| 三、新媒体的城市品牌传播 |
| （一）网络的交互传播 |
| （二）移动互联网的创新传播 |
第二节 新媒体时代城市品牌传播选择 |
| 一、新媒体时代的舆论环境 |
| （一）互联网成为社会舆论的集散地 |
| （二）移动互联网成为舆论放大器 |
| （三）微博成为公民参政议政的重要工具 |
| （四）新媒体时代舆论发展趋势分析 |
| 二、城市品牌互联网传播分析 |
| （一）城市品牌互联网传播平台 |
| （二）城市互联网互动营销分析 |
| （三）城市互联网营销传播策略 |
| 三、城市品牌移动互联网传播分析 |
| （一）城市品牌移动互联网传播平台 |
| （二）城市移动互联网互动营销分析 |
| （三）城市移动互联网营销传播策略 |
第八章 中国城市品牌传播主要方式 |
第一节 城市形象宣传片 |
| 一、城市宣传片拍摄要素 |
| （一）城市宣传片的作用 |
| （二）城市宣传片制作误区 |
| （三）城市宣传片制作原则 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/M_QiTa/5A/ChengShiPinPaiFaZhanXianZhuangFenXiQianJingYuCe.html |
| 二、中国城市宣传片存在的问题 |
| （一）强调品牌建设，但缺乏个性定位 |
| （二）影像浮于表面，缺乏持久生命力 |
| （三）叙事贪大求全，主旨不清 |
| （四）忽视声音形象，音像不协调 |
| 三、城市宣传片传播案例 |
| （一）杭州城市宣传片 |
| （二）上海旅游宣传片 |
| （三）潍坊旅游宣传片 |
| （四）乌镇旅游宣传片 |
第二节 城市电影电视剧 |
| 一、城市电影电视传播特点 |
| 二、城市电影电视传播策略分析 |
| 三、城市电影电视传播效果分析 |
| 四、城市电影电视传播弊端分析 |
| 五、城市电影电视宣传案例分析 |
| （一）北京青年 |
| （二）城市纪录片——佛山听禅 |
第三节 城市微电影 |
| 一、微电影传播途径 |
| 二、微电影传播优势 |
| （一）拍摄时间短，能及时抓住城市热点事件 |
| （二）适应快餐时代消费者的需求体验 |
| 三、微电影拍摄原则 |
| 四、城市微电影案例 |
| （一）上海城市微电影 |
| （二）苏州城市微电影 |
| （三）常州城市微电影 |
第四节 城市政务微博 |
| 一、全国政务微博开通情况 |
| 二、全国政务微博影响力分布 |
| 三、全国政务微博互动情况 |
| 四、政务微博对城市形象传播的作用 |
| 五、微博传播的特点与传播策略 |
| 六、政务微博形象传播案例 |
第五节 城市节庆活动 |
| 一、城市节庆活动举办原则 |
| （一）突出主题 |
| （二）抓住特色 |
| （三）广泛参与 |
| （四）市场化 |
| （五）注重效益 |
| 二、城市节庆活动举办流程 |
| （一）定位 |
| （二）组织 |
| （三）促销 |
| 2025 edition China City Brand industry in-depth research and market prospects analysis report |
| （四）承办 |
| 三、城市节庆活动案例分析 |
| （一）哈尔滨国际冰雪节 |
| （二）青岛国际啤酒节 |
| （三）潍坊国际风筝会 |
第九章 中国城市品牌整合营销传播策略分析 |
第一节 城市品牌传播策略 |
| 一、结合城市形象发展战略，准确进行城市品牌定位 |
| （一）国内外城市品牌定位借鉴 |
| （二）城市品牌定位原则 |
| 二、整合各种传播手段，传播城市品牌形象 |
| （一）传统的城市品牌传方式 |
| （二）城市品牌传播方式组合 |
| 三、借助各种特色资源，传播城市品牌形象 |
| （一）旅游资源 |
| （二）知名企业或品牌 |
| （三）名人明星 |
| 四、城市品牌视觉系统统一 |
| 五、区域强势媒体引领城市品牌塑造 |
第二节 城市品牌整合营销传播分析 |
| 一、城市品牌传播方式的转变 |
| （一）整合营销传播时代的到来 |
| （二）城市品牌整合传播的必要性 |
| （三）城市品牌信息传播过程分析 |
| 二、城市品牌整合传播模式 |
| （一）城市品牌传播中的政府角色 |
| （二）城市品牌传播的关系模式 |
| 三、城市品牌营销传播整合策略分析 |
| （一）城市品牌信息的传播途径 |
| （二）城市品牌信息传播整合策略 |
第十章 中小城市品牌营销策略分析 |
第一节 中小城市品牌营销要点 |
| 一、树立整体协同理念、全面优化城市环境 |
| 二、编制营销系统规划、切忌行动随意无序 |
| 三、提高政府领导能力，构建高效运作团队 |
| 四、挖掘多元文化要素，打造品牌形象体系 |
