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2015年第四季度达芙妮女鞋运营情况调查分析

  摘要:2015年四季度达芙妮销售进一步恶化,“达芙妮”和“鞋柜”两大核心品牌的同店销售跌幅从三季度的19.7%扩大至20.2%,全年跌幅为18.5%。

  1月26日,达芙妮发布2015年四季度营运情况和全年盈利警告,公告显示,2015年四季度达芙妮销售进一步恶化,“达芙妮”和“鞋柜”两大核心品牌的同店销售跌幅从三季度的19.7%扩大至20.2%,全年跌幅为18.5%。2015年第四季度,达芙妮一共关了405家店,超过了前3个季度关店数量的总和,其中,直营店减少384间,加盟店减少21间。

  鞋子卖不出去,达芙妮认为,原因之一是2015年的冬天实在是太温暖,用达芙妮的原话说,2015年的冬天是“异常温暖的冬天”。

  当然,这不是子卖不出去的唯一原因,达芙妮在公告中一共列了4点影响因素:1、中国经济持续放缓及消费意欲疲弱;2、异常温暖的冬天;3、十一月的“双十一”节庆网上推广摊薄了实体店客流;4、同业提早提供大幅折扣,使零售市场竞争更为激烈。

  受上述4点因素影响,达芙妮2015年核心品牌的同店销售比2014财年大跌18.5%,全年共关店805间,其中直营店692间,加盟店113间。截至2015年底,达芙妮销售点总数为5597家。

  店面关了那么多,是否能挽回此前的疲软态势?中智林表示,尽大面积关店有利于节省开支,提升店运营效率,但这也会导致大众市场品牌忠诚度低,而市场价格对此的敏感度是很高的,这可能会影响该公司努力提升单店销售的效果。

网易
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