| 凉茶是中草药植物性饮料的通称。广东凉茶是凉茶文化的代表。凉茶，是指将药性寒凉和能消解人体内热的中草药煎水做饮料喝，以消除夏季人体内的暑气，或治疗冬日干燥引起的喉咙疼痛等疾患。凉茶对于广东人，可以说是“生命源于水，健康源于凉茶”。除了清热解毒外，凉茶还可去湿生津、清火、明目、散结、消肿等，还可治目赤头痛、头晕耳鸣、疔疮肿毒和高血压，夏天完全可以当清凉饮料饮用。 |
| 在凉茶之争的第三个年头里，加多宝和广药白云山还在为了各自的品牌砸钱，而这一次的载体是“世界杯”。与此同时，在凉茶行业里“价格战”或已上演许久，只是表现方式较为多样和隐秘。更重要的是，2014年，随着绿盒凉茶所属公司王老吉药业股权关系的变数，加多宝和广药白云山或将“再无瓜葛”。整个凉茶饮品市场规模只有约300亿元，而且市场已经成熟。在王老吉与加多宝的市场占有率已经占据行业绝大部分的情况下，王老吉在短中期提高市占率的空间有限。加上竞争激烈、宣传营销成本日增，毛利率势必受压。实际上，由于价格战具有杀伤力强、短平快的优点，国内不少同质化竞争严重的行业都会出现价格战。但是，低价促销在短期内迅速提升销售量的同时，更有可能遭到同行间更加猛烈的回击。广药集团与加多宝在渠道、终端和线上广告、品牌传播的全面攻守，会消耗双方太多的资源。如果战略均势不能打破，对双方来说基本都是不停地烧钱抢客户，不断地打价格战、广告战、渠道战。长期下去，是很消耗企业利润的，肯定会大幅抬高销售费用。他进一步向记者描述，虽然可口可乐在中国打赢了跟百事的可乐大战，打赢了跟统一和康师傅的果汁大战，但是在原叶茶项目上跟康师傅、统一、娃哈哈的茶饮料打成了消耗战、持久战，最后也是铩羽而归。 |
| 绿盒王老吉有可能是广药一枚关键的棋子。2014年恰好是合资公司到期的时间，绿盒王老吉的未来走势还充满变数。不出意外的话，广州市国资委届时将收回王老吉药业。在凉茶大本营的广东，还有邓老凉茶、念慈庵、潘高寿、深晖、晨光、黄振龙、星群夏桑菊、绿盒王老吉、宝庆堂等若干品牌。外围市场上，可口可乐、百事可乐、旺旺、娃哈哈等饮料巨头也曾小试牛刀后退隐。即便如此，凉茶行业数百亿级别的市场仍然吸引潜在者跃跃欲试。2013邓老凉茶重点关注华南市场，在很多省份没有覆盖，今后将突破区域布局全国。邓老凉茶可以走出一条差异化的道路，现在的经营模式是‘凉茶铺+罐装饮料’，打出现代凉茶的旗号，并在一些高端会所销售，目前正准备开拓全国性的市场。 |
| 当下凉茶市场王老吉、加多宝二元竞争，小品牌很难生存，碍于市场竞争的残酷性和高度同质化的格局，区域品牌要想突围必须另辟蹊径。凉茶市场将越来越集中化，未来就是加多宝、王老吉的二元格局，其他企业处于被动局面。随着凉茶市场规模的形成和走向理性化，它最终将处于平稳的发展期。紧接而来的则是第六代产品在市场上崛起。 |
| 《2016年中国凉茶市场现状调研与发展趋势预测分析报告》对凉茶市场的分析由大入小，从宏观到微观，以数据为基础，深入的分析了凉茶行业在市场中的定位、凉茶行业发展现状、凉茶市场动态、凉茶重点企业经营状况、凉茶相关政策以及凉茶产业链影响等。 |
| 《2016年中国凉茶市场现状调研与发展趋势预测分析报告》还向投资人全面的呈现了各大凉茶公司和凉茶行业相关项目现状、凉茶未来发展潜力，凉茶投资进入机会、凉茶风险控制、以及应对风险对策等。 |
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第一部分 凉茶行业发展现状 |
第一章 凉茶行业发展概述 |
第一节 凉茶的定义及分类 |
| 一、凉茶的定义 |
| 二、凉茶的分类 |
| 三、凉茶的特性 |
第二节 凉茶产业链分析 |
| 一、市场特点 |
| 二、行业经济特性 |
| 三、产业链结构分析 |
第三节 凉茶行业发展成熟度分析 |
| 一、行业发展周期分析 |
| 二、行业中外市场成熟度对比 |
| 三、行业成熟度分析 |
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第二章 全球凉茶市场发展分析 |
