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广告成为独立的产业之后，产业规模不断扩大，业务水平不断提高，在国民经济中扮演着重要的角色。随着社会和经济的发展、信息化的加强，广告在整个社会中的地位将得到进一步的巩固与提高，广告产业也将会出现新的发展和变化。
广告产业的国际化进程正在加快。这是源于经济全球化进程的深入和深化对广告带来影响和变化。越来越多的全球性广告主的全球性营销需要全球性广告传播的支持。尽管此前也存在全球性广告主在全球所开展的广告传播活动，如可口可乐、IBM和柯达等，但以往的广告传播更多局限于本土和国际传播。国际性广告传播与全球性广告传播并不是同一概念。国际性广告传播有具体对象市场国，可以委托跨国广告公司代理，也可以委托对象市场国的广告公司代理，根据对象市场国的不同情况，使用统一化策略或当地化策略。广告传播从国际走向全球，需要全球性的广告传播机构的支持，需要全球动作模式与全球性传播策略的支持，从而必然引发从广告传播机构到广告运作模式和传播策略的全球化的巨大调适性改变。经济全球化发展必然会加速广告产业的国际化进程。
20世纪**年代以来，营销环境日益复杂化，任何单一营销元素的运用，都很难实现有效的营销，于是营销领域提出了“整合营销”的新概念，主张实现营销要素从内到外的系统整合，以适应现代营销的发展。就营销传播领域来说，由于营销环境和传播环境的复杂化，单纯依赖广告来实现有效的市场营销的时代已宣告结束，因而人们提出了“整合营销传播”的概念，主张实现营销传播要素的系统整合。未来的营销必然是整合营销，未来的营销传播必然是整合营销传播。从广告产业的角度而言，广告代理从早期的单纯媒介代理拓展为包括一系列广告活动在内的综合型的全面代理，进而必将会发展到以广告为核心业务来整合其他营销传播要素的新型代理。这将成为广告产业发展的***个新趋向。
网络媒体的兴起和高速发展对传统媒体已经造成极大的冲击，尽管我们还没有真正进入到网络媒体时代，但传统媒体已经强烈意识到生存的危机，因而纷纷寻求与网络媒体的结合，寻求新的生存方式和新的发展空间，新的媒体的出现，并不意味着原有媒体的消亡，传统媒体依然会生存下去，但其生存方式的改变确是必然的。
国家工商总局会同财政部，确定在北京、上海、广东等地的***个广告产业园区开展现代服务业试点，重点支持广告业发展工作。随后，国家工商总局制定出台了《国家广告产业园区认定和管理暂行办法》，明确国家级广告产业园区的认定标准、认定程序和工商部门的管理职责，**年**月首批认定了***个国家广告产业园区，**月增加***个广告园区为第二批试点单位。至此，国家广告产业试点园区达***个，分布于***个省、自治区、直辖市的***个城市，中央财政先期支持***亿元。
随着广告产业发展“十二五”规划的出台、中央财政开展现代服务业试点和重点支持广告业发展工作的不断推进，各地党委、政府加大了对广告产业发展的重视和支持力度，有力推动了区域广告业全面、协调、持续发展，一些省市制定了本省市的广告业“十二五”发展规划。
山东省政府出台了《关于促进全省广告产业发展的意见》，北京、上海等多个地方以部门联合发文形式也出台了各自促进广告业发展的指导意见，湖南、吉林和南京、成都、常州、潍坊等省、市建立了促进广告业科学发展的工作机制。广告业越来越受到地方党委、政府的重视和支持，推动实施广告战略正在成为各地区工商部门服务经济社会发展的新亮点。
国家工商总局相关负责人指出，截至**国家广告产业试点园区建设已进入关键时期，各地在园区建设中要坚持“***个原则”，即在指导思想上坚持以科学发展观为统领的原则，在建设模式上坚持政府主导与市场运作相结合的原则，在建设内容上坚持准确把握功能定位、突出园区特色的原则。同时，园区建设要立足“***个服务”，做好“***个整合”，即服务广告产业发展、服务经济发展、服务文化发展，整合一切有利于园区发展的资源、整合一切有利于园区发展的政策、整合一切与广告相关的企业。最终通过广告产业园区建设实现“***个融合”：广告业自身的融合，广告业与相关产业的融合，广告业与社会文化的融合。
第一章 媒体广告行业概况
第一节 广告行业概述
一、广告的定义
二、广告的分类
三、我国广告行业结构
四、广告的发展历程
阅读全文：https://www.20087.com/1/81/GuangGaoShiChangYuCeBaoGao.html
第二节 广告的创作
一、广告语言的创新手法
二、意识形态广告的视觉美学
三、现代广告与传统民族文化的融合
四、广告的创意
第二章 2023年国际广告行业发展状况解析
第一节 2023年国际广告行业发展现状调研
一、全球商业广告行业规模增速放缓
二、商业广告行业收益突破600亿美元
第二节 2023年国际广告行业基本特点
一、行业呈现多寡头垄断的竞争格局
二、拉丁美洲和亚太地区成为广告市场增长最快的地区
三、互联网成为增长最快的广告媒体
第三节 主要国家和地区发展概要
一、美国
二、英国
三、日本
第三章 国际重点广告企业概述
第一节 omnicom group inc.
