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中国高端白酒行业现状调研及发展前景分析报告(2016-2022年)

中国市场调研网 点击人/次 2016年4月5日
报告名称: 中国高端白酒行业现状调研及发展前景分析报告(2016-2022年) 
报告编号: 1812557
完成日期: 2016年4月
报告价格: 纸质版:7200元 电子版:7500元 纸质+电子版:7800元
优 惠 价: 6750 元
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中国高端白酒行业现状调研及发展前景分析报告(2016-2022年) 内容介绍:

  2013年至2014年上半年是白酒行业最艰难的调整时期,茅台、五粮液等高端白酒的价格几乎被“腰斩”,甚至出现了价格的连续跳水现象。2012年前后,飞天茅台价格从1900元降至800元,梦之蓝6价格从2100元降至1480元,其他知名品牌也都出现大幅度的降价。北京、成都、长春西安等地的高端白酒在此期间价格跌幅超过了五成左右。中高端白酒品牌的“回暖”始于2014年下半年,价格真正回升则到了2015年下半年,此轮涨价的“排头兵”依然以高端品牌为主。国内白酒品牌特别是高端市场的茅台和五粮液,以及各区域的强势品牌如陕西省内的西凤酒、太白酒等,增长都在两位数以上,行业底部已确认,涨价强化向上反转预期。
  2015年1-10月生产白酒10459007.31 千升,同比增长4.82 %,预计2015年白酒产量将达到1289.72万千升。白酒出现弱复苏迹象,销量总体向好、价格稳定,高端白酒景气度持续回升。但产大于销、供大于求的市场状况没有改变,消费环境依然严峻,市场信心依然不足,导致行业量增价不增。在深耕中国市场的前提下,高端白酒企业纷纷发力开拓国际市场。但是中国白酒企业开拓海外市场整体能力偏弱。在很长一段时间里,高端白酒海外终端消费群体局限于华人华侨、中方机构的传统消费圈,在各国消费群体发展偏缓慢,开拓海外市场面临中外饮酒口味差异和陌生市场环境双重挑战。据相关统计,2014年中国白酒占世界烈酒生产量的37.5%,但中国白酒在海外的市场份额却连千分之八也不到。
  中国市场调研网发布的中国高端白酒行业现状调研及发展前景分析报告(2016-2022年)认为,2015年进入下半年以来,一线白酒企业悄然掀起一股涨价风。继茅台、五粮液提价之后,泸州老窖也宣布全面调价,将带有“泸州老窖”字样的产品结算价提高到100元以上。在历经三年销售低迷、减产、降价后,限制“三公”消费对于高端白酒需求的抑制已经见底。2015年开始,白酒业初步出现转机,库存得到控制,商务消费和个人消费一定程度上弥补了三公消费带来的空缺,整个行业呈现出量价齐升的态势。数据显示,2015年一季度30家酒类上市企业营业收入共计459.63亿元,同比上升7.1%,可理解为迎来业绩拐点。目前来看,以茅台、五粮液为代表的部分名酒去泡沫、去库存已经较为充分,未来有望在白酒消费旺盛的民间需求拉动下步入复苏。
