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2016年中国凉茶市场现状调研与发展趋势预测分析报告

中国市场调研网 点击人/次 2016年4月25日
报告名称: 2016年中国凉茶市场现状调研与发展趋势预测分析报告 
报告编号: 1836178
完成日期: 2016年4月
报告价格: 纸质版:7500元 电子版:7800元 纸质+电子版:8000元
优 惠 价: 7020 元
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2016年中国凉茶市场现状调研与发展趋势预测分析报告 内容介绍:

  凉茶是中草药植物性饮料的通称。广东凉茶是凉茶文化的代表。凉茶,是指将药性寒凉和能消解人体内热的中草药煎水做饮料喝,以消除夏季人体内的暑气,或治疗冬日干燥引起的喉咙疼痛等疾患。凉茶对于广东人,可以说是“生命源于水,健康源于凉茶”。除了清热解毒外,凉茶还可去湿生津、清火、明目、散结、消肿等,还可治目赤头痛、头晕耳鸣、疔疮肿毒和高血压,夏天完全可以当清凉饮料饮用。
  在凉茶之争的第三个年头里,加多宝和广药白云山还在为了各自的品牌砸钱,而这一次的载体是“世界杯”。与此同时,在凉茶行业里“价格战”或已上演许久,只是表现方式较为多样和隐秘。更重要的是,2014年,随着绿盒凉茶所属公司王老吉药业股权关系的变数,加多宝和广药白云山或将“再无瓜葛”。整个凉茶饮品市场规模只有约300亿元,而且市场已经成熟。在王老吉与加多宝的市场占有率已经占据行业绝大部分的情况下,王老吉在短中期提高市占率的空间有限。加上竞争激烈、宣传营销成本日增,毛利率势必受压。实际上,由于价格战具有杀伤力强、短平快的优点,国内不少同质化竞争严重的行业都会出现价格战。但是,低价促销在短期内迅速提升销售量的同时,更有可能遭到同行间更加猛烈的回击。广药集团与加多宝在渠道、终端和线上广告、品牌传播的全面攻守,会消耗双方太多的资源。如果战略均势不能打破,对双方来说基本都是不停地烧钱抢客户,不断地打价格战、广告战、渠道战。长期下去,是很消耗企业利润的,肯定会大幅抬高销售费用。他进一步向记者描述,虽然可口可乐在中国打赢了跟百事的可乐大战,打赢了跟统一和康师傅的果汁大战,但是在原叶茶项目上跟康师傅、统一、娃哈哈的茶饮料打成了消耗战、持久战,最后也是铩羽而归。
  绿盒王老吉有可能是广药一枚关键的棋子。2014年恰好是合资公司到期的时间,绿盒王老吉的未来走势还充满变数。不出意外的话,广州市国资委届时将收回王老吉药业。在凉茶大本营的广东,还有邓老凉茶、念慈庵、潘高寿、深晖、晨光、黄振龙、星群夏桑菊、绿盒王老吉、宝庆堂等若干品牌。外围市场上,可口可乐、百事可乐、旺旺、娃哈哈等饮料巨头也曾小试牛刀后退隐。即便如此,凉茶行业数百亿级别的市场仍然吸引潜在者跃跃欲试。2013邓老凉茶重点关注华南市场,在很多省份没有覆盖,今后将突破区域布局全国。邓老凉茶可以走出一条差异化的道路,现在的经营模式是‘凉茶铺+罐装饮料’,打出现代凉茶的旗号,并在一些高端会所销售,目前正准备开拓全国性的市场。
  当下凉茶市场王老吉、加多宝二元竞争,小品牌很难生存,碍于市场竞争的残酷性和高度同质化的格局,区域品牌要想突围必须另辟蹊径。凉茶市场将越来越集中化,未来就是加多宝、王老吉的二元格局,其他企业处于被动局面。随着凉茶市场规模的形成和走向理性化,它最终将处于平稳的发展期。紧接而来的则是第六代产品在市场上崛起。
  《2016年中国凉茶市场现状调研与发展趋势预测分析报告》对凉茶市场的分析由大入小,从宏观到微观,以数据为基础,深入的分析了凉茶行业在市场中的定位、凉茶行业发展现状、凉茶市场动态、凉茶重点企业经营状况、凉茶相关政策以及凉茶产业链影响等。
  《2016年中国凉茶市场现状调研与发展趋势预测分析报告》还向投资人全面的呈现了各大凉茶公司和凉茶行业相关项目现状、凉茶未来发展潜力,凉茶投资进入机会、凉茶风险控制、以及应对风险对策等。

