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2016-2022年中国户外广告行业发展现状调研与发展趋势分析报告

中国市场调研网 点击人/次 2016年4月26日
报告名称: 2016-2022年中国户外广告行业发展现状调研与发展趋势分析报告 
报告编号: 1839125
完成日期: 2016年4月
报告价格: 纸质版:7200元 电子版:7500元 纸质+电子版:7800元
优 惠 价: 6750 元
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2016-2022年中国户外广告行业发展现状调研与发展趋势分析报告 内容介绍:

  我国目前的广告公司按经营模式,可分为大型综合性广告公司、媒体依托型广告公司和专项型广告公司三类。其中,处于较低层次的是小型制作类广告公司。处于中间层次的是媒体依托型广告公司。大型综合性广告公司(国际和国内4A广告公司)处于金字塔的顶端。
  户外广告分为机场、地铁、商业大厦、巴士及其它。尤其是,由于全国不断地建设新机场和地铁路线,所以机场和地铁广告市场近年已展露高市场增长潜力。户外广告的特点是直接的视觉冲击、多种表达方式及长发布时间。于20世纪90年代引入喷墨印刷为户外广告的转折点。此项新应用提升户外广告市场的整体增长潜力。
  中国市场调研网发布的2016-2022年中国户外广告行业发展现状调研与发展趋势分析报告认为,近年来,户外广告增长速度相对较快,并正在驶入快车道。目前,国内80%的户外广告资源均掌握在中小型广告企业手中,而随着市场的不断放开,国际传媒巨头步步切入,中国户外广告产业正面临着有史以来最大的发展和整合期。近年来,我国户外广告市场呈现了较快增长。2011年、2012年及2013年我国户外广告投放额约为515亿元、566亿元及619亿元,年均增长率超过10%.2014年户外广告投放额持续增长,达到641亿元,增长率有所放缓。2015年中国户外广告回暖。
  中国户外广告市场在广告市场中占比较大,占10%左右,总体趋于平稳。2014年中国户外广告市场需求达到536亿元,占全球市场24%,中国已成为全球第一大户外广告市场。
  2015年前三季度,中国广告市场规模出现了3.5%的同比缩减。其中,传统广告市场降速达到了惊人的7.3%.尽管以影院和楼宇视频为代表的户外新媒体令人瞩目地维持着二位数增长,整个户外广告业界仍笼罩在行业总体呈颓势的悲观预期中。
  随着经济进入常态化,各行业进入平稳增长的新常态,为了追求更大的利润,很多企业对于户外广告需求越来越大,力求通过户外广告来获得更大的收益。
  目前户外广告市场是供不应求,预计在未来两三年的时间还会继续保持供不应求的状况,到2020年,户外广告行业市场才会进入供需平衡的状态。
  《2016-2022年中国户外广告行业发展现状调研与发展趋势分析报告》在多年户外广告行业研究的基础上,结合中国户外广告行业市场的发展现状,通过资深研究团队对户外广告市场资讯进行整理分析,并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库,对户外广告行业进行了全面、细致的调研分析。
  中国市场调研网发布的《2016-2022年中国户外广告行业发展现状调研与发展趋势分析报告》可以帮助投资者准确把握户外广告行业的市场现状,为投资者进行投资作出户外广告行业前景预判,挖掘户外广告行业投资价值,同时提出户外广告行业投资策略、营销策略等方面的建议。

第一章 户外广告相关概述

  1.1 广告简介

    1.1.1 广告的概念
    1.1.2 广告的本质特点和要素
    1.1.3 广告的分类和主要形式
    1.1.4 广告媒体简介

  1.2 户外广告的定义及优势

    1.2.1 户外广告的概念
    1.2.2 户外广告的划分
    1.2.3 户外广告的优势
    1.2.4 户外广告的影响及作用
    1.2.5 户外广告的美学特征
    1.2.6 户外广告的属性

  1.3 户外广告制作工艺

    1.3.1 户外广告制作的设备及工艺
    1.3.2 户外广告牌面的照明工程设计步骤
    1.3.3 户外广告制作的规范化
    1.3.4 户外广告画面制作技巧及注意事项

