2013-2018年中国化妆品市场调研及产业发展趋势研究报告

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　　　　一、代表性企业

　　　　二、运作模式

　　　　三、营销模式优点

　　　　四、营销模式缺点

　　第三节 控制渠道的自建渠道模式

　　　　一、代表性企业

　　　　二、运作模式

　　　　三、营销模式优点

　　　　四、营销模式缺点

　　第四节 不设代理商的扁平化模式

　　　　一、代表性企业

　　　　二、运作模式

　　　　三、营销模式优点

阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2012-11/huazhuangpinshichangdiaoyanjichanyef.html

　　　　四、营销模式缺点

　　第五节 厂商结盟的利益共同体模式

　　　　一、代表性企业

　　　　二、运作模式

　　　　三、营销模式优点

　　　　四、营销模式缺点

　　第六节 连锁经营模式

　　　　一、代表性企业

　　　　二、运作模式

　　　　三、营销模式优点

　　　　四、营销模式缺点

　　第七节 直销模式

　　　　一、代表性企业

　　　　二、运作模式

　　　　三、营销模式优点

　　　　四、营销模式缺点

　　第八节 经典案例解读

　　　　一、DHC打造化妆品行业戴尔模式

　　　　二、雅芳访问推销

第八章 2012年中国化妆品行业营销---广告与传播分析

　　第一节 广告对化妆品行业营销的重要性

　　第二节 化妆品企业投放广告分析

　　　　一、各企业投放广告品牌

　　　　二、各企业投放广告类型

　　　　三、各企业投放广告支出费用

　　　　四、广告效果分析

China 's cosmetics market research and industry trends research report 2013-2018

　　第三节 化妆品企业主打广告语分析

　　　　一、法国欧莱雅集团

　　　　二、美国宝洁公司

　　　　三、英国联合利华

　　　　四、美国雅芳公司

　　　　五、美国强生公司

　　　　六、雅倩化妆品有限公司

　　　　七、北京大宝化妆品有限公司

　　　　八、江苏隆力奇集团

　　第四节 化妆品广告谨防六大误区

　　　　一、盲点误区

　　　　二、布局误区

　　　　三、受众误区

　　　　四、节奏误区

　　　　五、创意误区

　　　　六、画蛇添足误区

　　第五节 经典案例解读

　　　　一、白大夫说教广告的失败

　　　　二、宝洁广告说一千遍就变成真理

第九章 2012年中国化妆品行业营销---公共关系分析

　　第一节 公共关系对化妆品行业营销的重要性

　　第二节 做好公共关系

　　　　一、企业与社会和谐

2013-2018年中國化妝品市場調研及產業發？？展趨勢研究報告

　　　　二、树立良好企业形象

　　　　三、企业危机管理

　　第三节 经典案例解读

　　　　一、欧莱雅校园社团公益基金

　　　　二、安利中国公共关系攻略

　　　　三、宝洁SK-Ⅱ危机

第五部分 解读经典营销企业案例

第十章 宝洁与联合利华---全球两大日化帝国的战争

　　第一节 企业分析

　　　　一、宝洁

　　　　二、联合利华

　　第二节 品牌教父与品牌瘦身专家

　　　　一、宝洁品牌教父

　　　　二、联合利华--品牌瘦身专家

　　第三节 品牌系统化管理与品牌动态化管理

　　　　一、宝洁品牌系统化管理

　　　　二、联合利华---品牌动态化管理

　　第四节 产品线优化与产品本土化

　　　　一、宝洁产品线优化

　　　　二、联合利华产品本土化

　　第五节 整合营销与借力公益营销

　　　　一、宝洁整合营销

　　　　二、联合利华-借力公益营销

　　第六节 完美促销与差异化促销

　　　　一、宝洁完美促销

2013-2018 nián zhōngguó huàzhuāngpǐn shìchǎng tiáo yán jí chǎnyè fā??zhǎn qūshì yán jiù bàogào

　　　　二、联合利华差异化促销

　　第七节 理性新标王与广告动力站

　　　　一、宝洁---理性新标王

　　　　二、联合利华广告动力站

　　第八节 渠道优化与打造现代通路

　　　　一、宝洁渠道优化

　　　　二、联合利华打造现代通路

　　第九节 捍卫品牌优势与深耕竞争领域

　　　　一、宝洁捍卫品牌优势

　　　　二、联合利华深耕竞争领域

　　第十节 数字化经营与新增长计划

　　　　一、宝洁数字化经营

　　　　二、联合利华新增长计划

第六部分 2012年化妆品行业分析师营销建议

第十一章 中国化妆品行业营销存在问题与营销建议

　　第一节 2012年中国化妆品行业营销存在问题

　　　　一、整合营销意识不强

　　　　二、缺乏特色定位和科技含量

　　　　三、分销渠道效率较低

　　　　四、品牌建设有待加强

　　　　五、营销成本成为负担

　　　　六、国际营销思维匮乏

　　第二节 中^智^林 专家建议

　　　　一、让营销具有更持久的长跑能力

　　　　二、准确的市场定位

中国の化粧品市場調査や業界動向調査報告書2013年から2018年

　　　　三、完善城市市场渠道策略和分销管理

　　　　四、积极开发农村市场

　　　　五、拓展：从渠道寻求突破

　　　　六、加强品牌战略

　　　　七、树立良好企业形象

图表目录

　　图表 1 2008-2012年8月中国化妆品行业工业总产值规模变化及趋势

　　图表 2 2008-2012年8月中国本土化妆品企业数量规模变化及趋势

　　图表 3 2008-2012年8月中国外资化妆品企业数量规模变化及趋势

　　图表 4 2008-2012年8月中国化妆品行业销售规模规模变化及趋势

　　图表 5 2012年中国消费者化妆品品牌占有率统计

　　图表 6 2012年中国化妆品市场格局分布

　　图表 7 2006－2011年世界经济增长率变化趋势图

　　图表 9 2006-2012年中国GDP的发展态势分析（单位：亿元）

　　图表 10 2008-2011年中国研究与试验发展（R

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　　略……

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