第一部分 凉茶行业发展现状

第一章 凉茶行业发展概述

  第一节 凉茶的定义及分类

    一、凉茶的定义
    二、凉茶的分类
    三、凉茶的特性

  第二节 凉茶产业链分析

    一、市场特点
    二、行业经济特性
    三、产业链结构分析

  第三节 凉茶行业发展成熟度分析

    一、行业发展周期分析
    二、行业中外市场成熟度对比
    三、行业成熟度分析

第二章 全球凉茶市场发展分析

  第一节 2015年全球凉茶市场分析

    一、2015年全球凉茶市场回顾
    二、2015年全球凉茶市场环境
    三、2015年全球凉茶销售分析
    四、2015年全球凉茶市场规模

  第二节 主要国家地区凉茶市场分析

    一、2015年美国凉茶市场分析
    二、2015年日本凉茶市场分析
    三、2015年韩国凉茶市场分析

第三章 我国凉茶行业发展现状

  第一节 我国凉茶行业发展现状

    一、凉茶行业品牌发展现状
    二、凉茶行业消费市场现状
    三、凉茶市场消费层次分析
    四、我国凉茶市场走向分析

  第二节 2015年凉茶业发展情况分析

  第三节 2012-2015年凉茶行业运行分析

全文连接:http://www.20087.com/M_ShiPinYinLiao/78/LiangChaShiChangJingZhengYuFaZhanQuShi.html
    一、2012-2015年凉茶业产销存运行分析
    二、2012-2015年凉茶行业利润情况分析
    三、2012-2015年凉茶行业发展周期分析
    四、2016-2022年凉茶行业发展机遇分析
    五、2016-2022年凉茶行业利润增速预测

第四章 我国凉茶市场发展研究

  第一节 2015年我国凉茶市场现状

    一、凉茶行业品牌发展现状
    二、凉茶行业消费市场现状
    三、凉茶市场消费层次分析
    四、我国凉茶市场走向分析

  第二节 2015年我国凉茶市场发展研究

    一、2011-2015年凉茶业产销存运行分析
    二、2011-2015年凉茶行业利润情况分析
    三、2012-2015年凉茶行业发展机遇分析
    四、2016-2022年凉茶行业利润增速预测

  第三节 2012-2015年我国凉茶市场结构和价格走势分析

  第四节 2015年我国凉茶业市场发展特点分析

第五章 我国凉茶市场调查分析

  第一节 2015年我国凉茶市场结构分析

  第二节 2015年我国凉茶价格走势分析

  第三节 2015年我国凉茶品牌分析

  第四节 2015年我国凉茶产品分析

  第五节 2015年我国凉茶整体分析

第六章 凉茶行业经济运行分析

  第一节 2012-2015年凉茶产量分析

  第二节 2012-2015年饮料行业主要经济指标分析

    一、销售收入前十家企业分析
    二、2012-2015年饮料行业主要经济指标分析

  第三节 2012-2015年我国凉茶行业绩效分析

    一、2012-2015年行业产销情况
    二、2012-2015年行业规模情况
    三、2012-2015年行业盈利能力
    四、2012-2015年行业经营发展能力

第七章 我国凉茶产量及进出口分析

  第一节 2012-2015年我国凉茶产量分析

  第二节 我国凉茶出口分析

    一、2015年出口总量分析
    二、2015年出口区域分析

  第三节 我国凉茶进出口预测

    一、2016-2022年凉茶进口预测
    二、2016-2022年凉茶出口预测

第八章 中国凉茶行业消费市场分析

  第一节 中国凉茶消费者收入分析

    一、中国人口、人民生活分析
    二、2012-2015年消费者收入水平
    三、2015年消费者信心指数分析

  第二节 凉茶行业产品目标客户群体调查

    一、不同收入水平消费者偏好调查
    二、不同年龄的消费者偏好调查
    三、不同地区的消费者偏好调查

  第三节 凉茶市场消费需求分析

    一、凉茶市场的消费需求变化
    二、凉茶行业的需求情况分析
    三、2015年凉茶品牌市场消费需求分析

  第四节 凉茶消费市场状况分析

    一、凉茶行业消费特点
    二、凉茶消费者分析
    三、凉茶消费结构分析
    四、凉茶消费的市场变化
    五、凉茶市场的消费方向

  第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析

    一、价格敏感程度
    二、品牌的影响
    三、广告的影响程度
    四、包装的影响程度

  第六节 凉茶行业产品的品牌市场调查

    一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
    二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
    三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
    四、消费者经常购买的品牌调查
    五、凉茶行业品牌忠诚度调查
    六、凉茶行业品牌市场占有率调查
    七、消费者的消费理念调研