第二章 2012-2016年广告行业发展剖析

  2.1 2012-2016年世界广告行业发展状况

    2.1.1 行业发展概况
    2.1.2 市场运行分析
    2.1.3 市场规模现状
    2.1.4 行业发展趋势

  2.2 中国广告行业综合状况分析

    2.2.1 行业发展阶段
    2.2.2 市场环境分析
    2.2.3 行业基本情况
    2.2.4 行业发展受益政策支持
    2.2.5 本土广告公司SWOT分析

  2.3 2012-2016年中国广告行业发展状况

    2.3.1 2013年中国广告市场发展综述
    2.3.2 2013年中国各类媒体广告市场份额分析
    2.3.3 2014年我国广告市场规模状况
    2.3.4 2014年中国各类媒体广告市场发展综述
    2.3.5 2015年中国广告市场发展现状
    2.3.6 2016年中国广告市场发展形势

  2.4 中国广告业发展存在的问题及对策分析

    2.4.1 中国广告业发展中的突出问题
    2.4.2 中国广告在全球经济时代的发展症结
    2.4.3 阻碍中国广告行业发展的因素解析
    2.4.4 中国广告行业发展面临的任务
    2.4.5 中国广告行业要实行集团化发展

  2.5 中国广告产业发展“十三五”规划

    2.5.1 面临的机遇
    2.5.2 指导思想与基本原则
    2.5.3 规划目标
    2.5.4 重点任务
    2.5.5 政策措施

第三章 2012-2016年全球户外广告行业分析

  3.1 2012-2016年世界户外广告发展概况

    3.1.1 国际户外广告发展历史
    3.1.2 国际户外广告的监管状况
    3.1.3 全球户外广告市场需求分析
    3.1.4 中外户外广告的比较分析
    3.1.5 全球户外广告行业发展前景分析

  3.2 2012-2016年部分国家户外广告的发展

    3.2.1 欧洲
    3.2.2 美国
    3.2.3 日本
    3.2.4 法国
    3.2.5 俄罗斯
    3.2.6 尼日利亚

第四章 2012-2016年中国户外广告业发展分析

  4.1 2012-2016年中国户外广告行业现状

    4.1.1 中国户外广告市场发展特征
    4.1.2 中国户外广告行业走向合众发展阶段
    4.1.3 我国户外广告行业呈现增长态势
    4.1.4 中国户外广告市场规模

  4.2 2012-2016年中国户外广告区域发展状况

    4.2.1 户外广告行业区域发展综述
    4.2.2 北京
    4.2.3 哈尔滨
    4.2.4 广州
    4.2.5 南京
    4.2.6 深圳
    4.2.7 郑州
    4.2.8 合肥
    4.2.9 重庆

  4.3 城市户外广告管理分析

    4.3.1 户外广告管理的主要内容
    4.3.2 城市户外广告管理中存在的主要问题
    4.3.3 加强城市户外广告规范管理的建议

  4.4 中国户外广告业发展机遇分析

    4.4.1 受众生活方式转变赋予户外广告更多传播空间
    4.4.2 城市理念发展变革助推户外广告业优化转型
    4.4.3 新农村与城镇化建设提升户外广告市场巨大空间
    4.4.4 科技创新及应用推动户外广告进入全新发展阶段
    4.4.5 市场开放推进户外广告业优化资源配置

  4.5 中国户外广告的相关政策分析

    4.5.1 法律因素在户外广告发展中的作用
    4.5.2 户外广告的设置与空间权的归属
    4.5.3 户外广告登记的法律问题剖析
    4.5.4 户外广告规范与发展的法律策略分析

  4.6 中国户外广告业发展的问题与对策

    4.6.1 制约我国户外广告发展的瓶颈
2016-- Chinese outdoor advertising industry development status and development trend analysis research report 2022
    4.6.2 中国户外广告行业发展的忧虑
    4.6.3 农村户外广告资源亟待开发
    4.6.4 户外广告业发展存在的问题及对策
    4.6.5 户外广告公司面临的隐忧及经营策略分析
    4.6.6 推动国内户外广告业发展的建议
    4.6.7 户外广告创意策略浅析

第五章 2012-2016年中国户外广告受众及投放分析

  5.1 户外广告的投放原因及特点

    5.1.1 投放户外广告的原因
    5.1.2 户外广告已成为第三大广告媒体
    5.1.3 户外广告是具有高接受度的广告形式
    5.1.4 户外广告的喜好度存在着地区的差异性
    5.1.5 管理维护缺失是制约户外广告发展的瓶颈

