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第一节 直销与直销法的相关概述
一、直销的定义
二、直销的优点
三、直销在中国的发展
第二节 保健品行业的直销分析
一、直销法的实施给保健品市场带来的影响
二、保健品直销市场与机会分析
三、传统模式与直销模式在保健品领域应用的差异
第三节 保健品行业直销的对策分析
一、保健品直销四大风险
二、保健品直销应重视研发与教育
三、医药保健品直销需要重视品牌运作
第四节 保健品企业直销案例分析
一、安利保健品的直销
二、天狮集团保健品直销
第十章 保健品广告市场分析
第一节 保健品广告的四大要素
一、产品的广告定位
二、产品的炒作概念
三、产品的电视广告
四、产品的报纸软文
第二节 保健品广告市场概述
一、保健品市场广告主题的特征及成因分析
二、医药保健品广告的现状及设计技巧
三、医药保健品广告市场将进入新一轮竞争
第三节 报纸上的保健品广告艰难原因分析
一、市场环境把握不准
二、灵活性的缺失
三、违背广告策划规律
四、广告的策略性研究不足
第四节 保健品广告创新的思路
一、反向思维
二、有效沟通
三、风格区隔
四、理性迎合
五、层次导引
第十一章 中国保健品行业竞争分析
第一节 中国保健品竞争格局
一、保健品市场巨大 竞争“白热化”
二、保健品市场激烈竞争机制下的诚信回归
三、2009年保健品市场呈三足鼎立之势
第二节 从OEM透视保健品行业违规竞争
一、OEM是保健品企业必然的选择
二、从OEM透析保健食品行业违规操作的根源
三、保健品行业发展要走出急功近利的误区
第三节 主要产品市场竞争分析
一、健脑类保健品市场竞争
二、减肥保健品市场竞争
第十二章 保健品行业部分重点企业分析
第一节 山东东阿阿胶股份有限公司
一、公司简介
Investment Prospects Analysis Report on China Health Supplements Industry 2011-2016
二、2009年公司财务及运营状况分析
三、2010年1-6月公司财务及运营状况分析
四、未来发展展望
第二节 深圳市海王生物工程股份有限公司
一、公司简介
二、2009年公司财务及运营状况分析
三、2010年1-6月公司财务及运营状况分析
四、未来发展展望
第三节 海南椰岛股份有限公司
一、公司简介
二、2009年公司财务及运营状况分析
三、2010年1-6月公司财务及运营状况分析
四、未来发展展望
第四节 哈药集团股份有限公司
一、公司简介
二、2009年公司财务及运营状况分析
三、2010年1-6月公司财务及运营状况分析
四、未来发展展望
第五节 上海交大昂立股份有限公司
一、公司简介
二、2009年公司财务及运营状况分析
三、2010年1-6月公司财务及运营状况分析
四、未来发展展望
第六节 健康元药业集团股份有限公司
一、公司简介
二、2009年公司财务及运营状况分析
三、2010年1-6月公司财务及运营状况分析
四、未来发展展望
第七节 安利（中国）日用品有限公司
一、公司简介
二、公司规模实力
三、本土经营
第八节 杭州民生药业集团有限公司
一、公司简介
2011-2016年中國保健產品行業投資前景分析報告
二、民生药业被授予首批杭州市老字号企业
第九节 其他企业
一、天狮集团
二、金日集团
三、上海黄金搭档生物科技有限公司
四、万基健康保健品有限公司
第十三章 保健品企业招商分析
第一节 医药保健品企业招商不容乐观的原因分析
一、招商前期
二、招商过程
第二节 医药保健品招商的出路
一、有的放矢，找准方法才能找准目标
二、黄金组合，适合市场的才是最好的
第三节 突破保健品的招商困境的对策
一、从区域市场开始，先招渠道经销商
二、找圈内朋友大包出去
三、来源于对知名企业的信任
第十四章 保健品行业发展趋势及策略分析
第一节 我国保健品行业发展趋势分析
一、未来保健品产业的发展趋势
二、保健品销售发展趋势
三、保健品行业变化趋势
第二节 中国保健品未来发展趋势
一、产品的发展
二、渠道的变化
三、营销模式的变革
第三节 我国保健品行业发展对策分析
一、做好医药保健品领域的新乡镇市场对策
二、提升医药保健品的薄弱市场策略
三、投向老龄人口市场保健品调整策略
第四节 中:智:林:保健品市场发展策略分析
一、保健品作为药店赢利面临的冲击及对策
二、制约中国保健品市场健康发展的七大瓶颈及其对策
三、整合营销时代的保健品传播策略
2011-2016 nián zhōng guó bǎo jiàn pǐn háng yè tóu zī qián jǐng fēn xī bào gào
四、保健品产业发展策略
图表目录
图表 1 2009-2011年4月我国保健品市场规模分析
图表 2 2008年我国医药保健品进出口数据分析
图表 3 2009年我国医药保健品进出口数据分析
图表 4 2011年2月份维生素C及其衍生物进出口情况
图表 5 2010年我国医药保健品进出口数据分析
图表 6 超过五成网友有使用过补益类保健食品
图表 7 近五成网友使用保健食品由于该保健食品有功效
图表 8 超过五成网友使用的保健食品为自己购买
图表 9 超过三成网友购买保健食品为送给家人
图表 10 超过五成网友受作用大影响购买保健食品
图表 11 五成网友购买保健食品关注维生素成分
图表 12 三成网友每月花费51——100元购买保健食品
图表 13 超过80%的网友认为保健食品有效果
图表 14 五成网友使用一个疗程后停用保健食品
图表 15 超五成网友担心长期使用补益类保健食品会出现副作用
图表 16 超过七成网友听说过保健食品违规添加药物成分
图表 17 近五成网友曾经使用保健食品出现头晕头热的不良反应
图表 18 超六成网友在药房购买保健食品
图表 19 超六成网友保健食品出现不良反映找医院或药房负责
图表 20 78%的负责方不予处理或拖延处理
图表 21 近五成网友购买国内的保健食品
图表 22 超三成网友认为国外保健食品质量更有保证
图表 23 近四成网友不信任我国的保健食品
图表 24 2009年东阿阿胶资产负债表
图表 25 2009年东阿阿胶利润表
图表 26 2009年东阿阿胶财务指标
图表 27 2010-2011年3月东阿阿胶资产负债表
图表 29 2010-2011年3月东阿阿胶财务指标
图表 30 2009年海王生物资产负债表
图表 31 2009年海王生物利润表
图表 32 2009年海王生物财务指标
图表 33 2010-2011年3月海王生物资产负债表
2011-2016年の中国の健康補助食品業界投資見通し分析レポート
图表 34 2010-2011年3月海王生物利润表
图表 36 2009年海南椰岛资产负债表
图表 37 2009年海南椰岛利润表
图表 38 2009年海南椰岛财务指标
图表 39 2010-2011年3月海南椰岛资产负债表
图表 40 2010-2011年3月海南椰岛利润表
图表 41 2010-2011年3月海南椰岛财务指标
图表 42 2009年哈药股份资产负债表
图表 43 2009年哈药股份利润表
图表 44 2009年哈药股份财务指标
图表 47 2010-2011年3月哈药股份财务指标
图表 48 2009年交大昂立资产负债表
图表 49 2009年交大昂立利润表
图表 50 2009年交大昂立财务指标
图表 54 2009年健康元资产负债表
图表 55 2009年健康元利润表
图表 56 2009年健康元财务指标
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