| 二、2011-2012年经营状况分析 |
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| 三、变相提价 |
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第三节 TOM集团有限公司 |
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| 一、TOM集团公司简介 |
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| 二、2011-2012年TOM集团经营状况分析 |
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| 三、TOM集团业务受重创 |
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| 四、TOM户外传媒知识管理加速企业战略扩张 |
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第四节 白马户外媒体有限公司 |
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| 一、公司简介 |
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| 二、白马户外媒体经营状况分析 |
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第五节 大贺传媒股份有限公司 |
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| 一、公司简介 |
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| 二、2011-2012年大贺传媒经营状况分析 |
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| 三、大贺传媒相关的合作情况 |
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第九章 2011-2012年中国广告企业运行新格局分析 |
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第一节 2011-2012年中国本土广告企业运行概况 |
市 |
| 一、广告行业呈现“外进国退”现象 |
场 |
| 二、本土广告公司“小、散、乱” |
调 |
| 三、亟待战略转型突破市场重围 |
研 |
| 四、本土广告公司亟待突破利润瓶颈 |
网 |
第二节 2011-2012年中国广告公司动态分析 |
【 |
| 一、中国网络广告代理公司竞争格局 |
２ |
| 二、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争 |
０ |
| 三、4A广告公司发展的经营业态分析 |
０ |
第三节 2011-2012年中国广告公司面临的问题与对策 |
８ |
| 一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧 |
７ |
| 二、国内广告公司自身存在的主要问题 |
． |
| 三、新媒体给传统广告公司带来强势挑战 |
ｃ |
| 四、本土广告公司持续发展的对策 |
ｏ |
| 五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策 |
ｍ |
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第十章 2011-2012年中国传媒产业整体运行形势分析 |
】 |
第一节 2011-2012年中国传媒业运行新形势透析 |
电 |
| 一、中国传媒产业进入发展快车道 |
话 |
| 二、中国传媒业开放发展探索分析 |
： |
| 三、中国传媒产业的智库建设 |
４ |
| 四、我国将从媒体大国走向媒体强国 |
０ |
| 五、中国传媒业创新分析 |
０ |
第二节 2011-2012年中国大众传媒与金融监管分析 |
６ |
| 一、大众传媒和政府金融监管的关系 |
１ |
| 二、大众传媒在金融监管中的积极影响 |
２ |
| 三、大众传媒对金融监管的负面作用 |
８ |
| 四、发挥大众传媒在金融监管中作用的策略 |
６ |
第三节 2011-2012年中国传媒产业集团化的发展分析 |
６ |
| 一、传媒集团的模式 |
８ |
| 二、传媒业集团化运作的层次探析 |
市 |
| 三、传媒集团的资源整合及优势 |
场 |
| 四、中国传媒集团经营机构发展瓶颈和职能 |
调 |
第四节 2011-2012年中国区域传媒业的发展分析 |
研 |
| 一、传媒的区域化概念 |
网 |
| 二、传媒区域聚集规律解析 |
【 |
|
第十一章 2012-2015年中国户外广告产业前景展望与趋势预测 |
２ |
第一节 2012-2015年中国广告行业发展趋势预测 |
０ |
| 一、我国广告市场未来几年发展潜力巨大 |
０ |
| 二、2012 年下半年众多大事件带来观众媒体需求高峰 |
８ |
| 三、“十二五”广告行业发展方向 |
７ |
| 四、数字化技术成为影响广告业发展的重要力量 |
． |
| 五、互联网相关行业则加速整个户外的发展 |
ｃ |
第二节 2012-2015年中国户外广告发展趋势 |
ｏ |
| 一、中国户外广告业的两极化趋势 |
ｍ |
| 二、户外广告未来的十大趋势 |
】 |
| 三、中国户外广告市场发展与新媒体趋势 |
电 |
第三节 2012-2015年中国户外广告市场盈利预测分析 |
话 |
|
第十二章 2012-2015年中国户外广告投资潜力分析 |
： |
第一节 2012-2015年中国户外广告投资机遇分析 |
４ |