  5.2 户外广告受众分析

    5.2.1 受众在户外度过的时间分析
    5.2.2 受众交通工具的选择
    5.2.3 受众接触户外媒体的黄金时间
    5.2.4 受众接触户外媒体的黄金地段
    5.2.5 车身广告是受众接触最多的广告类型

  5.3 2012-2016年中国户外广告投放状况分析

    5.3.1 2013年传统户外广告投放状况 订阅电话 010-66181099
    5.3.2 2014年中国户外广告投放状况
    5.3.3 2015年中国户外广告投放状况
    5.3.4 2016年中国户外广告投放趋势

  5.4 影响户外广告投放的要素分析

    5.4.1 影响户外广告投放宏观因素分析
    5.4.2 创意是吸引受众的最重要的要素
    5.4.3 媒体组合能提高户外广告可信度
    5.4.4 消费热点决定记忆程度

第六章 2012-2016年户外广告主要形式

  6.1 路牌广告

    6.1.1 路牌广告是最为典型的户外广告形式
    6.1.2 路牌广告的优势
    6.1.3 路牌广告的作用及影响力
    6.1.4 路牌户外广告关注度最高
    6.1.5 路牌广告存在问题

  6.2 霓虹灯广告

    6.2.1 霓虹灯色彩价值及作用
    6.2.2 霓虹灯广告牌质量状况分析
    6.2.3 我国霓虹灯广告发展迅速

  6.3 灯箱广告

    6.3.1 灯箱广告概念
    6.3.2 灯箱广告的类型
    6.3.3 户外灯箱广告的特点和制作技术
    6.3.4 灯箱广告图的工艺要求
    6.3.5 灯箱广告发展势头迅猛

  6.4 公共交通广告

    6.4.1 公共交通广告简介
    6.4.3 车体广告亟待规范
    6.4.4 公交车身广告存在的问题及对策
    6.4.5 深度探析公交车广告存在的瓶颈及投放策略

  6.5 户外电子屏广告

    6.5.1 户外电子屏广告的定义及特点
    6.5.2 LED显示屏作为户外媒体的优势
    6.5.3 户外电子屏广告市场规模分析
    6.5.4 公交地铁移动电视广告市场反响良好
    6.5.5 提升LED户外电子屏市场竞争力的关键

  6.6 机场户外广告

    6.6.1 机场户外广告的优势
    6.6.2 机场户外广告的核心价值分析
    6.6.3 中国机场户外广告的特点
    6.6.4 中国机场户外广告的状况
    6.6.5 中国机场媒体应理性发展
    6.6.6 中国机场广告的定位及策略
    6.6.7 机场户外媒体呈现新趋势

  6.7 三面翻广告

    6.7.1 三面翻简介
2016-2022年中國戶外廣告行業發展現狀調研與發展趨勢分析報告
    6.7.2 三面翻广告以其独特魅力迅速崛起
    6.7.3 我国三面翻行业竞争状况
    6.7.4 我国三面翻市场问题

  6.8 其他户外广告形式

    6.8.1 POP广告的发展
    6.8.2 热气球广告的优势
    6.8.3 社区广告直指传播终端
    6.8.4 我国墙体广告的发展

第七章 2013-2016年户外广告行业重点企业分析

  7.1 清晰频道户外控股公司

    7.1.1 公司简介
    7.1.2 2014年清晰频道户外控股公司经营状况
    7.1.3 2015年清晰频道户外控股公司经营状况分析
    7.1.4 2016年清晰频道户外控股公司经营状况分析

  7.2 德高集团(JCDecaux)

    7.2.1 公司简介
    7.2.2 2014年德高集团经营状况
    7.2.3 2015年德高集团经营状况
    7.2.4 2016年德高集团经营状况分析

  7.3 TOM集团有限公司

    7.3.1 公司简介
    7.3.2 2014年Tom集团经营状况
    7.3.3 2015年Tom集团经营状况
    7.3.4 2016年Tom集团经营状况分析

  7.4 白马户外媒体有限公司

    7.4.1 公司简介
    7.4.2 2014年白马户外媒体经营状况
    7.4.3 2015年白马户外媒体经营状况
    7.4.4 2016年白马户外媒体经营状况分析

