2009年中国小家电行业研究报告

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　　第四节 个人生活小家电市场

　　　　　　（一）电动剃须刀

　　　　　　（二）电吹风市场

第六章 小家电行业市场营销策略分析

　　第一节 营销的渠道分析

　　第二节 企业营销策略选择分析

　　　　　　（一）大中型企业营销战略选择及存在的风险

　　　　　　（1）成本领先战略

　　　　　　（2）差异化竞争战略

　　　　　　（二）中小型企业的竞争战略

　　　　　　（1）针对中型企业的差异化竞争战略

　　　　　　（2）重点集中战略

　　　　　　（三）品牌战略的选择

阅读全文：https://www.20087.com/2009-09/R_2009xiaojiadianyanjiuBaoGao.html

　　　　　　（1）产品线单一企业的品牌战略

　　　　　　（2）产品线较长企业的品牌战略

　　　　　　（四）渠道战略的选择

　　第三节 小家电产品新闻公关与广告营销策略分析

　　　　　　（一）公关协助广告的渗透作用

　　　　　　（二）公关是拉力，广告是推力

　　　　　　（三）新闻公关与广告有机整合―未来营销的方向

第七章 小家电行业市场竞争状况分析

　　第一节 家电下乡政策影响小家电竞争格局

　　　　　　（一）低门槛致产品质量难以保证

　　　　　　（二）“家电下乡”政策推动行业洗牌

　　第二节 小家电市场竞争概况分析

　　　　　　（一）竞争现状

　　　　　　（二）市场竞争策略

　　　　　　（1）产品多样化发展

　　　　　　（2）注重在品牌建设

　　　　　　（三）品牌竞争存在的问题

　　　　　　（1）品牌繁多，牌子杂

　　　　　　（2）品牌附加价值低

　　　　　　（3）品牌维护力度小，品牌管理落后

　　第三节 小家电市场集中度情况分析

　　第四节 大家电进军小家电领域争取市场份额

　　　　　　（一）大家电进军小家电市场的动机分析

　　　　　　（二）大家电在小家电市场的表现

　　　　　　（三）大家电在小家电领域业绩不佳的原因

　　　　　　（1）战略因素

2009 China 's small household appliance industry research report

　　　　　　（2）销售渠道与运营方式的因素

　　　　　　（四）大家电进军小家电市场的建议

　　第五节 外资在小家电市场的表现

　　　　　　（一）外资品牌小家电渐淡出卖场

　　　　　　（二）外资品牌仍占据着家电高端产品市场

第八章 国内小家电行业重点企业分析

　　第一节 广东美的集团

　　　　　　（一）企业概况

　　　　　　（1）企业简介

　　　　　　（2）品牌建设

　　　　　　（二）市场概况

　　　　　　（1）市场总体经营概况

　　　　　　（2）美的在小家电市场的最新动向

　　第二节 格兰仕集团

　　　　　　（一）企业概况

　　　　　　（1）企业简介

　　　　　　（2）研发中心遍布全球

　　　　　　（3）走自主品牌建设之路

　　　　　　（二）金融危机下格兰仕的全球战略

　　　　　　（三）市场概况

　　　　　　（1）市场总体经营情况

　　　　　　（2）技术创新因素使格兰仕在小家电领域跑赢

　　　　　　（3）格兰仕触及微波炉行业垄断警戒线

　　第三节 方太

　　　　　　（一）企业概况

　　　　　　（1）公司简介

2009年中國小家電行業研究報告

　　　　　　（2）方太品牌建设

　　　　　　（3）方太发展战略

　　　　　　（二）市场概况

　　第四节 帅康集团

　　　　　　（一）企业概况

　　　　　　（1）企业简介

　　　　　　（2）品牌影响力

　　　　　　（二）市场概况

　　第五节 苏泊尔股份

　　　　　　（一）公司概况

　　　　　　（1）公司简介

　　　　　　（2）品牌建设

　　　　　　（二）经营状况

　　　　　　（三）公司示来发展战略及发展环境

　　　　　　（1）发展战略

　　　　　　（2）发展环境

第九章 小家电行业投资及信贷建议

　　第一节 小家电产业投资点提示

　　　　　　（一）厨房小家电功能优势显现

　　　　　　（二）家居小家电成新热点

　　　　　　（三）个人护理小家电利润空间诱人

　　　　　　（四）儿童小家电为成年人的个性需求产品

　　　　　　（五）婴幼儿小家电的商机

　　第二节 我国小家电行业投资机会

　　　　　　（一）小家电存在整体性投资机会

　　　　　　（二）从小家电的行业趋势看投资机会

2009 nián zhōngguó xiǎo jiādiàn hángyè yán jiù bàogào

　　第三节 [:中:智林]信贷的风险和建议

　　　　　　（一）市场竞争的风险

　　　　　　（二）信贷建议

　　　　　　（1）广东小家电市场空间巨大，银行可给予关注

　　　　　　（2）银行可给予关注的小家电产业

表目录

　　表1-1　按产品类别分2011年36种家电产品中国占比情况

　　表3-1 1996－2007年我国小家电产品出口额占世界市场总出口额的比重

　　表3-2 几种小家电产品的主要出口目的国和地区（按照出口额进行排名）

　　表3-3 几种小家电产品的主要出口目的国和地区（按照出口额进行排名）

　　表4-1 2009年上半年厦门灿坤主营业务分行业或产品情况

　　表4-2 2009年上半年厦门灿坤主营业务分地区情况

　　表4-3 2009年上半年德豪润达主营业务分行业或产品情况

　　表4-4 2009年上半年德豪润达主营业务分地区情况

　　表5-1 厨房小家电主要产品

　　表5-2 影响微波炉市场规模\前景的利好因素

　　表5-4 抽油烟机四大产业集群的特点分析

　　表5-5　洗碗机的技术及产品种类简介

　　表5-6　洗碗机品牌关注度排行

　　表5-7 洗碗机市场制约因素分析

　　表5-8 主要家居小家电产品

　　表5-9　电水壶市场竞争格局分析

　　表5-10 电水壶市场价格结构分析

　　表5-12 主要卫浴小家电产品

　　表5-13 网友评定的口碑最好的十大热水器品牌

　　表5-14　中国电热水器产业投资品牌分类

2009年中国の小さな家電業界調査報告書

　　表5-15　集成吊顶的特点分析

　　表5-16　飞利浦、松下、博朗、超人剃须刀品牌策略及市场概况

　　表7-1　主要小家电企业生产的小家电产品情况

　　表7-2　大家电厂商已进入小家电市场的情况

　　表7-3　销售额前十位的小家电品牌

　　表7-4　2005与2007年上半年小家电产品品牌集中度的变化

　　表8-1 自1968年以来美的集团大事纪

　　表8-2 “美的“品牌影响力情况概览

　　表8－3 格兰仕发展历程

　　表8－4 近年来“格兰仕”品牌赢得国家相关部门和机构认可的荣誉

　　表8-5　方太集团发展历程

　　表8－6　2009年上半年公司产品经营情况

　　表9-1主要婴幼儿小家电产品类别

　　表9-2 银行可给予关注的小家电行业

　　略……

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