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2016年中国高端白酒市场现状调查与未来发展趋势趋势报告

中国市场调研网 点击人/次 2016年4月20日
报告名称: 2016年中国高端白酒市场现状调查与未来发展趋势趋势报告 
报告编号: 1831756
完成日期: 2016年4月
报告价格: 纸质版:7800元 电子版:8000元 纸质+电子版:8200元
优 惠 价: 7200 元
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2016年中国高端白酒市场现状调查与未来发展趋势趋势报告 内容介绍:

  产业现状
  2013年至2014年上半年是白酒行业最艰难的调整时期,茅台、五粮液等高端白酒的价格几乎被“腰斩”,甚至出现了价格的连续跳水现象。2012年前后,飞天茅台价格从1900元降至800元,梦之蓝6价格从2100元降至1480元,其他知名品牌也都出现大幅度的降价。北京、成都、长春西安等地的高端白酒在此期间价格跌幅超过了五成左右。中高端白酒品牌的“回暖”始于2014年下半年,价格真正回升则到了2015年下半年,此轮涨价的“排头兵”依然以高端品牌为主。国内白酒品牌特别是高端市场的茅台和五粮液,以及各区域的强势品牌如陕西省内的西凤酒、太白酒等,增长都在两位数以上,行业底部已确认,涨价强化向上反转预期。
  市场分析
  2015年1-10月生产白酒10459007.31 千升,同比增长4.82 %,预计2015年白酒产量将达到1289.72万千升。白酒出现弱复苏迹象,销量总体向好、价格稳定,高端白酒景气度持续回升。但产大于销、供大于求的市场状况没有改变,消费环境依然严峻,市场信心依然不足,导致行业量增价不增。在深耕中国市场的前提下,高端白酒企业纷纷发力开拓国际市场。但是中国白酒企业开拓海外市场整体能力偏弱。在很长一段时间里,高端白酒海外终端消费群体局限于华人华侨、中方机构的传统消费圈,在各国消费群体发展偏缓慢,开拓海外市场面临中外饮酒口味差异和陌生市场环境双重挑战。据相关统计,2014年中国白酒占世界烈酒生产量的37.5%,但中国白酒在海外的市场份额却连千分之八也不到。
  据中国市场调研网发布的2016年中国高端白酒市场现状调查与未来发展趋势趋势报告显示,2015年进入下半年以来,一线白酒企业悄然掀起一股涨价风。继茅台、五粮液提价之后,泸州老窖也宣布全面调价,将带有“泸州老窖”字样的产品结算价提高到100元以上。在历经三年销售低迷、减产、降价后,限制“三公”消费对于高端白酒需求的抑制已经见底。2015年开始,白酒业初步出现转机,库存得到控制,商务消费和个人消费一定程度上弥补了三公消费带来的空缺,整个行业呈现出量价齐升的态势。数据显示,2015年一季度30家酒类上市企业营业收入共计459.63亿元,同比上升7.1%,可理解为迎来业绩拐点。目前来看,以茅台、五粮液为代表的部分名酒去泡沫、去库存已经较为充分,未来有望在白酒消费旺盛的民间需求拉动下步入复苏。
  竞争格局