第一节 2015年全球凉茶市场分析 |
| 一、2015年全球凉茶市场回顾 |
| 二、2015年全球凉茶市场环境 |
| 三、2015年全球凉茶销售分析 |
| 四、2015年全球凉茶市场规模 |
第二节 主要国家地区凉茶市场分析 |
| 一、2015年美国凉茶市场分析 |
| 二、2015年日本凉茶市场分析 |
| 三、2015年韩国凉茶市场分析 |
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第三章 我国凉茶行业发展现状 |
第一节 我国凉茶行业发展现状 |
| 一、凉茶行业品牌发展现状 |
| 二、凉茶行业消费市场现状 |
| 三、凉茶市场消费层次分析 |
| 四、我国凉茶市场走向分析 |
第二节 2015年凉茶业发展情况分析 |
第三节 2012-2015年凉茶行业运行分析 |
| 全文连接：http://www.20087.com/M_ShiPinYinLiao/78/LiangChaShiChangJingZhengYuFaZhanQuShi.html |
| 一、2012-2015年凉茶业产销存运行分析 |
| 二、2012-2015年凉茶行业利润情况分析 |
| 三、2012-2015年凉茶行业发展周期分析 |
| 四、2016-2022年凉茶行业发展机遇分析 |
| 五、2016-2022年凉茶行业利润增速预测 |
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第四章 我国凉茶市场发展研究 |
第一节 2015年我国凉茶市场现状 |
| 一、凉茶行业品牌发展现状 |
| 二、凉茶行业消费市场现状 |
| 三、凉茶市场消费层次分析 |
| 四、我国凉茶市场走向分析 |
第二节 2015年我国凉茶市场发展研究 |
| 一、2011-2015年凉茶业产销存运行分析 |
| 二、2011-2015年凉茶行业利润情况分析 |
| 三、2012-2015年凉茶行业发展机遇分析 |
| 四、2016-2022年凉茶行业利润增速预测 |
第三节 2012-2015年我国凉茶市场结构和价格走势分析 |
第四节 2015年我国凉茶业市场发展特点分析 |
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第五章 我国凉茶市场调查分析 |
第一节 2015年我国凉茶市场结构分析 |
第二节 2015年我国凉茶价格走势分析 |
第三节 2015年我国凉茶品牌分析 |
第四节 2015年我国凉茶产品分析 |
第五节 2015年我国凉茶整体分析 |
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第六章 凉茶行业经济运行分析 |
第一节 2012-2015年凉茶产量分析 |
第二节 2012-2015年饮料行业主要经济指标分析 |
| 一、销售收入前十家企业分析 |
| 二、2012-2015年饮料行业主要经济指标分析 |
第三节 2012-2015年我国凉茶行业绩效分析 |
| 一、2012-2015年行业产销情况 |
| 二、2012-2015年行业规模情况 |
| 三、2012-2015年行业盈利能力 |
| 四、2012-2015年行业经营发展能力 |
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第七章 我国凉茶产量及进出口分析 |
第一节 2012-2015年我国凉茶产量分析 |
第二节 我国凉茶出口分析 |
| 一、2015年出口总量分析 |
| 二、2015年出口区域分析 |
第三节 我国凉茶进出口预测 |
| 一、2016-2022年凉茶进口预测 |
| 二、2016-2022年凉茶出口预测 |
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第八章 中国凉茶行业消费市场分析 |
