中国植入式广告市场调查研究与发展前景预测报告（2024-2030年）

　　截至**，广告在电影中的植入已经从后期的植入转向全程的植入，大部分客户不但在影片中植入广告、还在后期上映时候同步推出活动，以形成更大的效果。近年来，我国电影市场出现井喷行情，媒体市场的发展形成天时地利人和的条件，植入式广告成为广告客户的一致选择，电影植入式广告市场全面爆发。而随着自制剧的出现，广告植入成为电视台盈利模式之一，其规模和专业性也在不断提高。自21世纪以来，植入式广告在中国市场蓬勃发展，从最初的电影植入逐步扩展到电视节目、网络游戏、交友网站、视频网站、商业话剧等各个领域。

第一章 植入式广告发展背景分析

　　1.1 植入式广告定义与特征

　　1.2 植入式广告类型分析

　　1.3 植入式广告形式分析

　　　　1.3.1 背景植入

　　　　1.3.2 台词植入

　　　　1.3.3 道具植入

　　1.4 植入式广告优劣势分析

　　　　1.4.1 植入式广告优势

　　　　1.4.2 植入式广告劣势

　　1.5 植入式广告发展环境分析

　　　　1.5.1 植入式广告政策环境分析

　　　　1.5.2 植入式广告经济环境分析

　　　　1.5.3 植入式广告社会环境分析

　　　　1.5.4 植入式广告技术环境分析

第二章 植入式广告运作模式分析

　　2.1 植入式广告运行情况分析

　　　　2.1.1 全球植入式广告发展阶段

　　　　2.1.2 全球植入式广告市场规模及增长情况

　　　　2.1.3 中国植入式广告市场规模及增长情况

　　2.2 植入式广告运作模式构建

　　　　2.2.1 植入式广告构成要素

阅读全文：https://www.20087.com/7/58/ZhiRuShiGuangGaoDiaoChaYanJiuBaoGao.html

　　　　2.2.2 植入式广告运作流程

　　　　2.2.3 植入式广告运行模式

　　2.3 植入式广告运作原则分析

　　　　2.3.1 植入式广告存在的问题

　　　　（1）引起观众反感

　　　　（2）产品表达受限

　　　　（3）相关法律缺失

　　　　（4）引起伦理纷争

　　　　（5）缺乏反馈机制

　　　　2.3.2 植入式广告运作原则

　　　　（1）一致性原则

　　　　（2）贴合性原则

　　　　（3）单一性原则

　　　　（4）持续性原则

　　2.4 中美植入式广告运作模式比较

　　　　2.4.1 中美植入式广告现状比较

　　　　（1）中美植入式广告所处阶段

　　　　（2）中美植入式广告现状比较

　　　　2.4.2 中美植入式广告植入方式比较

　　　　（1）影视剧植入方式比较

　　　　（2）网络游戏植入方式比较

　　　　（3）其他植入方式比较

　　　　2.4.3 中美植入式广告传播效果比较

　　　　（1）影视剧植入方式传播效果比较

　　　　（2）网络游戏植入方式传播效果比较

　　　　（3）其他植入方式传播效果比较

　　　　2.4.4 美国植入式广告运作模式给中国的启示

第三章 中国电影植入式广告发展前景分析

　　3.1 中国电影产业经营情况分析

　　　　3.1.1 中国电影产业观影人次分析

　　　　3.1.2 中国电影产业产量规模分析

　　　　3.1.3 中国电影产业营收规模分析

　　　　3.1.4 中国电影产业营收来源情况

　　　　（1）中国电影产业广告收入规模及增长情况

　　　　（2）国内票房营收规模及增长情况

　　　　（3）海外销售及票房规模及增长情况

　　　　3.1.5 未来五年中国电影产业发展前景预测

　　　　（1）产量预测

　　　　（2）营收预测

　　　　（3）广告收入预测

　　3.2 中国电影植入式广告发展概况

　　　　3.2.1 中国电影植入式广告植入方法

　　　　3.2.2 中国电影植入式广告发展现状调研

　　3.3 中国电影植入式广告传播效果调查

　　　　3.3.1 问卷设计及调查实施

　　　　3.3.2 数据统计与分析

Research and Development Prospect Prediction Report on the Chinese Implantable Advertising Market (2024-2030)