  我国400元以上的高端白酒市场主要由五粮液和茅台两大市场领导者,国窖1573和水井坊两个市场跟随者,以及如洋河的梦之蓝、剑南春的东方红、汾酒的国藏汾酒、沱牌的舍得等为代表的市场补缺者。前四大品牌的市场占有率已经超过90%,都是国内的老八大名酒,同时三个阵营之间的收入差距都在4倍以上,进入的壁垒已经非常高。并且随着高档白酒市场逐渐成熟,新进入者所需要的巨额资金投入和3-5年的市场投入期,都使得高端白酒四分天下的基本格局将会在较长的一段时间内保持稳定。目前国内的四大高档白酒品牌,全部脱身于国内的老八大名酒。而由于89年之后全国名酒的评选已经无限期停止,使得老名酒品牌更具稀缺性和不可替代性。同时随着高档白酒市场进入稳定发展期,新的行业挑战者需要巨额的市场营销投入、数年的等待期和新的市场机遇。高贵的“血统”和巨额的费用投入使得高档白酒行业呈现高度垄断化的特征。
  如今的中国白酒市场已经在为过去快速成长埋单,过去五年间,中国白酒快速成长的泡沫和高端白酒消费群体的非价格敏感性是导致此轮白酒危机的始做蛹者,要想解决中国白酒问题,就必须使盲目的“价格代表价值”的市场营销阶段向着价值营销阶段转型,而这种转型需要白酒市场营销价值链的重构,非一朝一夕能够解决得了。从市场上反应出来的销售数据显示,53度飞天茅台的最低价格已经低至830元,经销商几乎无利可图,“国酒”的残酷现实,同样照进了“世界的五粮液”,半年前,定价高于俗称“普五”的52度水晶盒五粮液数百元的五粮液1618在成交表现上开始悄然倒挂。再往下看,300元到600元价格带上代表性成员红花郎、洋酒天之蓝的实际成交价的下行幅度也至少在100元以上。表现相对稳定的是剑南春和水井坊,然而它们的稳也不过是稳在出厂价甚至略有倒挂的水平上而已。如此的高端白酒格局,从最高的茅台价格带向下恶性传导着,大有依次顶替的迹象,那么,未来中国白酒市场最后被压倒的到底是谁呢?根据分析,虽然有这样的传导迹象,而且事实上也的确带来了这样的连锁反应,但还不能完全认为中国白酒市场经过这样一场传导就能够走出泥沼,显然,中国白酒市场如何走向良性发展,进入新一轮的快速发展期的市场空间依然存在,只是各个品牌如何进行品牌价值重构就显得尤其重要。
  从2013到2015年,白酒行业一直处于深度调整期,黄金十年畸形发展累积下来的问题日益显现。“塑化剂危机”、“勾兑门”、“虚假年份酒”等一系列新闻暴露出白酒行业的质量安全监管有待加强力度。黄金十年由于业外资本的大量进入及白酒企业过度扩张,白酒产能结构性过剩问题凸显。不少中低端的白酒甚至在这一影响下直接导致停产。例如,浏阳河酒。漫天的广告投放,却忽视消费群体的建设和消费体验的反馈,造成白酒价格的虚高,当高端白酒进入到理性消费期,就与之前形成强烈反差。白酒行业作为国民经济的有机组成部分,是深受国家政策、经济环境影响的,在现有的整体大环境下,高端白酒走下坡路已成必然,短期内都不会有太大变动。而高端白酒的消费人群多在45岁以上,主要是由商务宴请消费为主,市场具有一定的刚性消费需求。
  中国高端白酒行业现状调研及发展前景分析报告(2016-2022年)对我国高端白酒行业现状、发展变化、竞争格局等情况进行深入的调研分析,并对未来高端白酒市场发展动向作了详尽阐述,还根据高端白酒行 业的发展轨迹对高端白酒行业未来发展前景作了审慎的判断,为高端白酒产业投资者寻找新的投资亮点。
  中国高端白酒行业现状调研及发展前景分析报告(2016-2022年)最后阐明高端白酒行业的投资空间,指明投资方向,提出研究者的战略建议,以供投资决策者参考。
  中国市场调研网发布的《中国高端白酒行业现状调研及发展前景分析报告(2016-2022年)》是相关高端白酒企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解高端白酒行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。

