2006-2007年中国娱乐软件产品用户消费行为调查研究报告

　　一、“中国ICT产品消费行为及其应用现状与需求调查研究活动”

　　1.1 调查背景

　　截至2006年与2007年之交，中国ICT产品与服务市场已经变得越发的成熟，

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　　在传统产品竞争日益激烈化的同时，用户消费需求变得更加理性，研究用户的消费

　　现状及需求，把握用户消费行为特征，这些对于引导中国ICT产业的健康发展，促

　　进中国ICT相关企业健康增长具有重要的意义。

　　1.2 调查组织

　　我们（中国）咨询有限公司，作为多年专注于全球及国内ICT产业市场

　　研究与咨询服务的专业咨询机构，始终以把握市场脉搏、驱动中国ICT产业增长为

　　已任，在分析中国ICT产业发展阶段的基础之上，组织发起了“中国ICT产品消费

2006-2007 Chinese entertainment software products user consumer behavior research report

　　行为及其应用现状与需求调查研究活动”，调查过程中，得到了网、天极网

　　等权威媒介的强力支持。

　　2006年10月-2007年1月期间，调查活动分阶段展开。2006年10月初开始，

　　经过调查方案设计与内部讨论之后，我们咨询向国内ICT领域的研究机构、行业协

　　会、典型厂商以及用户征询了意见，并经过再次修改之后，调查活动于10月中旬正

　　式开始。

　　调查过程中，我们咨询公司向全国主要区域市场派驻了督导调查员对各地

2006-2007年中國娛樂軟件產品用戶消費行為調查研究報告

　　渠道与伙伴的调查活动进行督导，并随时解决调查过程中出现的问题，同时保证实

　　时地将用户意见反馈回公司。调查截至到2006年12月底前基本完成。整个调查过程

　　中实际发放调查问卷38,560份，实际回收有效问卷22,180份。

　　2006年12月底开始，经过问卷的回收与数据录入及处理之后，由熟悉相关

　　产品与服务领域的专业的分析师进行数据处理与分析，并完成不同研究报告的撰写

　　工作，尽量保证分析数据的客观与代表性，同时保证研究报告的撰写质量

　　1.3 调查范围

2006-2007 nián zhōngguó yúlè ruǎnjiàn chǎnpǐn yònghù xiāofèi xíngwéi diàochá yán jiù bàogào

　　1.3.1 区域范围

　　调查了在大陆范围内包括华北、华东、华南、华中、东北、西北与

　　西南七个区域市场、31个省市区市场范围内的用户；用户工作领域覆盖了各

　　主要行业。

　　调查主要区域及省市区市场及其划分情况

　　1.3.2 产品领域范围

　　调查活动涉及了包括计算机、通信、消费电子以及停息化应用等主

2006-2007中国のエンターテインメントソフトウェア製品のユーザー消費者行動調査報告書

　　要领域的24小类产品与服务业务，调查范围如下表所示。

　　调查的产品与服务范围

　　1.3.3 调查内容范围

　　调查内容涉及了用户对相关IT产品与服务的使用情况、购置计划、

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