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中国高铁广告行业发展监测分析与市场前景预测报告(2016-2020年)

中国市场调研网 点击人/次 2016年1月11日
报告名称: 中国高铁广告行业发展监测分析与市场前景预测报告(2016-2020年) 
报告编号: 1630301
完成日期: 2016年1月
报告价格: 纸质版:7200元 电子版:7500元 纸质+电子版:7800元
优 惠 价: 6750 元
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中国高铁广告行业发展监测分析与市场前景预测报告(2016-2020年) 内容介绍:

  据WPP集团统计:2014年全球广告行业市场规模达到5126.89亿美元,较2013年增长1.27%。

  2009-2014年全球广告行业市场规模统计:百万美元

  高速铁路具有快捷、便利等诸多优点,从欧洲高铁、日本新干线的经验看,其客站周边将成为户外广告的集聚区,是未来主流客户广告发布的重点。

  四通八达的高铁运输网,以亿计算的庞大客运量,广泛的覆盖区域和受众群,如此得天独厚的传播优势,使高铁广告成为一个充满巨大潜力的广告市场。当前我国市场经济飞速发展,高铁广告市场化趋势日益突显,另一方面我国高铁事业飞速发展,迎来了高铁时代。

  高铁广告是一个日新月异的行业,新的高铁广告媒体不断出现,广告创意更新,科技含量更高,制作更精美,传播效果更显著。随着高铁提速后竞争力的增强,高铁广告发展的新趋势是:资源整合,媒体细分,革新理念,提升创意。当然在已经取得一些初步成果、繁荣发展的同时,整合为高铁广告创造了规模优势,提供了新的发展契机。

  高铁广告由于受自身的影响范围限制,多集中分布,具有很强的区域性特质,传播效果很大程度上依赖于所处位置的客流量大小。高铁广告基本上集中分布于以下几个区域:(1)主站房,包括进站大厅、候车大厅、售票大厅、站台、出站通道以及出站大厅等;(2)列车内部。

  中国市场调研网发布的中国高铁广告行业发展监测分析与市场前景预测报告(2016-2020年)认为,高铁广告媒体发展至今,媒体形式多种多样,从大的形式上有站房平面广告媒体、视频广告媒体、列车广告媒体及展台四种媒体形式。站房平面广告媒体,分为平面灯箱、图腾灯箱、圆柱灯箱、落地灯箱、斜面灯箱、三面翻、看板、吊旗、刷屏机、玻璃等媒体形式;视频广告媒体,分为全彩LED大屏和视频媒体形式;列车广告媒体,分为展牌、头枕片、小桌牌、杂志等媒体形式。总的来说,高铁广告媒体形式多样丰富,但创新力度、技术含量都还有待于进一步提高。

  2013年中国高铁传媒市场总收入为18亿元,较2012年翻了一番,而2014年预计收入还将增至25亿元。这一收益较原铁道部2011年对整个铁路传媒市场预估的10亿元收益高出一倍多。

  正是因为市场化的收益如此明显,中国铁路总公司逐渐放手让各地方铁路局进行传媒广告运营模式的尝试。而作为试水第一家,孙长松透露,广铁集团正在进行三年来第二次转型,拓展铁路广告互联网化。而作为转型的基础,广铁在其传媒公司的组织架构上亦同步进行扁平化改变。

  2013年9亿做到2014年28亿

  当你乘坐高铁时,有没有注意到身边的广告越来越多?走近火车站,从火车站广场就开始接受广告的注目礼。候车时,不仅能看到车站内的广告牌,站场巨大的LED屏除了播送列车信息,也会不时推送不同的广告。上了火车,无论是座椅靠枕还是桌面,抑或是杂志或列车视频里,还能看到不同的广告。即使将目光转向窗外,高铁沿线不时还会闪过巨大的户外广告牌,再次提醒你广告的存在。

  2011-2014中国高铁行业销售收入

  2014年中国高速铁路供给结构

  截至目前为止,中国高铁共有1300多组列车,线路资源达230条。国内线路包括京沪高铁、合蚌高铁、汉宜高铁、成渝高铁、沪杭线、沪宁线、广深线以及厦深线;上海铁路局、广铁集团、成都铁路局所所辖全部高铁媒体资源;同时揽获京广、京哈、沪汉蓉、郑武、沿海线路资源,全面覆盖环渤海、长三角、珠三角以及成渝四大经济圈,实现高铁列车媒体全网布局。

