中国户外广告市场调查研究与发展前景预测报告（2023-2029年）

　　户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。

　　随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。

　　21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。

　　户外广告已有几**年的发展历史，至今已发展成为媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式。随着电视、报纸的广告资源越来越被充分开发，户外广告因其发展质量和数量引起了各方重视。并且对于网络时代的到来和兴起，标志着***个新的户外广告时代的到来，让我们在网络上就能看到各类的户外广告信息和样式。

　　在户外广告行业细分市场领域，户外电子屏广告市场、公交车身广告市场及电梯平面广告市场因受众覆盖面广、广告投放效果好等原因广受关注。其中，户外电子屏广告市场规模在户外广告市场中所占份额较大，**年第**季度，中国户外电子屏广告市场规模达到***亿元同比增长***%。

　　20世纪**年代以来，我国户外广告行业取得了突发猛进的发展，企业对户外广告的投入以年均***%的速度递增。**年，我国户外广告投放总额达***亿元， **年估计可达到***亿元。

　　国内户外广告业主要集中在一、二线城市，其中北上广深***个一线城市就占据了全国户外广告总量的近半。由于一线城市**～**年在大牌媒体资源上一直存在稀缺，LED刊例同比增长将近15-***%，价格涨势明显。二线城市商务楼宇媒体价格涨幅较大，增幅在***%-***%不等。而公交车身、候车亭一线城市保持在相同的价格上，二级城市平均涨幅在***%，三级城市平均涨幅在***%，随着客户户外投放在市场上的深入，投放量的增加，也促使四级城市价格的增长，平均涨幅在***%。公交车LCD除了CCTV移动因为媒体价格低于市场其他媒体供应商而涨价之外，**年的终端屏幕数的增加也导致了其价格增幅平均在***%-***%。

　　广大中小城市户外广告业还处于待开发状态，但随着一线城市户外媒体资源稀缺性凸显，大多数二线城市户外广告业已得到较好发展，整个户外广告市场对三、四级市场重视度的增加，带动了这些市场的媒体价格。中小城市既是吸收农村大量剩余劳动力的主力，也是新一轮经济发展与社会消费的主要增长点，在高新起点上开拓中小城市户外广告市场，媒体供应商将得以收获***个丰硕未来。

