第三节 中国化妆品行业三巨头竞争格局 |
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| 一、宝洁、欧莱雅、雅芳竞争格局 |
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| 二、欧莱雅——压力下的优雅 |
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| 三、雅芳的选择 |
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| 四、战略群体的特征 |
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第四节 我国化妆品广告投放情况及各品牌整体评价 |
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| 一、2006年我国化妆品品广告投放情况 |
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| 二、我国各类化妆品品牌整体评价数据分析 |
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第十七章 主要外资化妆品公司分析 |
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第一节 法国欧莱雅集团（L’OREAL） |
市 |
| 一、企业背景 |
场 |
| 二、企业现状及产品市场状况 |
调 |
| 三、市场竞争状况 |
研 |
| 四、欧莱雅集团的竞争策略 |
网 |
| 五、欧莱雅集团竞争策略的分析 |
【 |
第二节 美国宝洁公司（PROCTER & GAMBLE） |
２ |
| 一、基本情况 |
０ |
| 二、在中国的发展历程 |
０ |
| 三、成功营销成就宝洁在中国日化行业的霸主地位 |
８ |
第三节 美国安利公司（AMWAY） |
７ |
| 一、企业背景 |
． |
| 二、在中国的发展历程 |
ｃ |
| 阅读全文：https://www.20087.com/2007-04/R_2008huazhuangpinshichangyanjiuyuce417BaoGao.html |
| 三、安利的品牌战略 |
ｏ |
第四节 美国雅芳（AVON） |
ｍ |
| 一、基本情况 |
】 |
| 二、经营状况及2006年动态 |
电 |
第五节 英国联合利华（UNILEVER） |
话 |
| 一、公司背景 |
： |
| 二、联合利华在中国情况 |
４ |
|
第十八章 国内主要化妆品企业分析 |
０ |
第一节 上海家化 |
０ |
| 一、公司概况 |
６ |
| 二、家化的发展历程 |
１ |
| 三、旗下主要产品动态 |
２ |
| 四、2007年经营状况分析 |
８ |
第二节 福建泉州恒泉化妆品有限公司 |
６ |
| 一、公司概况 |
６ |
| 二、迪豆品牌成功的秘诀 |
８ |
|
第六部分 化妆品行业渠道与营销分析 |
市 |
第十九章 中国化妆品渠道营销策略分析 |
场 |
第一节 我国化妆品的流通业态 |
调 |
| 一、我国化妆品主要流通业态 |
研 |
| 二、国外化妆品的渠道营销策略 |
网 |
| 三、国内化妆品各类业态形式规模分析 |
【 |
第二节 我国化妆品的专柜调查 |
２ |
| 一、普查商场总体的概况 |
０ |
| 二、专柜品牌总体的概况 |
０ |
| 三、主要品牌的铺货率变化分析 |
８ |
第三节 化妆品三四级市场现状 |
７ |
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第二十章 中国化妆品市场营销策略分析 |
． |
第一节 化妆品营销策略 |
ｃ |
| 一、目标营销策略 |
ｏ |
| 二、专柜营销策略 |
ｍ |
| 三、药店营销策略 |
】 |
| 四、服务营销策略 |
电 |
| 五、直销经营策略 |
话 |
| 六、保健式营销策略 |
