自主产品开发设计能力、品牌形象较好的比较成熟的企业，经营不善的企业只能退出这片市场。而有些企业则会转型专业从事外销加工的工作。行业整体发展将会趋向理性，生存下来的企业将更加务实。2007年，无缝企业自主创新能力将进一步加强，比如无缝保暖、无缝家居等产品会日渐成熟。受市场竞争压力的影响，浙江义乌、广东汕头等地无缝企业设计、营销等专业人才缺口将会很大。 |
| 2007年，更多的家居服品牌将涌现。企业设计、营销创新能力会普遍增强。比如深圳凯迪集团旗下的新世家族品牌，仅用5年时间，就进入了家居服品牌第一阵营，算得上是一匹不折不扣的黑马，其产品设计已形成了自身的风格。同时，该公司在2006年广州中针会上推出“二十一世家”家居连锁模式在行业亦算一个创新。其他诸如中山民森集团推广的运动休闲家居EK等也自成一派，颇有其独到之处。2007年，家居服设计人才缺口非常大，众多的企业进行产品延伸推出家居服前期都是通过仿版贴牌生产，找到感觉后的企业开始会追求自己的设计风格，内衣设计师本来就属于紧俏人才，家居服设计师更是少之又少。人才资源的争夺必然会出现。家居服在设计上将突破传统睡衣的界限，赋予更多风格，并能适应多种环境的穿着，个性化的家居服也呼之欲出。2007年3月，为推动家居服行业健康有序的发展，由中纺协主办的家居服行业首个行业峰会将在南京中针会期间召开，行业重量级的老总、专家们均将出席本次会议。 |
| 2007年，由于进入门槛比较高，高端文胸这一块市场仍旧会比较稳定，很难有新的品牌来撼动他们的地位。而一些国际大品牌还只是在国内市场试水，在局部地区开设一些专卖店或专柜，而有些国际品牌则是通过授权国内经销商运作的，一时之间还难成什么气候，也不会成为她们的竞争对手。文胸市场最大的竞争层面应该会转移到中低端市场，主流价格在30~80之间的品牌会越来越多。为谋求生存，做流通的企业开始纷纷向品牌化运作转型。2007年，受国际市场各类政策的制约影响，一批外销企业会逐渐转型成为内销企业。还有诸如名门闺秀等化妆品企业也瞄上了文胸市场，不排除一些企业大手笔投入市场造势的可能，市场也许将会发生一些革命性的变化。文胸行业是最需要进行营销创新的，传统的文胸企业大多还停留在产品和价格竞争的层面上，远远还没有上升到品牌竞争的程度。不过，2007年，保暖内衣行业整体将继续衰落。早期保暖内衣营销手法的本质是类似保健品等的操作模式，利用新产品的高利润，用高投入来追求高回报，属于一种赚快钱的短期行为，当行业的利润率回归到大众产品的利润时，行业就必然要进入衰退期了。2007年的保暖内衣品牌大多会进行经营转型，或者进入其他行业，来寻找新的利润增长点，或者拓宽自身产品线，通过产品的延伸来增强终端的销售力，比如推出内裤、背心、家居服产品等。为增强竞争力，稳住市场份额，还有一些保暖内衣企业则会在成本控制方面下足工夫，通过营销成本、原材料成本等的控制，实打实的降低产品价格，来增强其价格竞争力。 |
| 本研究咨询报告依据国家统计局、国家商务部、国家海关总署、中国服装协会、中国纺织工业协会、全国商业信息中心、中国纺织服装信息中心、全球纺织、以及国内外相关刊物的基础信息，对我国内衣行业的发展现状及发展特点、供给与需求状况、进出口贸易变化、竞争格局等进行了详细的分析。论述了内衣行业的生产规模以及区域分布情况，重点突出了内衣业的生产和销售状况、领先企业经营情况、外贸进出口形势、市场供求状况，以及面对国际市场竞争形势，中国服装业应采取的应对措施。本报告根据内衣业细分的主要产品类别，如女式内衣、男式内衣、保暖内衣、情趣内衣、家居服装、儿童内衣等进行系统地分析，同时就重点省市和领先品牌发展状况、市场策略、竞争优势进行了详细论述。本报告撰写小组为了解内衣行业状况，进行了广泛的市场调查，并对重点内衣企业进行考察访谈。本报告内容丰富、数据详细，在撰写的过程中，运用了大量的图、表，分析深入、透彻，且有独到的见解，是内衣生产、贸易、零售、纺织企业等相关单位准确了解目前内衣行业发展现状，把握行业发展趋势，制定发展战略（进入、退出、整合、升级等），规避风险，投资、决策的有力助手。 |