第一节 中国凉茶消费者收入分析 |
| 一、中国人口、人民生活分析 |
| 二、2012-2015年消费者收入水平 |
| 三、2015年消费者信心指数分析 |
第二节 凉茶行业产品目标客户群体调查 |
| 一、不同收入水平消费者偏好调查 |
| 二、不同年龄的消费者偏好调查 |
| 三、不同地区的消费者偏好调查 |
第三节 凉茶市场消费需求分析 |
| 一、凉茶市场的消费需求变化 |
| 二、凉茶行业的需求情况分析 |
| 三、2015年凉茶品牌市场消费需求分析 |
第四节 凉茶消费市场状况分析 |
| 一、凉茶行业消费特点 |
| 二、凉茶消费者分析 |
| 三、凉茶消费结构分析 |
| 四、凉茶消费的市场变化 |
| 五、凉茶市场的消费方向 |
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析 |
| 一、价格敏感程度 |
| 二、品牌的影响 |
| 三、广告的影响程度 |
| 四、包装的影响程度 |
第六节 凉茶行业产品的品牌市场调查 |
| 一、消费者对行业品牌认知度宏观调查 |
| 二、消费者对行业产品的品牌偏好调查 |
| 三、消费者对行业品牌的首要认知渠道 |
| 四、消费者经常购买的品牌调查 |
| 五、凉茶行业品牌忠诚度调查 |
| 六、凉茶行业品牌市场占有率调查 |
| 七、消费者的消费理念调研 |
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第二部分 凉茶行业竞争格局 |
第九章 凉茶行业竞争格局分析 |
| Chinese herbal tea market situation and development trend forecasting research 2016 Analysis Report |
第一节 行业竞争结构分析 |
| 一、现有企业间竞争 |
| 二、潜在进入者分析 |
| 三、替代品威胁分析 |
| 四、供应商议价能力 |
| 五、客户议价能力 |
第二节 行业集中度分析 |
| 一、市场集中度分析 |
| 二、企业集中度分析 咨询电话 400 612 8668 |
| 三、区域集中度分析 |
第三节 中国凉茶行业竞争格局综述 |
| 一、2015年凉茶行业集中度 |
| 二、2015年凉茶行业竞争程度 |
| 三、2015年凉茶企业与品牌数量 |
| 四、2015年凉茶行业竞争格局分析 |
第四节 2015年凉茶行业竞争格局分析 |
| 一、2015年国内外凉茶竞争分析 |
| 二、2015年我国凉茶市场竞争分析 |
| 三、2015年我国凉茶市场集中度分析 |
| 四、2015年国内主要凉茶企业动向 |
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第十章 凉茶企业竞争策略分析 |
第一节 凉茶市场竞争策略分析 |
| 一、2015年凉茶市场增长潜力分析 |
| 二、2015年凉茶主要潜力品种分析 |
| 三、现有凉茶产品竞争策略分析 |
| 四、潜力凉茶品种竞争策略选择 |
第二节 凉茶企业竞争策略分析 |
| 一、凉茶行业竞争格局影响因素分析 |
| 二、凉茶行业竞争格局变化分析 |
| 三、2016-2022年我国凉茶市场竞争趋势 |
| 四、2016-2022年凉茶行业竞争格局展望 |
| 五、2016-2022年凉茶行业竞争策略分析 |
|
第十一章 主要凉茶品牌竞争分析 |
第一节 加多宝凉茶 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2015年经营状况 |
| 四、2016-2022年发展战略 |
第二节 王老吉凉茶 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2015年经营状况 |
| 四、2016-2022年发展战略 |