　　　　（1）影片中广告植入方式统计与分析

　　　　（2）影片中植入广告品牌观影前认知率统计与分析

　　　　（3）影片中植入广告品牌及情节记忆度统计与分析

　　　　（4）影片中植入广告品牌好感提升度对比统计与分析

　　　　（5）影片中植入广告品牌关注提升度对比统计与分析

　　　　（6）影片中植入广告产品消费提升度对比统计与分析

　　　　（7）典型品牌植入广告效果统计与分析

　　3.4 影响电影植入式广告传播效果的因素分析

　　　　3.4.1 广告植入方式对广告效果的影响

　　　　3.4.2 广告品牌特征及知名度对广告效果的影响

　　　　3.4.3 广告潜在消费者是否与电影目标受众一致对广告效果的影响

　　3.5 优化电影植入式广告传播效果的建议

第四章 中国电视剧植入式广告发展前景分析

　　4.1 中国电视剧行业经营情况分析

　　　　4.1.1 电视剧收视率分析

　　　　4.1.2 电视剧行业规模分析

　　　　4.1.3 电视剧交易额分析

　　　　4.1.4 电视剧广告分析

　　　　（1）电视广告收入规模及增长情况

　　　　（2）电视剧广告收入份额

　　　　（3）电视剧广告投放形式

　　　　（4）电视剧广告发展趋势

　　　　4.1.5 未来五年中国电视剧行业发展前景预测

　　　　（1）产量预测

　　　　（2）营收预测

　　　　（3）广告收入预测

　　4.2 中国电视剧植入式广告发展概况

　　　　4.2.1 中国电视剧植入式广告植入方法

　　　　4.2.2 中国电视剧植入式广告发展现状调研

　　4.3 中国电视剧植入式广告市场运作分析

　　　　4.3.1 以整合营销传播的思维运作

　　　　4.3.2 在资源优化中延续广告效果

　　　　4.3.3 电视剧植入式广告市场运作策略

　　　　（1）选择合适的植入品牌进行合作

　　　　（2）选择合适的植入创意

　　　　（3）冠名、标版、贴片都是植入式广告的整合延续

　　　　（4）植入式广告的后期公关宣传

　　4.4 中国电视剧植入式广告案例分析

　　　　4.4.1 案例一景芝酒业《闯关东中篇》植入

　　　　4.4.2 案例二同方笔记本《一起来看流星雨》植入后期公关宣传

　　　　4.4.3 案例三《男人帮》植入式广告模式分析

　　4.5 电视剧植入式广告存在的问题与对策

第五章 中国网络游戏植入式广告发展前景分析

　　5.1 中国网络游戏市场经营情况分析

　　　　5.1.1 中国网络游戏市场规模及增长情况

　　　　（1）营收规模及增长情况

中國植入式廣告市場調查研究與發展前景預測報告（2024-2030年）

　　　　（2）用户规模及增长情况

　　　　5.1.2 中国网络游戏广告分析

　　　　（1）网络游戏广告主数量

　　　　（2）网络游戏广告投放额

　　　　（3）网络游戏广告投放天次

　　　　（4）网络游戏广告主投放金额

　　　　（5）网络游戏广告主投放天次

　　　　（6）客户端游戏产品广告投放金额

　　　　（7）网页游戏产品广告投放金额

　　　　5.1.3 中国网络游戏内置广告模式

　　　　5.1.4 2024-2030年中国网络游戏市场发展前景预测

　　5.2 中国网络游戏植入式广告发展概况

　　　　5.2.1 中国网络游戏植入式广告植入方法

　　　　5.2.2 中国网络游戏植入式广告发展特点

　　5.3 网络游戏植入式广告运作策略及案例分析

　　　　5.3.1 产品作为游戏的道具

　　　　（1）基本内容

　　　　（2）案例分析

　　　　5.3.2 在游戏中进行体验营销

　　　　（1）基本内容

　　　　（2）案例分析

　　　　5.3.3 游戏内容与广告信息互动

　　　　（1）基本内容

　　　　（2）案例分析

　　　　5.3.4 线上与线下电子商务融合

　　　　（1）基本内容

　　　　（2）案例分析

　　　　5.3.5 真实与虚拟的互动

　　　　（1）基本内容

　　　　（2）案例分析

　　　　5.3.6 品牌信息互动传播

　　　　（1）基本内容

　　　　（2）案例分析

　　5.4 网络游戏植入式广告存在的问题与对策

