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中国户外广告行业现状调研及发展前景分析报告(2016-2022年)

中国市场调研网 点击人/次 2016年3月1日
报告名称: 中国户外广告行业现状调研及发展前景分析报告(2016-2022年) 
报告编号: 1682289
完成日期: 2016年3月
报告价格: 纸质版:7200元 电子版:7500元 纸质+电子版:7800元
优 惠 价: 6750 元
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中国户外广告行业现状调研及发展前景分析报告(2016-2022年) 内容介绍:

  改革开放30多年中,中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段、“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段、进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段,目前已进入整合与提升的优化阶段。

  户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上,还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”,户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”,越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强,种种因素激发着户外广告行业的超速增长。

  近年来,我国经济保持了平稳较快增长,在良好的大气候下,户外广告市场也呈现了较快增长。2012年我国户外广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体,整体投放量较2011年有10%-15%的增长。2013年传统户外广告(不含地铁)小幅增长,城市户外广告继续大面积调整,波动期继续。

  中国市场调研网发布的中国户外广告行业现状调研及发展前景分析报告(2016-2022年)认为,2014年,我国户外广告市场继续保持了稳健增长,比2013年增长22.3%(包括传统和各类新型户外广告)。除了传统单一展示类户外媒体下滑4%,公交移动电视下滑36.6%外,其他户外媒体均有不同程度的增长。楼宇液晶广告增长28%;其他电子屏达到52.2%的增长,机场户外增幅更是高达361%。商业服务业、邮电通讯、娱乐休闲、交通和饮料依然是户外广告五大主力行业,均保持稳定增长。此外房地产、衣着、电子和个人用品等户外广告增长显著。

  户外媒体是作为城市终端而存在的唯一广告媒体,户外媒体刊播的不只是广告信息而是都市人文情感,因此,广告的未来在户外。崛起于终端,户外广告业的春天已经到来。在中国制造向中国创造转变的发展进程中,户外广告大有可为。

  中国户外广告行业现状调研及发展前景分析报告(2016-2022年)对我国户外广告行业现状、发展变化、竞争格局等情况进行深入的调研分析,并对未来户外广告市场发展动向作了详尽阐述,还根据户外广告行 业的发展轨迹对户外广告行业未来发展前景作了审慎的判断,为户外广告产业投资者寻找新的投资亮点。

  中国户外广告行业现状调研及发展前景分析报告(2016-2022年)最后阐明户外广告行业的投资空间,指明投资方向,提出研究者的战略建议,以供投资决策者参考。

  中国市场调研网发布的《中国户外广告行业现状调研及发展前景分析报告(2016-2022年)》是相关户外广告企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解户外广告行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。