  我国400元以上的高端白酒市场主要由五粮液和茅台两大市场领导者,国窖1573和水井坊两个市场跟随者,以及如洋河的梦之蓝、剑南春的东方红、汾酒的国藏汾酒、沱牌的舍得等为代表的市场补缺者。前四大品牌的市场占有率已经超过90%,都是国内的老八大名酒,同时三个阵营之间的收入差距都在4倍以上,进入的壁垒已经非常高。并且随着高档白酒市场逐渐成熟,新进入者所需要的巨额资金投入和3-5年的市场投入期,都使得高端白酒四分天下的基本格局将会在较长的一段时间内保持稳定。目前国内的四大高档白酒品牌,全部脱身于国内的老八大名酒。而由于89年之后全国名酒的评选已经无限期停止,使得老名酒品牌更具稀缺性和不可替代性。同时随着高档白酒市场进入稳定发展期,新的行业挑战者需要巨额的市场营销投入、数年的等待期和新的市场机遇。高贵的“血统”和巨额的费用投入使得高档白酒行业呈现高度垄断化的特征。
  发展前景
  如今的中国白酒市场已经在为过去快速成长埋单,过去五年间,中国白酒快速成长的泡沫和高端白酒消费群体的非价格敏感性是导致此轮白酒危机的始做蛹者,要想解决中国白酒问题,就必须使盲目的“价格代表价值”的市场营销阶段向着价值营销阶段转型,而这种转型需要白酒市场营销价值链的重构,非一朝一夕能够解决得了。从市场上反应出来的销售数据显示,53度飞天茅台的最低价格已经低至830元,经销商几乎无利可图,“国酒”的残酷现实,同样照进了“世界的五粮液”,半年前,定价高于俗称“普五”的52度水晶盒五粮液数百元的五粮液1618在成交表现上开始悄然倒挂。再往下看,300元到600元价格带上代表性成员红花郎、洋酒天之蓝的实际成交价的下行幅度也至少在100元以上。表现相对稳定的是剑南春和水井坊,然而它们的稳也不过是稳在出厂价甚至略有倒挂的水平上而已。如此的高端白酒格局,从最高的茅台价格带向下恶性传导着,大有依次顶替的迹象,那么,未来中国白酒市场最后被压倒的到底是谁呢?根据分析,虽然有这样的传导迹象,而且事实上也的确带来了这样的连锁反应,但还不能完全认为中国白酒市场经过这样一场传导就能够走出泥沼,显然,中国白酒市场如何走向良性发展,进入新一轮的快速发展期的市场空间依然存在,只是各个品牌如何进行品牌价值重构就显得尤其重要。
  面临挑战
  从2013到2015年,白酒行业一直处于深度调整期,黄金十年畸形发展累积下来的问题日益显现。“塑化剂危机”、“勾兑门”、“虚假年份酒”等一系列新闻暴露出白酒行业的质量安全监管有待加强力度。黄金十年由于业外资本的大量进入及白酒企业过度扩张,白酒产能结构性过剩问题凸显。不少中低端的白酒甚至在这一影响下直接导致停产。例如,浏阳河酒。漫天的广告投放,却忽视消费群体的建设和消费体验的反馈,造成白酒价格的虚高,当高端白酒进入到理性消费期,就与之前形成强烈反差。白酒行业作为国民经济的有机组成部分,是深受国家政策、经济环境影响的,在现有的整体大环境下,高端白酒走下坡路已成必然,短期内都不会有太大变动。而高端白酒的消费人群多在45岁以上,主要是由商务宴请消费为主,市场具有一定的刚性消费需求。
  2016年中国高端白酒市场现状调查与未来发展趋势趋势报告对我国高端白酒行业现状、发展变化、竞争格局等情况进行深入的调研分析,并对未来高端白酒市场发展动向作了详尽阐述,还根据高端白酒行 业的发展轨迹对高端白酒行业未来发展前景作了审慎的判断,为高端白酒产业投资者寻找新的投资亮点。
  2016年中国高端白酒市场现状调查与未来发展趋势趋势报告最后阐明高端白酒行业的投资空间,指明投资方向,提出研究者的战略建议,以供投资决策者参考。
  中国市场调研网发布的《2016年中国高端白酒市场现状调查与未来发展趋势趋势报告》是相关高端白酒企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解高端白酒行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。