第二部分 凉茶行业竞争格局

第九章 凉茶行业竞争格局分析

Chinese herbal tea market situation and development trend forecasting research 2016 Analysis Report

  第一节 行业竞争结构分析

    一、现有企业间竞争
    二、潜在进入者分析
    三、替代品威胁分析
    四、供应商议价能力
    五、客户议价能力

  第二节 行业集中度分析

    一、市场集中度分析
    二、企业集中度分析
    三、区域集中度分析

  第三节 中国凉茶行业竞争格局综述

    一、2015年凉茶行业集中度
    二、2015年凉茶行业竞争程度
    三、2015年凉茶企业与品牌数量
    四、2015年凉茶行业竞争格局分析

  第四节 2015年凉茶行业竞争格局分析

    一、2015年国内外凉茶竞争分析
    二、2015年我国凉茶市场竞争分析
    三、2015年我国凉茶市场集中度分析
    四、2015年国内主要凉茶企业动向

第十章 凉茶企业竞争策略分析

  第一节 凉茶市场竞争策略分析

    一、2015年凉茶市场增长潜力分析
    二、2015年凉茶主要潜力品种分析
    三、现有凉茶产品竞争策略分析
    四、潜力凉茶品种竞争策略选择

  第二节 凉茶企业竞争策略分析

    一、凉茶行业竞争格局影响因素分析
    二、凉茶行业竞争格局变化分析
    三、2016-2022年我国凉茶市场竞争趋势
    四、2016-2022年凉茶行业竞争格局展望
    五、2016-2022年凉茶行业竞争策略分析

第十一章 主要凉茶品牌竞争分析

  第一节 加多宝凉茶

    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2015年经营状况
    四、2016-2022年发展战略

  第二节 王老吉凉茶

    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2015年经营状况
    四、2016-2022年发展战略

  第三节 和其正凉茶

    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2015年经营状况
    四、2016-2022年发展战略

  第四节 宝庆堂凉茶

    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2015年经营状况
    四、2016-2022年发展战略

  第五节 清酷凉茶

    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2015年经营状况
    四、2016-2022年发展战略

  第六节 邓老凉茶

    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2015年经营状况
    四、2016-2022年发展战略

  第七节 黄振龙凉茶

    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2015年经营状况
    四、2016-2022年发展战略

  第八节 霸王凉茶

    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2015年经营状况
    四、2016-2022年发展战略

  第九节 白云山凉茶

    一、企业概况
    二、竞争优势分析
2016年中國涼茶市場現狀調研與發展趨勢預測分析報告
    三、2015年经营状况
    四、2016-2022年发展战略

  第十节 潘高寿凉茶

    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2015年经营状况
    四、2016-2022年发展战略

第三部分 凉茶行业前景预测

第十二章 凉茶行业发展趋势分析

  第一节 我国凉茶行业前景与机遇分析

    一、我国凉茶行业发展前景
    二、我国凉茶发展机遇分析
    三、凉茶的发展机遇分析
    四、我国凉茶行业的优势分析

  第二节 2016-2022年中国凉茶市场趋势分析

    一、2015年凉茶市场趋势总结
    二、2016-2022年凉茶发展趋势分析
    三、2016-2022年凉茶市场发展空间
    四、2016-2022年凉茶产业政策趋向
    五、2016-2022年凉茶技术革新趋势
    六、2016-2022年凉茶价格走势分析

第十三章 未来凉茶行业发展预测

  第一节 未来凉茶需求与消费预测

    一、2016-2022年凉茶产品消费预测
    二、2016-2022年凉茶市场规模预测
    三、2016-2022年凉茶行业总产值预测
    四、2016-2022年凉茶行业销售收入预测

