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四、直邮广告市场运作公析
五、直邮广告未来发展方向
第三节 植入广告
一、电影植入式广告爆发增长
二、植入式广告未来发展方向
三、植入式广告传播效果研究
四、隐性广告传播效果提升建议
五、植入广告构建品牌价值作用
六、植入广告未来发展方向分析
第四节 镜面广告
一、镜面媒体广告介绍
二、镜面媒体特点分析
三、镜面媒体优势分析
四、镜面媒体受众分析
第四部分 广告业竞争格局
第八章 重点城市广告市场分析
第一节 北京市
一、广告市场现状
二、广告公司分析
三、广告市场前景
第二节 上海市
一、广告市场现状
二、广告公司分析
三、广告市场前景
第三节 广东省
一、广告市场现状
二、广告公司分析
三、广告市场前景
第四节 江苏省
一、广告市场现状
二、广告公司分析
三、广告市场前景
第五节 浙江省
一、广告市场现状
二、广告公司分析
三、广告市场前景
第六节 山东省
一、广告市场现状
二、广告公司分析
三、广告市场前景
第七节 湖南省
一、广告市场现状
二、广告公司分析
三、广告市场前景
第八节 湖北省
一、广告市场现状
二、广告公司分析
三、广告市场前景
第九节 河南省
一、广告市场现状
二、广告公司分析
三、广告市场前景
第十节 安徽省
一、广告市场现状
二、广告公司分析
三、广告市场前景
第九章 中国领先广告公司运营情况分析
第一节 媒体单位广告业务经营情况分析
一、中央电视台
1 、企业发展简况分析
2 、企业产品服务分析
3 、企业发展现状分析
4 、企业竞争优势分析
二、湖南卫视
1 、企业发展简况分析
2 、企业产品服务分析
3 、企业发展现状分析
4 、企业竞争优势分析
三、江苏广播电视总台集团
1 、企业发展简况分析
2 、企业产品服务分析
3 、企业发展现状分析
4 、企业竞争优势分析
四、山东广播电视台
1 、企业发展简况分析
2 、企业产品服务分析
3 、企业发展现状分析
4 、企业竞争优势分析
五、深圳报业集团
1 、企业发展简况分析
2 、企业产品服务分析
3 、企业发展现状分析
4 、企业竞争优势分析
六、浙江广播电视集团
1 、企业发展简况分析
2 、企业产品服务分析
3 、企业发展现状分析
4 、企业竞争优势分析
七、安徽广播电视台
1 、企业发展简况分析
2 、企业产品服务分析
3 、企业发展现状分析
4 、企业竞争优势分析
八、深圳广播电影电视集团
1 、企业发展简况分析
2 、企业产品服务分析
3 、企业发展现状分析
4 、企业竞争优势分析
九、天津广播电视台
1 、企业发展简况分析
2 、企业产品服务分析
3 、企业发展现状分析
4 、企业竞争优势分析
十、上海东方传媒集团有限公司
1 、企业发展简况分析
2 、企业产品服务分析
2025-2031 China Advertising Industry Industry Development Analysis and Market Prospects Report
3 、企业发展现状分析
4 、企业竞争优势分析
第二节 广告公司经营情况分析
一、广东省广告集团股份有限公司
1 、企业发展简况分析
2 、企业产品服务分析
3 、企业发展现状分析
4 、企业竞争优势分析
二、思美传媒股份有限公司
1 、企业发展简况分析
2 、企业产品服务分析
3 、企业发展现状分析
4 、企业竞争优势分析
三、北京新意互动广告有限公司
1 、企业发展简况分析
2 、企业产品服务分析
3 、企业发展现状分析
4 、企业竞争优势分析
四、金鹃传媒科技股份有限公司
1 、企业发展简况分析
2 、企业产品服务分析
3 、企业发展现状分析
4 、企业竞争优势分析
五、北京思恩客广告有限公司
1 、企业发展简况分析
2 、企业产品服务分析
3 、企业发展现状分析
4 、企业竞争优势分析
六、北京互通联合国际广告有限公司
1 、企业发展简况分析
2 、企业产品服务分析
3 、企业发展现状分析
4 、企业竞争优势分析
七、北京电通广告有限公司
1 、企业发展简况分析
2 、企业产品服务分析
3 、企业发展现状分析
4 、企业竞争优势分析
八、上海广告有限公司
1 、企业发展简况分析
2 、企业产品服务分析
3 、企业发展现状分析
4 、企业竞争优势分析
九、南京银都奥美广告有限公司
