第一节 2012-2015年中国户外广告投资机遇分析
一、中国户外媒体投资空间分析
二、中国户外广告投资前景好
三、广告行业2012年下半年有望回暖
第二节 2012-2015年中国户外广告投资风险分析
一、行业政策风险及控制
二、技术风险及控制
三、经营风险及控制
第三节 专家建议分析
第十三章 中国户外广告投放及广告主分析
第一节 户外广告投放效果的影响因素
一、广告环境
二、广告创意
三、广告投放时机
第二节 体现广告价值的重要指标
一、发行量
二、阅读率和传阅率
三、读者特征
四、读者消费形态和生活形态
五、读者交叉重叠和千人成本
第三节 户外广告的投放
一、确定战略目标
二、选择户外媒体的因素
三、准确定位目标市场
四、确定理想发布数量
五、预测发布效果
六、监测投放效果
第四节 2012年户外媒体发展新趋势分析
第十四章 中国户外广告市场分析
第一节 2011-2012年户外广告供需状况分析
一、户外广告市场需求分析
二、客户需求对户外广告提出新要求
第二节 2011-2012年户外广告行业市场情况分析
一、中国户外广告市场规模
二、户外广告市场规模
三、中国户外电子屏广告市场规模构成
第十五章 中国户外广告行业运行及赢利分析
第一节 2011-2012年中国户外广告收入确认与计量
一、户外广告的确认
二、户外广告的会计处理
第二节 2011-2012年中国户外广告成本分析
一、户外广告成本价格走势
二、大型城市户外广告成本走势
第三节 2011-2012年中国户外广告盈利水平分析
一、户外广告行业价格走势
二、户外广告行业营业收入情况
三、户外广告行业利润率情况
四、户外电子屏广告的收入
五、户外广告收益分配情况
六、LED电子显示屏户外广告收益
七、户外液晶广告市场收入规模
第十六章 中国户外广告行业市场竞争格局分析
第一节 2011-2012年中国印刷与数字显示屏在户外广告领域的竞争
一、印刷与数字显示屏竞争分析
二、印刷在户外广告领域的竞争
三、数字显示屏在户外广告领域的竞争
第二节 2011-2012年中国户外广告行业竞争格局分析
一、户外广告市场风起云涌
二、博瑞传播拥有90 余个户外广告媒体资源
三、液晶屏广告市场竞争分析
四、户外数字标牌广告竞争分析
2012-2017 Survey of China 's outdoor advertising industry market analysis and investment risk analysis report
五、户外广告竞争趋势
六、户外广告核心竞争力分析
第三节 2012-2017年中国户外广告产业提升竞争力策略分析
第十七章 2012-2017年中国户外广告行业发展趋势分析
第一节 2012-2017年中国户外广告发展趋势分析
一、广告主动向
二、4A动向：
三、媒体主动向
四、户外广告发展十大走势
第二节 2012-2017年中国户外广告的五大发展趋势
一、户外广告市场走向分析
二、户外广告投放量趋势分析
三、通路终端的户外媒体发展趋势
四、户外广告创新趋势分析
五、专业服务趋势分析
第三节 2012-2017年中国户外广告发展趋势预测分析
一、中国户外调研开始启动并走向深入模型化阶段
二、户外的相关法律法规逐步完善
三、大城市户外媒体价格持续走强
第十八章 中国户外广告行业发展环境分析
第一节 国内户外广告经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、2012年中国户外广告经济发展预测分析
第二节 中国户外广告行业政策环境
第十九章 2012-2017年中国户外广告行业投资与发展前景分析
第一节 2011-2012年中国媒体广告行业投资特性
一、中国广告行业经营环境分析
二、各类广告媒体的优势及特性
第二节 2011-2012年中国广告投资预算情况
一、广告投资的重要性分析
二、广告投资预算量的确定
三、广告投资预算理论的应用
第三节 2012-2017年中国户外广告行业投资机会分析
一、户外媒体投资潜力分析
二、户外广告屏投资盈利预测
三、户外广告牌成投资新宠
四、后奥运时代广告公司的投资机会分析
第二十章 2012-2017年中国户外广告行业投资风险分析
2012-2017年中國戶外廣告行業市場現狀調查分析及投資風險分析報告
第一节 2011-2012年中国户外广告发展的有利因素
一、媒体变化引发的需求变化
二、生活方式引发的需求变化
三、科技变化引发的需求变化
四、品牌成熟引发的需求变化
第二节 2011-2012年影响户外新媒体发展的主要因素
一、渠道资源情况分析
二、技术发展情况分析
三、资本市场情况分析
四、品牌营造情况分析
第三节 2011-2012年中国户外LED屏广告市场障碍因素及对策
一、户外LED屏广告市场及其特点
二、户外LED屏广告市场整合障碍因素
三、户外LED屏广告市场对策研究及建议
第四节 2012-2017年中国广告行业投资风险分析
一、中国广告行业涉税风险分析
二、户外广告产权逐利法律风险分析
