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体育+综艺节目市场预期分析

  摘要:近日,浙江卫视推出了一档体育真人秀——《来吧,冠军》,节目每期将邀请一项体育运动的冠军运动员,与娱乐明星展开真实的体育对抗。首期嘉宾则是郎平带领的女排国家队。中智林注意到,将体育元素融入综艺节目虽已有先例,但像这样大规模邀请专业运动员的模式在国内综艺节目中尚属首例。

  近日,浙江卫视推出了一档体育真人秀——《来吧,冠军》,节目每期将邀请一项体育运动的冠军运动员,与娱乐明星展开真实的体育对抗。首期嘉宾则是郎平带领的女排国家队。中智林注意到,将体育元素融入综艺节目虽已有先例,但像这样大规模邀请专业运动员的模式在国内综艺节目中尚属首例。

  中智林分析认为,包括《来吧,冠军》在内的体育综艺节目之所以出现井喷,一方面是看好2016这个体育大年里各大品牌的广告投放;另一方面则是因为国家正在大力推动体育产业发展,在资本布局体育产业的同时,体育综艺也被寄予了激发全民体育热,培育线下产业链的厚望。

  据中智林统计,今年上档的大型体育综艺将至少10多档,如《绿茵继承者》《冰雪奇迹》等。甚至有些真人秀也将体育元素加入其中,如刘翔、郭晶晶加盟的《极速前进》,李小鹏、王濛、潘晓婷等奥运冠军参演的《非凡搭档》。

  中智林认为,今年是体育综艺井喷的一年。其中的原因在于,一方面,年内将举办欧洲杯、奥运会,各大品牌自然不会放过这个机会,并为此加大对体育相关内容领域的投放。而另一个原因则是在政策背景下,国家大力推动体育经济发展的结果。“体育+综艺”对这两个行业而言都是很好的探索。体育产业非常需要媒介产品的出现,不是刺激产业经济发展还是普及大众体育,背靠综艺是一个不错的选择。而对于综艺节目来说,节目需要创新,体育元素带来的就是新内核。简单来说就是体育提供内容,通过相对成熟的综艺节目运营平台展示出来。

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中国综艺节目行业现状研究分析及市场前景预测报告(2015年) 2015-10-22
中国综艺节目行业市场调查研究及发展前景预测报告(2016年版) 2015-12-15
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