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中国洗发护发行业市场调查研究及发展前景预测报告(2016年版)

中国市场调研网 点击人/次 2016年4月2日
报告名称: 中国洗发护发行业市场调查研究及发展前景预测报告(2016年版) 
报告编号: 1811720
完成日期: 2016年4月
报告价格: 纸质版:7200元 电子版:7500元 纸质+电子版:7800元
优 惠 价: 6750 元
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中国洗发护发行业市场调查研究及发展前景预测报告(2016年版) 内容介绍:

  一项调查数据显示,20%左右的中国人有每天洗发的习惯,75%以上的中国人每1到3天洗发一次,这其中蕴含了300亿元的洗发水市场和200亿元的护发美发市场。从长远看,洗发护发市场发展前景依然可观。预计今后5年中,洗发护发行业年平均增长率将保持在1.8%的水平。
  目前洗发护发产品生产厂家有2000多家,近4000个品牌在市场上激烈竞争。目前按市场份额占有率大致可划分为三大阵容:
  第一阵容:宝洁凭借多品牌战略和本土化战略的成功实施,以及强大的资源和能力,持续的产品创新和品牌塑造,使得旗下海飞丝-去屑;飘柔-柔顺;潘婷-营养;沙宣-保湿;伊卡璐-天然;市场占有率达到60%左右,再加上联合利华携力士、夏士莲、清扬等品牌,两者的市场占有率达到75%左右。第二阵容:丝宝集团的舒蕾、霸王、广东名臣(蒂花之秀、美王、依采、高新康效)、拉芳等品牌洗发水品牌市场占有率共计达15%左右。第三阵容:大部分国产品牌如采乐、好迪、奥妮、拉芳等,市场份额占10%左右。
  中国大中城市洗发护发产品市场几乎被宝洁和联合利华垄断,而中国的本土洗发护发品牌退守广大乡镇市场,倒也相得益彰。但是近年来,随着宝洁、资生堂等品牌渠道下沉策略的演进,原本相对安全的乡镇市场也被大品牌逐渐蚕食,本土洗发护发产品企业的生产日益艰难。大中城市的洗发水市场已接近饱和,继续深耕的价值越来越小,各品牌进军乡镇已是大势所趋,本土洗发护发产品企业必须破除惰性,锐意转型,才可获得长远的发展。
  在产品功能上,洗发护发产品的功能不断延伸并逐渐细化,从最初的清洁头发功能,逐步延伸为护理、营养、滋润、去屑等功能,更进一步延伸到乌发、防脱、生发等概念。2007年,作为联合利华近十年来最重要的新品牌,清扬首次提出了“男女区分”的去屑概念,推出男士专用去屑产品,从而打开了男性专用洗发水市场的大门。时至今日,国产品牌霸王、花王旗下品牌碧柔、宝洁旗下的海飞丝均已推出男士洗发水产品,这一市场逐步升温,预计未来将成为洗发护发行业新的利润增长点。
  从渠道来看:作为快速流通消费品,洗发水几乎可以在所有的渠道都可以进行销售,如商场、超市、日杂店、浴池、发廊、宾馆等,在洗发水购买的渠道中,依次为:超市、便利店所占比重近40%,特大仓储超市所占比重超过20%,公费发送、赠送、派送产品占将近20%。对于厂商来说,通常采用的是经销模式,利用传统的商业流通渠道,通过一级批发、二级批发等层层渗透到各级零售终端,再达到消费者的手中。近两年,出现了一些化妆品专营店、电子商务、组织购买等新的渠道形式,并且销量占比在迅速提升。
  洗发护发产品生产所需的主要原料均来自石油、油脂,近年来,这些初级化工原料价格的持续上扬,已经给企业带来了巨大压力;加之水、电、燃料、运输、包装材料等涉及企业生产经营环节的要素价格同时上涨,使企业的生产成本大幅提高;另外,劳动力市场紧缺、工人工资上涨也大幅推高了企业的用工成本。在如此严峻的运营环境下,行业内的中小企业将在新一轮的竞争中或遭到淘汰,洗发护发行业面临重新洗牌。
  《中国洗发护发行业市场调查研究及发展前景预测报告(2016年版)》在多年洗发护发行业研究结论的基础上,结合中国洗发护发行业市场的发展现状,通过资深研究团队对洗发护发市场各类资讯进行整理分析,并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库,对洗发护发行业进行了全面、细致的调查研究。
  中国市场调研网发布的中国洗发护发行业市场调查研究及发展前景预测报告(2016年版)可以帮助投资者准确把握洗发护发行业的市场现状,为投资者进行投资作出洗发护发行业前景预判,挖掘洗发护发行业投资价值,同时提出洗发护发行业投资策略、营销策略等方面的建议。