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第一部分 行业发展分析 |
第一章 内衣定义及内衣行业投资性分析 |
第一节 内衣行业相关定义及分类 |
| 一、根据内衣不同品种来划分 |
| 二、根据内衣制造的面料来划分 |
| 三、根据内衣的功能来划分 |
| 四、根据穿着的不同场合来划分 |
第二节 内衣行业特征和投资特性分析 |
| 一、内衣行业特征 |
| 二、内衣行业投资特性 |
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第二章 我国服装行业发展分析 |
第一节 国内服装行业发展概况 |
| 一、服装总体市场分析 |
| 二、服装市场细分分析 |
| 三、服装品牌运营模式分析 |
| 四、消费者购买心理分析 |
| 五、纺织服装市场新模式正在涌现 |
第二节 2006年我国服装行业经济运行情况分析 |
| 一、2006年服装行业景气度提升 |
| 二、2006年服装行业生产与集中度情况 |
| 三、2006年服装行业规模与效益增速情况 |
| 四、2006年服装行业亏损面与利润增幅情况 |
| 五、2006年服装行业效益指标与综合指数上升情况 |
| 六、2006年服装行业投资情况分析 |
| 七、2006年服装行业出口概况与国际竞争力水平 |
| 八、2006年服装行业发展值得关注的问题 |
第三节 2006年我国服装行业标准制定情况 |
| 一、2006年服装标准制修订及报批情况 |
| 二、2006年洗涤褪色服装将出行业国标 |
| 三、2006年《纳米技术处理服装》正式列入广东省地方标准 |
第四节 2007年我国服装行业发展趋势 |
| 一、2007年服装市场前景预测 |
| 二、2007年中国服装流行元素 |
| 三、2007年针织服装发展新趋势分析 |
| 四、2007春夏季节 服装面料消费观 |
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第三章 内衣行业发展分析 |
第一节 全球内衣业发展概述 |
| 一、世界内衣业发展历程 |
| 二、国际内衣业特征分析 |
| 三、国际内衣市场最新动向 |
| 四、国内外的运动胸衣发展情况分析 |
第二节 中国内衣行业发展现状 |
| 一、中国内衣目前的现状分析 |
| 二、内衣设计师的需求现状与人才分析 |
| 三、2006内衣行业十大新闻 |
| 四、2006内衣行业发展情况分析 |
| 五、2006年内衣产品质量情况 |
| 六、从2006年第87届中针会看中国内衣行业的发展趋势 |
| 七、都市女性内衣趋于高档 |
第三节 2007年中国内衣行业展望 |
| 一、2007年中国内衣行业展望 |
| 二、2007年中国内衣行业品牌发展趋势 |
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第四章 内衣重点生产区域分析 |
第一节 珠三角内衣行业分析 |
| 一、珠三角内衣行业扬帆远航 |
| 二、广东内衣从产业集聚到品牌集聚 |
第二节 广东南海盐步内衣业 |
| 一、南海盐步内衣行业发展概况 |
| 二、五大优势凸显“中国内衣名镇” |
第三节 深圳内衣业 |
| 一、深圳内衣年产值分析 |
| 二、深圳内衣品牌分析 |
第四节 浙江义乌内衣业 |
| 一、义乌成为全国最大的无缝内衣生产基地 |
| 二、全球最大内衣厂将在义乌出现 |
第五节 温州内衣业 |
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第二部分 市场现状分析 |
第五章 内衣国内市场分析 |
第一节 中国内衣市场现状分析 |
