| 近年来，随着人们消费方式的转变，电视购物因方便快捷、物美价廉等受到越来越多消费者青睐。相关数据显示，**年中国电视购物市场规模达到1000亿元，从事电视购物的运营商近150家，预计未来**年，电视购物销售额将达到5000亿元。然而，在给厂商带来巨额利润、给消费者带来便利的同时，其发展瓶颈也日益显露。 |
| 截至**电视购物存在着诸多问题，很多商家为谋取短期暴利，"大多数电视购物产品的售价都会超过出厂价10倍左右".拔高宣传、以次充好、难以保证商品质量，售后服务不健全，再加上行业标准缺失和监管不到位等问题，不仅给电视购物行业造成不易治愈的"内伤"，而且在一定程度上损害了消费者合法权益。行业的乱象亟待整治，而这还需要监管部门、电视购物行业以及消费者等多方共同发力。 |
| 在营销渠道多元化的今天，为数不少的品牌在尝试电视购物，希望借助电购开辟新的销售方式和利润增长点。另一方面，电视购物企业也通过合资或其它方式开展渠道分销，期望实现可持续发展。橡果国际就探索出一条"电视直销+渠道分销"的经营模式，打造了好记星、背背佳等常青品牌，成为少有的成功先行者。电视频道在中国的权威性很高，其品牌的美誉度高于普通的商业网站，而电视购物频道卖场直播的巨大感染力也是网上购物所不具有的。 |
| 据中国市场调研网发布的2016-2022年中国电视购物市场现状调研分析及发展前景报告显示，截至**，电视频道可以开办网站从事电子商务，向互联网扩张，互联网从多个层面对电视形成补充，并通过电视+电话（短信）+直邮目录等多种方式满足用户的购买需求。如东方家庭购物将电视节目搬上网络，消费者通过网络不光可以看到特定产品的文字说明，还能视频重播电视的讲解演示节目。据波士顿咨询公司的一项研究，平均而言，在两个渠道购物的消费者实现的盈利是单一渠道购物者的两倍，而在三个渠道购物的消费者实现的盈利则高达五倍。跨渠道采购的消费者数量不断增加，成为当今最大和利润最高的消费人群。与单一渠道消费者相比，他们往往更忠实、倾向于购买更多产品类别，并更有可能花掉钱包里更多的钱。因此，电视购物走向多渠道销售，是未来一个重要的发展趋势。 |
| 2016-2022年中国电视购物市场现状调研分析及发展前景报告对我国电视购物行业现状、发展变化、竞争格局等情况进行深入的调研分析，并对未来电视购物市场发展动向作了详尽阐述，还根据电视购物行 业的发展轨迹对电视购物行业未来发展前景作了审慎的判断，为电视购物产业投资者寻找新的投资亮点。 |
| 2016-2022年中国电视购物市场现状调研分析及发展前景报告最后阐明电视购物行业的投资空间，指明投资方向，提出研究者的战略建议，以供投资决策者参考。 |
| 中国市场调研网发布的《2016-2022年中国电视购物市场现状调研分析及发展前景报告》是相关电视购物企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解电视购物行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。 |
|
第一章 电视购物相关概述 |
1.1 电视购物的定义与起源 |
| 1.1.1 电视购物的定义 |
| 1.1.2 电视购物与广告的不同 |
| 1.1.3 电视购物的起源 |
1.2 现代电视购物与电视直销的比较 |
| 1.2.1 电视直销简介 |
| 1.2.2 现代电视购物简介 |
| 1.2.3 现代电视购物与电视直销的不同 |
1.3 电视购物广告及认知风险 |
| 1.3.1 电视购物广告的优点 |
| 1.3.2 电视购物广告的弊端 |
| 1.3.3 电视购物的认知风险 |
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第二章 2013-2016年世界电视购物行业分析 |
2.1 2013-2016年国外电视购物行业的发展综述 |
| 全文连接：http://www.20087.com/M_JiaoTongYunShu/56/DianShiGouWuShiChangXuQiuFenXiYuFaZhanQuShiYuCe.html |