第一章 洗发护发行业相关概述

  第一节 洗发护发产品相关介绍

    一、产品定义及类别
    二、洗护发产品的主要成份
    三、市场发展历程及产品生命周期

  第二节 洗发护发细分产品介绍

    一、护发素
    二、定型剂
    三、染发剂

第二章 洗发护发市场分析

  第一节 全球洗发护发市场概况

    一、世界洗发护发品市场
    二、世界洗护发品市场特点
    三、美国洗护发市场
    四、德国洗护发市场
    五、亚太地区洗护发产品广告费一路攀升

  第二节 中国洗发护发市场总体概况

全文连接:http://www.20087.com/M_QingGongRiHua/20/XiFaHuFaChanYeXianZhuangYuFaZhanQianJing.html
    一、中国洗发护发宏观市场分析
    二、洗发护发市场现状
    三、国内洗发护发市场格局
    四、农村洗发护发市场
    五、高校学生洗发护发产品品牌调查

  第三节 中国洗发护发市场存在的问题

    一、中国洗发护发市场面临的挑战
    二、洗发水市场有待规范
    三、国内洗发水品牌亟待整合与突破
    四、染发剂市场问题较多

  第四节 中国洗护发行业的主导因素及发展方向

    一、洗护发行业发展变化的主导驱动因素分析
    二、中国洗护发市场发展方向

第三章 中国洗发水市场分析

  第一节 洗发水市场发展概况

    一、中国洗发水市场发展历程
    二、中国洗发水市场现状
    三、洗发水市场结构分析

  第二节 洗发水消费分析

    一、二线洗发水消费者调查分析
    二、年轻女性支撑中国洗发水市场
    三、北京地区消费者分析
    四、江苏中小城镇洗发水消费分析

  第三节 洗发水市场营销分析

    一、洗发水市场细分及定位策略
    二、洗发水产品销售特征分析
    三、洗发水市场渠道状况
    四、国产洗发水营销策略

  第四节 中小洗发水企业分析

    一、中小洗发水企业的困惑
    二、中小洗发水企业卖场终端之苦
    三、中小洗发水企业品牌之痒
    四、突围是中小洗发水企业成长的希望
    五、中小企业洗发水突围建议

  第五节 洗发水市场竞争分析

    一、中国洗发水市场竞争激烈
    二、国产洗发水将反战进行到底
    三、国产洗发水与宝洁的对峙
    四、中药汉方日化市场各领风骚

  第六节 洗发水市场的发展预测

    一、全球洗发香波市场发展趋势
    二、中国洗发品行业的发展新趋势

第四章 洗发水细分市场

  第一节 药物洗发水

    一、采乐挖掘药物洗发水首桶金
    二、谁将挖掘药物洗发水的下一桶金
    三、提神醒脑药物洗发水潜力大

  第二节 防脱洗发水

    一、中国防脱洗发水现状分析
    二、防脱洗发水品牌简析
    三、“防脱”市场竞争激烈
    四、忠诚度是防脱洗发水竞争的关键
    五、“防脱”产品发展新动向
Chinese hair care industry market research and Development forecast report (2016 edition)

  第三节 去屑洗发水

    一、去屑洗发水推出新产品
    二、真正的去屑洗发水在中国还未成熟
    三、洗发水去屑战争升级
    四、清扬去屑洗发水全面出击

第五章 洗发水品牌分析

  第一节 中国洗发水品牌总体概述

    一、洗发水品牌发展回顾
    二、国内洗发水品牌介绍
    三、主要品牌成功关键因素分析

  第二节 中国洗发水品牌格局

    一、中国洗发水品牌格局现状
    二、国内洗发水品牌竞争特征
    三、洗发水品牌营销分析
    四、小品牌洗发水挑战宝洁

  第三节 国产洗发水品牌分析

    一、国产洗发水品牌存在的问题
    二、国内成功品牌的有益启示
    三、创造品牌核心价值
    四、品牌规划与品牌资产层面的思考
    五、国产洗发水品牌的未来局面