| 一、中国内衣行业的发展回顾 |
| 二、内衣市场销售规模 |
| 三、2006年中国内衣市场发展情况分析 |
| 四、2006年功能性内衣市场分析 |
第二节 中国内衣市场趋势分析 |
| 一、中国内衣发展与时俱进 |
| 二、2007年的中国内衣市场预测 |
| 三、2007年中国内衣市场国际化竞争情况预测 |
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第六章 内衣各细分市场 |
第一节 女式内衣 |
| 一、统计表明中国妇女需要更大的胸罩 |
| 二、女性内衣市场分析 |
| 三、2006年女性内衣品牌消费情况分析 |
| 四、2006年全国各地女士内衣市场品牌占有率 |
| 五、女性高端内衣竞争步入技术年 |
第二节 男式内衣 |
| 一、男式内衣集体告别无诉求时代 |
| 二、男士内衣市场发展特点分析 |
| 三、男性内衣市场竞争策略 |
第三节 保暖内衣 |
| 一、保暖内衣的类型 |
| 二、2006年全国秋冬保暖内衣市场分析 |
| 三、2006年保暖内衣成本构成调查 |
| 四、2006年保暖内衣消费与销售均显理性 |
| 五、2006年羽绒内衣行业发展情况 |
| 六、2006年全国各地保暖内衣市场品牌占有率 |
| 七、保暖内衣行业面临洗牌 |
| 八、保暖内衣蓝海策略 |
第四节 情趣内衣市场发展特点分析 |
| 一、内衣行业的隐形冠军 |
| 二、情趣内衣走上前台 |
第五节 家居服市场 |
第六节 儿童内衣 |
第七节 无缝内衣业 |
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第七章 中国内衣产品进出口市场分析 |
第一节 2006年我国服装进出口情况分析 |
| 一、2006年我国服装出口情况 |
| 二、2006年我国内衣产品出口概况 |
| 三、2006年我国服装出口形势分析 |
| 四、2006年服装出口市场的差异解析 |
第二节 2006年我国针织或钩编类内衣产品进出口数据 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/2007-03/R_2007neiyiyanjiuzixunBaoGao.html |
| 一、2006年我国针织或钩编男内衣进口数据 |
| 二、2006年我国针织或钩编男内衣出口数据 |
| 三、2006年我国针或钩织女内衣进口数据 |
| 四、2006年我国针或钩织女内衣出口数据 |
第三节 2006年我国非针织或非钩编类内衣产品进出口数据 |
| 一、2006年我国非针织或非钩编男内衣进口数据 |
| 二、2006年我国非针织或非钩编男内衣出口数据 |
| 三、2006年我国非针织或非钩编女内衣进口数据 |
| 四、2006年我国非针织或非钩编女内衣出口数据 |
| 五、2006年我国非针织或非钩编胸罩等进口数据 |
| 六、2006年我国非针织或非钩编胸罩等出口数据 |
第四节 未来我国服装出口前景及对策分析 |
| 一、我国纺织服装业出口贸易遇最佳发展期 |
| 二、2007年输欧纺织品服装配额销售情况 |
| 三、2007至2008年后纺织服装贸易形势及对策分析 |
第五节 主要出口市场分析 |
| 一、日本 |
| 二、中国香港 |
| 三、欧盟 |
| 四、法国 |
| 五、美国 |
| 六、韩国 |
| 七、俄罗斯 |
| 八、乌克兰 |
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第三部分 消费者及需求分析 |
第八章 内衣消费者分析 |
第一节 内衣目标市场构成分析 |
第二节 内衣消费者购买行为分析 |
| 一、消费者购买行为类型 |
| 二、影响消费者购买行为的因素 |
| 三、内衣购买行为分析 |
第三节 都市人内衣消费习惯和观念调查 |
| 一、专卖店——品牌消费的主力场所 |