| 2.1.1 国外电视购物行业的发展特点 |
| 2.1.2 国外电视购物产业发展良好 |
| 2.1.3 全球电视购物发展的分水岭 |
| 2.1.4 国外电视购物行业发展的先进经验 |
| 2.1.5 国外电视购物模式对中国的借鉴 |
2.2 美国 |
| 2.2.1 美国电视购物的发展概况及特点 |
| 2.2.2 美国电视购物的特色 |
| 2.2.3 美国电视购物的业绩仍不断增长 |
| 2.2.4 美国电视购物行业的成功秘诀 |
2.3 韩国 |
| 2.3.1 韩国电视购物发展的现状及特点 |
| 2.3.2 韩国电视购物的特色 |
| 2.3.3 韩国对电视购物行业的规范 |
| 2.3.4 韩国电视购物运营商发力海外市场 |
2.4 日本 |
| 2.4.1 日本电视购物业的发展概况 |
| 2.4.2 日本电视购物行业的法律规范 |
| 2.4.3 日本电视购物消费者行为分析 |
| 2.4.4 日本企业看好中国电视购物市场积极介入 |
2.5 其他国家 |
| 2.5.1 英国电视购物的法律规范 |
| 2.5.2 瑞典电视购物消费者享有“后悔权” |
| 2.5.3 乌克兰电视购物存在的主要弊病 |
2.6 中国台湾地区 |
| 2.6.1 台湾电视购物频道产业概况 |
| 2.6.2 台湾电视购物频道产业特性 |
| 2.6.3 台湾电视购物市场发展现状 |
|
第三章 2013-2016年中国电视购物行业发展环境分析 |
3.1 宏观经济环境 |
| 3.1.1 中国经济发展状况 |
| 3.1.2 中国经济发展特征 |
| 3.1.3 中国经济未来趋势 |
3.2 政策法规环境 |
| 3.2.1 广电总局责令停播涉嫌违规的电视购物广告 |
| 3.2.2 规定电视购物频道未经许可不得开办 |
| 3.2.3 我国电视购物新监管政策施行 |
| 3.2.4 广电总局进一步规范电视购物短片广告 |
3.3 行业发展环境 |
| 3.3.1 电视购物在中国发展具有优势 |
| 3.3.2 电视购物行业由电视直销转型家庭购物模式 |
| 3.3.3 中国电视购物市场不断探索规范化发展 |
| 3.3.4 消费者对电视购物的需求 |
3.4 电视数字化对电视购物的影响 |
| 3.4.1 中国已迎来数字电视时代 |
| 2016-- Chinese TV shopping market research analysis Situation and Development Prospects Report 2022 |
| 3.4.2 电视数字化的购物优势 |
| 3.4.3 数字电视购物频道将是下一代渠道巨头 |
| 3.4.4 电视购物将终结电视直销并超越电子商务 |
|
第四章 2013-2016年中国电视购物行业的发展 |
4.1 中国电视购物行业的发展综述 |
| 4.1.1 中国电视购物行业发展的历程 |
| 4.1.2 电视购物对国民经济的影响与作用 |
| 4.1.3 国内电视购物发展的市场特点 |
| 4.1.4 中国电视购物产业已进入新一轮崛起 |
4.2 2013-2016年中国电视购物行业的发展 |
| 4.2.1 中国电视购物进入新时代 |
| 4.2.2 中国电视购物市场规模分析 |
| 4.2.3 SMG获得首张电视购物模拟频道牌照 |
| 4.2.4 电视购物行业首推服务实体店 |
| 4.2.5 国有广播电视平台纷纷进入电视购物行业 |
| 4.2.6 中国电视购物市场暗战拉开帷幕 |
4.3 中国电视购物发展的问题及策略分析 |
| 4.3.1 中国电视购物行业的主要问题 |
| 4.3.2 电视购物经营活动中存在的问题 |
| 4.3.3 中国电视购物运营模式的问题 |
| 4.3.4 中国电视购物行业的发展策略 |
| 4.3.5 电视购物市场立法应注意解决的问题 |
| 4.3.6 中国电视购物行业应向高端发展 |
|
第五章 2013-2016年中国电视购物主要产品市场分析 |
5.1 电视购物产品的特征浅析 |
| 5.1.1 电视购物产品须以消费者需求为核心 |
| 5.1.2 电视购物产品满足消费者需求要考虑的因素 |