第一章 户外广告相关概述

　　1.1 广告简介

　　　　1.1.1 广告的概念

　　　　1.1.2 广告的本质特点和要素

　　　　1.1.3 广告的分类和主要形式

　　　　1.1.4 广告媒体简介

　　1.2 户外广告的定义及优势

　　　　1.2.1 户外广告的概念

　　　　1.2.2 户外广告的划分

阅读全文：https://www.20087.com/7/79/HuWaiGuangGaoShiChangFenXiBaoGao.html

　　　　1.2.3 户外广告的优势

　　　　1.2.4 户外广告的影响及作用

　　　　1.2.5 户外广告的美学特征

　　　　1.2.6 户外广告的属性

　　1.3 户外广告制作工艺

　　　　1.3.1 户外广告制作的设备及工艺

　　　　1.3.2 户外广告牌面的照明工程设计步骤

　　　　1.3.3 户外广告制作的规范化

　　　　1.3.4 户外广告画面制作技巧及注意事项

第二章 2018-2023年广告行业发展剖析

　　2.1 2018-2023年世界广告行业发展状况

　　　　2.1.1 全球广告行业发展概况

　　　　2.1.2 2023年世界广告市场规模分析

　　　　2.1.3 2023年全球移动广告市场发展分析

　　　　2.1.4 2023年全球广告市场发展状况分析

　　　　2.1.5 2023年全球广告市场发展形势

　　2.2 中国广告行业综合状况分析

　　　　2.2.1 中国广告业发展历经三大阶段

　　　　2.2.2 中国广告业的市场环境分析

　　　　2.2.3 中国广告业的基本情况分析

　　　　2.2.4 中国广告行业发展受益政策支持

　　　　2.2.5 中国本土广告公司的swot分析

　　2.3 2018-2023年中国广告行业发展状况

　　　　2.3.1 2023年中国广告行业发展态势良好

　　　　2.3.2 2023年中国广告市场运行状况分析

　　　　2.3.3 2023年广告业发展的政策环境分析

　　　　2.3.4 2023年中国广告市场运行状况分析

　　　　2.3.5 2023年中国广告市场运行状况

　　2.4 中国广告业发展存在的问题及对策分析

　　　　2.4.1 中国广告业发展中的突出问题

　　　　2.4.2 中国广告在全球经济时代的发展症结

　　　　2.4.3 阻碍中国广告行业发展的因素解析

　　　　2.4.4 中国广告行业发展面临的任务

　　　　2.4.5 中国广告行业要实行集团化发展

China Outdoor Advertising Market Research and Development Prospect Prediction Report (2023-2029)

