（4）上海居民医疗保健支出
6.2.4 上海OTC市场供需分析
6.2.5 上海OTC零售药店发展分析
6.2.6 上海OTC市场趋势预测
6.3 广东OTC市场分析
6.3.1 广东相关政策法规
6.3.2 广东医药行业运行分析
6.3.3 广东OTC药品消费分析
（1）广东人口总量及结构
（2）广东居民收入水平
（3）广东消费支出水平
（4）广东居民医疗保健支出
6.3.4 广东OTC市场供需分析
6.3.5 广东OTC零售药店发展分析
6.3.6 广东OTC市场趋势预测
6.4 江苏OTC市场分析
6.4.1 江苏相关政策法规
6.4.2 江苏医药行业运行分析
6.4.3 江苏OTC药品消费分析
（1）江苏人口总量及结构
（2）江苏居民收入水平
（3）江苏消费支出水平
（4）江苏居民医疗保健支出
6.4.4 江苏OTC市场供需分析
阅读全文：https://www.20087.com/M_YiLiaoBaoJian/82/OTCYaoPinChanYeXianZhuangYuFaZhanQianJing.html
6.4.5 江苏OTC零售药店发展分析
6.4.6 江苏OTC市场趋势预测
第七章 OTC市场营销分析
7.1 OTC药品营销模式分析
7.1.1 消费者OTC药品消费行为
7.1.2 OTC药品营销渠道模式
7.1.3 OTC药品销售终端模式
（1）OTC药品销售终端分布
（2）零售终端模式
（3）医院终端模式
7.1.4 OTC药品营销模式发展趋势
（1）药店营销模式趋势分析
（2）新兴营销模式趋势分析
7.2 零售药店销售情况
7.2.1 零售药店数量及地区分布
7.2.2 零售药店药品销售规模
7.2.3 零售药店结构变化分析
7.2.4 连锁零售药店销售情况
（1）连锁零售药店数量规模
（2）连锁零售药店销售规模
（3）连锁零售药店竞争情况
7.2.5 零售药店发展趋势与前景
7.3 OTC行业营销策略分析
7.3.1 OTC药品品牌营销策略
（1）我国OTC品牌常见的问题
（2）OTC品牌营销策略关键因素
（3）OTC品牌营销策略实施准则
7.3.2 OTC药品广告营销策略
（1）广告创意与表现追求差异化
（2）合理定位广告诉求点
（3）选择有效传播媒介
（4）将专业人士纳入广告诉求对象
（5）软硬广告搭配
（6）情感、理性诉求结合
7.3.3 OTC药品包装营销策略
（1）药品包装设计程序
（2）重视理论包装
（3）打造药品核心竞争力——包装概念
（4）实物包装塑造区隔，形成品牌文化
（5）注重终端展示——视觉营销
（6）做好药品包装延伸
7.3.4 OTC药品营销案例分析
（1）仁和药业
（2）江中药业
（3）珍视明药业
（4）葵花药业
第八章 OTC行业主要企业经营分析
8.1 主要OTC药品生产企业分析
China Over-the-counter Medications Industry Current Status Research and Development Prospects Analysis Report (2025-2031)
8.1.1 修正药业集团经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产销能力分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业偿债能力分析
（6）企业发展能力分析
（7）企业产品结构及新产品动向
（8）企业销售渠道与网络
（9）企业经营状况SWOT分析
（10）企业最新发展动向分析
8.2 主要OTC药品流通企业分析
8.2.1 国药集团药业股份有限公司经营分析
（1）企业发展简况分析
（2）主要经济指标分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业偿债能力分析
（6）企业发展能力分析
（7）企业主营业务分析
（8）企业分销及零售网络分布
（9）企业经营状况SWOT分析
（10）企业投资兼并与重组分析
第九章 (中⋅智⋅林)OTC行业发展趋势分析与预测
9.1 中国OTC市场发展趋势
9.1.1 中国OTC市场发展趋势分析
（1）需求趋势
（2）产品趋势
（3）流通趋势
9.1.2 中国OTC市场趋势预测分析
9.2 OTC行业投资特性分析
9.2.1 OTC行业进入壁垒分析
（1）政策壁垒
（2）资金壁垒
（3）品牌壁垒
（4）技术壁垒
9.2.2 OTC行业盈利模式分析
9.2.3 OTC行业盈利因素分析
9.3 中国OTC行业投资建议
9.3.1 OTC行业投资前景分析
（1）政策风险
（2）技术风险
（3）市场风险