  按照铁道部的计划,高铁市场是其收入金蛋,仅广告媒体市场将贡献高达十亿的收入。高铁综合运营层面的考量开始浮出水面,因此,在新实施的公开招投标游戏规则下,高铁广告市场开始了新一轮的征战。

  铁路部门对媒体运作仍有诸多限制,并未完全放权,只有真正放权才能吸引更多国际传媒集团竞逐这一市场,届时高铁的媒体价值料会达新高。

  《中国高铁广告行业发展监测分析与市场前景预测报告(2016-2020年)》对高铁广告市场的分析由大入小,从宏观到微观,以数据为基础,深入的分析了高铁广告行业在市场中的定位、高铁广告行业发展现状、高铁广告市场动态、高铁广告重点企业经营状况、高铁广告相关政策以及高铁广告产业链影响等。

  《中国高铁广告行业发展监测分析与市场前景预测报告(2016-2020年)》还向投资人全面的呈现了各大高铁广告公司和高铁广告行业相关项目现状、高铁广告未来发展潜力,高铁广告投资进入机会、高铁广告风险控制、以及应对风险对策等。

第一部分 发展现状与前景分析

第一章 全球高铁广告行业发展分析

  第一节 国际广告行业发展状况

    一、2013-2015年全球广告经营状况

    二、2015年世界广告业排名状况分析

    三、2015年世界广告业发展状况

  第二节 世界高铁广告行业市场情况

    一、2015年世界高铁广告产业发展现状

    二、2015年国际高铁广告产业发展态势

    三、2015年国际高铁广告市场需求分析

    四、2015年全球高铁广告行业挑战与机会

全文连接:http://www.20087.com/M_QiTa/01/GaoTieGuangGaoDeFaZhanQianJing.html

  第三节 部分国家地区高铁广告行业发展状况

    一、2013-2015年美国高铁广告行业发展分析

    二、2013-2015年欧洲高铁广告行业发展分析

    三、2013-2015年日本高铁广告行业发展分析

    四、2013-2015年韩国高铁广告行业发展分析

第二章 我国高铁广告行业发展现状

  第一节 中国高铁广告行业发展概述

    一、中国高铁广告发展历程

    二、中国高铁广告的产品类别

    三、中国的高铁广告产业的整合分析

    四、跨行业合作形势下高铁广告的优势

  第二节 我国高铁广告行业发展状况

    一、2015年中国高铁广告行业发展回顾

    二、2015年高铁广告行业发展情况分析

    三、2015年我国高铁广告市场特点分析

    四、2015年我国高铁广告市场发展分析

  第三节 中国高铁广告行业供需分析

    一、2015年中国高铁广告市场供给总量分析

    二、2015年中国高铁广告市场供给结构分析

    三、2015年中国高铁广告市场需求总量分析

    四、2015年中国高铁广告市场需求结构分析

    五、2015年中国高铁广告市场供需平衡分析

第三章 中国高铁广告受众及投放分析

  第一节 高铁广告的投放原因及特点

    一、投放高铁广告的原因

    二、高铁广告在广告媒体中的地位

    三、高铁广告接受度情况分析

    四、制约高铁广告发展的瓶颈

  第二节 高铁广告受众分析

    一、受众接触高铁广告的黄金时间

    二、受众最感兴趣的广告形式

    三、受众最感兴趣的广告内容

  第三节 影响高铁广告投放的要素分析

    一、影响高铁广告投放宏观因素分析

    二、创意是吸引受众的最重要的要素

    三、媒体组合能提高高铁广告可信度

    四、消费热点决定记忆程度

第四章 高铁广告主要形式发展分析

  第一节 高铁站电视屏

    一、高铁站电视屏的介绍

    二、高铁站电视屏广告的优势

    三、高铁站电视屏广告的关注度

    四、2013-2015年高铁站电视屏广告发展分析

  第二节 高铁车厢相框媒体

    一、高铁车厢相框媒体的介绍

    二、高铁车厢相框媒体广告的优势

    三、高铁车厢相框媒体广告的关注度

    四、2013-2015年高铁车厢相框媒体发展分析

  第三节 高铁站展示位置

    一、高铁站展示位置的介绍

    二、高铁站展示位置广告的优势

    三、高铁站展示位置广告的关注度

    四、2013-2015年高铁站展示位置发展分析

  第四节 高铁读物

    一、高铁读物的介绍

    二、高铁读物广告的优势

    三、高铁读物广告的关注度

    四、2013-2015年高铁读物广告发展分析

Chinese high-speed rail industry monitoring and analysis of advertising and market forecast report (2016-2020)

