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2016年中国OTC药品市场现状调查与未来发展趋势报告 内容介绍：
非处方药是指为方便公众用药，在保证用药安全的前提下，经国家卫生行政部门规定或审定后，不需要医师或其它医疗专业人员开写处方即可购买的药品，一般公众凭自我判断，按照药品标签及使用说明就可自行使用。非处方药在美国又称为柜台发售药品（over the counter drug），简称OTC药。
亚太地区大部分国家对非处方药销售资格都有法律规定，但仍有一些国家没有对非处方药进行分类。如印度，因为缺少健全的分类管理制度，私售非处方药现象很普遍。相比之下，像日本这种发达国家，监管机构在保障消费者用药方面非常尽责，除了规定消费者如何购买和在何处购买非处方药，他们对非处方药的包装、标签和说明书的内容都有严格要求。
非处方药的零售一般受法律限制，其主要经营权被称为“药房专卖”或“通销”。但是维生素和膳食补充剂、药物副产品、草药和传统药等产品通常被列入食品类产品管理。维生素和膳食补充剂明显支配着亚太地区非处方药市场，年销售额占地区非处方药年销售总额的57%。日本在亚太地区非处方药市场占绝对主导地位，非处方药年销售额占地区年销售总额的70%。
据中国市场调研网发布的2016年中国OTC药品市场现状调查与未来发展趋势报告显示，未来展望全球非处方药市场销售额预计稳步增长，年增长率约为2.5%。中国的增长主要受益于稳定的经济支撑以及非处方药新产品的引进，关键的增长领域预计包括维生素和膳食补充药物以及咳嗽、感冒和过敏药物。
《2016年中国OTC药品市场现状调查与未来发展趋势报告》依据国家权威机构及OTC药品相关协会等渠道的权威资料数据，结合OTC药品行业发展所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度对OTC药品行业进行调研分析。
《2016年中国OTC药品市场现状调查与未来发展趋势报告》内容严谨、数据翔实，通过辅以大量直观的图表帮助OTC药品行业企业准确把握OTC药品行业发展动向、正确制定企业发展战略和投资策略。
中国市场调研网发布的2016年中国OTC药品市场现状调查与未来发展趋势报告是OTC药品业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握OTC药品行业发展趋势，洞悉OTC药品行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
第一章 非处方药的行业概况
第一节 OTC定义与分类介绍
一、OTC的定义与标准
二、处方药
三、非处方药
四、处方药与非处方药的区别
五、OTC产品的分类
第二节 OTC产品的特性
一、医药行业特性
二、OTC药品的特性
三、OTC药品的五大特征
四、OTC市场的独特地位和特点
第三节 药品分类管理相关法规和政策说明
第四节 OTC管理制度
一、国外OTC的管理制度
二、我国OTC制度建设
三、建立OTC制度处方监管是核心
第二章 2015年中国医药行业的运行现状分析
第一节 2015年中国医药行业的发展分析
一、中国医药工业总体增长较快
二、中国医药行业销售收入及应收帐款情况
三、中国医药行业的经济效益及成本费用
四、中国医药行业运行主要影响因素
第二节 2015年中国医药行业发展存在的问题
一、医药行业发展面临的生存危机
全文连接：http://www.20087.com/M_YiLiaoBaoJian/88/OTCYaoPinDeFaZhanQuShi.html
二、中国医药行业存在的问题
三、医药行业发展遇到的三大政策困境
四、影响中国中医药发展的现实问题综述
第三节 2015年中国医药行业的发展对策
一、实现中国医药强国目标之措施
二、发展医药行业的措施
三、医药企业选择技术创新模式的建议
第三章 2015年全球OTC行业市场行业发展状况分析
第一节 2015年国际OTC药品市场的总体概况
