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东阿阿胶宣布调价

  摘要:遭遇股价与业绩齐下滑的东阿阿胶再一次祭出涨价牌。12月20日,东阿阿胶宣布产品调价6%。这已是其自2010年来第15次调价,背后的原因无外乎于国内毛驴存栏量逐年下降,驴皮资源日趋紧张,导致原料收购价格不断上涨。

  遭遇股价与业绩齐下滑的东阿阿胶再一次祭出涨价牌。12月20日,东阿阿胶宣布产品调价6%。这已是其自2010年来第15次调价,背后的原因无外乎于国内毛驴存栏量逐年下降,驴皮资源日趋紧张,导致原料收购价格不断上涨。

  不过市场似乎不再买账,宣布提价当日东阿阿胶就在二级市场上下跌逾2%。从去年六月至今,公司不仅业绩在下滑,市值也蒸发了近200亿,还遭遇基金机构清仓式减持,从416家基金持仓到如今只有10家。

  12月20日晚,东阿阿胶发布公告,结合公司投入和市场供需情况,公司重点产品东阿阿胶出厂价上调6%,短期内产品价格调整对公司业绩产生的影响难以预计。东阿阿胶总裁秦玉峰称,此次提价的产品包括阿胶块和复方阿胶浆,桃花姬等其他产品不在调整价格之列。

  中智林了解到,回溯历史,东阿阿胶首次调价出现在2006年。不过彼时调价事出有因,2004、2005年公司营收增速放缓后,新任总经理秦玉峰重新制定品牌策略,定位高端市场,此前公司产品被定义为“药品”,用于治疗营养缺乏造成的贫血。自此,东阿阿胶开始推进东阿阿胶专营店的建设,重塑产品定位,突出宣传东阿阿胶补血养生、养颜的功效。

  新战略取得了出人意料的成功。2006年至2009年,东阿阿胶收入、毛利率、净利率几乎全线整体上升。此后东阿阿胶产品价格开始飙涨,2010年提价3次上调35%,2011年一次性提价60%,2012年累计提价50%,2013年两次提价30%以上。

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