2008年中国小家电行业研究报告

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　　　　　　（二）2007年微波炉产业竞争及整合

　　　　　　（3）市场集中度进一步提高，价格战转向产品功能与品牌美誉

　　　　　　（3）“蒸”标准引发新一轮行业洗牌，各商家亮点不一

　　　　　　（三）微波炉广告投放情况

　　　　　　（1）不同地区广告投放情况

　　　　　　（2）不同品牌微波炉广告投放情况

　　　　　　（四）微波炉市场发展趋势

　　　　　　（1）“高端”产品走俏

　　　　　　（1）功能多变是需求

　　　　　　（2）外观设计工艺化

　　　　　　（3）品牌集中显著

　　第四节 电磁炉行业市场分析

　　　　　　（一）行业状况

　　　　　　（二）电磁炉市场竞争策略分析

　　　　　　（1）规模化竞争策略

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　　　　　　（2）专业化竞争策略

　　　　　　（3）未来市场格局

　　　　　　（三）电磁炉品牌发展情况

　　　　　　（1）美的

　　　　　　（2）富士宝

　　　　　　（三）电磁炉广告投入情况分析

　　第五节 水家电行业市场分析

　　　　　　（一）饮水机市场规模

　　　　　　（二）饮水机市场竞争概况

　　　　　　（1）竞争现状

　　　　　　（2）创新成水家电市场竞争的焦点

　　　　　　（三）水家电广告投放情况

　　　　　　（四）饮水机行业市场发展存在的问题

　　　　　　（1）内在问题

　　　　　　（2）外在问题

　　　　　　（五）电水壶市场分析

　　　　　　（1）市场规模

　　　　　　（2）市场结构

　　　　　　（3）市场需求分析

　　　　　　（4）市场供给分析

　　　　　　（5）市场发展趋势

　　第六节 洗碗机及消毒柜行业市场分析

　　　　　　（一）洗碗机的市场发展概况

　　　　　　（二）我国洗碗机市场开拓存在的制约因素

　　　　　　（1）市场宣传不足

　　　　　　（2）产品缺乏创新

　　　　　　（3）产品价格的制约因素

　　　　　　（4）消费观念的制约

　　　　　　（三）洗碗机市场发展策略

　　　　　　（四）洗碗机广告投放情况

　　　　　　（五）洗碗机的发展前景

2008 China 's small household appliance industry research report

　　　　　　（1）家用洗碗机市场发展潜力

　　　　　　（2）商用洗碗机的市场发展潜力

　　　　　　（六）消毒柜市场分析

第八章 小家电市场需求及产业政策分析

　　第一节 小家电市场需求趋势

　　　　　　（一）产品更新带来大的市场需求

　　　　　　（二）环保型小家电将受推崇

　　第二节 小家电产业相关产业政策及标准

　　第三节 2007年影响小家电产业发展的因素分析

　　　　　　（一）产业政策分析

　　　　　　（二）节能环保成为主导潮流

第九章 国内小家电行业重点企业分析

　　第一节 格兰仕集团公司

　　　　　　（一）企业概况

　　　　　　（1）企业简介

　　　　　　（2）研发中心的分布

　　　　　　（3）自主品牌建设

　　　　　　（二）发展规划

　　第二节 美的集团

　　　　　　（一）企业概况

　　　　　　（1）企业简介

　　　　　　（2）品牌建设

　　　　　　（二）市场概况

　　第三节 帅康集团

　　　　　　（一）企业概况

　　　　　　（1）企业简介

　　　　　　（2）品牌建设

　　　　　　（二）市场概况

　　第四节 方太

2008年中國小家電行業研究報告

　　　　　　（一）企业概况

　　　　　　（1）公司简介

　　　　　　（2）方太品牌建设

　　　　　　（3）方太发展战略

　　　　　　（二）市场概况

　　　　　　（三）销售业绩

　　第五节 苏泊尔

　　　　　　（一）公司概况

　　　　　　（1）公司简介

　　　　　　（2）品牌建设

　　　　　　（二）经营状况及财务状况分析

　　　　　　（1）经营状况

　　　　　　（2）财务状况分析