： |
| 七、俱乐部营销策略 |
４ |
| 八、连锁式营销策略 |
０ |
第二节 化妆品营销战略的转型 |
０ |
| 一、个性化消费时代与新的价值创造体系 |
６ |
| 二、整合通路与终端，打造黄金网络 |
１ |
| 三、化妆品营销必由之路：与通路结盟 |
２ |
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第七部分 化妆品行业发展新趋势及面临的危机 |
８ |
第二十一章 中国化妆品行业发展趋势分析预测 |
６ |
第一节 未来化妆品发展趋势 |
６ |
| Forecast Report on China Cosmetics Market Research 2008 |
| 一、进入品牌时代 |
８ |
| 二、化妆品卖场分化 |
市 |
| 三、未来化妆品新趋势 |
场 |
第二节 2007年化妆品业可能面临的问题及挑战 |
调 |
| 一、国外优势化妆品品牌逼近中低端市场 |
研 |
| 二、化妆品业面临严峻挑战 |
网 |
|
第二十二章 中国化妆品行业面临的危机及解决对策 |
【 |
第一节 中小化妆品企业生存三关 |
２ |
| 一、销售 |
０ |
| 二、产品开发 |
０ |
| 三、企业发展 |
８ |
第二节 [中⋅智⋅林⋅]本土地化妆品企业胜出策略 |
７ |
| 一、产业组合、学科交叉渗透的机会 |
． |
| 二、消费者购买行为变化的启示 |
ｃ |
| 三、新兴市场的新商机 |
ｏ |
| 四、重新认识销售渠道 |
ｍ |
| 五、新原料突破口 |
】 |
| 六、不断变化的新潮流 |
电 |
| 七、抓住跨国企业的软肋 |
话 |
| 八、走出去 |
： |
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| 图表目录 |
４ |
| 图表 1-1 2000-2005年中国GDP按季度增长情况 |
０ |
| 图表 1-2 2006年前三季度中国实际利用外资统计 |
０ |
| 图表 1-3 2006年前三季度国内生产总值/同比增长统计 |
６ |
| 图表 1-4 2006年前三季度国内第一/第二/第三产业/生产总值统计 |
１ |
| 图表 1-5 2006年前三季度国内人均收入 |
２ |
| 图表 1-6 2006年工资市场和物价（亿元）（1-10月） |
８ |
| 图表 1-7 2006年对外贸易与利用外资（亿美元）（1-10月） |
６ |
| 图表 1-8 2006年化妆品、制造业累计应收帐款净额 |
６ |
| 图表 1-9 三大区域主要经济指标占全国指标比重 |
８ |
| 图表 1-10 三大区域三大需求人均值比较 |
市 |
| 图表 4-1 排名前5位化妆品牌美国（2001） |
场 |
| 图表 4-2 排名前5位化妆品牌西欧（2001） |
调 |
| 图表 4-3 2002年全球化妆品地区零售额（按产品） |
研 |
| 图表 4-4 2002全球化妆品地区零售额（按区域） |
网 |
| 图表 4-5 美国2001年5大口红品牌 |
【 |
| 图表 4-6 美国2001年5大眼部彩妆品 |
２ |
| 图表 4-7 美国2001年5大脸部彩妆品 |
０ |
| 图表 4-8 美国2001年5大护甲产品彩妆品 |
０ |
| 图表 4-9 全球主要化妆品所占百分比 |
８ |
| 图表 4-10 日本化妆品的产品结构 |
７ |
| 图表 4-11 2002年日本各大化妆品市场占有率 |
． |
| 图表 4-12 法国化妆品市场主要产品比例 |
ｃ |
| 图表 6-3 广东口岸出口其他国家化妆品金额 |
ｏ |
| 2008年中國化妝品市場研究預測報告 |
| 图表 6-5 1月份唇用化妆品按贸易国分出口统计 |
ｍ |
| 图表 6-6 1月份指（趾）甲化妆品按贸易国分出口统计 |
】 |
| 图表 6-7 1月份香粉按贸易国分出口统计 |
电 |
| 图表 6-8 1月份其他美容品或化妆品及护肤品按贸易国分出口统计 |
话 |
| 图表 7-1 国内各主要儿童化妆品品牌分析 |
： |