第一章 中国高端白酒行业的分类与特性

  第一节 中国高端白酒的概述

    一、高端白酒的分类
    二、高端白酒行业的特征

  第二节 中国高端白酒行业发展历程与现状

    一、高端白酒行业发展的历程
    二、高端白酒行业技术现状
    三、高端白酒行业发展现状
    四、高端白酒行业规模和地位

第二章 2014-2016年世界高端白酒产业发展透析

  第一节 2014-2016年世界高端白酒产业运营环境分析

    一、经济环境
    二、世界高端白酒产业发展现状

  第二节 2014-2016年世界高端白酒行业发展总况

    一、产品差异化分析
    二、主流厂商技术领先
    三、市场品牌调查

  第三节 2014-2016年世界高端白酒重点国家及地区市场分析

    一、欧美
    二、日本
    三、其他

第三章 2014-2016年中国高端白酒行业市场发展环境分析

  第一节 2014-2016年中国宏观经济环境分析

    一、中国GDP分析
    二、全社会固定资产投资分析
    三、消费价格指数分析
    四、城乡居民收入分析
    五、社会消费品零售总额
    六、进出口总额及增长率分析

  第二节 2016年中国高端白酒行业政策环境分析

    一、高端白酒行业监管管理体制
    二、高端白酒行业相关政策及法律法规分析
    三、高端白酒进出口相关政策分析

  第三节 2016年中国高端白酒行业社会环境分析

第二部分 市场现状分析

第四章 2014-2016年中国高端白酒市场供需调查分析

  第一节 2014-2016年中国高端白酒市场供给分析

    一、产品市场供给
    二、影响供给的因素分析

  第二节 2014-2016年中国高端白酒市场需求分析

    一、产品市场需求
    二、影响需求的因素分析

  第三节 2014-2016年中国高端白酒产业发展存在问题分析

第五章 中国高端白酒行业进出口分析

  第一节 2014-2016年高端白酒行业进口数据分析

  第二节 2014-2016年高端白酒行业出口数据分析

  第三节 2016-2022年高端白酒行业进口数据预测

  第四节 2016-2022年高端白酒行业出口数据预测

第六章 2014-2016年中国高端白酒产量统计分析

  第一节 2014-2016年全国高端白酒产量分析

  第二节 2016年全国及主要省份高端白酒产量分析

  第三节 2016年高端白酒产量集中度分析

第七章 中国高端白酒市场规模分析

  第一节 我国高端白酒区域结构分析

  第二节 2016年中国高端白酒区域市场规模

    一、东北地区市场规模分析
    二、华北地区市场规模分析
    三、华东地区市场规模分析
    四、华中地区市场规模分析
    五、华南地区市场规模分析
    六、西部地区市场规模分析

第八章 2014-2016年中国高端白酒产业主要数据监测分析

  第一节 2014-2016年中国高端白酒行业规模分析

    一、企业数量增长分析
    二、从业人数增长分析
    三、资产规模增长分析

  第二节 2016年中国高端白酒行业结构分析

    一、企业数量结构分析
    二、销售收入结构分析(订阅电话 010-66181099)

  第三节 2014-2016年中国高端白酒行业产值分析

    一、产成品增长分析
    二、工业销售产值分析
Chinese high-end liquor industry status research and development prospect analysis report (2016- 2022)