  第二节 2016-2022年中国凉茶行业供需预测

    一、2016-2022年中国凉茶供给预测
    二、2016-2022年中国凉茶供需平衡预测
    三、2016-2022年主要凉茶产品出口预测

第四部分 凉茶行业投资战略研究

第十四章 凉茶行业投资现状分析

  第一节 2015年凉茶行业投资情况分析

    一、总体投资及结构
    二、投资规模情况
    三、投资增速情况

  第二节 2015年凉茶行业投资发展分析

第十五章 凉茶行业投资环境分析 咨询电话 400 612 8668

  第一节 经济发展环境分析

    一、2015年我国宏观经济运行情况
    二、2016年我国宏观经济形势分析
    三、2016-2022年投资趋势及其影响预测

  第二节 政策法规环境分析

    一、2015年凉茶行业政策环境分析
    二、2015年国内宏观政策对其影响
    三、2015年行业产业政策对其影响

  第三节 技术发展环境分析

    一、国内凉茶技术现状
    二、2015年凉茶技术发展分析
    三、2016-2022年凉茶技术发展趋势分析

  第四节 社会发展环境分析

    一、国内社会环境发展现状
    二、2015年社会环境发展分析
    三、2016-2022年社会环境对行业的影响分析

第十六章 凉茶行业投资机会与风险

  第一节 行业活力系数比较及分析

    一、2015年相关产业活力系数比较
    二、2012-2015行业活力系数分析

  第二节 行业投资收益率比较及分析

    一、2015年相关产业投资收益率比较
    二、2012-2015行业投资收益率分析

  第三节 凉茶行业投资效益分析

    一、2012-2015年凉茶行业投资状况分析
    二、2012-2015年凉茶行业投资效益分析
    三、2016-2022年凉茶行业投资趋势预测
    四、2016-2022年凉茶行业的投资方向
    五、2016-2022年凉茶行业投资的建议

  第四节 影响凉茶行业发展的主要因素

    一、影响凉茶行业运行的有利因素分析
    二、影响凉茶行业运行的稳定因素分析
    三、影响凉茶行业运行的不利因素分析
2016 nián zhōngguó liángchá shìchǎng xiànzhuàng diàoyán yǔ fāzhǎn qūshì yùcè fēnxī bàogào
    四、我国凉茶行业发展面临的挑战分析
    五、我国凉茶行业发展面临的机遇分析

  第五节 凉茶行业投资风险及控制策略分析

    一、2016-2022年凉茶行业市场风险及控制策略
    二、2016-2022年凉茶行业政策风险及控制策略
    三、2016-2022年凉茶行业经营风险及控制策略
    四、2016-2022年凉茶行业技术风险及控制策略
    五、2016-2022年凉茶行业同业竞争风险及控制策略

第十七章 凉茶行业投资战略研究

  第一节 凉茶行业发展战略研究

    一、战略综合规划
    二、技术开发战略
    三、业务组合战略
    四、产业战略规划
    五、营销品牌战略
    七、竞争战略规划

  第二节 对我国凉茶品牌的战略思考

    一、企业品牌的重要性
    二、凉茶实施品牌战略的意义
    三、凉茶企业品牌的现状分析
    四、我国凉茶企业的品牌战略
    五、凉茶品牌战略管理的策略