第一章 中国高端白酒行业发展综述

  第一节 高端白酒行业定义及特点

    一、高端白酒行业的定义
    二、高端白酒行业产品/业务特点

  第二节 高端白酒行业统计标准

    一、高端白酒行业统计口径
    二、高端白酒行业统计方法
    三、高端白酒行业数据种类
    四、高端白酒行业研究范围

第二章 中国高端白酒行业发展环境分析

  第一节 高端白酒行业政策环境分析

    一、高端白酒行业监管体系
    二、高端白酒行业产品规划
    三、高端白酒行业布局规划
    四、高端白酒行业企业规划

  第二节 高端白酒行业经济环境分析

    一、中国GDP增长情况
    二、固定资产投资情况

  第三节 高端白酒行业技术环境分析

    一、高端白酒行业专利申请数分析
    二、高端白酒行业专利申请人分析
    三、高端白酒行业热门专利技术分析

  第四节 高端白酒行业消费环境分析

    一、高端白酒行业消费态度调查
    二、高端白酒行业消费驱动分析
    三、高端白酒行业消费需求特点
    四、高端白酒行业消费群体分析
    五、高端白酒行业消费行为分析
    六、高端白酒行业消费关注点分析
    七、高端白酒行业消费区域分布

第二部分 行业深度分析

第三章 中国高端白酒行业市场发展现状分析

  第一节 高端白酒行业发展概况

    一、高端白酒行业市场规模分析
    二、高端白酒行业竞争格局分析
    三、高端白酒行业发展前景预测

  第二节 高端白酒行业供需状况分析

    一、高端白酒行业供给状况分析
    二、高端白酒行业需求状况分析
    三、高端白酒行业整体供需平衡分析
    四、主要省市供需平衡分析

  第三节 高端白酒行业经济指标分析

    一、高端白酒行业产销能力分析
    二、高端白酒行业盈利能力分析
    三、高端白酒行业运营能力分析
    四、高端白酒行业偿债能力分析
    五、高端白酒行业发展能力分析

  第四节 高端白酒行业进出口市场分析

    一、高端白酒行业进出口综述
    二、高端白酒行业进口市场分析
    三、高端白酒行业出口市场分析
    四、高端白酒行业进出口前景预测

第四章 我国高端白酒行业整体运行指标分析

  第一节 2014-2016年中国高端白酒行业总体规模分析

    一、企业数量结构分析
    二、人员规模状况分析
    三、行业资产规模分析
    四、行业市场规模分析

  第二节 2014-2016年中国高端白酒行业产销情况分析

    一、我国高端白酒行业工业总产值
    二、我国高端白酒行业工业销售产值
    三、我国高端白酒行业产销率

  第三节 2014-2016年中国高端白酒行业财务指标总体分析

    一、行业盈利能力分析
      1、我国高端白酒行业销售利润率
      2、我国高端白酒行业成本费用利润率
      3、我国高端白酒行业亏损面
    二、行业偿债能力分析
      1、我国高端白酒行业资产负债比率
      2、我国高端白酒行业利息保障倍数
    三、行业营运能力分析
      1、我国高端白酒行业应收帐款周转率
      2、我国高端白酒行业总资产周转率
      3、我国高端白酒行业流动资产周转率
    四、行业发展能力分析
      1、我国高端白酒行业总资产增长率
      2、我国高端白酒行业利润总额增长率
      3、我国高端白酒行业主营业务收入增长率
      4、我国高端白酒行业资本保值增值率

第三部分 市场全景调研

第五章 高端白酒行业产业结构分析

  第一节 高端白酒产业结构分析

    一、市场细分充分程度分析
    二、各细分市场领先企业排名
    三、各细分市场占总市场的结构比例
    四、领先企业的结构分析(所有制结构)

  第二节 产业价值链条的结构及整体竞争优势分析

    一、产业价值链条的构成
    二、产业链条的竞争优势与劣势分析

  第三节 产业结构发展预测

    一、产业结构调整指导政策分析
    二、产业结构调整中消费者需求的引导因素
    三、中国高端白酒行业参与国际竞争的战略市场定位
    四、产业结构调整方向分析

第六章 我国高端白酒行业营销趋势及策略分析

  第一节 高端白酒行业销售渠道分析

    一、营销分析与营销模式推荐
Survey of Chinese high-end liquor market trends and future trends report 2016
      1、渠道构成
      2、销售贡献比率
      3、覆盖率
      4、销售渠道效果
      5、价值流程结构
      6、渠道建设方向
    二、高端白酒营销环境分析与评价
      1、国际环境下的高端白酒
      2、企事业需求下的高端白酒
      3、我国高端白酒市场整体环境
    三、销售渠道存在的主要问题
    四、营销渠道发展趋势与策略

  第二节 高端白酒行业营销策略分析

    一、中国高端白酒营销概况
    二、高端白酒营销策略探讨
      1、中国高端白酒产品营销策略浅析
      2、高端白酒新产品的市场推广策略
      3、高端白酒细分产品营销策略分析