  第五节 灯箱广告发展分析

    一、灯箱广告的介绍

    二、灯箱广告的优势

    三、灯箱广告的关注度

    四、2013-2015年灯箱广告发展分析

第五章 中国高铁广告行业区域市场分析

  第一节 华北市场分析

  第二节 中南市场分析

  第三节 华东市场分析

  第四节 东北市场分析

第六章 高铁广告行业投资与发展前景分析

  第一节 2015年高铁广告行业投资情况分析

    一、2015年总体投资结构

    二、2015年投资规模情况

    三、2015年投资增速情况

    四、2015年分行业投资分析

    五、2015年分地区投资分析

  第二节 高铁广告行业投资机会分析

    一、高铁广告投资项目分析

    二、可以投资的高铁广告模式

    三、2016年高铁广告投资机会

    四、2016年高铁广告细分行业投资机会

    五、2016年高铁广告投资新方向

  第三节 高铁广告行业发展前景分析

    一、高铁广告市场发展前景分析

    二、我国高铁广告市场蕴藏的商机

    三、媒体竞合下高铁广告市场的发展前景

    四、2016-2020年高铁广告市场面临的发展商机

第二部分 市场竞争格局与形势

第七章 高铁广告行业竞争格局分析

  第一节 高铁广告行业集中度分析

    一、高铁广告市场集中度分析

    二、高铁广告企业集中度分析

    三、高铁广告区域集中度分析 订阅电话 010-66181099

  第二节 高铁广告行业主要企业竞争力分析

    一、重点企业资产总计对比分析

    二、重点企业从业人员对比分析

    三、重点企业全年营业收入对比分析

    四、重点企业利润总额对比分析

    五、重点企业综合竞争力对比分析

  第三节 高铁广告行业竞争格局分析

    一、2015年高铁广告行业竞争分析

    二、2015年中外高铁广告产品竞争分析

    三、2013-2015年国内外高铁广告竞争分析

    四、2013-2015年我国高铁广告市场竞争分析

    五、2013-2015年我国高铁广告市场集中度分析

    六、2016-2020年国内主要高铁广告企业动向

第八章 2013-2015年中国高铁广告行业发展形势分析

  第一节 高铁广告行业发展概况

    一、高铁广告行业发展特点分析

    二、高铁广告行业投资现状分析

    三、高铁广告行业总产值分析

    四、高铁广告行业技术发展分析

  第二节 2013-2015年高铁广告行业市场情况分析

    一、高铁广告行业市场发展分析

    二、高铁广告市场存在的问题

    三、高铁广告市场规模分析

  第三节 2013-2015年高铁广告供需状况分析

中國高鐵廣告行業發展監測分析與市場前景預測報告(2016-2020年)