  第三节 中国茶产业发展的对策

    一、贯彻品牌战略
    二、加快资源整合步骤
    三、提高管理水平

  第四节 凉茶经营策略分析

    一、凉茶市场细分策略
    二、凉茶市场创新策略
    三、饮料品牌定位与品类规划
    四、凉茶新产品差异化战略

  第五节 济研咨询:投资战略研究

    一、2015-2016年饮料行业投资战略
    二、2016-2022年凉茶行业投资战略
    三、2016-2022年细分行业投资战略
图表目录
  图表 部分广东凉茶资料
  图表 2015年中国凉茶市场销售四强
  图表 凉茶行业各品牌广告定位分析与建议
  图表 2011-2015年我国凉茶产量统计
  图表 2012-2015年我国凉茶出口额统计
  图表 2016-2022年我国凉茶出口额预测
  图表 2016-2022年我国凉茶出口量预测
  图表 中国人口自然密度分布图
  图表 中国人口年龄段人口比例
  图表 中国大陆各省市人口年龄构成
  图表 中国历年居民消费水平1
  图表 中国历年居民消费水平2
  图表 中国历年居民消费水平3
  图表 中国历年居民消费水平4
  图表 各种饮料市场份额
  图表 饮料市场品牌品知名度对比
  图表 各种饮料不同年龄段分布
  图表 消费者购买饮料时购买的因素
  图表 消费者饮料储备习惯
  图表 消费者喜爱的饮料类型分析
  图表 影响消费者购买饮料的因素
  图表 消费者购买饮料时渠道选择
  图表 品牌忠诚度五级构成比例
  图表 凉茶行业品牌市场占有率调查
  图表 2012-2015年白云山凉茶偿债能力分析
  图表 2012-2015年白云山凉茶资本结构分析
  图表 2012-2015年白云山凉茶经营效率分析
  图表 2012-2015年白云山凉茶获利能力分析
  图表 2012-2015年白云山凉茶发展能力分析
  图表 2012-2015年白云山凉茶现金流量分析
  图表 2012-2015年白云山凉茶投资收益分析
  图表 2012-2015年白云山凉茶资产负债简表
  图表 2012-2015年白云山凉茶利润分配简表
  图表 2012-2015年白云山凉茶现金流量简表
  图表 2016-2022年凉茶产品消费预测
  图表 2016-2022年凉茶市场规模预测
  图表 2016-2022年我国凉茶行业总产值预测
  图表 2016-2022年凉茶行业销售收入预测
  图表 2016-2022年中国凉茶供给预测
中国のハーブティーの市場の状況と開発動向予測調査2016分析レポート
  图表 2016-2022年中国凉茶供需平衡预测
  图表 2016-2022年主要凉茶产品出口预测
  图表 2015年国内生产总值初步核算数据
  图表 GDP环比增速
  图表 2011-2015年城镇私营单位就业人员年平均工资及名义增速
  图表 2011-2015年城镇非私营单位就业人员年平均工资及名义增速
  图表 2015年城镇私营单位分地区就业人员年平均工资
  图表 2015年城镇非私营单位分地区就业人员年平均工资
  图表 2015年城镇私营单位分行业就业人员年平均工资
  图表 2015年城镇非私营单位就业人员分行业年平均工资
  图表 2015年城镇非私营单位分登记注册类型就业人员年平均工资
  图表 2015年分季度国内生产总值与增速
  图表 2015年GDP度累计增长速度与增速
  图表 2011-2015年中国GDP总量及增长趋势图
  图表 2015年国内生产总值初步核算数据
  图表 GDP环比增速
  图表 2011-2015年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
  图表 2011-2015年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
  图表 2011-2015年城镇私营单位就业人员年平均工资及名义增速
  图表 2011-2015年城镇非私营单位就业人员年平均工资及名义增速
  图表 2015年城镇私营单位分地区就业人员年平均工资
  图表 2015年城镇非私营单位分地区就业人员年平均工资
  图表 2015年城镇私营单位分行业就业人员年平均工资
  图表 2015年城镇非私营单位就业人员分行业年平均工资
  图表 2015年城镇非私营单位分登记注册类型就业人员年平均工资
  图表 2015年全国居民消费价格涨跌幅
  图表 2015年工业品出产价格指数(PPI)
  图表 2015年我国消费价格指数CPI与PPI变化对比
  图表 2011-2015年中国月度CPI、PPI指数走势图
  图表 2011-2015年中国城乡居民恩格尔系数走势图
  图表 2015年各省城乡居民恩格尔系数对比
  图表 2011-2015年全国城乡居民恩格尔系数对比
  图表 2015年固定资产投资(不含农户)与增速
  图表 2011-2015年我国全社会固定投资额走势图
  图表 食品各子行业ROE变化情况
  图表 食品各子行业销售净利率变化情况
  图表 2015年我国流动人口年增长率
  图表 2015年分性别年龄户籍的上海常住人口规模
  图表 2011-2015年我国餐饮行业主营业务毛利率情况
  图表 2011-2015年我国餐饮行业人均营业收入情况
  图表 凉茶行业各品牌广告定位分析与建议

  略……

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内蒙古近期查获工业盐冒充食盐引关注 2016-4-13
宏观经济放缓增速葡萄酒业蒙阴云 2016-3-20
和合谷餐饮成立调查小组彻查卫生问题 2016-4-8
好邻居被发现长期贩卖过期产品 2016-3-18
康师傅统一业绩报告营收下降 2016-3-24
江西对124家食品企业进行年度审核的结果 2016-4-22
雅培假奶粉事件被曝光 2016-4-7
重庆啤酒年度报告数据分析 2016-4-12
市场调查研究:
中国夏凉茶枕市场调研分析报告(2016年)2016-04-10
2016-2020年中国凉茶市场深度调查研究与发展前景分析报告2016-05-31
2016-2020年中国凉茶行业现状调研分析及发展趋势研究报告2016-06-07
2016-2022年中国凉茶行业研究分析及发展趋势预测报告2016-03-02
2016-2022年中国凉茶市场调研与投资建议研究报告2016-02-08
2016-2020年中国凉茶行业发展现状调研与发展趋势分析报告2016-05-28
2016年中国凉茶市场现状调研与发展趋势预测分析报告2016-04-25
2016-2020年中国凉茶行业现状研究分析及市场前景预测报告2016-05-03
2012年版凉茶项目商业计划书2012-04-24
中国凉茶市场调研与发展前景预测报告(2015年)2015-06-11
凉茶市场竞争与发展趋势 2016年中国凉茶市场现状调研与发展趋势预测分析报告