第十章 2009-2010年中国电视媒体市场营销策略分析
第一节 2009-2010年中国电视媒体的活动营销
一、活动营销基本概述
二、中国电视媒体活动营销的实践综述
三、中国电视媒体兴起活动营销高潮
四、国内电视媒体活动营销存在的突出问题
五、促进电视媒体活动营销成功运作的建议
第二节 2009-2010年电视媒体的整合营销分析
一、整合营销的相关概述
二、电视频道引入整合营销的必要性阐述
三、电视频道整合营销的战略思路分析
第三节 2009-2010年中国电视媒体的其他营销方式
一、电视媒体的植入式营销
二、电视媒体的公益营销
三、电视媒体的会议营销
第四节 2009-2010年电视媒体的营销个案分析
一、安徽卫视的营销理念
二、凤凰卫视的营销理念
三、湖南卫视的营销理念
四、东方卫视的营销理念
第十一章 2009-2010年中国电视媒体市场竞争格局分析
第一节 2009-2010年中国电视媒体面临的竞争格局
一、电视媒体竞争的全面了解
二、国际化竞争分析
三、国内传媒业竞争分析
四、国内电视业竞争分析
五、电视媒体的竞争策略
第二节 2009-2010年中国电视媒体的核心竞争力剖析
一、电视媒体核心竞争力的内涵
二、电视媒体核心竞争力的构成浅述
三、透析中国电视媒体核心竞争力现状
四、提升中国电视媒体核心竞争力的途径
第三节 解读2009年省级卫视的竞争格局
一、断裂与修复
二、电视综合实力
三、频道发展面临困惑
四、品牌健康体征评析
五、动态平衡
第四节 2009-2010年省级卫视频道竞争特征分析
一、结构特征的竞争状况
二、综艺娱乐节 目的竞争状况
三、电视剧领域的竞争状况
四、资源和营销角度的竞争
第五节 2009-2010年中国会电视媒体与博客的竞合综述
一、博客传播的功能解读
二、博客对电视媒体的影响浅述
三、电视媒体与博客的对比评价
四、电视媒体与博客的竞争与合作阐述
第十二章 2009-2010年中国重点电视媒体机构竞争力分析
第一节 中央电视台
一、基本简介
二、中央电视台广告经营战略解析
三、中央电视台的媒介代理机制评析
四、中央电视台的竞争力剖析
五、2009年一季度中央电视台经营状况
第二节 凤凰卫视
一、基本简介
二、2009年1-12月凤凰卫视经营状况
三、2009年上半年凤凰卫视经营状况
四、凤凰卫视的品牌经营战略透析
五、凤凰卫视的网络电视媒体定位策略解析
第三节 湖南电视台
一、基本简介
二、湖南电视台电视播出市场成绩斐然
三、湖南卫视电视剧发展路径探析
四、湖南卫视经营策略详解
第四节 上海文广
一、基本简介
二、2009年SMG成功融资100亿元
三、2009年东方卫视改版升级寻求突围
四、上海文广积极图谋版权收入
第五节 安徽电视台
一、基本简介
二、2009年安徽电视台经营成效显著
三、2009年安徽电视台成功开拓国际市场
四、安徽电视台开创电视网络新媒体市场的环境与策略
第六节 山东电视台
一、基本简介
二、山东电视台积极进军海外市场
三、2009年山东卫视首次跻身全国四强
四、山东卫视的市场突围策略探讨
第十三章 2010-2015年中国电视媒体产业的发展前景分析
第一节 2010-2015年中国电视媒体业的发展前景及趋势
一、中国电视媒体的未来发展战略
二、电视媒体的主导地位将长期存在
三、中国电视媒体的发展走向预测
四、电视媒体未来发展趋势及和驱动因素分析
五、中国儿童电视媒体市场发展潜力巨大
第二节 2010-2015年中国电视媒体各细分市场前景分析
一、中国电视节 目的前景探析
二、电视新闻节 目的发展方向透析
三、电视台自制剧将成未来主流趋势
四、电视广告未来走势剖析
第十四章 2010-2015年中国电视媒体产业的投资潜力分析
第一节 2010-2015年中国电视媒体市场的投资机会与策略
一、影视市场化轨道下民营资本的投资机会
二、电视剧制作的投资机会及策略
三、数字电视市场的投资机会及风险
第二节 2010-2015年中国风投在电视媒体市场大有可为
一、风险投资的内涵与特点
二、风险投资提高电视媒体综合竞争力
三、风险投资进入电视媒体所需的基本条件
四、电视媒体为吸引风险投资需要做出的努力
阅读全文：https://www.20087.com/2010-04/R_2010_2015dianshimeitichanyeyunxingzo168.html
第三节 2010-2015年外资媒体进入中国电视业的可行性探析
一、中国电视产业的结构与利润空间
二、境外电视媒体进入中国市场的现实情况
三、境外电视媒体在中国市场的投资机遇透析
四、境外媒体进入中国市场的投资建议
图表 名称：部分
图表 亚洲主要以中文为播出语言的卫星放送
图表 通信卫星转播平台可以看到5个卫星中文频道的节 目
图表 2005-2009年澳大利亚电视媒体和网络媒体人均每周使用时间
图表 2009年电视播出的节 目类型比例图
图表 2009年我国各区域广播电视机构收入比较
图表 2009年汶川地震前后各级频道组新闻节 目播出和收视比重
图表 《奥运向前冲》各期累计到达率和观众忠诚度
图表 2009-2010年上半年主要电视节 目类型播出和收视比重变化
图表 2009年全国各级频道收视市场份额
图表 奥运会前及期间35城市各级频道的市场份额比较
图表 媒体影响力的三大因素
图表 Media1.0生产模型
图表 Media2.0生产模型
图表 信息传播的典型模式
图表 部分国家地面数字电视（DDT）发展情况