  第三节 高端白酒营销的发展趋势

    一、未来高端白酒市场营销的出路
    二、中国高端白酒营销的趋势预测

  第四节 高端白酒市场营销模式与面临的挑战

第四部分 竞争格局分析

第七章 中国高端白酒行业重点省市投资机会分析

  第一节 高端白酒行业区域投资环境分析

    一、行业区域结构总体特征
    二、行业区域集中度分析
    三、行业地方政策汇总分析

  第二节 行业重点区域运营情况分析

    一、华北地区高端白酒行业运营情况分析
      1、北京市高端白酒行业运营情况分析
      2、天津市高端白酒行业运营情况分析
      3、河北省高端白酒行业运营情况分析
      4、山西省高端白酒行业运营情况分析
      5、内蒙古高端白酒行业运营情况分析
    二、华南地区高端白酒行业运营情况分析 咨询电话 400 612 8668
      1、广东省高端白酒行业运营情况分析
      2、广西高端白酒行业运营情况分析
      3、海南省高端白酒行业运营情况分析
    三、华东地区高端白酒行业运营情况分析
      1、上海市高端白酒行业运营情况分析
      2、江苏省高端白酒行业运营情况分析
      3、浙江省高端白酒行业运营情况分析
      4、山东省高端白酒行业运营情况分析
      5、福建省高端白酒行业运营情况分析
      6、江西省高端白酒行业运营情况分析
      7、安徽省高端白酒行业运营情况分析
    四、华中地区高端白酒行业运营情况分析
      1、湖南省高端白酒行业运营情况分析
      2、湖北省高端白酒行业运营情况分析
      3、河南省高端白酒行业运营情况分析
    五、西北地区高端白酒行业运营情况分析
      1、陕西省高端白酒行业运营情况分析
      2、甘肃省高端白酒行业运营情况分析
      3、宁夏高端白酒行业运营情况分析
      4、新疆高端白酒行业运营情况分析
    六、西南地区高端白酒行业运营情况分析
      1、重庆市高端白酒行业运营情况分析
      2、四川省高端白酒行业运营情况分析
      3、贵州省高端白酒行业运营情况分析
      4、云南省高端白酒行业运营情况分析
    七、东北地区高端白酒行业运营情况分析
      1、黑龙江省高端白酒行业运营情况分析
      2、吉林省高端白酒行业运营情况分析
      3、辽宁省高端白酒行业运营情况分析

  第三节 高端白酒行业区域投资前景分析

    一、华北地区省市高端白酒投资前景
    三、华东地区省市高端白酒投资前景
    四、华中地区省市高端白酒投资前景
    五、西北地区省市高端白酒投资前景
    六、西南地区省市高端白酒投资前景
    七、东北地区省市高端白酒投资前景

第八章 中国高端白酒行业市场竞争格局分析

  第一节 高端白酒行业竞争格局分析

2016年中國高端白酒市場現狀調查與未來發展趨勢趨勢報告
    一、高端白酒行业区域分布格局
    二、高端白酒行业企业规模格局
    三、高端白酒行业企业性质格局

  第二节 高端白酒行业竞争五力分析

    一、高端白酒行业上游议价能力
    二、高端白酒行业下游议价能力
    三、高端白酒行业新进入者威胁
    四、高端白酒行业替代产品威胁
    五、高端白酒行业行业内部竞争