　　　　5.4.1 广告主方面的问题与对策

　　　　（1）广告主集中在少数几个行业

　　　　（2）广告主因担心效果在投放态度上犹豫不决

　　　　（3）广告主担心网络游戏植入式广告的时效性差

　　　　（4）相应对策分析

　　　　5.4.2 网络游戏开发商方面的问题与对策

　　　　（1）无暇顾及植入式广告的开发

　　　　（2）担心广告影响游戏体验

　　　　（3）相应对策分析

　　　　5.4.3 网络游戏运营商方面的问题与对策

　　　　（1）担心植入式广告影响盈利

　　　　（2）相应对策分析

ZhongGuo Zhi Ru Shi Guang Gao ShiChang DiaoCha YanJiu Yu FaZhan QianJing YuCe BaoGao （2024-2030 Nian ）

　　　　5.4.4 网络游戏玩家方面的问题与对策

　　　　（1）广告不能影响游戏体验

　　　　（2）相应对策分析

　　　　5.4.5 效果监测与评估方面问题与对策

　　　　（1）暂无有效的效果监测及评估手段

　　　　（2）相应对策分析

　　　　5.4.6 发布监管方面问题与对策

　　　　（1）无明确适用的监管条例

　　　　（2）相应对策分析

　　　　5.4.7 人才与技术方面的问题与对策

　　　　（1）综合性广告人才缺乏

　　　　（2）只有代理权，限制了网络游戏广告的植入

　　　　（3）相应对策分析

　　5.5 网络游戏植入式广告发展方向

　　　　5.5.1 与数据库营销相结合

　　　　（1）数据库营销

　　　　（2）数据库营销的基础

　　　　（3）数据库营销的作用

　　　　（4）网络游戏广告与数据库营销的结合

　　　　5.5.2 利用定制广告游戏吸引受众目光

　　　　（1）定制广告游戏

　　　　（2）定制广告游戏的优势

　　　　（3）定制广告游戏的现状

　　　　（4）优秀案例分析

　　　　5.5.3 网络游戏广告+网络在线营销

　　　　（1）网络在线营销

　　　　（2）网络游戏广告与网络在线营销

　　　　（3）优秀案例分析

　　　　5.5.4 与3g手机游戏终端的有机结合

　　　　（1）在3g手机游戏中做植入式广告

　　　　（2）优秀案例分析

第六章 其他类型植入式广告发展前景分析

　　6.1 社会化媒体植入式广告发展分析

　　　　6.1.1 互联网发展分析

　　　　（1）互联网发展状况

　　　　1）网民规模及增长情况

　　　　2）接入方式

　　　　3）网民属性

　　　　（2）互联网应用状况

　　　　（3）手机网民应用状况

　　　　6.1.2 社会化媒体植入式广告产生与发展

中国植え込み広告市場調査研究と発展見通し予測報告（2024-2030年）

　　　　6.1.3 社会化媒体植入式广告技术支持

　　　　6.1.4 社会化媒体植入式广告特征与优势

　　　　6.1.5 社会化媒体植入式广告运作流程

　　　　（1）分析目标受众阶段

　　　　（2）植入品牌信息阶段

　　　　（3）品牌信息推广传播阶段

　　　　（4）整合营销阶段

　　　　6.1.6 社会化媒体植入式广告模式分析

　　　　（1）博客植入式广告模式

　　　　（2）播客植入式广告模式

　　　　（3）社会化媒体植入式广告一般模式

　　　　6.1.7 社会化媒体植入式广告效果评估

　　　　（1）社会化媒体植入式广告价值

　　　　（2）社会化媒体植入式广告效果评估

　　　　1）效果评估方式

　　　　2）效果评估遇到的障碍

　　　　6.1.8 我国社会化媒体植入式广告存在问题

　　6.2 电视真人秀节目植入式广告发展分析

　　　　6.2.1 植入式广告在电视真人秀节目中的发展

　　　　6.2.2 案例《学徒》中植入式广告的内容分析

　　　　（1）研究问题

　　　　1）植入式广告的发生

　　　　2）植入式广告的可控性

　　　　3）植入式广告的清晰度

　　　　（2）抽样

　　　　（3）数据分析

　　　　2）植入式广告的发生

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