中国奢侈品行业现状调研与市场前景分析报告（2024年）
- 名 称：中国奢侈品行业现状调研与市场前景分析报告（2024年）
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内容介绍：
| 中国奢侈品消费正在进入黄金期，全球***%的奢侈品都是由中国人买走，不断涌入的新富阶层支撑着中国奢侈品消费的热浪。按照全球著名管理咨询公司麦肯锡的划分标准，预计到**年，中国富裕家庭将超过***万户，在绝对数量上仅次于美国、日本和英国。在未来**-**年中，中国富裕家庭的数量仍将以***%的年均增速增加。根据中国品牌策略协会统计，中国截至**有***亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，其中约***万人是活跃的奢侈品购买者，他们购买的产品主要集中在手表、皮包、化妆品、时装和珠宝等个人用品。发达国家的历史表明，人均收入在***美元左右，奢侈品消费开始启动，当人均收入达到***美元，奢侈品消费将急剧上升。我国截至**已超过人均收入***美元的水平，部分沿海城市甚至已经超过***美元，因此国内的奢侈品消费正在快速增长。 |
| 随着奢侈品消费的日益膨胀，中国奢侈品市场亦逐渐暴露出诸多问题。近年来随着中国奢侈品市场的膨胀式发展，奢侈品在中国的“质量门”及召回事件时有发生，国内某地工商行政管理部门开展的***次质量抽查当中，多个顶级奢侈品牌产品被检出合格率仅为***%。伪奢侈品牌浑水摸鱼，多通过“产品出口再进口”、“商标国外转让”等手段突显其“洋”身份，并将自己与顶级国际奢侈品品牌捆绑为一体，明确走高端路线，客户群体针对性强，善于把握富人心态，并采取展会、高额捐赠等手段充分塑造奢侈形象，博取知名度。这些现象，都影响了我国奢侈品市场的健康发展。 |
| 中国已有部分富裕阶层的消费者，在奢侈品消费上逐渐理性化，向西方成熟消费理念靠拢，主张通过奢侈品消费获得自我享乐经验、追求产品中的个人意义、会按照自己的品味和标准来判断产品的好坏，即追求“个人导向”的这部分消费者，他们属于受西方个人主义文化的影响、重视独立自我概念、不喜欢依赖关系和等级束缚的人。但其消费价值观和传统的西方消费者相比又存在本质上的不同，表现为对“享乐”的界定存在差异。因此在中国进行奢侈品营销需要在深度分析消费者的购买驱动影响因素的基础上进行，明确自己产品的目标消费群体，并有针对性地推行文化导向的品牌识别战略。 |
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第一部分 行业发展分析 |
第一章 奢侈品相关概述 |
第一节 奢侈品的概念 |
| 一、奢侈品定义 |
| 二、奢侈品的特性 |
| 三、奢侈品的分类 |
第二节 奢侈品牌简介 |
| 一、世界主要奢侈品牌 |
| 二、奢侈品牌的特点 |
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第二章 国际奢侈品行业总体分析 |
第一节 全球奢侈品市场发展概况 |
| 一、世界奢侈品行业发展史 |
| 二、奢侈品向全球大众市场的转变 |
| 三、殴债危机冲击国际奢侈品市场格局 |
| 四、国际服饰类奢侈品牌争相发力童装市场 |
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| 五、2023年全球奢侈品市场重新洗牌 |
第二节 美国 |
| 一、美国奢侈品消费信心受挫 |
| 二、美国奢侈品牌转向中国以减少损失 |
| 三、美国奢侈品高级专卖店的发展策略 |
| 四、美国奢侈品税收制度简述 |
第三节 日本 |
| 一、日本奢侈品消费市场逐渐萎缩 |
| 二、经济衰退使日本奢侈品消费疲软 |
| 三、日本消费意识骤变奢侈品市场急挫 |
第四节 俄罗斯 |
| 一、俄罗斯奢侈品市场细分加速 |
| 二、俄罗斯奢侈品消费增长迅猛 |
| 三、中小城市成俄罗斯奢侈品发展新热点 |
| 四、2023年俄罗斯奢侈品产业遭遇低谷 |
第五节 其他 |
| 一、英国奢侈品销售价格下跌 |
| 二、殴债危机下法国奢侈品行业遭受冲击 |
| 三、2023年法国奢侈品行业加大对中国市场攻势 |