一、OTC市场是全球医药业发展的重要领域
2015年全球医药市场规模（不含医疗器械）约11683亿美元，医疗器械市场规模为3500亿美元左右。今后5年全球医药销售增长率将保持在4%~7%之间，医疗器械市场将维持8%左右的增长率，其中新兴市场的增速将显著高于发达市场。目前OTC在全球医药市场中占据重要位置，根据相关统计，2015年全非处方药占全球医药市场规模的10.4%。
2002-2015年全球医药市场规模
2010-2015年全球OTC市场占医药市场比重：%
二、世界OTC市场的发展回顾
近年来，全球非处方药发展迅猛，2015年全球OTC市场规模达1116.2亿美元。
2010-2015年全球OTC市场规模
三、国际非处方药转换市场的简析
四、亚太地区非处方药市场的发展概况
第二节 2015年全球OTC行业市场竞争格局分析
第三节 2016-2022年全球OTC市场展望分析
一、处方药向OTC转换
二、DTC营销
三、市场开发的成长机会
四、医药工业全球化
第四章 2015年世界主要国家OTC行业运行情况分析
第一节 美国
一、美国医药行业发展现状分析
二、美国OTC药物市场持续上涨的概况
三、美国OTC药企广告支出增长边际利润下降
四、美国FDA批准用于减肥的非处方药
第二节 日本
一、日本医药行业的总体回顾
二、日本药品零售市场迅猛增长扩大经营范围
三、日本非处方药市场的发展稳定
四、日本OTC市场的发展存在着矛盾
第三节 欧洲
一、欧洲OTC经销业的发展将发生改变
二、英国政府将放宽对非处方药品的管理
三、法国政府鼓励非处方药市场的发展
第五章 2015年中国OTC药品市场发展动态分析
第一节 2015年中国OTC药品市场的发展概况
一、OTC市场的发展综述
自我药疗需求推动 OTC 行业稳健增长
在自我药疗能力不断提升的推动下，全球范围OTC药品市场的规模保持稳健增长。历 史数据看，09年以前，OTC行业增速慢于行业平均水平；由于专利药到期对处方药市场的 影响，OTC行业的增速在09年以后开始快于行业平均水平。
中国的OTC市场增速快于全球增速。中国OTC市场相对基数不大，消费者自我药疗和 购买能力处于不断提升过程中，平均增速快于全球增速。近年来，跨国公司通过并购及合 作等多种方式，积极介入中国OTC行业，显示出该市场的吸引力。
品类不断丰富，常用药占主导地位
自2004年后，我国开始实施非处方药注册和转换评价工作。截至2012年，先后有391 种处方药转为非处方药。为方便OTC的药物管理，中国OTC协会对行业进行了大类和亚类 的划分，主要可分为解热镇痛、感冒咳嗽及过敏、胃肠消化、维生素矿物质及滋补剂、皮 肤、生活方式调理及其他等七个大类。
OTC 市场品类划分
在上述大类中，市场容量排在前三位的分别是：咳嗽、感冒和其他呼吸系统治疗药物；维生素、矿物质和其他营养补充剂；消化系统和其他肠道药物。而市场增速排在前三位的分别是：维生素、矿物质和其他营养补充剂；泌尿生殖系统用药；解热镇痛类用药。整体来看，消费者自我药疗能力强的常用药品占据主导地位。
2004-2011 年处方药转变为非处方药情况统计
中国OTC市场各大类所占市场份额及增速
按照自我药疗能力及持续时间长短对行业的分类
并购风起云涌
过去几年，跨国公司及国内龙头公司华润三九等品牌企业均在产业布局上进行了并购延伸，即“未来3-5年将是强势OTC企业并购的 春天”。OTC行业仍将在未来一定时期内继续演绎剩者为王的产业故事。随着 品牌、营销整合的推进，资源共振效应将逐步体现，看好以华润三九、云南白药、桂 林三金等企业为代表的品牌OTC药企成为行业的整合者和最终胜出者。
2013年以来OTC上市企业并购案例
海外 OTC 定价：大部分品种市场化定价
欧美药品分类监管已有60多年历史，OTC定价监管体系已较为成熟。总结成熟医药市 场的OTC管理体系，发现尽管各国监管机构或多或少采取部分价格管控措施，但OTC 药品定价最重要的决定因素是市场供需及竞争结构。大部分国家的监管思路是市场化定价。
大多数国家对OTC药品的价格管理主要从三个环节入手：出厂定价、终端定价、补偿 调节，代表性模式包括：