第三节 和其正凉茶 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2015年经营状况 |
| 四、2016-2022年发展战略 |
第四节 宝庆堂凉茶 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2015年经营状况 |
| 四、2016-2022年发展战略 |
第五节 清酷凉茶 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2015年经营状况 |
| 四、2016-2022年发展战略 |
第六节 邓老凉茶 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2015年经营状况 |
| 四、2016-2022年发展战略 |
第七节 黄振龙凉茶 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2015年经营状况 |
| 四、2016-2022年发展战略 |
第八节 霸王凉茶 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2015年经营状况 |
| 四、2016-2022年发展战略 |
第九节 白云山凉茶 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 2016年中國涼茶市場現狀調研與發展趨勢預測分析報告 |
| 三、2015年经营状况 |
| 四、2016-2022年发展战略 |
第十节 潘高寿凉茶 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2015年经营状况 |
| 四、2016-2022年发展战略 |
|
第三部分 凉茶行业前景预测 |
第十二章 凉茶行业发展趋势分析 |
第一节 我国凉茶行业前景与机遇分析 |
| 一、我国凉茶行业发展前景 |
| 二、我国凉茶发展机遇分析 |
| 三、凉茶的发展机遇分析 |
| 四、我国凉茶行业的优势分析 |
第二节 2016-2022年中国凉茶市场趋势分析 |
| 一、2015年凉茶市场趋势总结 |
| 二、2016-2022年凉茶发展趋势分析 |
| 三、2016-2022年凉茶市场发展空间 |
| 四、2016-2022年凉茶产业政策趋向 |
| 五、2016-2022年凉茶技术革新趋势 |
| 六、2016-2022年凉茶价格走势分析 |
|
第十三章 未来凉茶行业发展预测 |
第一节 未来凉茶需求与消费预测 |
| 一、2016-2022年凉茶产品消费预测 |
| 二、2016-2022年凉茶市场规模预测 |
| 三、2016-2022年凉茶行业总产值预测 |
| 四、2016-2022年凉茶行业销售收入预测 |
第二节 2016-2022年中国凉茶行业供需预测 |
| 一、2016-2022年中国凉茶供给预测 |
| 二、2016-2022年中国凉茶供需平衡预测 |
| 三、2016-2022年主要凉茶产品出口预测 |
|
第四部分 凉茶行业投资战略研究 |
第十四章 凉茶行业投资现状分析 |
第一节 2015年凉茶行业投资情况分析 |
| 一、总体投资及结构 |
| 二、投资规模情况 |
| 三、投资增速情况 |
第二节 2015年凉茶行业投资发展分析 |
|
第十五章 凉茶行业投资环境分析 |
第一节 经济发展环境分析 |
| 一、2015年我国宏观经济运行情况 |
| 二、2016年我国宏观经济形势分析 |
| 三、2016-2022年投资趋势及其影响预测 |
第二节 政策法规环境分析 |
| 一、2015年凉茶行业政策环境分析 |
| 二、2015年国内宏观政策对其影响 |
| 三、2015年行业产业政策对其影响 |
第三节 技术发展环境分析 |
| 一、国内凉茶技术现状 |
| 二、2015年凉茶技术发展分析 |
| 三、2016-2022年凉茶技术发展趋势分析 |