| 四、瑞士奢侈品牌加速亚洲市场扩张 |
| 五、印度奢侈品消费持续增长 |
| 六、巴西奢侈品消费市场前景看好 |
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第三章 中国奢侈品市场发展分析 |
第一节 中国奢侈品市场的形成原因 |
| 一、奢侈品市场的形成机理及经济学解释 |
| 二、我国城乡居民收入水平得到大幅提升 |
| 三、中国富裕群体不断发展壮大 |
| 四、信用卡消费助力国内奢侈品市场崛起 |
| 五、中国奢侈品的市场路线图 |
第二节 中国奢侈品行业发展概况 |
| 一、我国奢侈品行业发展回顾 |
| 二、中国奢侈品市场容量简析 |
| 三、中国奢侈品行业发展的基础 |
| 四、促使中国奢侈品市场发展的有利因素 |
第三节 中国奢侈品市场发展现状调研 |
| 一、中国奢侈品消费市场势头强劲 |
| 二、中国奢侈品消费市场持续扩张 |
| Report on the Current Situation Research and Market Prospect Analysis of China's Luxury Industry (2024) |
| 三、国内奢侈品市场新特征 |
| 四、2023年殴债危机中我国奢侈品市场表现分析 |
| 五、内地奢侈品市场逆市增12% 一年扩容10亿美元 |
| 六、2023年商务部研究降低部分奢侈品高关税 |
第四节 中国奢侈品行业存在的问题及不足 |
| 一、我国奢侈品市场面临的主要问题 |
| 二、制约中国奢侈品市场发展的障碍因素 |
| 三、国内奢侈品运营中存在的不足 |
| 四、中国缺乏本土奢侈品品牌 |
第五节 中国奢侈品市场发展对策及建议 |
| 一、促进中国奢侈品市场发展的策略 |
| 二、网络营销突破奢侈品抵触之三大对策 |
| 三、成功拓展中国奢侈品市场的关键战略 |
| 四、中国企业开创本土奢侈品品牌的方向 |
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第四章 中国珠宝首饰类奢侈品市场分析 |
第一节 中国珠宝首饰业发展概况 |
| 一、我国珠宝首饰业发展回顾 |
| 二、我国珠宝产业取得长足发展 |
| 三、中国有望成世界最大黄金和珠宝消费市场 |
| 四、2023年我国珠宝首饰出口状况 |
| 五、国内男士珠宝市场亟待开发 |
| 六、我国珠宝消费趋向细分化 |
| 七、到2110年我国珠宝年销售额将超过亿元 |
第二节 珠宝市场发展简析 |
| 一、珠宝消费者市场 |
| 二、珠宝中间商市场 |
| 三、珠宝生产者市场 |
| 四、珠宝服务市场 |
第三节 黄金首饰 |
| 一、中国黄金首饰行业的发展阶段 |
| 二、中国成为世界第二大黄金首饰消费国 |
| 三、我国黄金珠宝首饰行业创新谋发展 |
| 四、中国黄金税收与定价分析 |
第四节 钻石首饰 |
| 一、钻石消费支撑消费性内需增长、投资需求占51% |
| 二、我国钻石饰品向多元化方向发展 |
| 中國奢侈品行業現狀調研與市場前景分析報告（2024年） |
| 三、中国成世界第二大钻石消费市场 |
| 四、中国钻石市场将迎来新一轮快速增长 |
第五节 主要珠宝首饰品牌介绍 |
| 一、卡地亚（cartier） |
| 二、蒂芙尼（tiffany） |
| 三、宝诗龙（boucheron） |
| 四、戴比尔斯（de beers） |
| 五、施华洛世奇（swarovski） |
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第五章 中国手表类奢侈品市场分析 |
第一节 中国高档手表行业发展概况 |
| 一、中国手表市场总体发展状况 |
| 二、瑞士中高档腕表在中国市场销售升温 |
| 三、中国游客国外买表年花500亿专家吁奢侈品降税 |
| 四、国产手表与国外品牌竞争加剧 |
| 五、国产手表制造商亟需提升品牌意识 |
第二节 部分区域市场分析 |
| 一、上海高档名表售后服务市场商机渐浓 |
| 二、深圳的高档手表品牌积极应对殴债危机 |
| 三、长沙奢华名表消费市场升温 |
| 四、瑞士名表商争相发力重庆市场 |
第三节 国外主要高档名表品牌介绍 |