（4）其他风险
9.3.2 OTC行业投资建议
图表目录
图表 1：OTC（非处方药）与Rx（处方药）的主要区别
图表 2：OTC产品分类
中國OTC藥品行業現狀調研及發展前景分析報告（2025-2031年）
图表 3：2020-2025年医药行业工业总产值与同期GDP增长率比较（单位：%）
图表 4：2020-2025年我国OTC市场规模及其占GDP比重趋势图（单位：亿元，%）
图表 5：2020-2025年我国OTC市场规模占医药行业比重趋势图（单位：%）
图表 6：2020-2025年全球药品市场销售额及增长率（单位：亿美元，%）
图表 7：2020-2025年全球各地区药品销售情况及预测（单位：亿美元，%）
图表 8：2020-2025年全球OTC市场规模（单位：亿美元，%）
图表 9：美国OTC药品主要治疗领域分布（按用药金额）（单位：%）
图表 10：2020-2025年美国OTC市场规模（单位：亿美元）
图表 11：2025-2031年美国OTC市场容量预测（单位：亿美元）
图表 12：美国OTC市场主要企业及市场份额（单位：%）
图表 13：美国OTC药品主要销售渠道及各渠道所占比重（单位：%）
图表 14：美国OTC药品销售渠道细分
图表 15：部分国家药品分类情况
图表 16：欧洲部分国家对非处方药的管理和控制
图表 17：药品分类表
图表 18：2020-2025年我国医药行业工业总产值及其增长（单位：亿元，%）
图表 19：2020-2025年我国医药行业产销率变化情况（单位：%）
图表 20：2020-2025年我国七大类医药商品销售情况（单位：亿元，%）
图表 21：2020-2025年我国七大类医药商品购进价值及增长率（单位：亿元，%）
图表 22：2020-2025年中国七大类医药商品分产品销售情况（单位：亿元）
图表 23：2025年医改五大政策实施情况
图表 24：2025年卫生工作要点概况
图表 25：中国医药行业需求驱动因素
图表 26：2020-2025年医药行业销售收入及预测（单位：亿元，%）
图表 27：2020-2025年医药行业表观消费量及预测（单位：万吨，%）
图表 28：2025-2031年我国医药品进出口总额预测情况（单位：亿美元，%）
图表 29：2025-2031年我国医药品进口总额预测情况（单位：亿美元，%）
图表 30：2025-2031年我国医药品出口总额预测情况（单位：亿美元，%）
图表 31：2020-2025年中国OTC市场规模及增长率（单位：亿元，%）
图表 32：2020-2025年中国药品市场和OTC市场销售增长情况对比（单位：%）
图表 33：2020-2025年中国OTC药物各大类销售份额（单位：%）
图表 34：2020-2025年中国OTC药物各小类销售份额（单位：%）
图表 35：两次政策药品批发环节实际差价率（额）控制标准比较
图表 36：发改委历次发布的药品价格调查通知
图表 37：我国近年28次药品降价时间表
图表 38：世界各国药品分类管理规定
图表 39：我国药品分类管理制度的基本框架和理想体系
图表 40：2020-2025年新医改相关政策及其配套文件
图表 41：《医药工业“十四五”发展规划》主要发展目标
图表 42：《医药工业“十四五”发展规划》十大任务
图表 43：2020-2025年中国国内生产总值及其增长速度（单位：亿元，%）
图表 44：2020-2025年我国人均GDP增长（单位：亿元，美元）
图表 45：2020-2025年中国城乡居民收入及增长情况（单位：元，%）
图表 46：2020-2025年中国卫生总费用构成（按支出个体）（单位：亿元，%）
zhōngguó OTC yào pǐn hángyè xiànzhuàng diàoyán jí fāzhan qiántú fēnxī bàogào （2025-2031 nián）
图表 47：2020-2025年中国卫生总费用情况（单位：亿元，%）
图表 48：2020-2025年中国人均卫生费用情况（单位：元，%）
图表 49：2020-2025年中国卫生总费用占GDP比重（单位：%）
图表 50：2020-2025年城乡居民医疗保健支出情况（单位：元，%）
图表 51：2020-2025年中国人口数量及增长情况（单位：亿人，‰）
图表 52：近10年全球人口增长率（单位：%）
图表 53：2020-2025年中国各年龄组人口比例（单位：%）
图表 54：第三次婴儿潮人口步入婚育引发第四次婴儿潮（单位：万人，%）
图表 55：全球主要国家城市化水平比较（单位：%）
图表 56：中国65岁以上人口占比及变动情况（单位：%）