第一章 户外广告行业发展综述

  1.1 户外广告行业概述

    1.1.1 户外广告的定义

    1.1.2 户外广告的分类

      (1)按媒体所处位置分类

      (2)按广告表现性质分类

      (3)按表现形式不同分类

      (4)其他形式的分类

    1.1.3 户外广告的特征

      (1)形态特征

      (2)传播特征

    1.1.4 户外广告发布流程

      (1)申请户外广告具备的条件

      (2)申请发布户外广告的程序

    1.1.5 户外广告行业的地位及作用

      (1)与城市建设的关系

      (2)与城市文化形象的关系

      (3)与城市经济发展的关系

  1.2 户外广告行业种群分析

    1.2.1 媒介生态种群概述

      (1)媒介生态种群定义

      (2)媒介生态种群特征

    1.2.2 户外广告行业种群结构分析

      (1)户外广告行业的主要种群

      (2)户外广告行业的种群间关系

    1.2.3 户外广告行业种群矛盾分析

      (1)广告主种群与广告媒介种群矛盾

      (2)广告公司种群内部矛盾

全文连接:http://www.20087.com/M_QiTa/89/HuWaiGuangGaoDeFaZhanQuShi.html

      (3)广告公司种群与资本种群间矛盾

  1.3 户外广告行业发展环境分析

    1.3.1 行业管理规范

      (1)行业监管部门

      (2)行业法规政策

      (3)行业相关标准

    1.3.2 经济环境分析

      (1)国际宏观经济环境分析

      (2)国内宏观经济环境分析

      (3)宏观环境对本行业影响

    1.3.3 社会环境分析

      (1)文化环境分析

      (2)消费情况分析

      (3)城市环境分析

第二章 户外广告行业发展分析

  2.1 国际户外广告行业发展分析

    2.1.1 国际户外广告行业发展历程

    2.1.2 国际户外广告行业整体状况

    2.1.3 美国户外广告行业发展分析

    2.1.4 欧洲户外广告行业发展分析

    2.1.5 亚洲国家户外广告行业发展分析

    2.1.6 国际户外广告行业发展前景分析

  2.2 中国户外广告行业发展历程分析

    2.2.1 中国户外广告行业发展历程

      (1)恢复发展期

      (2)改革发展期

      (3)膨胀发展期

      (4)平稳发展期

      (5)迅速发展期

    2.2.2 中国户外广告行业发展现状

      (1)行业集中度明显增加

      (2)广告策划达到专业水准

      (3)户外广告更加重视创意

      (4)广告媒体资源争夺激烈

  2.3 中国户外广告行业市场分析

    2.3.1 户外广告行业市场规模分析

    2.3.2 户外广告投放品牌分析

    2.3.3 户外广告投放行业分析

    2.3.4 户外媒体价格变化分析

    2.3.5 户外广告行业利润分析

  2.4 中国户外广告行业竞争分析

    2.4.1 户外广告行业竞争状况分析

      (1)户外广告行业竞争现状分析

      (2)户外广告行业竞争格局分析

      (3)户外广告行业潜在威胁分析

    2.4.2 户外广告行业投资兼并与重组分析

  2.5 中国户外广告行业发展挑战与机遇

    2.5.1 户外广告行业发展的挑战

    2.5.2 户外广告行业发展的机遇

第三章 户外广告受众及投放效果分析

  3.1 户外广告受众分析

    3.1.1 户外广告受众生活形态分析

      (1)受众户外时间分析

      (2)受众交通工具选择

    3.1.2 户外广告受众广告接触习惯

      (1)受众对户外广告的接触频度分析

      (2)不同年龄受众户外广告接触情况

      (3)不同收入受众户外广告接触情况

    3.1.3 户外广告受众认知心理分析

      (1)受众对户外广告的认知情况

      (2)户外广告受众的偏好分析

    3.1.4 户外广告受众心理需求分析

  3.2 户外广告投放效果分析

    3.2.1 户外广告环境对投放效果影响分析

    3.2.2 户外广告创意对投放效果影响分析

    3.2.3 户外广告投放时机对效果影响分析

    3.2.4 户外广告媒体类型对效果影响分析

  3.3 户外广告设计及投放建议

    3.3.1 户外广告设计策略

      (1)提升户外广告的注意力

      (2)增强户外广告的记忆度

      (3)扩张广告的想象空间

Chinese outdoor advertising industry status research and development prospect analysis report (2016- 2022)