| 5.1.3 品牌化、多元化是电视购物产品新特征 |
| 5.1.4 虚拟商品是电视购物产品的新拐点 |
5.2 数码电子产品 |
| 5.2.1 中国手机销售与电视购物合作发展的分析 |
| 5.2.2 国产手机电视购物渠道建设喜忧参半 |
| 5.2.3 手机电视购物市场悄然洗牌 |
| 5.2.4 手机产品运用电视直销的发展建议 |
| 5.2.5 主流PC企业进入电视购物渠道 |
| 5.2.6 电视购物开始冲击PC传统渠道 |
5.3 家电产品 |
| 5.3.1 阶段成果显露发展潜力大 |
| 5.3.2 通路短成本优势明显 |
| 5.3.3 厂商合作渐入佳境 |
| 5.3.4 不断挖掘适合的产品 |
5.4 其他电视购物产品 |
| 5.4.1 保险产品参与电视购物市场 |
| 5.4.2 现代电视购物是化妆品销售的新途径 |
| 5.4.3 奔驰车首次亮相中国电视购物 |
| 2016-2022年中國電視購物市場現狀調研分析及發展前景報告 |
| 5.4.4 房地产业试水电视购物 |
|
第六章 2013-2016年国内外电视购物重点企业 |
6.1 美国QVC公司 |
| 6.1.1 公司简介 |
| 6.1.2 美国QVC公司的发展概况 |
| 6.1.3 美国QVC公司的经营特色 |
| 6.1.4 美国QVC公司电视购物与产品无缝连接 |
6.2 台湾东森购物 |
| 6.2.1 公司简介 |
| 6.2.2 东森购物的成功经验及策略解析 |
| 6.2.3 东森购物的经营特点阐述 |
| 6.2.4 东森得意购的经营模式分析 |
6.3 橡果国际 |
| 6.3.1 公司简介 |
| 6.3.2 橡果国际发展历程介绍 |
| 6.3.3 2014年橡果国际经营状况 |
| 6.3.4 2015年橡果国际经营状况 |
| 6.3.5 2016年橡果国际经营状况 |
6.4 七星购物 |
| 6.4.1 公司简介 |
| 6.4.2 2014年七星购物经营状况分析 |
| 6.4.3 2015年七星购物经营状况分析 |
| 6.4.4 2016年七星购物经营状况分析 |
6.5 湖南快乐购 |
| 6.5.1 公司简介 |
| 6.5.2 快乐购携手国美电器打造销售新模式 |
| 6.5.3 快乐购经营状况及转型策略 |
| 6.5.4 2016年快乐购实现A股上市 |
6.6 好易购 |
| 6.6.1 公司简介 |
| 6.6.2 好易购迅速崛起成为江浙最具品牌价值电视购物 |
| 6.6.3 好易购创造电视购物行业新盈利模式 |
6.7 上海东方CJ |
| 6.7.1 公司简介 |
| 6.7.2 东方购物的主要优势 |
| 6.7.3 东方购物经营发展状况 |
| 6.7.4 东方购物开创电视购物新局面 |
6.8 CCTV中视购物 |
| 6.8.1 公司简介 |
| 6.8.2 CCTV中视购物加快追赶步伐 |
| 6.8.3 CCTV中视购物信息系统改造升级 |
|
第七章 电视购物企业经营及营销的策略参考 |
7.1 消费者电视购物决策的形成及影响因素 |
| 7.1.1 电视购物广告的功能 |
| 7.1.2 电视购物决策的形成 |
| 2016-2022 nián zhōngguó diànshì gòuwù shìchǎng xiànzhuàng diàoyán fēnxī jí fāzhǎn qiánjǐng bàogào |
| 7.1.3 影响消费者电视购物决策的主体因素 |
| 7.1.4 影响电视购物决策的企业主体因素 |
7.2 电视购物企业的经营策略参考 |
| 7.2.1 电视购物实际运营流程分析 |
| 7.2.2 电视购物公司经营浅析 |
| 7.2.3 电视购物经营者须选择好产品来经营 |
| 7.2.4 电视购物企业的产品策略 |
7.3 电视购物企业服务消费者的策略参考 |
| 7.3.1 重视消费者的消费心理和行为研究 |
| 7.3.2 完善物流、售后服务等各项配套系统 订阅 电 话 0 1 0 - 6 6 1８ 1 0 9 9 |
| 7.3.3 创新娱乐型广告满足消费者的全新购物体验要求 |