  第四节 2014-2016年中国高端白酒行业成本费用分析

    一、销售成本分析
    二、费用分析

  第五节 2014-2016年中国高端白酒行业盈利能力分析

    一、主要盈利指标分析
    二、主要盈利能力指标分析

第三部分 行业竞争分析

第九章 2014-2016年高端白酒重点厂商分析

  第一节 贵州茅台

    一、企业概况
    二、企业主要经济指标分析
    三、企业成长性分析
    四、企业经营能力分析
    五、企业盈利能力及偿债能力分析

  第二节 五粮液

    一、企业概况
    二、企业主要经济指标分析
    三、企业成长性分析
    四、企业经营能力分析
    五、企业盈利能力及偿债能力分析

  第三节 泸州老窖

    一、企业概况
    二、企业主要经济指标分析
    三、企业成长性分析
    四、企业经营能力分析
    五、企业盈利能力及偿债能力分析

  第四节 水井坊

    一、企业概况
    二、企业主要经济指标分析
    三、企业成长性分析
    四、企业经营能力分析
    五、企业盈利能力及偿债能力分析

  第五节 古井贡酒

    一、企业概况
    二、企业主要经济指标分析
    三、企业成长性分析
    四、企业经营能力分析
    五、企业盈利能力及偿债能力分析

  第六节 洋河股份

    一、企业概况
    二、企业主要经济指标分析
    三、企业成长性分析
    四、企业经营能力分析
    五、企业盈利能力及偿债能力分析

  第七节 酒鬼酒

    一、企业概况
    二、企业主要经济指标分析
    三、企业成长性分析
    四、企业经营能力分析
    五、企业盈利能力及偿债能力分析

  第八节 黄台酒业

中國高端白酒行業現狀調研及發展前景分析報告(2016-2022年)
    一、企业概况
    二、企业主要经济指标分析
    三、企业成长性分析
    四、企业经营能力分析
    五、企业盈利能力及偿债能力分析

  第九节 金种子

    一、企业概况
    二、企业主要经济指标分析
    三、企业成长性分析
    四、企业经营能力分析
    五、企业盈利能力及偿债能力分析

  第十节 老白干酒

    一、企业概况
    二、企业主要经济指标分析
    三、企业成长性分析
    四、企业经营能力分析
    五、企业盈利能力及偿债能力分析

第四部分 投资策略分析

第十章 2016-2022年中国高端白酒市场投资潜力及前景预测

  第一节 2016-2022年中国高端白酒市场未来发展趋势

    一、中国高端白酒行业发展趋势
    二、高端白酒产品技术的发展走向
    三、高端白酒行业未来发展方向

  第二节 2016-2022年中国高端白酒市场前景展望

    一、中国高端白酒市场发展前景
    二、未来国家政策规划
    三、2016-2022年中国高端白酒市场规模预测

第十一章 2016-2022年中国高端白酒市场投资潜力分析

  第一节 2012-2016年中国高端白酒投资概况

    一、中国高端白酒投资环境
    二、高端白酒行业上游投资决定的产业整体规模
    三、高端白酒产品市场投资热情

  第二节 中国高端白酒产业投资模式分析

    一、自行投资建设
    二、合作投资
    三、收购模式
    四、参股现有企业

  第三节 2016-2022年中国高端白酒投资机会分析

    一、中国高端白酒投资吸引力分析
    二、中国高端白酒产业投资潜力分析

  第四节 2016-2022年中国高端白酒投资风险分析

    一、市场运营机制风险
    二、市场竞争风险
    三、技术风险
    四、进退入壁垒风险

第十二章 高端白酒行业发展战略及风险研究

  第一节 高端白酒行业发展战略分析

    一、战略综合规划
    二、技术开发战略
    三、业务组合战略
    四、区域战略规划
    五、产业战略规划
    六、营销品牌战略
zhōngguó gāoduān báijiǔ hángyè xiànzhuàng diàoyán jí fāzhǎn qiánjǐng fēnxī bàogào (2016-2022 nián)
    七、竞争战略规划

  第二节 高端白酒行业环境风险

    一、国际经济环境风险
    二、汇率风险
    三、宏观经济风险
    四、宏观经济政策风险
    五、区域经济变化风险
    六、高端白酒行业产业链风险