      (4)户外广告情感体验设计

    3.3.2 户外广告投放建议

      (1)户外广告投放时间选择

      (2)户外广告投放地段选择

      (3)户外广告投放媒体类型选择

第四章 户外广告行业主要细分市场分析

  4.1 户外电子屏广告市场分析

    4.1.1 户外电子屏广告市场定义及分类

      (1)户外电子屏广告市场定义

      (2)户外电子屏广告市场分类

    4.1.2 户外电子屏广告市场现状分析

      (1)户外电子屏广告市场整体规模

      (2)户外电子屏广告市场竞争格局

      (3)户外电子屏广告主规模

    4.1.3 户外电子屏广告细分领域分析

      (1)户外电子屏广告细分领域规模

      (2)公交地铁电子屏广告市场分析

      (3)商业楼宇电子屏广告市场分析

      (4)航空电子屏广告市场分析

    4.1.4 户外电子屏广告市场发展趋势

      (1)户外电子屏广告促进因素分析

      (2)户外电子屏广告市场规模预测

  4.2 公交车身广告市场分析

    4.2.1 公交车身广告定义及特点

      (1)公交车身广告定义

      (2)公交车身广告特点

      (3)公交车身广告优势

    4.2.2 公交车身广告市场现状分析

      (1)公交车身广告市场规模

      (2)公交车身广告市场竞争情况

      (3)公交车身广告区域市场情况

    4.2.3 公交车身广告投放情况分析

      (1)公交车身广告投放行业分析

      (2)公交车身广告投放品牌分析

    4.2.4 公交车身广告投放效果分析

      (1)公交车身广告投放效果影响因素

      (2)公交车身广告投放效果评测分析

      (3)公交车身广告投放效果预测

  4.3 电梯平面广告市场分析

    4.3.1 电梯平面广告基本情况

      (1)电梯平面广告基本尺寸

      (2)电梯平面广告基本形式

      (3)电梯平面广告画面制造

      (4)电梯平面广告目标受众

    4.3.2 电梯平面广告市场现状分析

      (1)电梯平面广告市场发展状况

      (2)电梯平面广告区域市场情况

    4.3.3 电梯平面广告投放情况分析

      (1)电梯平面广告投放覆盖面分析

      (2)电梯平面广告投放行业分析

      (3)电梯平面广告投放品牌分析

    4.3.4 电梯平面广告投放效果分析

      (1)电梯平面广告到达率评估

      (2)目标受众的评价

      (3)电梯平面广告的效果体现

  4.4 户外广告其他细分市场分析

    4.4.1 射灯广告市场分析

      (1)射灯广告市场发展现状

      (2)射灯广告市场发展趋势

    4.4.2 候车亭广告市场分析

      (1)候车亭广告市场发展现状

      (2)候车亭广告市场发展趋势

    4.4.3 单立柱广告市场分析

      (1)单立柱广告市场发展现状

      (2)单立柱广告市场发展趋势

    4.4.4 霓虹灯广告市场分析

      (1)霓虹灯广告市场发展现状

      (2)霓虹灯广告市场发展趋势

第五章 户外广告行业区域市场分析

  5.1 户外广告行业市场区域发展概况

  5.2 一线城市户外广告行业市场分析

    5.2.1 一线城市户外广告行业市场发展概况

中國戶外廣告行業現狀調研及發展前景分析報告(2016-2022年)