在生产企业环节进行价格管制的地区较少，具有代表性的是英国的利润控制模式。 英国药品出厂价由生产企业自主决定，但政府通过投资利润率或销售利润率进行 管制，如果生产企业利润率超过政府设定标准，则超出部分需上缴卫生部。
终端销售环节进行管制的代表是日本。日本医保目录内产品由政府定价，其他产 品市场定价，但目录几乎覆盖所有药品，目录外药品销量非常小，因此可以说日 本的OTC药品的定价由政府主导确定。
补偿调节是主流模式，但多数国家OTC药品不受影响。以美国为例，无论出厂还 是终端销售，OTC产品均由市场自主定价，政府不直接干预价格。但药品如进入 MEDICARE等各类医保计划，保险机构、卫生管理组织等需求方与药品厂商、销售商的价格谈判形成对药品价格的制衡。但是，包括德国、澳大利亚等国家在 内，大部分地区的OTC品种不在医保目录范围内，因此定价不受限制。
支付补偿是主流 OTC 价格监管模式
成熟医药市场 OTC 药品定价管理体系
中国OTC药品价格的分类监管政策分为两个阶段： 2000~2005年，OTC定价模式完全 依从处方药，由国家发改委统一限定最高零售价；2005年至今，定价权限下放至省级发改委。对于目录外药品，则主要采取市场竞争实现药品费用合理化。
2016年年中国OTC药品市场现状调查与未来发展趋势趋势报告
但与成熟医药市场相比，仍存有较大差异：
主要是目录内药品价格监管僵化。虽然非处方药定价权下放至省发改委，但仍采取限 定最高零售价的方式，监管手段略显僵化。反观发达国家，美国目录内药品由相关医保计 划与生产销售商进行谈判确定价格，德国则采取参考价格制度，即同类药品报销标准统一， 患者有权选择优质优价产品，超出标准部分费用自担。
鼓励OTC药品的使用、放开价格管制，有助于鼓励竞争、节约医保费用 及提升药品的可及性。
主要类别中市场份额占比较大品种日平均治疗费用
二、中国非处方药市场的发展扩容
三、OTC市场经营模式的分类综述
四、医药OTC三级市场操作模式简析
第二节 2015年非处方药市场的消费者行为简析
一、OTC消费者市场的内容
三、OTC消费者的决策
第三节 2015年OTC药品市场沟通组合以及其意义
一、OTC药品市场的沟通过程
二、OTC药品市场沟通组合
三、市场沟通的构成要素
四、OTC药品市场沟通的意义
五、确定沟通和促销组合须考虑的因素
六、OTC药品有效市场沟通的任务与步骤
第四节 2015年中国OTC药品市场发展存在的问题及对策
一、中国OTC市场的发展缺乏领导品牌
二、OTC药品的包装成为医药市场竞争的盲点
三、非处方药品市场发展的几大策略
四、多层次资本市场的发展可以从OTC入手
五、药品陈列成为OTC市场创造最大利润的有效途径
第六章 2015年中国OTC药品的市场营销战略研究
第一节 OTC药品营销概况
一、OTC市场营销管理是药企推广市场的关键
二、OTC药品已经向保健品营销方式发展
三、OTC医药营销模式的变革以及创新的综述
四、OTC药品和保健品现行销售模式的思考
第二节 2015年OTC营销调研浅析
一、市场调研与营销调研的含义
二、营销调研的作用及意义
三、OTC营销调研的范围
第三节 2015年OTC药品市场终端模式与营销策略的对比
一、OTC市场终端概述
二、药店市场终端及营销策略
三、医院市场终端及营销策略
四、OTC市场终端模式展望
第四节 2015年OTC市场营销存在的问题及对策
一、OTC药品市场营销存在的五个陷阱
二、OTC营销面临的四大软肋
三、有效性成为OTC营销发展的硬伤
四、OTC市场营销应以拉动为主推动为辅
五、走出OTC终端带金销售泥潭的建议
六、医药企业OTC市场未来营销的发展道路
第五节 2015年OTC药品市场营销的挑战及趋势
一、零售终端连锁化的趋势给OTC终端营销带来新的挑战
二、OTC药品市场营销的十大趋势
三、情感营销是OTC药品市场营销的新理念
第七章 2015年中国OTC药品研究开发分析
第一节 全球医药研发渐移中国
第二节 2015年国内医药研发动态