第二节 中小城市品牌定位与建设 |
| 一、中小城市品牌定位分析 |
| （一）战略层面的定位 |
| （二）战术层面的定位 |
| （三）传播层面的定位 |
| 二、中小城市品牌建设的步骤 |
| （一）品牌组织建设 |
| （二）品牌阵地建设 |
| （三）品牌内容建设 |
| （四）品牌营销建设 |
| 2025年版中國城市品牌行業深度調研及市場前景分析報告 |
| 三、中小城市品牌的全面系统设计 |
第三节 中小城市营销策略构想 |
| 一、打造良好人文环境 |
| 二、打造良好治安环境 |
| 三、打造良好交通环境 |
| 四、提升大众参与度 |
| 五、改善城市环境形象 |
| 六、优化城市旅游资源 |
第四节 中小城市品牌营销案例 |
| 一、丽江 |
| （一）城市品牌形象分析 |
| （二）城市品牌营销策略 |
| 二、潍坊 |
| （一）城市品牌形象分析 |
| （二）城市品牌营销策略 |
| 三、婺源 |
| （一）城市品牌形象分析 |
| （二）城市品牌营销策略 |
第十一章 城市品牌危机管理策略分析 |
第一节 城市品牌危机对城市的影响 |
| 一、城市危机的表现形态 |
| 二、城市危机的表现特征 |
第二节 危机给予城市品牌的挑战与机遇 |
| 一、危机给予城市品牌的挑战 |
| （一）人居环境被破坏 |
| （二）社会秩序被扰乱 |
| （三）贸易投资机遇被阻隔 |
| （四）资金遭遇瓶颈 |
| 二、危机给予城市营销的机遇 |
| （一）强化城市形象 |
| （二）重塑城市品牌 |
第三节 城市品牌危机管理策略 |
| 一、树立危机管理意识，实施城市品牌危机管理 |
| （一）第一阶段：实现预防 |
| （二）第二阶段：危机处理 |
| （三）第三阶段：重建声誉 |
| 二、建立政府主导，全社会参与的危机管理机制 |
第十二章 新型城镇化背景下城市品牌发展分析 |
第一节 新型城镇化发展的要求分析 |
| 一、中国新型城镇化发展规划 |
| 二、新型城镇化要旨分析 |
| 三、新型城镇化特点和要求 |
第二节 新型城镇化中城市品牌发展模式 |
| 一、地理型品牌发展模式 |
| 二、历史文化型品牌发展模式 |
| 三、产业品牌型发展模式 |
| 2025 nián bǎn zhōngguó chéng shì pǐn pái hángyè shēndù diàoyán jí shìchǎng qiántú fēnxī bàogào |
| 四、城市功能型发展模式 |
第三节 新型城镇化中城市品牌发展模式实施路径 |
| 一、分析城市品牌定位基础 |
| 二、选择最适合的城市品牌要素 |
| 三、明确城市品牌定位结果 |
| 四、加强城市品牌建设 |
| 五、全程开展城市品牌营销 |
第十三章 国内城市品牌形象案例调研分析 |
第一节 杭州 |
| 一、品牌优势分析 |
| 二、品牌定位分析 |
| 三、品牌打造途径 |
| 四、品牌宣传策略 |
| 五、品牌营销策略 |
第二节 北京 |
| 一、品牌优势分析 |
| 二、品牌定位分析 |
| 三、品牌打造途径 |
| 四、品牌宣传策略 |
| 五、品牌营销策略 |
第三节 上海 |
| 一、品牌优势分析 |
| 二、品牌定位分析 |
| 三、品牌打造途径 |
| 四、品牌宣传策略 |
| 五、品牌营销策略 |
第四节 大连 |
| 一、品牌优势分析 |
| 二、品牌定位分析 |
| 三、品牌打造途径 |
| 四、品牌宣传策略 |
| 五、品牌营销策略 |
第五节 贵阳 |
| 一、品牌优势分析 |
| 二、品牌定位分析 |
| 三、品牌打造途径 |
| 四、品牌宣传策略 |
| 五、品牌营销策略 |
第六节 成都 |
| 一、品牌优势分析 |
| 二、品牌定位分析 |
| 2025年版中国の都市ブランド業界深層調査と市場見通し分析レポート |
| 三、品牌打造途径 |
| 四、品牌宣传策略 |
| 五、品牌营销策略 |
第七节 哈尔滨 |
| 一、品牌优势分析 |
| 二、品牌定位分析 |
| 三、品牌打造途径 |
| 四、品牌宣传策略 |
| 五、品牌营销策略 |
第八节 青岛 |
| 一、品牌优势分析 |
| 二、品牌定位分析 |
| 三、品牌打造途径 |
| 四、品牌宣传策略 |
| 五、品牌营销策略 |
第九节 昆明 |
| 一、品牌优势分析 |
| 二、品牌定位分析 |
| 三、品牌打造途径 |
| 四、品牌宣传策略 |
| 五、品牌营销策略 |
第十节 中智-林-－西安 |
| 一、品牌优势分析 |
| 二、品牌定位分析 |
| 三、品牌打造途径 |
| 四、品牌宣传策略 |
| 五、品牌营销策略 |
略……
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