一、企业简介
二、企业经营状况
第二节 wpp group plc
一、企业简介
二、企业经营状况
第三节 interpublic group of cos
一、企业简介
二、企业经营状况
第四节 publicis groupe s.a.
一、企业简介
2023 Special Research Analysis and Development Prospect Prediction Report on China's Advertising Market
二、企业经营状况
第五节 dentsu inc.
一、企业简介
二、企业经营状况
第四章 2023年中国广告业发展环境分析
第一节 2023年国内宏观经济环境分析
一、国民经济增长
二、中国居民消费价格指数
三、工业生产发展状况分析
四、中国房地产业情况
五、中国制造业采购经理指数
第二节 2023年中国广告行业政策环境分析
一、行业政策
二、相关行业政策
三、法律法规
第三节 2023年中国广告行业社会环境分析
第五章 2023年中国广告行业市场运行形势分析
第一节 2023年中国广告市场整体情况
一、2023年中国广告市场花费总额同比分析
二、与2023年同比中国广告市场的增幅
三、中国广告业属于高增长国家
第二节 2023年中国广告市场供需状况分析
一、2023年中国广告市场供给状况分析
二、2023年中国广告市场需求分析
三、2023年中国广告市场供需平衡分析
第三节 2023年影响广告行业发展的因素分析
一、经济环境的制约
二、广告市场的兴衰虽然与地区经济的发展状况息息相关
三、地区的广告意识
2023版中國廣告市場專題研究分析與發展前景預測報告
四、广告专业水准
五、广告市场秩序
第六章 2023年中国广告媒体结构分析
第一节 媒体整体保持高增长，新媒体市场份额加大
一、传统四大媒体增长放缓
二、电视、报纸、杂志、电台和户外媒体广告投放增长率分析
三、电台和户外媒体去年的高速增长势头不再
四、传统媒体“渠道霸权”的时代即将终结
第三节 新媒体增势喜人，受到商家追捧
一、新媒体层出不穷，发展看好
二、户外广告因政策因素发展趋于理性
三、互联网、楼宇电视、公交和列车电视等新兴媒体成为广告界新宠
四、新媒体频频涌现，创造了无可替代的价值和商机
第四节 2023年新媒体五大发展优势
一、对传统媒体冲击加强，替代趋势加速；
二、营销价值凸显，营销属性加强；
三、产业投资价值看好，合作、收购力度加强；
四、产业创新速度加快，新的产品，新的服务不断涌现；
五、数字阅读热度持续攀升，移动新媒体初露端倪
第七章 2023年中国广告主要投放行业市场运行态势分析
第一节 2023年中国广告投放区域分析
一、地区广告经营热点纷呈
二、全国各地区广告经营额前五位
三、与2023年全国各地区广告经营额的同比变化分析
第二节 2023年中国广告投放主要集中行业分析
一、房地产
二、药品
三、食品
四、汽车
2023 Ban ZhongGuo Guang Gao ShiChang ZhuanTi YanJiu FenXi Yu FaZhan QianJing YuCe BaoGao
五、it
六、化妆品
第八章 2023年中国广告行业市场营销态势分析
第一节 2023年中国广告行业营销现状分析
第二节 2023年中国广告行业营销特点分析
第三节 2023年中国广告行业营销渠道分析
第四节 2023年中国广告行业营销策略分析
第五节 2023年中国广告行业营销趋势分析
一、从传统媒体向新媒体的迁移
二、互动营销出现井喷
三、线下和线上的营销融为一体
第九章 2023年中国主要媒体广告市场发展状况分析
第一节 电视广告
一、中国电视广告发展的特点解析
二、电视广告行业格局解析
三、电视广告市场占有率分析
第二节 报纸广告
一、报纸广告市场状况分析
二、报纸分类广告发展状况
三、报纸广告市场占有率分析
第三节 期刊杂志广告
一、期刊杂志广告市场状况分析
二、期刊杂志广告营销策略分析
三、期刊杂志广告市场占有率分析
第四节 广播广告
2023版中国広告市場特別テーマ研究分析と発展見通し予測報告書
一、广播广告发展概述
二、广播广告多元化的经营格局
三、广播广告市场经营存在问题分析
四、市场占有率分析
第五节 户外广告
一、户外广告的投放特点
二、户外广告市场问题分析
三、市场占有率分析
第六节 手机广告
一、手机广告发展状况分析
二、手机广告发展存在问题透析
三、手机广告市场发展障碍分析
四、市场占有率分析
第十章 2023年中国广告业重点省市运行走势分析
第一节 北京
一、北京奥运广告市场发展全面分析
二、北京重点行业广告市场发展状况分析
三、周边电台蚕食北京广播广告市场
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