    一、高铁广告供给分析

    二、高铁广告需求分析

    三、高铁广告市场供需状况分析

第三部分 赢利水平与企业分析

第九章 中国高铁广告行业整体运行指标分析

  第一节 2015年中国高铁广告行业总体规模分析

    一、企业数量结构分析

    二、行业生产规模分析

  第二节 2015年中国高铁广告行业产销分析

    一、行业生产情况总体分析

    二、行业销售收入总体分析

  第三节 2015年年中国高铁广告行业财务指标总体分析

    一、行业盈利能力分析

    二、行业偿债能力分析

    三、行业营运能力分析

    四、行业发展能力分析

第十章 高铁广告行业赢利水平分析

  第一节 成本分析

    一、2013-2015年高铁广告成本价格走势

    二、2013-2015年高铁广告行业人工成本分析

  第二节 盈利水平分析

    一、2013-2015年高铁广告行业价格走势

    二、2013-2015年高铁广告行业营业收入情况

    三、2013-2015年高铁广告行业毛利率情况

    四、2013-2015年高铁广告行业赢利能力

    五、2013-2015年高铁广告行业赢利水平

    六、2016-2020年高铁广告行业赢利预测

第十一章 高铁广告行业盈利能力分析

  第一节 2015年中国高铁广告行业利润总额分析

    一、利润总额分析

    二、不同规模企业利润总额比较分析

    三、不同所有制企业利润总额比较分析

  第二节 2015年中国高铁广告行业销售利润率

    一、销售利润率分析

    二、不同规模企业销售利润率比较分析

    三、不同所有制企业销售利润率比较分析

  第三节 2015年中国高铁广告行业总资产利润率分析

    一、总资产利润率分析

    二、不同规模企业总资产利润率比较分析

    三、不同所有制企业总资产利润率比较分析

  第四节 2015年中国高铁广告行业产值利税率分析

    一、产值利税率分析

    二、不同规模企业产值利税率比较分析

    三、不同所有制企业产值利税率比较分析

第十二章 高铁广告重点企业发展分析

  第一节 分众传媒控股有限公司

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

    三、经营状况

    四、发展战略

  第二节 华视传媒集团有限公司

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

    三、经营状况

    四、发展战略

  第三节 航美传媒集团有限公司

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

zhōngguó gāotiě guǎnggào hángyè fāzhǎn jiāncè fēnxī yǔ shìchǎng qiánjǐng yùcè bàogào (2016-2020 nián)

    三、经营状况

    四、发展战略

  第四节 中国高铁传媒有限公司

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

    三、经营状况

    四、发展战略

  第五节 华铁传媒

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

    三、经营状况

    四、发展战略

  第六节 tom集团有限公司

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

    三、经营状况

    四、发展战略

  第七节 百灵时代广告有限公司

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

    三、经营状况

    四、发展战略

  第八节 巴士在线传媒有限公司

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

    三、经营状况

    四、发展战略

  第九节 电信传媒

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

    三、经营状况

    四、发展战略

  第十节 海南白马广告媒体投资有限公司

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

    三、经营状况

    四、发展战略

第四部分 投资策略与风险预警

第十三章 高铁广告行业投资策略分析

  第一节 行业发展特征

    一、行业的周期性

    二、行业的区域性

    三、行业的上下游

    四、行业经营模式

  第二节 行业投资形势分析

    一、行业发展格局

    二、行业进入壁垒

    三、行业swot分析

    四、行业五力模型分析

  第三节 高铁广告行业投资效益分析

    一、2015年高铁广告行业投资状况分析

    二、2015年高铁广告行业投资效益分析

    三、2016-2020年高铁广告行业投资方向

    四、2016-2020年高铁广告行业投资建议

  第四节 高铁广告行业投资策略研究

    一、2015年高铁广告行业投资策略

    二、2015年高铁广告行业投资策略

    三、2016-2020年高铁广告行业投资策略

広告と市場予測レポート(2016年から2020年)の中国の高速鉄道業界の監視および分析

    四、2016-2020年高铁广告细分行业投资策略

第十四章 高铁广告行业投资风险预警

  第一节 影响高铁广告行业发展的主要因素

    一、2015年影响高铁广告行业运行的有利因素

    二、2015年影响高铁广告行业运行的稳定因素

    三、2015年影响高铁广告行业运行的不利因素

    四、2015年我国高铁广告行业发展面临的挑战

    五、2015年我国高铁广告行业发展面临的机遇

  第二节 高铁广告行业投资风险预警

    一、2016-2020年高铁广告行业市场风险预测

    二、2016-2020年高铁广告行业政策风险预测

    三、2016-2020年高铁广告行业经营风险预测

    四、2016-2020年高铁广告行业技术风险预测

    五、2016-2020年高铁广告行业竞争风险预测

    六、2016-2020年高铁广告行业其他风险预测

第五部分 发展趋势与规划建议

第十五章 高铁广告行业发展趋势分析

  第一节 2016-2020年中国高铁广告市场趋势分析

    一、2013-2015年我国高铁广告市场趋势总结

    二、2016-2020年我国高铁广告发展趋势分析

  第二节 2016-2020年高铁广告产品发展趋势分析

    一、2016-2020年高铁广告产品技术趋势分析

    二、2016-2020年高铁广告产品价格趋势分析

  第三节 2016-2020年中国高铁广告行业供需预测

    一、2013-2015年中国高铁广告供给预测

    二、2016-2020年中国高铁广告需求预测

    三、2016-2020年中国高铁广告价格预测

  第四节 (济研咨询)2016-2020年高铁广告行业规划建议

    一、高铁广告行业“十三五”整体规划

    二、2016-2020年高铁广告行业规划建议

  略……

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