一、肝病新药在我国研制成功
二、我国首个治疗丙肝中药新药松栀丸获准生产
三、东阿阿胶治疗血栓的新药获得国家新药证书网络
四、新药研究国家企业影响医药产品市场前景
五、新制剂开发市场四类研制发展方向值得期待
第三节 2015年中国企业参与新药研发的最佳切入点
一、OTC原研药诞生流程
二、OTC研发易于切入
三、政策导向是鼓励开发OTC市场
2016年中国OTC药品市场现状调查与未来发展趋势趋势报告
第四节 2015年OT江中药业股份有限公司新产品上市一般特点与规律
一、中国本土OTC产业新产品上市特点
二、中国OT江中药业股份有限公司新产品上市规律
第五节 2015年药品市场的专利分析
一、中药企业知识产权能力建设待加强
二、延长药品专利期限知识产权局还尚未列入议程
三、全球有35种药品专利到期
四、仿制药是全球药品专利到期后的国际机会
第八章 2015年中国感冒药市场运行形势分析
第一节 2015年中国感冒药市场的分析
一、中国国感冒药市场的概况
二、国内感冒药市场的总体简析
三、OTC感冒药市场的发展
四、知名品牌主宰着感冒药市场
五、中国感冒药市场的销售概况
第二节 2015年感冒药细分市场的发展分析
一、中成药及西药在感冒药市场上的发展
二、中药感冒药迎来春天化学药仍是全国市场的主导
三、中药感冒药主力品种优势显现整体市场前景向好
四、中药感冒药市场的发展亟待大展宏图
第三节 2015年中国感冒药报刊广告市场竞争简析
一、感冒药报刊广告月度投放走势清晰
二、全国各区域感冒药报刊广告出现全线回落
三、报刊广告市场品牌竞争的压力有所减缓
四、感冒药报刊广告市场被知名企业所主宰
第四节 2015年中国感冒药市场的发展对策
一、感冒药非处方药市场的导入策略
二、感冒药市场发展不易过度细分
三、感冒药市场发展的对策
第五节 2016-2022年感冒药市场的发展前景
一、全球OTC类感冒药及过敏药市场将出现大幅的增长
二、感冒药市场的发展趋势
三、中西药结合逐渐成为感冒药市场主旋律
第九章 2015年中国维生素市场运行态势分析
第一节 2015年国际维生素产业的发展
一、世界维生素市场发展的回顾
二、世界维生素市场的发展概况
三、国际维生素产业的竞争新格局逐渐成型 咨询电话:400 612 8668
第二节 2015年中国维生素市场的分析
一、维生素的概述及分类
二、中国维生素市场的发展概况
三、维生素市场的发展速度迅猛
四、中国维生素类药物的出口形势简析
五、2015年份维生素类重点产品的发展
第三节 2015年中国维生素主要热点品种的市场
一、中国维生素A市场的价格下降
二、维生素C制造业的核心竞争力综述
三、中国维C出口价格上涨的原因
四、中国维生素C出口稳步增长还需防危机
五、中国维生素E市场的浅析
第四节 2015年中国复合维生素市场分析
一、复合维生素保健品市场发展逐渐成熟
二、中国复合维生素市场的竞争格局简析
三、复合维生素京沪穗蓉等八大城市的市场概况
四、复合维生素将发展成为市场的主流产品
第五节 2016-2022年中国维生素市场的发展趋势分析
一、小品种将是维生素产业的发展方向
二、中国维生素市场的发展前景
第十章 2015年中国胃肠用药市场运行走势分析
第一节 2015年中国胃肠用药市场的总体概况
一、世界胃肠道用药市场的回顾
二、胃肠道用药发展的概况
三、中国胃动力药及助消化药主要产品市场的综述
2016 nián zhōngguó OTC yàopǐn shìchǎng xiànzhuàng diàochá yǔ wèilái fāzhǎn qūshì qūshì bàogào
四、健胃消食片激起中国胃肠药市场战火
第二节 2015年中国胃肠道用药报刊广告市场的分析
一、市场竞争加剧
二、华北东北崛起
三、中药勇担主角
四、卖点以陈述为主
第三节 2015年北京、上海以及广州胃肠用药的零售市场
一、胃肠用药零售的市场特点
二、重点品种分析
第四节 2015年中国抗消化性溃疡药物市场分析
一、消化性溃疡药市场的总体概况
二、国内抗消化性溃疡药物的研发动态