| 一、劳力士（rolex） |
| 二、百达翡丽（patek philippe） |
| 三、江诗丹顿（vacheron-constantin） |
| 四、爱彼（audemars piguet） |
| 五、欧米茄（omega） |
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第六章 中国服装类奢侈品市场分析 |
第一节 中国高级时装市场发展概况 |
| 一、国内高级时装市场潜力巨大 |
| 二、国内代理商与境外奢侈服装生产商竞争加剧 |
| 三、2023年中国服装品牌试水奢侈品市场 |
| 四、中国高级男装市场持续快速发展 |
| 五、高档服装渠道下移成趋势 |
第二节 高级女装 |
| 一、高级女装已成为一种奢侈消费品 |
| 二、国外知名女装品牌争相抢占中国市场额 |
| 三、高级女装品牌经营管理准则 |
| ZhongGuo She Chi Pin HangYe XianZhuang DiaoYan Yu ShiChang QianJing FenXi BaoGao （2024 Nian ） |
第三节 主要高级时装品牌介绍 |
| 一、唐纳卡兰（donna karan） |
| 二、范思哲（versace） |
| 三、瓦伦蒂诺（valentino） |
| 四、普拉达（prada） |
| 五、乔治阿玛尼（giorgio armani） |
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第七章 中国酒类奢侈品市场分析 |
第一节 中国高档名酒市场发展概况 |
| 一、我国高端酒市场发展现状调研 |
| 二、我国酒类奢侈品行业迎来发展机遇 |
| 三、中国酒类奢侈品市场发展面临的挑战 |
| 四、国内高档礼品酒消费趋向理性化 |
| 五、我国高端酒营销存在的问题及对策 |
第二节 国内高档白酒市场分析 |
| 一、中国高档白酒消费快速增长 |
| 二、我国高档白酒市场进入平稳增长期 |
| 三、中国高端白酒市场的基本格局 |
| 四、殴债危机对国内高档白酒市场的影响 |
| 五、白酒消费税新规引发高档白酒价格上浮 |
第三节 国内高档葡萄酒市场分析 |
| 一、我国高档葡萄酒需求持续增长 |
| 二、我国高档红酒市场进一步扩张 |
| 三、水货冲击内地高档红酒市场 |
| 四、本土葡萄酒生产商积极拓展高端市场 |
| 五、高档葡萄酒的市场运作思路 |
第四节 主要高档名酒品牌介绍 |
| 一、人头马（remy martin） |
| 二、马爹利（martell） |
| 三、轩尼诗（hennessy） |
| 四、绝对伏特加（absolut vodka） |
| 五、芝华士（chivas） |
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第八章 中国游艇类奢侈品市场分析 |
第一节 中国游艇行业面临的政策环境 |
| 中国ぜいたく品業界の現状調査研究と市場見通し分析報告（2024年） |
| 一、2023年我国《游艇建造规范》出台 |
| 二、2023年我国《游艇安全管理规定》正式实施 |
| 三、《游艇安全管理规定》解读 |
| 四、我国大力推动游艇行业规范发展 |
第二节 中国豪华游艇行业发展概况 |
| 一、世界游艇市场重心开始东移 |
| 二、中国游艇市场发展势头良好 |
| 三、殴债危机下中国游艇市场持续快速发展 |
| 四、中国游艇市场分析 |
| 五、中国游艇行业发展分析 |
第三节 部分区域游艇市场分析 |
| 一、奥帆效应助推青岛游艇业发展壮大 |
| 二、福建厦门游艇产业链逐渐成型 |
| 三、2023年广东珠海游艇行业发展分析 |
| 四、2023年深圳出台政策加快邮轮游艇业发展 |
| 五、海南三亚积极推动游艇业发展 |
第四节 主要豪华游艇品牌介绍 |
| 一、丽娃（riva） |
| 二、圣汐（sunseeker） |
| 三、博纳多（beneteau） |
| 四、拜泰姆（bertram） |
| 五、公主（princess） |
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