  第三节 高端白酒行业重点企业竞争策略分析

  第四节 高端白酒行业投资兼并重组整合分析

    一、投资兼并重组现状
    二、投资兼并重组案例

第九章 2016-2022年高端白酒行业领先企业经营形势分析

  第一节 四川宜宾五粮液集团有限公司

    一、企业发展简况分析
    二、企业经营情况分析
    三、企业产品结构及新产品动向
    四、企业销售渠道与网络
    五、企业最新发展动向分析

  第二节 中国贵州茅台酒厂有限责任公司

    一、企业发展简况分析
    二、企业经营情况分析
    三、企业产品结构及新产品动向
    四、企业销售渠道与网络
    五、企业最新发展动向分析

  第三节 四川泸州老窖股份有限公司

    一、企业发展简况分析
    二、企业经营情况分析
    三、企业产品结构及新产品动向
    四、企业销售渠道与网络
    五、企业最新发展动向分析

  第四节 江苏洋河酒厂股份有限公司

    一、企业发展简况分析
    二、企业经营情况分析
    三、企业产品结构及新产品动向
    四、企业销售渠道与网络
    五、企业最新发展动向分析

  第五节 四川郎酒集团有限责任公司

    一、企业发展简况分析
    二、企业经营情况分析
    三、企业产品结构及新产品动向
    四、企业销售渠道与网络
    五、企业最新发展动向分析

  第六节 四川剑南春集团有限责任公司

    一、企业发展简况分析
    二、企业经营情况分析
    三、企业产品结构及新产品动向
    四、企业销售渠道与网络
    五、企业最新发展动向分析

  第七节 山西杏花村汾酒集团有限责任公司

    一、企业发展简况分析
    二、企业经营情况分析
    三、企业产品结构及新产品动向
    四、企业销售渠道与网络
    五、企业最新发展动向分析

  第八节 四川水井坊股份有限公司

    一、企业发展简况分析
    二、企业经营情况分析
    三、企业产品结构及新产品动向
    四、企业销售渠道与网络
    五、企业最新发展动向分析

第五部分 发展前景展望

第十章 中国高端白酒行业发展前景预测和投融资分析

  第一节 中国高端白酒行业发展趋势

    一、高端白酒行业市场规模预测
    二、高端白酒行业产品结构预测
    三、高端白酒行业企业数量预测

  第二节 高端白酒行业投资特性分析

    一、高端白酒行业进入壁垒分析
    二、高端白酒行业投资风险分析

  第三节 高端白酒行业投资潜力与建议

    一、高端白酒行业投资机会剖析
    二、高端白酒行业营销策略分析
2016 nián zhōngguó gāoduān báijiǔ shìchǎng xiànzhuàng diàochá yǔ wèilái fāzhǎn qūshì qūshì bàogào
    三、行业投资建议

第十一章 2016-2022年高端白酒行业投资机会与风险防范

  第一节 高端白酒行业投融资情况

    一、行业资金渠道分析
    二、固定资产投资分析
    三、兼并重组情况分析
    四、高端白酒行业投资现状分析
      1、高端白酒产业投资经历的阶段
      2、2014-2016年高端白酒行业投资状况回顾
      3、2014-2016年中国高端白酒行业风险投资状况
      4、2016-2022年我国高端白酒行业的投资态势

  第二节 2016-2022年高端白酒行业投资机会

    一、产业链投资机会
    二、细分市场投资机会
    三、重点区域投资机会
    四、高端白酒行业投资机遇

  第三节 2016-2022年高端白酒行业投资风险及防范

    一、政策风险及防范
    二、技术风险及防范
    三、供求风险及防范
    四、宏观经济波动风险及防范
    五、关联产业风险及防范
    六、产品结构风险及防范
    七、其他风险及防范

  第四节 中国高端白酒行业投资建议

    一、高端白酒行业未来发展方向
    二、高端白酒行业主要投资建议
    三、中国高端白酒企业融资分析
      1、中国高端白酒企业IPO融资分析
      2、中国高端白酒企业再融资分析

第六部分 发展战略研究

第十二章 2016-2022年高端白酒行业面临的困境及对策

  第一节 2016年高端白酒行业面临的困境

  第二节 高端白酒企业面临的困境及对策

    一、重点高端白酒企业面临的困境及对策
      1、重点高端白酒企业面临的困境
      2、重点高端白酒企业对策探讨
    二、中小高端白酒企业发展困境及策略分析
      1、中小高端白酒企业面临的困境
      2、中小高端白酒企业对策探讨
    三、国内高端白酒企业的出路分析

  第三节 中国高端白酒行业存在的问题及对策

    一、中国高端白酒行业存在的问题
    二、高端白酒行业发展的建议对策
      1、把握国家投资的契机
      2、竞争性战略联盟的实施
      3、企业自身应对策略
    三、市场的重点客户战略实施
      1、实施重点客户战略的必要性
      2、合理确立重点客户
      3、重点客户战略管理
      4、重点客户管理功能