第四节 社会发展环境分析 |
| 一、国内社会环境发展现状 |
| 二、2015年社会环境发展分析 |
| 三、2016-2022年社会环境对行业的影响分析 |
|
第十六章 凉茶行业投资机会与风险 |
第一节 行业活力系数比较及分析 |
| 一、2015年相关产业活力系数比较 |
| 二、2012-2015行业活力系数分析 |
第二节 行业投资收益率比较及分析 |
| 一、2015年相关产业投资收益率比较 |
| 二、2012-2015行业投资收益率分析 |
第三节 凉茶行业投资效益分析 |
| 一、2012-2015年凉茶行业投资状况分析 |
| 二、2012-2015年凉茶行业投资效益分析 |
| 三、2016-2022年凉茶行业投资趋势预测 |
| 四、2016-2022年凉茶行业的投资方向 |
| 五、2016-2022年凉茶行业投资的建议 |
第四节 影响凉茶行业发展的主要因素 |
| 一、影响凉茶行业运行的有利因素分析 |
| 二、影响凉茶行业运行的稳定因素分析 |
| 三、影响凉茶行业运行的不利因素分析 |
| 2016 nián zhōngguó liángchá shìchǎng xiànzhuàng diàoyán yǔ fāzhǎn qūshì yùcè fēnxī bàogào |
| 四、我国凉茶行业发展面临的挑战分析 |
| 五、我国凉茶行业发展面临的机遇分析 |
第五节 凉茶行业投资风险及控制策略分析 |
| 一、2016-2022年凉茶行业市场风险及控制策略 |
| 二、2016-2022年凉茶行业政策风险及控制策略 |
| 三、2016-2022年凉茶行业经营风险及控制策略 |
| 四、2016-2022年凉茶行业技术风险及控制策略 |
| 五、2016-2022年凉茶行业同业竞争风险及控制策略 |
|
第十七章 凉茶行业投资战略研究 |
第一节 凉茶行业发展战略研究 |
| 一、战略综合规划 |
| 二、技术开发战略 |
| 三、业务组合战略 |
| 四、产业战略规划 |
| 五、营销品牌战略 |
| 七、竞争战略规划 |
第二节 对我国凉茶品牌的战略思考 |
| 一、企业品牌的重要性 |
| 二、凉茶实施品牌战略的意义 |
| 三、凉茶企业品牌的现状分析 |
| 四、我国凉茶企业的品牌战略 |
| 五、凉茶品牌战略管理的策略 |
第三节 中国茶产业发展的对策 |
| 一、贯彻品牌战略 |
| 二、加快资源整合步骤 |
| 三、提高管理水平 |
第四节 凉茶经营策略分析 |
| 一、凉茶市场细分策略 |
| 二、凉茶市场创新策略 |
| 三、饮料品牌定位与品类规划 |
| 四、凉茶新产品差异化战略 |
第五节 济研咨询:投资战略研究 |
| 一、2015-2016年饮料行业投资战略 |
| 二、2016-2022年凉茶行业投资战略 |
| 三、2016-2022年细分行业投资战略 |
|
| 图表目录 |
| 图表 部分广东凉茶资料 |
| 图表 2015年中国凉茶市场销售四强 |
| 图表 凉茶行业各品牌广告定位分析与建议 |
| 图表 2011-2015年我国凉茶产量统计 |
| 图表 2012-2015年我国凉茶出口额统计 |
| 图表 2016-2022年我国凉茶出口额预测 |
| 图表 2016-2022年我国凉茶出口量预测 |
| 图表 中国人口自然密度分布图 |
| 图表 中国人口年龄段人口比例 |
| 图表 中国大陆各省市人口年龄构成 |
| 图表 中国历年居民消费水平1 |
| 图表 中国历年居民消费水平2 |
| 图表 中国历年居民消费水平3 |
| 图表 中国历年居民消费水平4 |
| 图表 各种饮料市场份额 |
| 图表 饮料市场品牌品知名度对比 |
| 图表 各种饮料不同年龄段分布 |
| 图表 消费者购买饮料时购买的因素 |
| 图表 消费者饮料储备习惯 |
| 图表 消费者喜爱的饮料类型分析 |
| 图表 影响消费者购买饮料的因素 |
| 图表 消费者购买饮料时渠道选择 |
| 图表 品牌忠诚度五级构成比例 |