    5.2.2 北京市户外广告行业市场发展分析

      (1)北京市户外广告行业管理规范

      (2)北京市户外广告行业市场现状

      (3)北京市户外广告媒体资源分析

      (4)北京市户外广告行业竞争情况

    5.2.3 上海市户外广告行业市场发展分析

    5.2.4 广州市户外广告行业市场发展分析

    5.2.5 深圳市户外广告行业市场发展分析

  5.3 二、三线城市户外广告行业市场分析

    5.3.1 二、三线城市户外广告行业市场发展概况

    5.3.2 武汉市户外广告行业市场发展分析

    5.3.3 南京市户外广告行业市场发展分析

    5.3.4 杭州市户外广告行业市场发展分析

    5.3.5 成都市户外广告行业市场发展分析

    5.3.6 长沙市户外广告行业市场发展分析

    5.3.7 重庆市户外广告行业市场发展分析

第六章 户外广告行业领先企业经营分析

  6.1 户外广告行业企业总体发展状况

  6.2 户外广告行业领先企业经营分析

    6.2.1 分众传媒控股有限公司经营情况分析

      (1)企业发展简况分析

      (2)主要经济指标分析

      (一)企业偿债能力分析

      (二)企业运营能力分析

      (三)企业盈利能力分析

    6.2.2 华视传媒集团有限公司经营情况分析

      (1)企业发展简况分析

      (2)主要经济指标分析

      (一)企业偿债能力分析

      (二)企业运营能力分析

      (三)企业盈利能力分析

      (3)企业组织架构分析

      (4)企业产品服务分析

      (5)企业户外媒体资源分析

      (6)企业服务区域分析

      (7)企业经营状况优劣势分析

      (8)企业最新发展动向分析

    6.2.3 航美传媒集团经营情况分析

      (1)企业发展简况分析

      (2)主要经济指标分析

      (一)企业偿债能力分析

      (二)企业运营能力分析

      (三)企业盈利能力分析

    6.2.4 海南白马广告媒体投资有限公司经营情况分析

      (1)企业发展简况分析

      (2)主要经济指标分析

      (一)企业偿债能力分析

      (二)企业运营能力分析

      (三)企业盈利能力分析

    6.2.5 德高中国集团经营情况分析

      (1)企业发展简况分析

      (2)主要经济指标分析

      (一)企业偿债能力分析

      (二)企业运营能力分析

      (三)企业盈利能力分析

    6.2.6 大贺传媒股份有限公司

      (1)企业发展简况分析

      (2)主要经济指标分析

      (一)企业偿债能力分析

      (二)企业运营能力分析

      (三)企业盈利能力分析

    6.2.7 华语传媒

      (1)企业发展简况分析

      (2)主要经济指标分析

      (一)企业偿债能力分析

      (二)企业运营能力分析

      (三)企业盈利能力分析

    6.2.8 触动传媒

zhōngguó hùwài guǎnggào hángyè xiànzhuàng diàoyán jí fāzhǎn qiánjǐng fēnxī bàogào (2016-2022 nián)

      (1)企业发展简况分析

      (2)主要经济指标分析

      (一)企业偿债能力分析

      (二)企业运营能力分析

      (三)企业盈利能力分析

    6.2.9 华铁传媒

      (1)企业发展简况分析

      (2)主要经济指标分析

      (一)企业偿债能力分析

      (二)企业运营能力分析

      (三)企业盈利能力分析

    6.2.10 中铁传媒有限公司

      (1)企业发展简况分析 订购电话:400-612-8668

      (2)主要经济指标分析

      (一)企业偿债能力分析

      (二)企业运营能力分析

      (三)企业盈利能力分析

第七章 济研咨询 2016-2022年户外广告行业投资分析与前景预测

  7.1 户外广告行业投资分析

    7.1.1 户外广告行业投资特性分析

    7.1.2 户外广告行业投资现状分析

    7.1.3 户外广告行业投资风险分析

    7.1.4 户外广告行业投资机会分析

  7.2 户外广告行业前景预测

    7.2.1 户外广告行业发展趋势分析

    7.2.2 户外广告行业发展前景预测

  7.3 户外广告行业投资建议

    7.3.1 户外广告行业投资价值

    7.3.2 户外广告行业可投资方向

    7.3.3 户外广告行业投资方式建议

图表目录

  图表 1 户外广告按动态性分类

  图表 2 户外广告按动态性分类

  图表 3 户外广告行业相关法规政策

  图表 4 户外广告行业相关标准

  图表 5 2005年III季度—2015年III季度国内生产总值季度累计同比增长率(%)

  图表 6 2015年12月居民消费价格主要数据

  图表 7 2005年9月—2015年12月居民消费价格指数(上年同月=100)

  图表 8 2014年按收入来源分的全国居民人均可支配收入及占比

  图表 9 2005年9月—2015年12月工业增加值月度同比增长率(%)

  图表 10 2005年1-9月—2015年1-12月固定资产投资完成额月度累计同比增长率(%)

  图表 11 2014-2016年全球户外广告需求规模预测

  图表 12 2015年上半年我国户外广告投放

  图表 13 2015年上半年我国户外广告投放品牌

  图表 14 2015年上半年我国户外广告投放行业

  图表 15 户外广告现有市场对新进入者的威胁

  图表 16 2014年第4季度户外电子屏广告市场

  图表 17 2014年第4季度户外电子屏广告细分市场规模

  图表 18 2015年上半年一线城市户外广告投放重点

  图表 19 二三线城市户外广告投放

  图表 20 近3年分众传媒控股有限公司资产负债率变化情况

  图表 21 近3年分众传媒控股有限公司产权比率变化情况

  图表 22 近3年分众传媒控股有限公司固定资产周转次数情况

  图表 23 近3年分众传媒控股有限公司流动资产周转次数变化情况

  图表 24 近3年分众传媒控股有限公司总资产周转次数变化情况

  图表 25 近3年分众传媒控股有限公司销售毛利率变化情况

  图表 26 近3年华视传媒集团有限公司资产负债率变化情况

  图表 27 近3年华视传媒集团有限公司产权比率变化情况

  图表 28 近3年华视传媒集团有限公司固定资产周转次数情况

  图表 29 近3年华视传媒集团有限公司流动资产周转次数变化情况

  图表 30 近3年华视传媒集团有限公司总资产周转次数变化情况

  图表 31 近3年华视传媒集团有限公司销售毛利率变化情况

  图表 32 近3年航美传媒集团资产负债率变化情况

  图表 33 近3年航美传媒集团产权比率变化情况

  图表 34 近3年航美传媒集团固定资产周转次数情况

  图表 35 近3年航美传媒集团流动资产周转次数变化情况

  图表 36 近3年航美传媒集团总资产周转次数变化情况

  图表 37 近3年航美传媒集团销售毛利率变化情况

  图表 38 近3年海南白马广告媒体投资有限公司资产负债率变化情况

  图表 39 近3年海南白马广告媒体投资有限公司产权比率变化情况

  图表 40 近3年海南白马广告媒体投资有限公司固定资产周转次数情况

中国の屋外広告業界の状況の研究開発の見通し分析レポート(2016- 2022年)