　　2.5 中国广告产业发展“十三五”规划

　　　　2.5.1 面临的机遇

　　　　2.5.2 指导思想与基本原则

　　　　2.5.3 规划目标

　　　　2.5.4 重点任务

　　　　2.5.5 政策措施

第三章 2018-2023年户外广告业发展分析

　　3.1 世界户外广告发展概况

　　　　3.1.1 国际户外广告发展历史

　　　　3.1.2 国际户外广告的监管状况

　　　　3.1.3 全球户外广告市场发展态势

　　　　3.1.4 中外户外广告的比较分析

　　3.2 2018-2023年部分国家户外广告的发展

　　　　3.2.1 美国

　　　　3.2.2 日本

　　　　3.2.3 法国

　　　　3.2.4 俄罗斯

　　　　3.2.5 菲律宾

　　3.3 2018-2023年中国户外广告行业分析

　　　　3.3.1 中国户外广告行业发展现状调研

　　　　3.3.2 中国户外广告行业走向合众发展阶段

　　　　3.3.3 2023年中国户外广告行业发展状况

　　　　3.3.4 2023年中国户外广告正式迈入云时代

　　　　3.3.5 2023年中国户外广告市场分析

　　3.4 2018-2023年中国部分地区户外广告的发展

　　　　3.4.1 北京

　　　　3.4.2 哈尔滨

　　　　3.4.3 重庆

　　　　3.4.4 广州

　　　　3.4.5 南京

　　　　3.4.6 深圳

　　3.5 中国户外广告业发展机遇分析

　　　　3.5.1 受众生活方式转变赋予户外广告更多传播空间

　　　　3.5.2 城市理念发展变革助推户外广告业优化转型

中國戶外廣告市場調查研究與發展前景預測報告（2023-2029年）

　　　　3.5.3 新农村与城镇化建设提升户外广告市场巨大空间

　　　　3.5.4 科技创新及应用推动户外广告进入全新发展阶段

　　　　3.5.5 市场开放推进户外广告业优化资源配置

　　3.6 中国户外广告的相关政策分析

　　　　3.6.1 法律因素在户外广告发展中的作用

　　　　3.6.2 户外广告的设置与空间权的归属

　　　　3.6.3 户外广告登记的法律问题剖析

　　　　3.6.4 户外广告规范与发展的法律策略分析

　　3.7 中国户外广告业发展的问题与对策

　　　　3.7.1 制约我国户外广告发展的瓶颈

　　　　3.7.2 中国户外广告行业发展的忧虑

　　　　3.7.3 农村户外广告资源亟待开发

　　　　3.7.4 户外广告业发展存在的问题及对策

　　　　3.7.5 推动国内户外广告业发展的建议

第四章 2018-2023年中国户外广告受众及投放分析

　　4.1 户外广告的投放原因及特点

　　　　4.1.1 投放户外广告的原因

　　　　4.1.2 户外广告已成为第三大广告媒体

　　　　4.1.3 户外广告是具有高接受度的广告形式

　　　　4.1.4 户外广告的喜好度存在着地区的差异性

　　　　4.1.5 管理维护缺失是制约户外广告发展的瓶颈

　　4.2 户外广告受众分析

　　　　4.2.1 受众在户外度过的时间分析

　　　　4.2.2 受众交通工具的选择

　　　　4.2.3 受众接触户外媒体的黄金时间

　　　　4.2.4 受众接触户外媒体的黄金地段

　　　　4.2.5 车身广告是受众接触最多的广告类型

　　4.3 2023年中国户外广告投放状况分析

　　　　4.3.1 2023年户外广告总体投放概况

　　　　4.3.2 2023年重点行业户外广告投放状况

　　　　4.3.3 2023年购物中心户外广告投放状况

　　　　4.3.4 2023年旅游行业户外广告投放形势

　　　　4.3.5 2023年住宅类户外广告投放状况

　　4.4 2022-2023年中国户外广告投放状况分析

ZhongGuo Hu Wai Guang Gao ShiChang DiaoCha YanJiu Yu FaZhan QianJing YuCe BaoGao （2023-2029 Nian ）

　　　　4.4.1 2023年户外广告总体投放概况

　　　　4.4.2 2023年重点行业户外广告投放状况

　　　　4.4.3 2023年户外广告投放形势分析

　　4.5 影响户外广告投放的要素分析

　　　　4.5.1 影响户外广告投放宏观因素分析

　　　　4.5.2 创意是吸引受众的最重要的要素

　　　　4.5.3 媒体组合能提高户外广告可信度

　　　　4.5.4 消费热点决定记忆程度

第五章 2018-2023年户外广告主要形式

　　5.1 路牌广告

　　　　5.1.1 路牌广告是最为典型的户外广告形式

　　　　5.1.2 路牌广告的优势

　　　　5.1.3 路牌广告的作用及影响力

　　　　5.1.4 路牌户外广告关注度最高

　　　　5.1.5 路牌广告存在问题

　　5.2 霓虹灯广告

　　　　5.2.1 霓虹灯色彩价值及作用

　　　　5.2.2 霓虹灯广告牌质量状况分析

　　　　5.2.3 我国霓虹灯广告发展迅速

　　5.3 灯箱广告

　　　　5.3.1 灯箱广告概念

　　　　5.3.2 灯箱广告的类型

　　　　5.3.3 户外灯箱广告的特点和制作技术

　　　　5.3.4 灯箱广告图的工艺要求

　　　　5.3.5 灯箱广告发展势头迅猛

　　5.4 公共交通广告

　　　　5.4.1 公共交通广告简介

　　　　5.4.2 车身广告简述

　　　　5.4.3 车体广告亟待规范

中国屋外広告市場調査研究と発展見通し予測報告（2023-2029年）

　　　　5.4.4 深度探析公交车广告存在的瓶颈及投放策略

　　5.5 户外电子屏广告

　　　　5.5.1 户外电子屏广告的定义及特点

　　　　5.5.2 2023年户外电子屏广告市场整体概况

　　　　5.5.3 2023年户外电子屏广告主要细分市场分析

　　　　5.5.4 2023年户外电子屏广告市场发展分析

　　　　5.5.5 2023年led户外电子屏广告市场分析

　　　　5.5.6 2023年户外电子屏广告市场运行简况

　　　　5.5.7 公交地铁移动电视广告市场反响良好

　　5.6 机场户外广告

　　　　5.6.1 机场户外广告的优势

　　　　5.6.2 机场户外广告的核心价值分析

　　　　5.6.3 中国机场户外广告的特点

　　　　5.6.4 中国机场户外广告的状况

　　　　5.6.5 中国机场媒体应理性发展

　　　　5.6.6 中国机场广告的定位及策略

　　5.7 三面翻广告

　　　　5.7.1 三面翻简介

　　　　5.7.2 三面翻广告以其独特魅力迅速崛起

　　　　5.7.3 我国三面翻行业竞争状况

　　　　5.7.4 我国三面翻市场问题

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