| 图表 7-2 各主要儿童化妆品品牌度分析 |
４ |
| 图表 8-1 过去几年不同类型护肤品销售额及增长 |
０ |
| 图表 8-2 我国化妆品类型及市场份额 |
０ |
| 图表 9-1 防晒系列护肤品主要消费群体年龄分布 |
６ |
| 图表 9-2 防晒系列护肤品主要消费群体婚姻状况 |
１ |
| 图表 9-3 防晒系列护肤品的渗透率前五位的城市排名 |
２ |
| 图表 10-1 影响消费者购买祛斑产品的因素 |
８ |
| 图表 10-2 购买祛斑产品消费习惯分析 |
６ |
| 图表 11-1 彩妆品品牌占有率 （2002年） |
６ |
| 图表 11-2 彩妆品地区销售 （2002年） |
８ |
| 图表 11-3 彩妆品分类销售状况（2002年） |
市 |
| 图表 11-4 彩妆品销售渠道1（2002年） |
场 |
| 图表 11-5 彩妆品销售渠道2（2002年） |
调 |
| 图表 12-1 中国洗发露/护发素增长情况 |
研 |
| 图表 12-2 2000年全国重点大型零售企业洗发水品牌市场综合占有率 |
网 |
| 图表 12-3 北京等七城市头发护理用品年消费额变化表 |
【 |
| 图表 12-4 七城市头发护理用品历年消费额 |
２ |
| 图表 12-5 主要品牌渠道购买占有率分析 |
０ |
| 图表 12-6 消费者获得洗发水的来源及结构分析 |
０ |
| 图表 12-7 2001年2月洗发护发类广告播出费用前十名品牌 |
８ |
| 图表 12-8 2001年2月洗护发类产品广告播出时长前十名品牌 |
７ |
| 图表 12-9 洗发水市场占有率排名 |
． |
| 图表 12-10 洗发水市场品牌渗透率 |
ｃ |
| 图表 12-11 洗发水品牌忠诚度 |
ｏ |
| 图表 12-12 洗发水品牌占有率与忠诚度比较 |
ｍ |
| 图表 12-13 收入与年龄定位图 |
】 |
| 图表 12-14 洗发水市场集中度 |
电 |
| 图表 12-15 购买洗发水主要考虑因素 |
话 |
| 图表 12-16 消费者对产品功能的要求 |
： |
| 图表 14-1 各类护肤品品牌知名度排名 |
４ |
| 图表 14-2 各类洁肤护肤品品牌知名度排名 |
０ |
| 图表 14-3 不同年龄阶段的女性对洁肤护肤品的选择 |
０ |
| 图表 14-4 不同收入层次的女性对洁肤护肤品的选择 |
６ |
| 图表 14-5 不同城市女性对洁肤护肤品品牌的选择 |
１ |
| 图表 14-6 女性在洁肤、护肤品上的花费与其家庭人均月收入的比例 |
２ |
| 图表 14-7 消费者购买防晒护肤品关注的细节 |
８ |
| 图表 14-8 北京不同年龄阶段的女性选择防晒品时最为注重的 |
６ |
| 图表 14-9 武汉消费者购买防晒护肤品能接受的价格 |
６ |
| 图表 14-10 成都消费者购买防晒护肤品能接受的价格 |
８ |
| 2008 nián zhōng guó Hù fěng pǐn shì chǎng yán jiū yù cè bào gào |
| 图表 14-11 消费者最喜欢的防晒护肤品牌 |
市 |
| 图表 14-12 消费者购买儿童护肤品的首选品牌 |
场 |
| 图表 14-13 不同年龄段儿童其护肤品的首选品牌 |
调 |
| 图表 14-14 消费者心目中的婴儿护肤产品特征 |
研 |
| 图表 14-15 儿童化妆品常使用的产品种类分析 |
网 |
| 图表 14-16 儿童护肤品不同购买人情况 |
【 |
| 图表 14-17 消费者购买儿童化妆品时最关心的 |
２ |
| 图表 14-18 消费者购买不同年龄段儿童化妆品时最关心的 |
０ |
| 图表 14-19 消费者购买儿童化妆品时看重的特点 |
０ |
| 图表 14-20 消费者最喜欢的促销类型 |
８ |
| 图表 14-21 对当前美容院开展的美容服务的总体评价（%） |
７ |
| 图表 14-22 对当前化妆品使用效果的总体评价（%） |
． |
| 图表 14-23 对当前美容服务最不满意的方面（%） |
ｃ |