  7.5 大贺传媒股份有限公司

    7.5.1 公司简介
    7.5.2 2014年大贺传媒经营状况
    7.5.3 2015年大贺传媒经营状况
    7.5.4 2016年大贺传媒经营状况分析

  7.6 成都博瑞传播股份有限公司

    7.6.1 公司简介
    7.6.2 2014年博瑞传播经营状况分析
    7.6.3 2015年博瑞传播经营状况分析
    7.6.4 2016年博瑞传播经营状况分析

第八章 (济研咨询)中国户外广告投资与发展趋势分析

  8.1 户外广告投资潜力及建议

    8.1.1 户外广告受风投青睐
    8.1.2 中国户外广告投资前景看好
    8.1.3 户外广告行业的投资建议

  8.2 2016-2022年中国户外广告行业市场规模预测

    8.2.1 影响中国户外广告行业市场因素分析
    8.2.2 2016-2022年中国广告行业市场营业额预测
    8.2.3 2016-2022年中国户外广告投放总额预测

  8.3 中国户外广告行业发展趋势

    8.3.1 中国户外广告发展的趋势展望
    8.3.2 户外广告未来的十大趋向分析
    8.3.3 户外广告竞争焦点将转向二三线城市
    8.3.4 3D技术将广泛运用于户外广告领域

