三、区域定位
四、发展策略
五、前景预测
第四节 云南
一、发展现状
二、市场特征
三、发展难点
四、发展对策
第四节 海南
一、高尔夫对海南的意义
二、海南高尔夫发展的优势
三、海南高尔夫在全国同行业界中的地位
四、海口设立国际高尔夫与旅游论坛
五、发展现状
六、海南高尔夫受境外游客青睐
七、定位旅游度假高尔夫
八、高尔夫发展的政策措施
九、发展趋势
第九章 我国高尔夫行业的消费者分析
第一节 我国高尔夫消费者行为分析
第二节 我国高尔夫球场的消费特点分析
一、消费环境方面
二、消费安全度高
三、消费群体方面
四、消费趣性分析
五、消费时效分析
六、消费者不限国籍种族
七、消费目的分析
八、十分强调消费者文明素质
九、综合性强
十、租用方式分析
十一、消费用具分析
第三节 我国高尔夫消费市场状况
一、欠缺购物消费氛围
二、品牌影响力构成消费增长重要动力
三、大众化成为今后趋势
第四节 我国高尔夫球会的顾客调查分析
一、顾客的内涵、分类与观念
二、市场供需与球会外部顾客需求分析
三、高尔夫球会的质量观念分析
第五节 我国高尔夫潜在消费者分析
第六节 我国高尔夫用品的消费者行为调查分析
一、购买行为
二、影响因素
三、发展建议
第七节 我国高尔夫消费立体模式构建分析
一、高尔夫消费的特点及问题分析
二、“三层一线”的立体模式构建
第十章 我国高尔夫行业的营销分析
2010 Golf Marketing
第一节 高尔夫市场的营销策划分析
一、高尔夫市场营销策划的特点
二、高尔夫市场营销策划的作用
第二节 高尔夫球场会籍营销乱象分析
第三节 高尔夫会籍营销变革路线分析
一、高尔夫的“中国特色”与“国际惯例”差异分析
二、中国“变种现象”思考
三、中国高尔夫“变种”的深层次分析
四、高尔夫“中国变种”路线图分析
五、演变路线的最终价值结构分析
第四节 高尔夫的中国式营销困局分析
一、会籍普涨后的危机
二、散客与会员的抉择
三、佛罗里达的启示
第五节 高尔夫球会的品牌营销分析
一、营销方向
二、营销路线
三、营销模式
第六节 中国高尔夫行业营销中的误区
第七节 我国高尔夫的营销策略分析
一、招募本土人才，实行中国式营销
二、营造高尚气氛，传播时尚文化
三、整合产业链，实施集约化营销
四、结战略联盟，放大营销层面
五、放眼东亚，实施大区域型营销
六、提高服务水准，销售满足感
七、适度促销，巧借节日东风
第十一章 我国高尔夫行业的竞争分析
第一节 我国高尔夫市场的竞争现状分析
一、经营方面
二、消费者方面
三、价格战方面
四、马太效应分析
2010年中國高爾夫市場策劃報告
第二节 我国高尔夫行业国际竞争力分析
一、竞争者分类
二、竞争能力分析
三、区域内行业竞争分析
第三节 我国重点高尔夫球俱乐部分析
一、中山温泉高尔夫球会
二、深圳观澜湖高尔夫球会
三、亚龙湾高尔夫球会
四、上海旭宝高尔夫球俱乐部
五、昆明春城湖畔度假村
六、北京乡村高尔夫俱乐部
七、大连金石乡村高尔夫俱乐部
八、长安高尔夫球乡村俱乐部
第十二章 我国高尔夫企业的经营策略分析
第一节 中国高尔夫行业的经营模式分析
一、经营模式
二、经营建议
第二节 中国高尔夫球场的经营管理分析
一、施工更新方面
二、营销管理方面
三、运作能力提升方面
四、服务意识与专业技能方面
五、目标管理责任制方面
第三节 中国高尔夫会员制经营模式分析
一、会员制的资源集聚效应分析
二、会员制的附带消费效应分析
三、会员制对品牌价值的提升分析
四、会员制对运营效率的提升分析
第四节 中国高尔夫专卖店的经营策略分析
一、滞后原因
二、经营策略
第十三章 我国高尔夫行业发展趋势
第一节 全球高尔夫产业化发展趋势
2010 nián zhōngguó gāo'ěrfū shìchǎng cèhuà bàogào
第二节 中国高尔夫产业化发展趋势
第三节 我国高尔夫行业发展趋势分析
一、地位平等化
二、运作产业化
三、政策规范化
四、赛事职业化
五、消费普及化
六、市场细分化
七、定位清晰化
八、竞争差异化
九、管理精细化
十、营销系统化
第四节 中国高尔夫的多元化趋势分析
第五节 中智:林: 城市高尔夫的发展方向
图表目录
图表 2006-2009年中高协赛事体系的各级各类赛事
图表 2006-2009年中国高尔夫产业值
图表 2008-2020年中国高尔夫消费者人数
图表 2009-2015年中国高尔夫球场
图表 2009-2012年我国高尔夫用户数量预测
图表 2008年北京、上海、广东球场数目在全国所占比重
图表 2008年北京、上海、广东球洞数目在全国所占比重
图表 2008年广东及广州高尔夫球会情况
图表 广州高尔夫消费外籍人士与本土人士的比例
图表 深圳高尔夫消费外籍人士与本土人士的比例
图表 美国、日本、韩国、中国高尔夫消费人数
图表 在城市打高尔夫受访者总数中所占的比例
图表 消费者购买新高尔夫服饰的时候最看重有广泛的品牌和风格的男女比例
图表 我国高尔夫区域分布图
图表 高尔夫球消费者需求与诉求分析
图表 一个典型的高尔夫客户的发展三步骤分析
图表 高尔夫消费四个主要需求分析
图表 “变种”后的产品价值结构图
2010ゴルフマーケティング
图表 对各新增价值版块的具体服务创想例举分析
图表 会籍产品成功营销的6大驱动力
图表 高尔夫店面的影响因素
图表 高尔夫球场单位面积的娱乐人群承载量与足球、篮球对比情况
图表 我国部分省份高尔夫分布情况
图表 北京市及其周边地区高尔夫土地利用情况
图表 北京高尔夫消费者的球龄情况
图表 北京女性高尔夫消费者打球原因结构比例图
图表 北京高尔夫消费者打球频率
图表 北京高尔夫新老消费者消费能力
图表 北京高尔夫球员购买会籍的原因
图表 北京高尔夫消费者最看重的因素
图表 京城知名度最高球场情况
图表 京城草坪质量最好高尔夫球场情况
图表 京城最具挑战的高尔夫球场
图表 京城服务意识最好的高尔夫球场情况
图表 深圳高尔夫大事记
略……
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