| 一、中国户外媒体投资空间分析 |
０ |
| 二、中国户外广告投资前景好 |
０ |
| 三、广告行业2012年下半年有望回暖 |
６ |
第二节 2012-2015年中国户外广告投资风险分析 |
１ |
| 一、行业政策风险及控制 |
２ |
| 阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2012-09/huwaiguanggaoshichangyanjiufenxiji20.html |
| 二、技术风险及控制 |
８ |
| 三、经营风险及控制 |
６ |
第三节 中智⋅林⋅－专家建议分析 |
６ |
|
| 图表摘要： |
８ |
| 图表 1 全球前十大广告代理商排名 |
市 |
| 图表 2 1999-2015年西欧广告市场的净营业收入情况。 |
场 |
| 图表 3 2011-2012年第一季度中国整体市场广告投放额及同比增长率 |
调 |
| 图表 4 2012年1季度整体市场各行业投放额及同比增长率（不包括网络媒体） |
研 |
| 图表 5 2012年1季度电视媒体广告投放额及同比增长率 |
网 |
| 图表 6 2012年1季度电视媒体各行业投放额及同比增长率 |
【 |
| 图表 7 宝洁旗下各品牌投放额 |
２ |
| 图表 8 央视广告投放额及同比增长率 |
０ |
| 图表 9 省级卫视广告投放额及同比增长率 |
０ |
| 图表 10 2012年1季度报纸媒体各行业投放额及同比增长率 |
８ |
| 图表 11 2012年1季度房地产行业广告投放TOP5品牌 |
７ |
| 图表 12 2012年1季度家用电器零售服务业TOP5品牌广告投放 |
． |
| 图表 13 2012年1季度邮电通讯行业广告投放TOP10品牌 |
ｃ |
| 图表 14 2012年1季度杂志媒体各行业投放额及同比增长率 |
ｏ |
| 图表 15 2012年1季度杂志媒体各城市投放额及同比增长率 |
ｍ |
| 图表 16 2012年1季度电台媒体各行业投放额及同比增长率 |
】 |
| 图表 17 2012年1季度交通行业各城市投放额及同比增长率 |
电 |
| 图表 18 2012年1季度互联网媒体各行业投放额及同比增长率 |
话 |
| 图表 19 2012年1季度网络形式投放额及同比增长率 |
： |
| 图表 22 2011-2012 年4 月报纸广告投放额（亿元） |
４ |
| 图表 24 国内生产总值（2012年1季度） |
０ |
| 图表 25 GDP环比增长速度 |
０ |
| 图表 26 全国居民消费价格涨幅 |
６ |
| 图表 27 2011-2012年5月规模以上工业增加值同比增速趋势 |
１ |
| 图表 28 固定资产投资（不含农户）同比增速 |
２ |
| 图表 29 GDP 增速下滑 |
８ |
| 图表 30 社会消费品增速下滑 |
６ |
| 图表 31 2011年传统户外广告刊例花费TOP5行业及增长率情况 |
６ |
| 图表 32 2011年户外广告花费TOP10品牌及同比增幅 |
８ |
| 图表 33 广告行业产业链 |
市 |
| 图表 34 常见媒介类型以及特点 |
场 |
| 图表 36 中国广告主接受户外广告的难易程度分析 |
调 |
| 图表 37 2001-2013年中国广告市场规模走势及预测图 |
研 |
| 图表 39 我国城乡电视覆盖率 |
网 |
| 图表 40 2010-2011 年国内各类网络运用频率 |
【 |
| 图表 41 1996-2011 宝洁公司广告支出占销售额比重 |
２ |
| 图表 42 2006-2011 年万科地产广告营销费用增长情况 |
０ |
| 图表 43 2010-2011年上汽集团广告支出及占销售额比重 |
０ |
| 图表 44 2009-2011年伊利股份广告支出及占销售额比重 |
８ |
| 图表 45 二次售卖模式决定了广告是媒体最重要的盈利模式 |
７ |
| 图表 47 日本广告业收入以及占GDP 比重 |
． |
| 图表 49 企业广告营销中的目的与诉求 |
ｃ |
| 图表50 2012年Q1户外广告关注度排名 |
ｏ |
| 图表51 主要户外广告关注度结构对比分析 |
ｍ |
| 图表 52 国内若干城市地铁现状、投融资体制及模式 |
】 |
| 图表 53 2011年Q4中国户外广告电子屏广告市场构成 |
电 |
| 图表 54 2011年Q4中国户外广告电子屏广告市场构成 |
话 |
| 图表 55 中国户外电视广告经营者宣传策略列表 |
： |
| 图表 56 公交移动电视及商务楼宇LCD广告花费增幅 |
４ |
| 图表 57 2011年公交移动电视广告投放TOP5行业广告刊例花费占比及同比增幅 |
０ |
| 图表 59 2011年商务楼宇LCD广告投放TOP5行业广告刊例花费占比及同比增幅 |
０ |
| 图表 61 2011年7-11月上海地区IPTV广告投放TOP5行业及占比 |
６ |
| 图表 63 2011年北巴传媒路线及价格情况 |
１ |
| 图表 64 北巴传媒路线图 |
２ |
| 图表 70 白马户外媒体综合损益表 |
８ |
| 图表 71 白马户外媒体资产负债表 |
６ |
| 图表 72 大贺传媒股份有限公司综合损益表 |
６ |
| 图表 73 大贺传媒股份有限公司资产负债表 |
８ |
| 图表 74 2010-2011年中国广告投放额TOP5行业同比增长率 |
市 |
| 图表 75 2011中国4A广告公司100强排行榜 |
场 |
| 图表 77 2011年中国传媒产业各行业市场结构 |
调 |
| 图表 78 2011 年全球品牌价值百强榜 |
研 |
| 图表 79 2005-2011年全球知名品牌产品毛利率 |
网 |
| 图表 81 前100 名品牌中消费服务类品牌的创立时间分布 |
【 |
| 图表 82 2011年广告花费增长最快的TOP5行业 |
２ |
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