| 图表 10-24 当前化妆品市场存在的最主要问题 |
ｏ |
| 图表 10-25 如何看待名人代言的美容化妆品广告（%） |
ｍ |
| 图表 10-26 纹眉、纹唇等属于生活美容还是医疗美容（%） |
】 |
| 图表 10-27 不同文化程度认为纹眉等属于生活美容还是医疗美容 |
电 |
| 图表 10-28 选购化妆品时首先想要知道的信息 |
话 |
| 图表 10-29 整顿和规范美容化妆品市场的首要问题 |
： |
| 图表 15-1 上海化妆品市场零售份额百分比 |
４ |
| 图表 15-2 上海市场化妆品月度走势 |
０ |
| 图表 15-3 上海市部分主要一线化妆品品牌销售比较（平均每月） |
０ |
| 图表 15-5 世界十大化妆品品牌在华销售情况 |
６ |
| 图表 16-1 宝洁、欧莱雅、雅芳和资生堂在2003年的全球排名 |
１ |
| 图表 16-2 宝洁、欧莱雅、雅芳主要品牌分布 |
２ |
| 图表 16-3 欧莱雅中国历年来的业绩和销售增长 |
８ |
| 图表 16-4 欧莱雅中国历年业绩和增长率（以人民币计算） |
６ |
| 图表 16-11 调查人群对品牌质量的评价 |
６ |
| 图表 16-12 调查人群对性价比的评价 |
８ |
| 图表 16-13 调查人群对品牌售后服务的评价 |
市 |
| 图表 16-14 调查人群现在拥有的品牌 |
场 |
| 图表 16-15 调查人群今后想购买的品牌 |
调 |
| 图表 16-16 男士调查人群对品牌质量的评价 |
研 |
| 图表 16-17 男士调查人群对品牌性价比的评价 |
网 |
| 图表 16-18 男士调查人群对品牌售后服务的评价 |
【 |
| 图表 16-19 男士调查人群现在拥有的品牌 |
２ |
| 图表 16-20 男士调查人群今后想购买的品牌 |
０ |
| 图表 17-1 宝洁概况 |
０ |
| 图表 17-2 中国宝洁产品种类 |
８ |
| 2008年中国コスメティクス市場研究予測レポート |
| 图表 18-1 上海家化2007年经营业绩分析 |
７ |
| 图表 18-2 上海家化2007年财务指标分析 |
． |
| 图表 18-3 上海家化2007年资产及负债分析 |
ｃ |
| 图表 19-1 各城市大型和超大型商场数量 |
ｏ |
| 图表 19-2 各城市商场数量对比图 |
ｍ |
| 图表 19-3 各城市中高定位以上商场数量 |
】 |
| 图表 19-4 各城市大型和超大型商场占城市商场的比重 |
电 |
| 图表 19-5 按规模分类与按档次分类的各商场数量（个） |
话 |
| 图表 19-6 各城市中高定位以上商场数量 |
： |
| 图表 19-7 各城市中高定位以上商场占所有商场的比重 |
４ |
| 图表 19-8 各城市各档次商场拥有的柜台品牌数量（个）及比例 |
０ |
| 图表 19-9 各城市进入不同规模商场柜台品牌数量（个）及比例 |
０ |
| 图表 19-10 11个城市共有品牌铺货率（%） |
６ |
| 图表 19-11 各城市不同定位商场的品牌专柜数量 |
１ |
| 图表 19-12 各城市高端品牌覆盖率比较 |
２ |
| 图表 19-13 各城市大众品牌覆盖率比较 |
８ |
| 图表 19-14 各城市不同销售规模商场的品牌群构成（%） 3060。 |
６ |
| 图表 19-15 各城市不同定位商场的品牌群构成（%） |
６ |
| 图表 19-16 不同城市铺货率较高的品牌 |
８ |
| 图表 19-17 不同规模类型商场铺货率较高的品牌专柜 |
市 |
| 图表 19-18 不同定位的商场铺货率较高的品牌 |
场 |
| 图表 19-19 新上市场品牌专柜 |
调 |
| 图表 19-20 十大品牌专柜铺货率变化 |
研 |
| 图表 19-21 中高定位以上的商场内高端品牌专柜铺货率变化 |
网 |
| 图表 22-1 中国化妆品市场规模预测（2005年—2009年） |
【 |
| 图表 22-2 北京、上海、广州等10城市消费者购买化妆品渠道的抽样调查 |
２ |
京公网安备 11010802027459号