  第四节 主要地区品牌分析

    一、珠三角市场洗发水品牌状况
    二、广东洗发水品牌困境透析
    三、江西洗发水品牌消费及广告投放分析

  第五节 洗发水品牌案例

    一、飘柔品牌管理分析
    二、舒蕾品牌战略分析
    三、风影洗发水品牌发展战略
    四、拉芳品牌变革的得失

第六章 中国护发品进出口数据分析

  第一节 2014-2016年中国护发品进出口总体数据

    二、2015年中国护发品进出口总体数据
    三、2016年中国护发品进出口总体数据

  第二节 2014-2016年中国护发品主要省市进出口数据

    一、2015年中国护发品主要省市进出口数据
    二、2016年中国护发品主要省市进出口数据 订阅电话 010-66182099

  第三节 2014-2016年中国护发品主要国家进出口数据

    一、2015年中国护发品主要国家进出口数据
    二、2016年中国护发品主要国家进出口数据

第七章 国外重点企业

  第一节 美国宝洁公司(Procter&Gamble)

    一、公司简介
    二、宝洁洗护发产品的战略规划
    三、飘柔演进后的宝洁新策略
    四、宝洁洗发水市场细分策略

  第二节 联合利华

    一、公司简介
    二、联合利华在中国的发展
    三、联合利华的品牌战略
    四、联合利华洗发水换装直指高端市场
    五、清扬洗发水的八大营销失误

  第三节 法国欧莱雅(Loreal)

中國洗髮護髮行業市場調查研究及發展前景預測報告(2016年版)
    一、集团简介
    二、欧莱雅集团在中国的发展史
    三、企业现状及市场竞争状况
    四、欧莱雅集团的竞争策略
    一、公司简介
    二、花王发展历程
    三、日本花王陨落中国

第八章 国内重点公司

  第一节 索芙特股份有限公司

    一、企业概况
    二、2014-2016年企业经营情况分析
    三、2014-2016年企业财务数据分析
    四、2016年企业最新发展动态与策略
    五、企业未来发展展望与战略

  第二节 丝宝集团

    一、集团简介
    二、丝宝集团的终端营销策略
    三、舒蕾洗发水上市策略
    四、从舒蕾终端运作探究终端“黑洞”