1 、企业发展简况分析
2 、企业产品服务分析
3 、企业发展现状分析
4 、企业竞争优势分析
十、中航文化有限公司
1 、企业发展简况分析
2 、企业产品服务分析
3 、企业发展现状分析
4 、企业竞争优势分析
第五部分 广告业发展趋势
第十章 广告业新趋势分析
第一节 广告主层面新趋势
一、追求广告投放的实效性
二、投放广告提升品牌价值
三、注重精准定位广告投放
四、多渠道全网覆盖新趋势
第二节 广告公司层面新趋势
一、广告与营销传播一体化
二、广告公司集团化专业化
三、广告公司面临新的抉择
第三节 传播媒体层面新趋势
一、微博广告新趋势
1 、精准广告推动系统趋势
2 、LBS层面广告应用趋势
二、微信广告新趋势
2025-2031年中國廣告業行業發展分析及市場前景報告
1 、微信自媒体广告趋势
2 、二维码扫描广告趋势
三、移动搜索广告新趋势
1 、移动广告价值提升趋势
2 、移动搜索发展方向分析
四、户外广告新趋势
1 、户外媒体呈现整合趋势
2 、户外广告发展趋势预测
五、微电影广告发展趋势
1 、企业纷纷投入拍摄趋势
2 、微电影营销的发展趋势
六、线上线下全媒体整合趋势
1 、传统媒体吸引受众
2 、新媒体驱动消费
第四节 受众层面新趋势
一、体验式互动式广告新趋势
1 、体验式互动式广告优势
2 、体验互动广告运用效果
3 、互动广告提升品牌价值
二、全媒体时代广告受众特点
1 、广告受众需求的个性化
2 、广告受众媒介接触多样化
3 、广告受众媒介使用的交互性
第六部分 广告业投资战略规划
第十一章 广告业投资风险与机会分析
第一节 广告业进入壁垒分析
一、资金壁垒
二、人才壁垒
三、品牌壁垒
第二节 广告业投资风险分析
一、行业政策风险
二、行业人才风险
三、行业市场风险
第三节 广告业投资机会分析
一、手机广告市场机会
二、新型户外广告发展机会
三、数字电视广告新发展机会
四、网络游戏内置广告市场机会
第十二章 广告公司经营模式转型发展分析
第一节 广告公司经营模式转型的系统架构
一、广告公司经营模式与经营模式创新转型
1 、基于系统观的架构：广告公司经营模式的组成要素
2 、价值创造逻辑下经营模式的一种分类法
3 、广告公司经营模式创新转型的内涵、价值
二、广告公司经营模式的历史转型特征
1 、从媒介的附庸代理到独立中介
2 、从中介到综合型的专业服务
3 、从综合型广告代理到整合营销传播代理
4 、中国广告公司经营模式的历史形态梳理
三、广告公司经营模式当代转型的驱动力
1 、基于“数字化”的全媒体产业链的爆发
2 、互动与分享的消费追求
3 、数据驱动的精准营销革命
4 、广告主的传播战略需求变化
5 、结构性与转型期危机的双重交织
第二节 广告公司经营模式核心战略转型：数字化
一、数字广告产业价值网的形成与结构
1 、广告公司数字化战略转型的核心驱动力
2 、新兴数字广告产业价值网的结构
二、传统广告公司的内生型转型路径模式
1 、4A公司数字化战略路径与策略创新－以奥美为例
2 、媒介代理公司的数字化转型路径-以昌荣互动为例
3 、跨界服务－竞立服务于客户的电商营销
三、自生独立型互动广告公司的核心经营模式
1 、专门型互动广告公司的专注力与独特价值
2 、社会化媒体营销服务模式与价值
3 、数字与互动广告代理公司的价值创造与价值链延伸
四、实时竞价（RTB）广告模式及RTB产业链平台价值
1 、RTB系统结构及其构成平台功能特征
2 、RTB产业链的发展与现状
2025-2031 nián zhōngguó Guǎng gào yè hángyè fāzhǎn fēnxī jí shìchǎng qiánjǐng bàogào
3 、RTB产业链的价值
五、网络广告产业链上平台公司经营模式与价值创造
1 、独立DSP的发展决定RTB的未来－以品友互动的经营模式为例
2 、数字广告平台公司的技术驱动－易传媒公司的RTB经营模式
3 、移动广告平台的价值与经营模式
4 、数字化媒体广告效果数据监测服务及其价值
5 、网络广告运营商的经营模式与竞争优势比较
六、广告产业数字化转型战略要点与策略创新
1 、技术创新与完善为先导
2 、运作以数字媒体为中心的整合传播服务
3 、协同进化的竞合
4 、以创意优化媒介投放效果
5 、数字人才标准与建设
第三节 广告公司经营模式核心战略升级：价值链与竞争