  第三节 高端白酒行业政策风险

  第四节 高端白酒行业市场风险

    一、市场供需风险
    二、价格风险
    三、竞争风险

  第五节 (济研咨询)高端白酒行业其他风险分析

图表目录
  图表 2014-2016年白酒行业累计产量及增长
  图表 我国白酒消费场合
  图表 2016年白酒产品产量全国统计数据
  图表 2016年全国白酒分月产量增长趋势图
  图表 2016年全国白酒制造业累计工业总产值(当年价格)增长趋势图
  图表 2014-2016年全国白酒制造业累计工业总产值(当年价格)增长趋势图
  图表 2016年全国白酒制造业累计产品销售收入增长趋势图
  图表 2014-2016年全国白酒制造业累计产品销售收入增长趋势图
  图表 2016年全国白酒制造业累计利润总额增长趋势图
  图表 2014-2016年全国白酒制造业累计利润总额增长趋势图
  图表 2016年白酒制造业主要经济指标全国统计数据
  图表 2016年白酒制造业累计工业总产值(当年价格)全国及各省市统计数据
  图表 2016年白酒制造业累计产品销售收入全国及各省市统计数据
  图表 2016年白酒制造业累计利润总额全国及各省市统计数据
  图表 2014-2016年白酒产量增长趋势图
  图表 2016年白酒产品产量全国统计数据
  图表 2016年全国白酒分月产量增长趋势图
  图表 2016年全国白酒制造业累计工业总产值(当年价格)增长趋势图
  图表 2014-2016年中国酒饮料行业利润对比
  图表 2014-2016年白酒类上市公司平均利润
  图表 2014-2016年白酒行业的ROE、毛利率和主营利润增长率变化趋势
  图表 2016年白酒制造业产业规模情况
  图表 2016年我国白酒累计产量及同比增长情况
  图表 2016年我国白酒月度产量及同比增长情况
  图表 2016年我国白酒分地区累计产量及同比增长情况
  图表 2014-2016年我国白酒产量变动情况
  图表 2014-2016年中国白酒产量增速情况
  图表 2016年白酒制造业资本劳动密集度情况
  图表 2016年白酒制造业产销情况
  图表 2016年白酒制造业成本费用情况
  图表 2016年白酒制造业成本费用结构
  图表 2016年白酒制造业盈利情况
  图表 2016年白酒制造业成长能力
  图表 2016年白酒制造业盈利能力
  图表 2016年白酒制造业偿债能力
  图表 2016年白酒制造业经营能力
  图表 2014-2016年白酒产量
  图表 2014-2016年白酒月度产量及增速
中国のハイエンドの酒類業界の状況の研究開発の見通し分析レポート(2016- 2022年)
  图表 2014-2016年白酒行业单月产量及增长
  图表 2014-2016年白酒分地区产量统计(万吨)
  图表 2014-2016年白酒行业销售收入和利润
  图表 2014-2016年白酒行业销售收入和利润增速(收入增速左轴)
  图表 2014-2016年成都、北京地区主流白酒价格稳中有升
  图表 2014-2016年北京白酒价格变化情况
  图表 2016年中国重点城市白酒价格行情
  图表 2014-2016年全国5城市五大白酒品牌主打产品算术平均价格
  图表 2014-2016年北京市场一年来五大白酒主打产品价格走势
  图表 2014-2016年全国5大城市五大白酒主打产品平均价格走势
  图表 2014-2016年白酒子行业收入增速和毛利率(%)
  图表 2014-2016年白酒子行业三大费用率变化(%)
  图表 2016年白酒子行业净利润增速
  图表 2014-2016年主要白酒公司四年来营业利润变化趋势(%)
  图表 白酒类上市公司分行业2016年经营情况
  图表 2014-2016年白酒的累积产销量及增速变化
  图表 主要高档白酒的历史提价过程
  图表 白酒与其他酒精饮料消费特征比较
  图表 2016年中国高端白酒消费群体结构
  图表 可以称为高端品牌的调查结果
  图表 高端白酒心理价位调查结果
  图表 2014-2016年规模以上白酒企业白酒产量变化趋势
  图表 2014-2016年高端白酒市场规模倍率测算
  图表 2014-2016年高端白酒市场消费能力倍率测算
  图表 2014-2016年居民收入增长率与高端白酒价格增长率比较
  图表 消费者购买高端白酒首要考虑因素
  图表 茅台和五粮液近年提价回顾
  图表 2016年高端白酒提价表
  图表 主要高端白酒厂销量测算

  略……

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