  第三节 奥妮化妆品有限公司

    一、公司简介
    二、奥妮脱颖而出开创中国植物洗发先例
    三、奥妮皂角的爱国主义营销
    四、奥妮品牌成功发展之路

  第四节 广州市好迪化妆品有限公司

    一、公司简介
    二、好迪感性策略解析

  第五节 广东熊猫日化用品有限公司

    一、公司简介
    二、拉芳营销策略

  第六节 广东名臣化妆品有限公司

    一、公司简介
    二、蒂花之秀发展之路
    三、蒂花之秀突破销量困境的对策

  第七节 北京章光101集团

    一、集团简介
    二、章光101创新整合引领世界防脱生发行业
    三、整合营销创建章光101的品牌标杆

  第八节 霸王国际集团

    一、集团简介
    二、霸王打造中药日化领军品牌
    三、霸王中药洗发水引导天然健康消费新理念
    四、霸王防脱洗发水的营销缺陷

  第九节 中智林 上海华银日用品有限公司

    一、公司简介
    二、多年不变的市场份额
    三、“蜂花”护发创新扩展市场
图表目录
  图表 液体状润发剂配方
  图表 润发香脂配方
zhōngguó xǐ fǎ hù fā hángyè shìchǎng tiáo chá yánjiū jí fāzhǎn qiánjǐng yùcè bàogào (2016 niánbǎn)
  图表 半透明头发定型剂配方
  图表 凝胶状头发定型剂配方
  图表 无油头发定型剂配方
  图表 定型水配方
  图表 亚太地区部分国家洗护发用品广告花费年增长率
  图表 中国洗发露护发素增长情况
  图表 欧洲洗护发品人均消费情况
  图表 农村洗护发产品的品牌情况数据
  图表 大学生洗发护发产品购买频率情况
  图表 大学生对于洗发护发产品价格的偏好
  图表 大学生对于洗发护发产品提及率和喜爱度情况
  图表 大学生购买洗发护发产品的影响因素
  图表 洗发水市场CRn指数(Concentration Ratio)
  图表 洗发水市场占有率排名
  图表 外界因素对消费者选择洗发水的影响力
  图表 北京地区95、97、98年消费者最常用洗发水品牌排名比较
  图表 北京地区消费者选择洗发水的考虑因素
  图表 北京地区主要品牌洗发水消费者各购买考虑因素所占人数比例
  图表 北京地区消费者对洗发水功能的侧重方面
  图表 北京地区各洗发水品牌消费者功能选择比例
  图表 主要品牌渠道购买占有率分析
  图表 消费者获得洗发水的来源及结构分析
  图表 洗发护发类广告播出费用前十名品牌
  图表 洗护发类产品广告播出时长前十名品牌
  图表 中国洗发水品牌及代言情况
  图表 洗发水市场占有率情况
  图表 洗发水市场品牌渗透率情况
  图表 洗发水品牌忠诚度情况
  图表 洗发水品牌占有率与忠诚度比较
  图表 收入与年龄定位图
  图表 洗发水市场集中度
  图表 消费者购买洗发水主要考虑的因素
  图表 洗发水品牌各层面定位
  图表 珠三角市场洗发水品牌消费者评价排序
  图表 珠三角地区消费者购买洗发水的影响因素
  图表 广东其他洗发水品牌进入前20名的情况
  图表 好迪洗发水品牌五个城市综合购买指数情况
  图表 广东其他洗发水品牌综合购买指数进入前20名的情况
  图表 好迪品牌最经常使用比例前20名的情况
  图表 其他广东洗发水品牌进入最经常使用比例前20名的情况
  图表 好迪在四城市中的品牌忠诚度情况
  图表 霸王在四城市中的品牌忠诚度情况
  图表 江西市场受访样本分布情况
  图表 江西消费者对洗护发产品品牌的使用率
  图表 江西市场县城、农村、市区消费者认知的仿冒率
  图表 江西市场消费者了解洗护发产品的主要渠道
  图表 江西市场消费者了解洗发水信息的主要电视频道
  图表 江西市场消费者购买洗护发产品影响因素
  图表 2015年1-12月中国护发品进口数据
  图表 2015年1-12月中国护发品出口数据
  图表 2016年中国护发品进口数据
  图表 2016年中国护发品出口数据
中国のヘアケア業界の市場調査と開発予測レポート(2016年版)
  图表 2015年1-12月中国护发品主要省市进口数据
  图表 2015年1-12月中国护发品主要省市出口数据
  图表 2016年中国护发品主要省市进口数据
  图表 2016年中国护发品主要省市出口数据
  图表 2015年1-12月中国护发品主要国家进口数据
  图表 2015年1-12月中国护发品主要国家出口数据
  图表 2016年中国护发品主要国家进口数据
  图表 2016年中国护发品主要国家出口数据
  图表 欧莱雅集团在中国的业务部门及品牌分布
  图表 2012-2016年索芙特股份有限公司主营构成
  图表 2012-2016年索芙特股份有限公司流动资产表
  图表 2012-2016年索芙特股份有限公司长期投资表
  图表 2012-2016年索芙特股份有限公司固定资产表
  图表 2012-2016年索芙特股份有限公司无形及其他资产表
  图表 2012-2016年索芙特股份有限公司流动负债表
  图表 2012-2016年索芙特股份有限公司长期负债表
  图表 2012-2016年索芙特股份有限公司股东权益表
  图表 2012-2016年索芙特股份有限公司主营业务收入表
  图表 2012-2016年索芙特股份有限公司主营业务利润表
  图表 2012-2016年索芙特股份有限公司营业利润表
  图表 2012-2016年索芙特股份有限公司利润总额表
  图表 2012-2016年索芙特股份有限公司净利润表
  图表 2012-2016年索芙特股份有限公司每股指标表
  图表 2012-2016年索芙特股份有限公司获利能力表
  图表 2012-2016年索芙特股份有限公司经营能力表
  图表 2012-2016年索芙特股份有限公司偿债能力表
  图表 2012-2016年索芙特股份有限公司资本结构表
  图表 2012-2016年索芙特股份有限公司发展能力表
  图表 2012-2016年索芙特股份有限公司现金流量分析表

  略……

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