三、抗消化性溃疡药物的市场份额综述
四、国内抗消化性溃疡药的医院市场竞争力简析
第五节 2016-2022年中国胃肠用药市场的发展对策及前景
一、中国肠胃用药市场的发展要以招商为先
二、胃肠病用药的发展前景广阔
三、治疗消化系统疾病药品的市场发展潜力巨大
第十一章 2015年中国解热镇痛药市场发展局势分析
第一节 2015年中国解热镇痛药的总体概况
一、中国解热镇痛药市场的回顾
二、国内解热镇痛药市场的优势显现
三、解热镇痛药市场的产销分析
四、解热镇痛抗炎药的零售市场综述
第二节 2015年解热镇痛药细分品种的分析
一、扑热息痛、阿司匹林和布洛芬原料药的出口概况
二、国内阿司匹林市场出口概况
三、中国老牌镇痛药扑热息痛的出口显现新的动态
四、布洛芬市场的总体分析
五、萘普生原料药的潜力有待挖掘
第三节 2016-2022年中国解热镇痛药市场的发展趋势
一、国外非处方镇痛药市场非甾体类将占据5成的份额
二、美国解热镇痛药市场的发展趋势
三、中国解热镇痛原料药市场有着广阔前景
四、疼痛类用药期盼着社区发展的春天
第十二章 2015年中国其他OTC药品的市场监测分析
第一节 妇科外用药
一、妇科炎症用药市场的现状透析
二、妇科炎症用药市场细分逐渐明显
三、2015年中国妇科用药市场的现况
第二节 皮肤外用药
一、抗真菌产品在皮肤外用药市场处领先地位
二、皮肤科外用药市场的综述
三、中国皮肤外用药市场的规模
四、皮肤外用药京沪穗三地零的售市场已接近饱和
第三节 咽喉用药
一、咽喉用药市场的整体概况
二、中国咽喉口腔用药零售市场简析
三、2015年国内咽喉产品的零售市场
四、2015年中国咽喉疾病用药报刊广告市场分析
五、咽喉疾病用药市场细分成为老产品新的出路
第十三章 2015年中国OTC行业市场竞争格局分析
第一节 2015年我国医药行业的SWOT分析
一、我国医药行业优势领域
二、医药行业面临的挑战及应对措施
三、我国医药企业的主要问题
第二节 2015年OTC药品营销竞争策略
一、2015年OTC药品营销策略
二、2015年OTC市场的营销战术及管理
三、医药企业OTC市场未来营销之路
四、走品牌之路将是OTC发展的途径
第三节 2016-2022年中国OTC行业市场竞争态势预测分析
第十四章 2015年中国OTC行业重点企业竞争力与关键性数据分析
2016年全国OTC药品市场现状调查给出的未来发展趋势趋势报告
第一节 重庆太极实业（集团）股份有限公司
第二节 云南白药集团股份有限公司
第三节 哈药集团股份有限公司
第四节 江中药业股份有限公司
第五节 三精制药股份有限公司
第六节 山东东阿阿胶股份有限公司
第七节 北京同仁堂股份有限公司
第八节 九芝堂股份有限公司
第九节 三九医药股份有限公司
第十节 西安杨森制药有限公司
第十五章 2016-2022年中国OTC行业投资战略部署
第一节 2016年中国医药行业投资概况
一、医药业将进入黄金投资期
二、中国医药产业投资准入政策分析
第二节 2016-2022年中国OTC行业投资机会分析
一、我国市场潜力巨大
二、OTC市场方兴未艾
三、感冒药执掌市场牛耳
四、中成药前途无量
五、老年疾病用药以及妇女、儿童用药市场发展迅猛
六、农村市场亟待开发
七、零售药品市场在竞争中继续快速增长
第三节 2016-2022年中国OTC行业投资风险
第四节 权威专家投资观点
第十六章 2016-2022年中国OTC药品市场的前景预测分析
第一节 2016-2022年中国医药行业的发展趋势分析
一、医药行业迎来药品降价不降利的新时代
二、医药市场发展趋势
第二节 2016-2022年中国OTC药品市场的发展趋势
一、中国将发展成为国际最大的OTC市场
二、持续整合是未来中国OTC市场发展的态势
三、中国非处方药市场的发展潜力巨大
四、非处方药市场的发展前景广阔
第三节 济研咨询:2016-2022年中国OTC行业盈利能力预测分析
略……
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