图表 2003-2009年全国数字电视用户规模和所占比例图
图表 2007、2009年不同地区数字电视用户所占比例图
图表 2007、2009年不同地区数字电视用户比较
图表 2007、2009年全国数字电视用户所占文化程度和年龄结构
图表 手机电视产业链结构图
图表 广播式手机电视运营模式
图表 手机电视广告收入盈利模式
图表 点播式手机电视运营模式
图表 用户付费业务盈利模式
图表 手机电视投票业务盈利模式
图表 手机电视购物盈利模式
图表 整合式手机电视运营模式
图表 2003-2009年我国IPTV用户数及增长情况
图表 CCTV品牌栏目列表
图表 凤凰卫视品牌栏目列表
图表 中国电视谈话节 目分类情况
图表 2009年开通地铁移动电视业务的城市
图表 2009-2010年第二季度中国地铁移动电视市场规模
图表 “媒体影响受众的能力”的指标评分结构
图表 “受众影响社会的能力”的指标评分结构
图表 媒体矩阵示意图
图表 电视媒体影响力层级划分实例应用
图表 2009年省级卫视在全国的可接收人口和可接收率（前五位）
图表 2009年六大地区覆盖排名居首省级卫视的可接收人口和可接收率
图表 2009年直辖市覆盖前五强省级卫视的可接收率状况
图表 2009年省会和计划单列市、一般地级市和地区、县和县级市覆盖前五强省级卫视的可接收率状况
图表 2009年山东、浙江、安徽、湖南与四川卫视城乡可接收率状况
图表 2006、2009年贵州卫视农村地区可接收人口对比
图表 2009年省级卫视在全国重点城市市区的可接收人口和可接收率（前五位）
图表 2009年山东、浙江、安徽、湖南与四川卫视城乡可接收率状况
图表 2002-2009年省级卫视频道全国收视市场份额对比
图表 2005-2009年全国电视整体收视格局及省级卫视所占市场份额
图表 2009年对省级卫视收视贡献较大的节 目类型及其比重
图表 2009年全国收视份额超过1%的省级卫视
图表 2009年与其他频道类别比省级卫视的强势收视时段主要分布
图表 2009年与其他频道类别比省级卫视的主要收视人群结构分布
图表 2009年与中央电视频道相比省级卫视收视人群构成指数
图表 2009年中国媒体及电视媒体广告投放总额
图表 2006-2009年全国媒体广告额中各类媒体所占市场份额
图表 2006-2009年全国电视媒体广告投放额中各类电视媒体所占市场份额
图表 2006-2009年省级卫视广告投放TOP5行业的广告额
图表 2006-2009年省级卫视广告投放TOP5行业的广告额所占市场份额
图表 2006-2009年省级卫视广告投放TOP5品牌的广告额
图表 2006-2009年省级卫视广告投放TOP5品牌的广告额所占市场份额
图表 2009年全国覆盖排名前五位省级卫视的覆盖及增长状况
图表 2009年省级卫视频道对全国覆盖人口增长量的分梯队贡献对比
图表 2009年全国覆盖增长量排名前五省级卫视的覆盖状况
图表 2009年重点城市覆盖人口总量排名前五省级卫视的覆盖及增长状况
图表 2009年省级卫视频道对重点城市覆盖人口增长量的分梯队贡献对比
图表 2009年贵州卫视与甘肃卫视分地区累计覆盖人口状况
图表 2009年环渤海区域省级卫视的覆盖状况
图表 2009年上半年全国总开机率与2009年同期的比较
图表 2009年上半年全天各目标人群平均收视总量与2009年同期对比
图表 2009年上半年省级卫视频道组市场份额较2009年同期的增减
图表 2009年上半年央视频道组市场份额较2009年同期的增减
图表 2009年上半年排名前列的省级卫视占全国总份额
图表 2009年上半年与2009年下半年省级卫视全天收视排名对比
图表 2009年上半年黄金档（1900至2300）份额超1%的省级卫视收视情况
图表 2009年上半年黄金档份额超1%的四家省级卫视收视走势对比
图表 2009年上半年省级卫视频道组全天候份额及占比
图表 2009年全国各级频道收视份额
图表 2009年各级频道观众集中度比较
图表 2009年各级频道全年收视走势
图表 2009年所有频道电视剧收视排名前10位
图表 2009年CCTV-1晚间黄金档电视剧收视走势
图表 2009年所有频道新闻/时事类节 目收视排名前5位
图表 2009年所有频道综艺类节 目收视排名前10位
图表 2009年所有频道专题类节 目收视排名前10位
图表 2009-2010年凤凰卫视控股有限公司资金负债表
图表 2009-2010年凤凰卫视控股有限公司综合损益表
图表 2009-2010年凤凰卫视控股有限公司现金流量表
图表 2007中国网络视频用户对视频的偏好
图表 2009年省级卫视收视率比较图
图表 2009年省级卫视收视份额变化曲线
图表 2009年省级卫视品牌指标模型
图表 2009年省级卫视收视率发展景气指数
图表 2009年省级卫视频道发展景气及成长潜力排名（含深圳）
图表 2009-2010年第一季度省级卫视频道收视份额（35城市，晚间18：00-24：00）
图表 2009-2010年第一季度省级卫视综艺节 中~智~林~ 目播出比重和收视比重
图表 2008、2009年第一季度省级卫视电视剧播出和收视比重（35城市）
图表 2009-2010年第一季度省级卫视电视剧在观众电视剧总收视比重
（如需详细目录，请来电索取）
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