| 图表 凉茶行业品牌市场占有率调查 |
| 图表 2012-2015年白云山凉茶偿债能力分析 |
| 图表 2012-2015年白云山凉茶资本结构分析 |
| 图表 2012-2015年白云山凉茶经营效率分析 |
| 图表 2012-2015年白云山凉茶获利能力分析 |
| 图表 2012-2015年白云山凉茶发展能力分析 |
| 图表 2012-2015年白云山凉茶现金流量分析 |
| 图表 2012-2015年白云山凉茶投资收益分析 |
| 图表 2012-2015年白云山凉茶资产负债简表 |
| 图表 2012-2015年白云山凉茶利润分配简表 |
| 图表 2012-2015年白云山凉茶现金流量简表 |
| 图表 2016-2022年凉茶产品消费预测 |
| 图表 2016-2022年凉茶市场规模预测 |
| 图表 2016-2022年我国凉茶行业总产值预测 |
| 图表 2016-2022年凉茶行业销售收入预测 |
| 图表 2016-2022年中国凉茶供给预测 |
| 中国のハーブティーの市場の状況と開発動向予測調査2016分析レポート |
| 图表 2016-2022年中国凉茶供需平衡预测 |
| 图表 2016-2022年主要凉茶产品出口预测 |
| 图表 2015年国内生产总值初步核算数据 |
| 图表 GDP环比增速 |
| 图表 2011-2015年城镇私营单位就业人员年平均工资及名义增速 |
| 图表 2011-2015年城镇非私营单位就业人员年平均工资及名义增速 |
| 图表 2015年城镇私营单位分地区就业人员年平均工资 |
| 图表 2015年城镇非私营单位分地区就业人员年平均工资 |
| 图表 2015年城镇私营单位分行业就业人员年平均工资 |
| 图表 2015年城镇非私营单位就业人员分行业年平均工资 |
| 图表 2015年城镇非私营单位分登记注册类型就业人员年平均工资 |
| 图表 2015年分季度国内生产总值与增速 |
| 图表 2015年GDP度累计增长速度与增速 |
| 图表 2011-2015年中国GDP总量及增长趋势图 |
| 图表 2015年国内生产总值初步核算数据 |
| 图表 GDP环比增速 |
| 图表 2011-2015年我国城镇居民可支配收入增长趋势图 |
| 图表 2011-2015年我国农村居民人均纯收入增长趋势图 |
| 图表 2011-2015年城镇私营单位就业人员年平均工资及名义增速 |
| 图表 2011-2015年城镇非私营单位就业人员年平均工资及名义增速 |
| 图表 2015年城镇私营单位分地区就业人员年平均工资 |
| 图表 2015年城镇非私营单位分地区就业人员年平均工资 |
| 图表 2015年城镇私营单位分行业就业人员年平均工资 |
| 图表 2015年城镇非私营单位就业人员分行业年平均工资 |
| 图表 2015年城镇非私营单位分登记注册类型就业人员年平均工资 |
| 图表 2015年全国居民消费价格涨跌幅 |
| 图表 2015年工业品出产价格指数（PPI） |
| 图表 2015年我国消费价格指数CPI与PPI变化对比 |
| 图表 2011-2015年中国月度CPI、PPI指数走势图 |
| 图表 2011-2015年中国城乡居民恩格尔系数走势图 |
| 图表 2015年各省城乡居民恩格尔系数对比 |
| 图表 2011-2015年全国城乡居民恩格尔系数对比 |
| 图表 2015年固定资产投资（不含农户）与增速 |
| 图表 2011-2015年我国全社会固定投资额走势图 |
| 图表 食品各子行业ROE变化情况 |
| 图表 食品各子行业销售净利率变化情况 |
| 图表 2015年我国流动人口年增长率 |
| 图表 2015年分性别年龄户籍的上海常住人口规模 |
| 图表 2011-2015年我国餐饮行业主营业务毛利率情况 |
| 图表 2011-2015年我国餐饮行业人均营业收入情况 |
| 图表 凉茶行业各品牌广告定位分析与建议 |
电话：