一、广告公司价值链的集聚与张大
1 、广告公司价值链转型的内涵与类型特征
2 、价值链扩张路径与整合营销传播代理热的冷思考
3 、归核化与专业化：基于生存与竞争的重新选择
4 、全产业链扩张与整合：构建网状价值链
5 、品牌内容营销驱动广告公司的战略布局调整
二、全球经营与本地化经营
1 、跨国广告集团的全球经营与本土化经营
2 、本土广告公司国际化战略路径
3 、区域性广告公司的行业化、专业化与集群化经营
三、竞争战略模式：走出价格战的泥淖
1 、广告市场的劣币逐良与同质化代理
2 、差异化代理的核心价值：信号传递机制
3 、差异化竞争的两个战略方向与五种策略
第四节 广告公司经营模式战略资源的拓展
一、资本资源：从投资、融资到上市
1 、一般融资模式与次序
2 、广告公司上市的驱动因素、条件与方式
3 、资本资源是公司扩张的基础资源
二、媒体成为核心战略资源
1 、媒介资源是获取竞争优势的核心资源
2 、三种媒体资源型广告公司的资源掌控
3 、日本媒体型广告公司的转型－以电通为例
4 、中小型广告公司的媒介资源型生存
三、数字时代广告公司竞争力的来源：数据库
1 、数据库的营销价值
2 、数据成为广告公司的基础资源
3 、围绕数据资源的博弈
四、人力资源：创新生产机制保障
1 、创意创新型人才是广告公司的核心资源
2 、以激励为中心建立创新机制
3 、建立产品整体生产过程的创新生产机制
第五节 [:中:智林:]广告公司资本驱动下的规模扩张
一、广告产业集中路径
1 、广告产业集中与规模经济、范围经济
2 、集团化发展战略路径
3 、建立战略联盟：实现资源共享与优势互补
二、广告集团与战略联盟的实现途径
1 、并购与联合
2 、西方跨国广告集团的并购模式
3 、本土广告公司的并购探索与风险
4 、项目下的专业协作与连锁经营
三、并购的驱动力
1 、资本运营作为核心驱动力
2 、应对环境变动威胁与跨国集团的竞争
3 、通过资本垄断实现经营战略资源垄断
4 、数字化驱动并购与前景分析
图表目录
图表 广告业行业历程
图表 广告业行业生命周期
图表 广告业行业产业链分析
……
图表 2020-2025年广告业行业市场容量统计
图表 2020-2025年中国广告业行业市场规模及增长情况
……
图表 2020-2025年中国广告业行业销售收入分析 单位：亿元
2025-2031年中国広告業業界発展分析及び市場見通しレポート
图表 2020-2025年中国广告业行业盈利情况 单位：亿元
图表 2020-2025年中国广告业行业利润总额分析 单位：亿元
……
图表 2020-2025年中国广告业行业企业数量情况 单位：家
图表 2020-2025年中国广告业行业企业平均规模情况 单位：万元/家
图表 2020-2025年中国广告业行业竞争力分析
……
图表 2020-2025年中国广告业行业盈利能力分析
图表 2020-2025年中国广告业行业运营能力分析
图表 2020-2025年中国广告业行业偿债能力分析
图表 2020-2025年中国广告业行业发展能力分析
图表 2020-2025年中国广告业行业经营效益分析
……
图表 **地区广告业市场规模及增长情况
图表 **地区广告业行业市场需求情况
图表 **地区广告业市场规模及增长情况
图表 **地区广告业行业市场需求情况
图表 **地区广告业市场规模及增长情况
图表 **地区广告业行业市场需求情况
……
图表 广告业重点企业（一）基本信息
图表 广告业重点企业（一）经营情况分析
图表 广告业重点企业（一）盈利能力情况
图表 广告业重点企业（一）偿债能力情况
图表 广告业重点企业（一）运营能力情况
图表 广告业重点企业（一）成长能力情况
图表 广告业重点企业（二）基本信息
图表 广告业重点企业（二）经营情况分析
图表 广告业重点企业（二）盈利能力情况
图表 广告业重点企业（二）偿债能力情况
图表 广告业重点企业（二）运营能力情况
图表 广告业重点企业（二）成长能力情况
……
图表 2025-2031年中国广告业行业市场容量预测
图表 2025-2031年中国广告业行业市场规模预测
图表 2025-2031年中国广告业市场前景分析
图表 2025-2031年中国广告业行业发展趋势预测
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