| 7.3.4 电视购物企业营销创新是永恒的主题 |
|
第八章 中′智林:中国电视购物行业的前景趋势分析 |
8.1 中国电视购物的发展前景展望 |
| 8.1.1 中国电视购物市场发展潜力巨大 |
| 8.1.2 中国电视购物行业投资前景看好 |
| 8.1.3 专业电视购物频道发展空间广阔 |
| 8.1.4 未来电视购物持续高速增长的支撑因素 |
| 8.1.5 2016-2022年中国电视购物行业预测分析 |
8.2 中国电视购物的发展趋势分析 |
| 8.2.1 未来中国电视购物市场的发展趋势 |
| 8.2.2 中国电视购物市场未来发展形势分析 |
| 8.2.3 电视购物行业的未来发展方向 |
| 8.2.4 中国电视购物未来发展的关键点 |
| 附录 |
| 附录一：中华人民共和国广告法 |
| 附录二：广播电视广告播出管理办法 |
| 附录三：直销管理条例 |
| 附录四：关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知 |
| 附录五：广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知 |
| 附录六：广电总局关于电视购物频道建设和管理的意见 |
| 附录七：广电总局关于进一步加强广播电视广告审查和监管工作的通知 |
|
| 图表目录 |
| 图表 2014-2016年国内生产总值增长速度（累计同比） |
| 图表 2014-2016年规模以上工业增加值增速（月度同比） |
| 图表 2014-2016年固定资产投资（不含农户）增速（累计同比） |
| 图表 2014-2016年房地产开发投资增速（累计同比） |
| 图表 2014-2016年社会消费品零售总额名义增速（月度同比） |
| 图表 2014-2016年居民消费价格上涨情况（月度同比） |
| 图表 2014-2016年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比） |
| 图表 2014-2016年城镇居民人均可支配收入实际增长速度（累计同比） |
| 2016--中国のテレビショッピング市場調査分析の現状と開発の展望は、2022年の報告します |
| 图表 2014-2016年农村居民人均收入实际增长速度（累计同比） |
| 图表 2014-2016年国内生产总值增长速度（累计同比） |
| 图表 2014-2016年规模以上工业增加值增速（月度同比） |
| 图表 2014-2016年固定资产投资（不含农户）增速（累计同比） |
| 图表 2014-2016年房地产开发投资增速（累计同比） |
| 图表 2014-2016年社会消费品零售总额名义增速（月度同比） |
| 图表 2014-2016年居民消费价格上涨情况（月度同比） |
| 图表 2014-2016年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比） |
| 图表 2014-2016年城镇居民人均可支配收入实际增长速度（累计同比） |
| 图表 2014-2016年农村居民人均收入实际增长速度（累计同比） |
| 图表 中国电视渠道销售规模 |
| 图表 东森购物5个频道简况 |
| 图表 2013-2016年橡果国际合并损益表 |
| 图表 2013-2016年橡果国际主要产品收入 |
| 图表 2014-2016年橡果国际合并损益表 |
| 图表 2014-2016年橡果国际合并损益表 |
| 图表 2014年七星购物综合损益表 |
| 图表 2013年-2014年七星购物营业额分类情况 |
| 图表 2013年-2014年七星购物主要收入分地区情况 |
| 图表 2015年七星购物综合损益表 |
| 图表 2014年-2015年七星购物营业额分类情况 |
| 图表 2016年七星购物综合损益表 |
| 图表 2015年-2016年七星购物营业额分类情况 |
| 图表 消费者购买决策模式 |
| 图表 购买行为的四种类型 |
| 图表 2016-2022年中国电视购物行业市场规模预测 |
电话：