| 二、品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素 |
| 三、新颖、时尚、个性成为内衣风格变化的三要素 |
| 四、对异性穿着的欣赏成为时尚个性内衣流行的源动力 |
| 五、结识新异性对时尚个性内衣的需求成为消费的新亮点 |
| 六、内衣消费渐趋品牌化 |
| 七、内衣款式应朝新颖、时尚、个性化方向发展 |
| 八、消费者期待个性内衣品牌市场分析 |
第四节 内衣的消费心理 |
| 一、消费心理分析 |
| 二、中年女性消费行为特点与营销策略 |
| 三、青年的消费心理特征及对企业营销的启示 |
第五节 内衣消费者购买偏好分析 |
| 一、男性购买内衣偏好分析 |
| 二、国内四大城市内衣穿着取向调查 |
| 三、纯棉内衣最受众消费者青睐 |
| 四、2006年内衣市场流行讲安全 |
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第九章 内衣市场需求分析 |
第一节 影响内衣需求的因素分析 |
| 一、内衣需求的特点 |
| 二、影响内衣需求的因素 |
第二节 消费者收入分析 |
第三节 内衣需求发展趋势 |
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第四部分 行业竞争分析 |
第十章 内衣市场销售渠道分析 |
第一节 中国内衣销售渠道 |
| 一、传统内衣销售渠道 |
| 二、内衣市场呼唤新的营销模式 |
| 三、新兴内衣销售渠道 |
| 四、内衣专卖将是内衣业发展的必然趋势 |
第二节 国外内衣销售渠道 |
| 一、中外内衣销售基本方式的对比 |
| 二、欧洲品牌内衣销售方式 |
| 三、美国服装零售系统给中国内衣企业的借鉴 |
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第十一章 营销策略分析 |
第一节 内衣终端营销策略 |
| 一、内衣终端如何做促销 |
| 二、调整内衣在美容院开辟销售新路 |
第二节 内衣品牌广告传播策略和目标的确定 |
| 一、广告传播策略的确定 |
| 二、广告传播目标的确定 |
第三节 品牌扩建市场份额策略 |
| 一、广告宣传 |
| 二、专卖店的形象建设 |
| 三、事件宣传 |
| 四、参与服装交易会 |
第四节 内衣企业营销创新策略 |
| 一、渠道的创新 |
| 二、终端的创新 |
| 三、设计创新 |
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第十二章 中国内衣市场竞争格局及主要品牌分析 |
第一节 区域竞争格局 |
第二节 内衣品牌现状 |
| 一、2006年度内衣优势品牌及企业 |
| 二、中国内衣业品牌欠缺严重 |
| 三、各大内衣品牌广州市场调查报告 |
| 四、打造内衣品牌正当时 |
第三节 国际著名品牌分析 |
| 一、欧迪芬 |
| 二、康妮雅 |
| 三、黛安芬 |
| 四、安莉芳 |
| 五、奥黛莉 |
第四节 国内著名品牌分析 |
| 一、宜而爽 |
| 二、三枪 |
| 三、爱慕 |
| 四、婷美 |
| 五、古今 |
| 六、AB |
| 七、桑扶兰 |
| 八、美思 |
| 九、南极人 |
| 十、红豆 |
| 十一、康奈 |
| 十二、浪莎 |
| 十三、爱帝 |
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第五部分 发展趋势及策略 |
第十三章 行业发展趋势与企业发展策略分析 |
第一节 中国内衣行业的发展趋势分析 |
| 一、内衣新产品开发方向 |
| 二、内衣面料开发趋势 |
| 三、内衣行业色彩流行趋势 |
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