三、户外大屏幕广告行业风险分析
四、户外广告政策风险规避分析
第二十一章 2012-2017年中国户外广告企业管理策略建议
第一节 中小城市户外广告品牌经营策略
一、现阶段中小城市户外广告状况
二、中小城市户外广告品牌经营策略建议
三、中小城市户外广告品牌发展方向
第二节 奥运后户外媒体营销管理
一、产品策略
二、价格策略
三、渠道策略
四、沟通和促销策略
第三节 户外广告行业管理策略
一、规范城市户外广告管理措施
二、促进户外广告发展的策略
三、户外媒体创新思路探讨
四、户外广告注意力策略
五、户外广告投放策略
第四节 中.智.林.－提高广告竞争力的策略
一、形象策略
二、价值策略
三、情感策略
四、记忆聚焦策略
2012-2017 nián zhōngguó hùwài guǎnggào hángyè shìchǎng xiànzhuàng diàochá fēnxī jí tóuzī fēngxiǎn fēnxī bàogào
五、三点组合的传播通道策略
六、广告生命周期管理策略
图表目录
图表 1 全球前十大广告代理商排名
图表 2 1999-2015年西欧广告市场的净营业收入情况。
图表 3 2011-2012年第一季度中国整体市场广告投放额及同比增长率
图表 4 2012年1季度整体市场各行业投放额及同比增长率（不包括网络媒体）
图表 5 2012年1季度电视媒体广告投放额及同比增长率
图表 6 2012年1季度电视媒体各行业投放额及同比增长率
图表 7 宝洁旗下各品牌投放额
图表 8 央视广告投放额及同比增长率
图表 9 省级卫视广告投放额及同比增长率
图表 10 2012年1季度报纸媒体各行业投放额及同比增长率
图表 11 2012年1季度房地产行业广告投放TOP5品牌
图表 12 2012年1季度家用电器零售服务业TOP5品牌广告投放
图表 13 2012年1季度邮电通讯行业广告投放TOP10品牌
图表 14 2012年1季度杂志媒体各行业投放额及同比增长率
图表 15 2012年1季度杂志媒体各城市投放额及同比增长率
图表 16 2012年1季度电台媒体各行业投放额及同比增长率
图表 17 2012年1季度交通行业各城市投放额及同比增长率
图表 18 2012年1季度互联网媒体各行业投放额及同比增长率
图表 19 2012年1季度网络形式投放额及同比增长率
图表 22 2011-2012 年4 月报纸广告投放额（亿元）
图表 24 国内生产总值（2012年1季度）
图表 31 2011年传统户外广告刊例花费TOP5行业及增长率情况
图表 32 2011年户外广告花费TOP10品牌及同比增幅
图表 33 广告行业产业链
图表 34 常见媒介类型以及特点
图表 36 中国广告主接受户外广告的难易程度分析
图表 37 2001-2013年中国广告市场规模走势及预测图
图表 39 我国城乡电视覆盖率
图表 40 2010-2011 年国内各类网络运用频率
图表 41 1996-2011 宝洁公司广告支出占销售额比重
图表 42 2006-2011 年万科地产广告营销费用增长情况
图表 43 2010-2011年上汽集团广告支出及占销售额比重
图表 44 2009-2011年伊利股份广告支出及占销售额比重
图表 45 二次售卖模式决定了广告是媒体最重要的盈利模式
图表 47 日本广告业收入以及占GDP 比重
图表 49 企业广告营销中的目的与诉求
图表 50 2012年Q1户外广告关注度排名
2012-2017中国の屋外広告業界の市場分析調査と投資リスク分析レポート
图表 51 主要户外广告关注度结构对比分析
图表 52 国内若干城市地铁现状、投融资体制及模式
图表 53 2011年Q4中国户外广告电子屏广告市场构成
图表 55 中国户外电视广告经营者宣传策略列表
图表 56 公交移动电视及商务楼宇LCD广告花费增幅
图表 57 2011年公交移动电视广告投放TOP5行业广告刊例花费占比及同比增幅
图表 59 2011年商务楼宇LCD广告投放TOP5行业广告刊例花费占比及同比增幅
图表 61 2011年7-11月上海地区IPTV广告投放TOP5行业及占比
图表 63 2011年北巴传媒路线及价格情况
图表 64 北巴传媒路线图
图表 70 白马户外媒体综合损益表
图表 71 白马户外媒体资产负债表
图表 72 大贺传媒股份有限公司综合损益表
图表 73 大贺传媒股份有限公司资产负债表
图表 74 2010-2011年中国广告投放额TOP5行业同比增长率
图表 75 2011中国4A广告公司100强排行榜
图表 77 2011年中国传媒产业各行业市场结构
图表 78 2011 年全球品牌价值百强榜
图表 79 2005-2011年全球知名品牌产品毛利率
图表 81 前100名品牌中消费服务类品牌的创立时间分布
图表 82 2011年广告花费增长最快的TOP5行业
略……
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