  图表 41 近3年海南白马广告媒体投资有限公司流动资产周转次数变化情况

  图表 42 近3年海南白马广告媒体投资有限公司总资产周转次数变化情况

  图表 43 近3年海南白马广告媒体投资有限公司销售毛利率变化情况

  图表 44 近3年德高中国集团资产负债率变化情况

  图表 45 近3年德高中国集团产权比率变化情况

  图表 46 近3年德高中国集团固定资产周转次数情况

  图表 47 近3年德高中国集团流动资产周转次数变化情况

  图表 48 近3年德高中国集团总资产周转次数变化情况

  图表 49 近3年德高中国集团销售毛利率变化情况

  图表 50 近3年大贺传媒股份有限公司资产负债率变化情况

  图表 51 近3年大贺传媒股份有限公司产权比率变化情况

  图表 52 近3年大贺传媒股份有限公司固定资产周转次数情况

  图表 53 近3年大贺传媒股份有限公司流动资产周转次数变化情况

  图表 54 近3年大贺传媒股份有限公司总资产周转次数变化情况

  图表 55 近3年大贺传媒股份有限公司销售毛利率变化情况

  图表 56 近3年北京华语广电文化传媒有限公司资产负债率变化情况

  图表 57 近3年北京华语广电文化传媒有限公司产权比率变化情况

  图表 58 近3年北京华语广电文化传媒有限公司固定资产周转次数情况

  图表 59 近3年北京华语广电文化传媒有限公司流动资产周转次数变化情况

  图表 60 近3年北京华语广电文化传媒有限公司总资产周转次数变化情况

  图表 61 近3年北京华语广电文化传媒有限公司销售毛利率变化情况

  图表 62 近3年福州触动传媒有限公司资产负债率变化情况

  图表 63 近3年福州触动传媒有限公司产权比率变化情况

  图表 64 近3年福州触动传媒有限公司固定资产周转次数情况

  图表 65 近3年福州触动传媒有限公司流动资产周转次数变化情况

  图表 66 近3年福州触动传媒有限公司总资产周转次数变化情况

  图表 67 近3年福州触动传媒有限公司销售毛利率变化情况

  图表 68 近3年华铁传媒资产负债率变化情况

  图表 69 近3年华铁传媒产权比率变化情况

  图表 70 近3年华铁传媒固定资产周转次数情况

  图表 71 近3年华铁传媒流动资产周转次数变化情况

  图表 72 近3年华铁传媒总资产周转次数变化情况

  图表 73 近3年华铁传媒销售毛利率变化情况

  图表 74 近3年中铁传媒有限公司资产负债率变化情况

  图表 75 近3年中铁传媒有限公司产权比率变化情况

  图表 76 近3年中铁传媒有限公司固定资产周转次数情况

  图表 77 近3年中铁传媒有限公司流动资产周转次数变化情况

  图表 78 近3年中铁传媒有限公司总资产周转次数变化情况

  图表 79 近3年中铁传媒有限公司销售毛利率变化情况

  略……

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LED显示屏户外广告市场巨大,方法不正确也是瞎忙活!2016/01/18
  LED显示屏作为21世纪户外广告媒体的新趋势,未来市场前景也是不可估量。然而,在各大LED广告运营商竞相崛起的同时,户外广告现存的问题也逐个暴露出来,在这样的市场形式……
应对户外LED显示屏发展瓶颈有三大对策2016/03/09
  多的传媒公司相继推出户外LED彩屏媒体,逐步覆盖都市中心商业区,呈现出蓬勃发展之...、受到政府政策干预较少等特点,这种数字户外的形式已成为户外广告的一个主流趋势……
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