　　　　　　（三）公司发展存在的优势及面临的问题

　　　　　　（1）优势方面

　　　　　　（2）面临的问题

第十章 小家电行业投资分析及信贷建议

　　第一节 小家电产业发展前景分析

　　　　　　（一）厨房小家电功能优势显现

　　　　　　（二）家居小家电成新热点

　　　　　　（三）个人护理小家电利润空间诱人

　　第二节 我国小家电行业存在的投资机会

　　第三节 中智林－投资及银行信贷的风险和建议

　　　　　　（一）市场竞争的风险

　　　　　　（二）信贷建议

表目录

　　表1-1　按产品类别分2006年36种家电产品中国占比情况及2011年预测

　　表2-1　按小家电的使用功能分类

　　表2-2　不同时期主要小家电产品产量情况

　　表2-3　2007年8月份厨房电器行业广告投放前十位品牌

2008 nián zhōngguó xiǎo jiādiàn hángyè yán jiù bàogào

　　表2-4　2006年主要厨卫小家电连锁销量比例情况

　　表3-1　2006年三季度至2007年三季度厦门灿坤偿债能力分析

　　表5-1　主要小家电企业生产的小家电产品情况

　　表5-2　大家电厂商已进入小家电市场的情况

　　表6-5　小家电进口关税下调情况

　　表7-1　目前各区域电饭煲强势品牌

　　表7-2　2007年8月热水器行业广告投放前十位品牌

　　表7-3　2006年大陆热水器平面广告总体投放情况

　　表7-4　2006年热水器主要品牌软广告投放主题词分析

　　表7-5 2007年网络人气最高的八大抽油烟机品牌

　　表7-6　2007年美的电磁炉主打机型情况

　　表7-7　2007年富士宝主要畅销电磁炉机型情况介绍

　　表7-8　电磁炉硬广告投放前20家媒体分布

　　表7-9　2007年8月饮水机/家用净水器行业广告投放前十位品牌

　　表7-10　电水壶市场竞争格局分析

　　表7-11　电水壶市场价格结构分析

　　表8－1　2007年小家电行业标准一览表

　　表9－1　格兰仕发展历程

　　表9－2　近年来格兰仕赢得国家相关部门和机构认可的荣誉

　　表9－3　2007年上半年公司经营总体状况

　　表9－4　2006年、2007年上半年苏泊尔主营业务分产品情况

图目录

　　图2-1　2000－2006年人均国民生产总值情况

　　图2-2　2002－2006年城镇居民人均可支配收入情况

　　图2-3　2002－2006年农村居民人均纯收入及增长情况

　　图2-4　2004－2007年中国小家电市场规模

　　图2-5　2006年我国小家电市场规模构成

　　图2-6　小家电产品增长率情况

　　图3-1　2006年三季度至2007年三季度厦门灿坤盈利情况分析

　　图3-2　2006年第三季度至2007年第三季度德豪润达偿债能力分析

2008年の中国の小さな家電業界の研究レポート

　　图3-3　2006年三季度至2007年三季度德豪润达盈利状况分析

　　图7-1　2003－2006年电饭煲产量月度变化情况

　　图7-2　威王集团产品定位及销售额分配

　　图7-3　2006年上半年不同类别热水器硬广告投放情况

　　图7-4　2006年上半年电热水器前十品牌硬广告投放情况

　　图7-5　2006年上半年不同类型热水器软广告投放情况

　　图7-6 2006年上半年电热水器前十品牌软广告投放情况

　　图7-7　吸油烟机平面媒体硬广告投放情况前十品牌

　　图7-8　2002－2006年全国微波炉产量情况

　　图7-9　微波炉硬广告费用及次数投放区域分布情况

　　图7-10　微波炉前八品牌硬广告投入情况

　　图7-11　2006年电磁炉出口量和单价增长情况（台、%）

　　图7-12　电磁炉硬广告投放区域分布情况

　　图7-13　2003－2006年我国洗碗机产销趋势

　　图9－1　99－2006年方太销售业绩趋势

　　图9－2　2006年第三季度至2007年第三季度苏泊尔偿债能力分析

　　图9－3　2006年三季度到2007年三季度苏泊尔盈利能力分析

　　略……

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