  第四节 中国高端白酒市场发展面临的挑战与对策

第十三章 高端白酒行业发展战略研究

  第一节 高端白酒行业发展战略研究

    一、战略综合规划
    二、技术开发战略
    三、业务组合战略
    四、区域战略规划
    五、产业战略规划
    六、营销品牌战略
    七、竞争战略规划

  第二节 对我国高端白酒品牌的战略思考

    一、高端白酒品牌的重要性
    二、高端白酒实施品牌战略的意义
    三、高端白酒企业品牌的现状分析
    四、我国高端白酒企业的品牌战略
    五、高端白酒品牌战略管理的策略

  第三节 高端白酒经营策略分析

    一、高端白酒市场细分策略
    二、高端白酒市场创新策略
    三、品牌定位与品类规划
    四、高端白酒新产品差异化战略

  第四节 高端白酒行业投资战略研究

中国のハイエンドの酒類市場動向の調査と今後の動向レポート2016
    一、2016年高端白酒行业投资战略
    二、2016-2022年高端白酒行业投资战略
    三、2016-2022年细分行业投资战略

第十四章 研究结论及投资建议

  第一节 高端白酒行业研究结论及建议

  第二节 高端白酒子行业研究结论及建议

  第三节 济研咨询:高端白酒行业投资建议

    一、行业发展策略建议
    二、行业投资方向建议
    三、行业投资方式建议
图表目录
  图表 高端白酒行业生命周期
  图表 高端白酒行业产业链结构
  图表 2014-2016年全球高端白酒行业市场规模
  图表 2014-2016年中国高端白酒行业市场规模
  图表 2014-2016年高端白酒行业重要数据指标比较
  图表 2014-2016年中国高端白酒市场占全球份额比较
  图表 2014-2016年高端白酒行业工业总产值
  图表 2014-2016年高端白酒行业销售收入
  图表 2014-2016年高端白酒行业利润总额
  图表 2014-2016年高端白酒行业资产总计
  图表 2014-2016年高端白酒行业负债总计
  图表 2014-2016年高端白酒行业竞争力分析
  图表 2014-2016年高端白酒市场价格走势
  图表 2014-2016年高端白酒行业主营业务收入
  图表 2014-2016年高端白酒行业主营业务成本
  图表 2014-2016年高端白酒行业销售费用分析
  图表 2014-2016年高端白酒行业管理费用分析
  图表 2014-2016年高端白酒行业财务费用分析
  图表 2014-2016年高端白酒行业销售毛利率分析
  图表 2014-2016年高端白酒行业销售利润率分析
  图表 2014-2016年高端白酒行业成本费用利润率分析
  图表 2014-2016年高端白酒行业总资产利润率分析
  图表 2014-2016年高端白酒行业产能分析
  图表 2014-2016年高端白酒行业产量分析
  图表 2014-2016年高端白酒行业需求分析
  图表 2014-2016年高端白行业进口数据
  图表 2014-2016年高端白酒行业出口数据

  略……

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食品饮料行业周报:关注业绩困境反转标的和中高端白酒板块2016/04/12
  《巴氏杀菌乳和UHT灭菌乳中复原乳的鉴定》标准正式实施,对促进奶业健康发展将起...综上所述,我们看好2016年白酒行业趋势性机会。白酒标的的推荐建议是自上而下的……
2016-2020年中国高端礼品酒市场深度全景调研及“十三五”发展前景……2016/03/11
  分析了高端礼品酒行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对高端礼品酒行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的高端礼品酒行业数据分析,帮助客户评估高端礼品酒行业……
王朝成:"茅五剑"代表未来白酒高端品牌的发展趋势2016/03/28
  3月22日上午,成都希尔顿酒店,在“第四届酒业营销趋势高峰论坛”上,酒类咨询公司盛初咨询董事长王朝成发表了主题为“强分化与大重组”的酒类行业发展趋势的主旨演讲……
酒业十三五发展指导意见发布 两维度优选白酒龙头2016/04/13
  复苏趋势明确,未来2-3年预计实现两位数的业绩增长确定性较高;当前基金配臵仍处...(ii) 中高端品牌窖龄目前处于去库存后期,公司将重点发展窖龄酒60 年和90 年……
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