第一节 电视媒体的品牌运作
一、电视媒体品牌价值的深入剖析
二、电视媒体的品牌资产管理策略探究
三、以品牌价值促进电视产业发展
第二节 我国电视媒体经营现况及策略
一、“播出季”运营模式对我国电视业和广告业的影响
二、目前中国电视媒体经营中存在的问题
三、中国电视传媒业公司化运作的必要性与意义
四、电视媒体的和谐经营模式的构筑
五、电视媒体健康发展需要树立正确的经营方针
第三节 透析电视媒体的成本核算与管理
一、“成本核算”问题的提出
二、现实的需求与差距
三、应对策略分析
四、电视媒体财务管理的具体要点分析
第四节 电视媒体产业盈利模式的发展与创新
一、问题提出
二、摸索中前行
三、盈利模式的思考
四、破解盈利模式难题
第五节 深入透析移动电视的受众市场和盈利模式
一、移动电视的媒体特性解析
二、移动电视的受众市场研究
三、未来移动电视赢利模式的预测解析
第三部分 电视媒体产业竞争格局
第七章 电视媒体产业竞争格局分析
第一节 中国电视媒体面临的竞争格局
一、产业政策导向市场化
二、电视媒体身份市场化
三、资源配置方式市场化
四、新媒体时代受众偏好与电视竞争策略
五、2010年中国电视媒体竞争格局分析
第二节 中国电视媒体的核心竞争力剖析
一、电视媒体核心竞争力的内涵
二、电视媒体核心竞争力的构成浅述
三、透析我国电视媒体核心竞争力现状
四、提升我国电视媒体核心竞争力的途径
第三节 解读省级卫视的竞争格局
一、断裂与修复
二、电视综合实力
三、频道发展面临困惑
四、品牌健康体征评析
五、动态平衡
第四节 省级卫视频道竞争特征
一、2010年省级卫视覆盖盘点
二、2010年省级卫视频道竞争格局与发展趋势
第五节 电视媒体与博客的竞合综述
一、博客传播的功能解读
二、博客对电视媒体的影响浅述
2011-2015 Chinese television media industry status quo and development prospects analysis report
三、电视媒体与博客的对比评价
四、电视媒体与博客的竞争与合作阐述
第八章 省级卫视
第一节 2008年全国省级卫视发展综述
一、覆盖形势分析
二、2008年度省级卫视全国收视盘点
三、2008年省级卫视在全国和重点城市收视状况TOP5
第二节 2009年省级卫视收视状况分析
一、2009年全国电视媒体收视盘点
二、2009年省级卫视广告收入分析
第三节 2010-2011年省级卫视收视状况分析
一、2010年全国电视媒体收视盘点
二、2011年全国电视媒体收视盘点
第四节 省级卫视面临的主要挑战
一、省级卫视遭遇的内部困局
二、省级卫视遭遇的外部困局
三、受众环境下的困局透析
四、广告资源环境下的困局剖析
第五节 2011年省级卫视市场发展新动向
一、2011年省级卫视节目竞争“上新”趋势
二、2011省级卫视格局预测：节目收视营收
第六节 省级卫视的市场定位策略解析
一、省级卫视的市场定位与差异化分析
二、自我定位或咨询定位
三、由近及远或由远及近
四、概念先行或市场细分
五、目标积聚或标歧立异
第九章 重点电视媒体机构分析
第一节 中央电视台
一、基本简介
二、中央电视台广告经营战略解析
2011-2015年中國電視媒體行業現狀研究及發展前景分析報告
三、中央电视台的媒介代理机制评析
四、央视2011年黄金资源广告招标会广告收入
第二节 凤凰卫视
一、基本简介
二、2009年凤凰卫视经营状况
三、2010年凤凰卫视经营状况
四、打造媒体的核心竞争力、凤凰卫视经营策略分析
第三节 湖南电视台
一、基本简介
二、湖南电视台电视播出市场成绩斐然
三、湖南卫视电视剧发展路径探析
四、湖南卫视营销策略4P-4C理论
五、湖南卫视与青海卫视合作电视台跨省合作启幕
六、2010湖南卫视广告总收入
第四节 上海文广
一、基本简介
二、2010年经营收入情况分析
三、上海文广积极图谋版权收入
四、2010年上海文广影视业收入
第五节 安徽电视台
一、基本简介
二、2010年安徽电视台经营情况分析
三、2011年安徽电视台进军电影产业
第六节 山东电视台
一、基本简介
二、山东卫视积极开拓二三级广告市场
三、2008年山东卫视首次跻身全国四强
四、山东电视进军国际传媒产业新探索
五、山东卫视的市场突围策略探讨
第十章 电视媒体营销策略
第一节 电视媒体的活动营销
一、活动营销基本概述
2011-2015 nián zhōngguó diànshì méitǐ hángyè xiànzhuàng yánjiū jí fāzhǎn qiánjǐng fēnxī bàogào
二、我国电视媒体活动营销的基本现状
三、国内电视媒体活动营销存在的突出问题
四、促进电视媒体活动营销成功运作的建议
第二节 电视媒体的整合营销
一、整合营销的相关概述
二、电视频道引入整合营销的必要性阐述
三、电视频道整合营销的特点
四、电视频道整合营销的战略思路分析
第三节 电视媒体的其他营销方式
一、电视媒体的植入式营销
二、电视媒体的公益营销
三、电视媒体的会议营销
第四节 电视媒体的营销个案分析
一、安徽卫视的营销理念
二、凤凰卫视的营销理念
三、湖南卫视的营销理念
四、东方卫视的营销理念
第四部分 电视媒体产业前景预测及投资策略
第十一章 电视媒体产业发展前景分析
第一节 电视媒体业的发展前景及趋势
一、电视媒体的主导地位将长期存在
二、中国电视媒体的发展走向预测
三、中国电视媒体的未来发展战略
四、2010年电视媒体酝酿资源型到价值型转型
五、我国儿童电视媒体市场发展潜力巨大
第二节 电视媒体各细分市场前景分析
一、传统文化电视节目前景无限
二、电视新闻节目的发展方向透析
三、电视台自制剧将成未来主流趋势
四、2011年中国电视广告市场的走向
第十二章 电视媒体产业的投资潜力分析
第一节 中国电视媒体市场的投资机会与策略
2011-2015中国のテレビメディア業界の現状と開発の見通し分析レポート
一、影视市场化轨道下民营资本的投资机会
二、转型时期中国电视剧的投融资风险
三、数字电视市场的投资机会及风险
四、广电总局号召发展网络电视鼓励投资海外传媒
第二节 风投在电视媒体市场大有可为
一、风险投资的内涵与特点
二、风险投资商不再青睐互联网关注媒体发展新趋势
第三节 境外资本进入中国电视业的模式研究
一、问题提出
二、分析框架
三、上游产业的价值链分析
四、中游产业的价值链分析
五、下游产业价值链分析
第四节 中.智.林.中国电视媒体对外传播新格局与国际化策略浅析
一、提升采集力——编织覆盖全球的电视新闻采集网络
二、增强传播力——实现电视节目在海外的立体覆盖
三、锻造整合力——提升核心竞争力和国际影响力
四、以传播国家意识形态或民族意识形态为主旨
略……
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