  8.4 各类型户外广告未来发展分析

    8.4.1 霓虹灯广告应用前景广泛
    8.4.2 灯箱广告市场潜力巨大
    8.4.3 LED户外广告发展前景预测
    8.4.4 公交地铁电子屏广告市场发展趋势
    8.4.5 中国机场户外广告的发展趋势
      附录
      附录一:中华人民共和国广告法
      附录二:户外广告登记管理规定
      附录三:店堂广告管理暂行办法
      附录四:城市公共交通广告发布规范(试行)
      附录五:北京市户外广告设置管理办法
      附录六:上海市户外广告设施管理办法
      附录七:哈尔滨市城市户外广告设置管理办法
      附录八:广州市户外广告和招牌设置管理办法
      附录九:重庆市户外广告管理条例
2016-2022 nián zhōngguó hùwài guǎnggào hángyè fāzhǎn xiànzhuàng diàoyán yǔ fāzhǎn qūshì fēnxī bàogào
图表目录
  图表 全球前十大广告代理商排名
  图表 全球广告市场规模
  图表 全球广告市场分行业支出情况
  图表 世界各区域广告市场支出增长情况
  图表 2011-2014年全球各类媒体广告市场投放总额
  图表 2014年全球各类媒体广告市场投放比例
  图表 全球各类媒体广告市场投放总额增长率
  图表 中国广告业营业额增长情况
  图表 全国广告公司(非媒体服务类)营业额前10名
  图表 中国本土广告公司的SWOT分析
  图表 2011-2014年中国各类媒体广告市场投放总额
  图表 2014年中国各类媒体广告市场投放比例
  图表 中国各类媒体广告市场投放总额增长率
  图表 2014-2016年广告市场月度投放趋势(电视、媒体、杂志、电台)
  图表 2015年传统媒体广告市场区域投放趋势
  图表 2015年我国广告市场传统媒体投放趋势
  图表 2008-2015年广播电台药品广告主/品牌/产品个数趋势
  图表 2015年传统媒体广告市场各行业广告花费增长对比
  图表 2015年FMCG行业小类广告花费增长趋势
  图表 2015年传统媒体广告市场前十广告主投放增长对比
  图表 2016年各类媒体广告收入同比变化
  图表 2016年各行业广告投放占比及增长变化(不包括互联网
  图表 2010-2014年全球户外广告需求规模
  图表 欧洲城市居民对互动技术的认知情况
  图表 欧洲用户对户外广告的反应类型
  图表 2005-2014年我国户外广告投放额
  图表 2015年我国户外广告在整个行业中的增长比
  图表 2015年我国户外广告投放量同比情况
  图表 2015年我国户外广告投放量月度环比情况
  图表 2015年我国户外广告资源量同比情况
  图表 2015年我国户外广告资源量月度环比情况
  图表 合肥市媒体接触频率调查分析
  图表 合肥市户外受众媒体接触地点分析
  图表 户外广告分月投放趋势
  图表 各级市场户外广告投放情况
  图表 各行业户外广告投放占比
  图表 户外广告投放TOP10行业花费情况
  图表 一线城市购物中心户外广告投放趋势
  图表 一线城市购物中心广告媒体分布
  图表 一线城市购物中心广告投放TOP5品牌
  图表 旅游行业户外广告投放趋势
  图表 旅游行业户外广告投放区域分布
  图表 一线城市住宅类户外广告投放趋势
  图表 一线城市住宅类户外广告媒体分布
  图表 一线城市住宅类户外广告投放TOP5品牌
  图表 2014年传统户外广告刊例花费TOP5行业
  图表 2014年户外广告花费TOP10品牌及增幅
  图表 2014年主要城市传统户外广告面积增幅
  图表 2014年户外媒体空置率
  图表 2015年我国户外广告新客户广告投放前十榜单
  图表 2015年新增网站户外广告客户月投放趋势对比
  图表 2015年新增软件户外广告客户月投放趋势对比
  图表 主要户外广告关注度结构对比分析
  图表 户外广告关注度排名
  图表 灯箱广告材料类型
  图表 灯箱广告网屏与观察距离的关系
  图表 某液体油墨的性能指标
  图表 中国LED户外电子屏广告市场规模
  图表 中国LED户外电子屏广告市场收入份额
  图表 2014年户外电子屏广告市场构成情况
  图表 2011-2014年中国户外电子屏广告市场规模
  图表 2015年中国户外电子屏广告细分市场份额
  图表 2014-2016年中国户外电子屏广告市场规模
  图表 2016年中国户外电子屏广告细分市场份额
  图表 机场媒体受众的月收入特点
  图表 机场媒体受众的年龄结构
  图表 机场媒体受众的学历特征
  图表 机场媒体受众的职业特点
2016--中国の屋外広告業界の発展状況と開発動向分析調査報告書2022
  图表 2010-2014年清晰频道户外控股公司综合损益表
  图表 2011-2014年清晰频道户外控股公司不同地区部门收入及营业损益情况
  图表 2014-2016年清晰频道户外控股公司综合损益表
  图表 2014-2016年清晰频道户外控股公司综合损益表
  图表 2011-2014年德高集团损益表
  图表 2011-2014年德高集团不同业务收入情况
  图表 2011-2014年德高集团不同地区收入情况
  图表 2014-2016年德高集团综合损益表
  图表 2014-2016年德高集团综合损益表
  图表 2011-2014年Tom集团综合损益表
  图表 2011-2014年Tom集团各业务分部营业额
  图表 2014-2016年Tom集团综合收益表
  图表 2015年Tom集团分部资料
  图表 2014-2016年Tom集团综合收益表
  图表 2011-2014年白马户外媒体综合损益表
  图表 2011-2014年白马户外媒体收入及其它收入
  图表 2014-2016年白马户外媒体综合收益表
  图表 2014-2016年白马户外媒体收入及其它收入
  图表 2014-2016年白马户外媒体综合收益表
  图表 2011-2014年大贺传媒综合损益表
  图表 2011-2014年大贺传媒各业务分部营业额
  图表 2014-2016年大贺传媒综合收益表
  图表 2015年大贺传媒分部资料
  图表 2014-2016年大贺传媒综合收益表
  图表 2010-2014年博瑞传播主要会计数据
  图表 2010-2014年博瑞传播非经常性损益项目及金额
  图表 2010-2014年博瑞传播主要财务指标
  图表 2014年博瑞传播主营业务分行业、产品情况
  图表 2014年博瑞传播主营业务分地区情况
  图表 2011-2015年博瑞传播主要会计数据和财务指标
  图表 2011-2015年博瑞传播非经常性损益项目及金额
  图表 2015年博瑞传播主营业务分行业情况
  图表 2015年博瑞传播主营业务分地区情况
  图表 2016年博瑞传播主要会计数据及财务指标
  图表 2016年博瑞传播非经常性损益项目及金额
  图表 2016-2022年中国广告行业市场营业额预测
  图表 2016-2022年中国户外广告投放总额预测

  略……

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中国户外广告产业发展主要十大趋势分析2016/03/14
  户外广告行业发展趋势如何?据悉,随着中国经济的快速增长和国家新型城镇化战略的实施,中国户外广告产业蕴含巨大的发展潜量和发展机遇。当前,中国户外广告产业发展主要呈现……
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