图表 57：我国与世界主流国家老龄化程度对比（单位：%）
图表 58：中国居民疾病谱TOP15
图表 59：各调查年度中国城乡居民疾病别慢性病患病率（单位：‰）
图表 60：2020-2025年我国城乡居民慢性病患病率（单位：‰）
图表 61：2020-2025年我国城乡居民高血压发病率变化（单位：‰）
图表 62：2020-2025年我国城乡居民糖尿病发病率变化（单位：‰）
图表 63：各年龄层慢性病患病率（单位：%）
图表 64：高血压并发症平均住院费用（单位：元）
图表 65：自我药疗疾病分类系统（一）
图表 66：自我药疗疾病分类系统（二）
图表 67：2020-2025年我国药品注册申请受理量（单位：个）
图表 68：2020-2025年我国新药批准情况（单位：个）
图表 69：2024-2025年中国医药行业竞争格局（单位：%）
图表 70：2020-2025年三资企业市场份额变化趋势图（单位：%）
图表 71：2025年OTC企业排名
图表 72：各种促销活动对药品销售的影响程度
图表 73：感冒药市场的主要细分变量
图表 74：2020-2025年中国感冒药市场规模及增长率（单位：亿元，%）
图表 75：2020-2025年中国感冒药市场结构（单位：亿元）
图表 76：2020-2025年感冒药前十大品牌的市场占有率状况统计表（单位：%）
图表 77：2020-2025年前十大品牌感冒药销售增长情况统计表（单位：亿元，%）
图表 78：个被调查城市感冒药零售金额占比（8城市合计100%）（单位：%）
图表 79：个被调查城市感冒药零售数量占比（8城市合计100%）（单位：%）
图表 80：2025年北京感冒药零售排名
图表 81：2025年上海感冒药零售排名
图表 82：2025年广州感冒药零售排名
图表 83：2025年杭州感冒药零售排名
图表 84：2025年武汉感冒药零售排名
图表 85：2025年成都感冒药零售排名
图表 86：2025年南京感冒药零售排名
图表 87：2025年沈阳感冒药零售排名
图表 88：我国主要感冒药品牌知名度比较
图表 89：我国主要感冒药品牌的价格分布表（单位：元，元／天）
图表 90：感冒药广告投放金额（单位：万元，%）
图表 91：感冒药广告投放媒介类型选择（单位：%）
图表 92：感冒药广告投放前20名（单位：元）
图表 93：我国0-14岁人口数量及占比情况（单位：万人，%）
中国の市販薬業界現状調査と発展見通し分析レポート（2025年-2031年）
图表 94：2020-2025年我国儿童疾病门诊人次情况（单位：万人次，%）
图表 95：2020-2025年我国儿童用药市场规模及增长率（单位：亿元，%）
图表 96：2020-2025年全国不同目标人群感冒药市场构成（单位：%）
图表 97：2020-2025年我国儿童感冒药市场规模及增长（单位：亿元，%）
图表 98：儿童感冒药品牌知名度排名（单位：%）
图表 99：对排名前十位儿童感冒药的认知途径（单位：%）
图表 100：农村居民选择感冒药品牌时考虑的因素（单位：%）
图表 101：影响店员销售和评价感冒药的主要因素（单位：%）
图表 102：不同城市店员销售和评价感冒药的主要因素比较（单位：分）
图表 103：六个销售较好的感冒药调价因素比较（单位：分）
图表 104：店员常推荐的十个感冒药品牌（单位：%）
图表 105：对店员推荐影响较大的情况（单位：%）
图表 106：2025-2031年中国感冒药市场规模预测（单位：亿元）
图表 107：2020-2025年我国解热镇痛药销售规模及增长率（单位：亿元，%）
图表 108：2025年解热镇痛药市场排名
图表 109：2025年中国解热镇痛药市场排名（化学药）
图表 110：药品各细分行业广告投放量（单位：亿元，%）
图表 111：2025-2031年中国解热镇痛药市场规模预测（单位：亿元）
图表 112：2020-2025年我国胃肠用药销售规模及增长率（单位：亿元，%）
图表 113：医院市场胃肠用药结构（单位：%）
图表 114：零售市场胃肠用药结构（单位：%）
图表 115：2024-2025年我国胃肠用药各类别市场份额（单位：%）
图表 116：胃肠用药各细分市场的优势产品情况（单位：亿元）
图表 117：2025年中国消化类药市场排名（化学药）
图表 118：2025年中国消化类药市场排名（中成药）
图表 119：2025年胃肠用药区域分布（单位：%）
图表 120：消化系统用药广告投放金额（单位：亿元）
略……
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