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华帝股份被中消协隔空喊话

  摘要:华帝股份无疑成为世界杯期间家电企业营销的最大赢家,不过,它也把一手好牌打的稀烂,就连中消协也隔空喊话。

  华帝股份无疑成为世界杯期间家电企业营销的最大赢家,不过,它也把一手好牌打的稀烂,就连中消协也隔空喊话。

  从一个热度到另一个热度,华帝股份在这个夏天里欲说还休,究其本质,与华帝股份近年来推行的营销战略不无关系。

  自从2015年潘叶江上位以来,大营销战略已经让华帝品牌叫响大江南北,但潘叶江至今没有带领华帝股份完成年入百亿目标,加之楼市黄金周期逐渐消褪,恐怕给予实控人潘叶江及其家族的压力不小。

  华帝股份的友商们,比如,老板电器早已跻身二百亿市值之列,无论营收规模或是净利润都远在华帝之上。

  潘叶江掌舵3年大打营销牌,品牌在电视剧、新媒体以及综艺节目时常露脸,但华帝股份不得不面对销售费用增幅高于营业收入增幅的现实。

  华帝股份被世人所知,也就是在最近两三年时间。尽管牛哄哄的潘叶江为华帝制定“3年100亿,5年做第一”的目标,可从体量来说,它还只能算厨电行业里的“小弟”。

  济研咨询了解到,公开数据显示,2017年华帝实现营收57.31亿元,扣非净利润4.91亿元。与自身比增幅不小,但与同行老板电器相比,仍逊色不少。

  2017年,老板电器实现营业收入70亿元,扣非净利润14.06亿元,市值280亿元。

  创立39年的老板电器和后来居上的方太电器早已跻身国内厨电行业的前两位,从市场占有率来看,老板电器为20%左右,华帝不到10%。

  具体到吸油烟机产品,在线下渠道市场,老板电器和方太电器一直为争“一哥”的地位打的头破血流。公开数据显示,两者在线下渠道市场份额分别为26.5%和23.4%,华帝为9.5%。

  在2017年的《中国高端家电产品消费者调查报告》显示,消费者购买油烟机、洗碗机以及蒸、烤箱产品中,前三大品牌都与华帝股份无缘。

  一方面要进击百亿目标,一边要加大品牌知名度,这就是潘叶江砸钱大搞营销的初衷。

  尤其是在2017年,华帝股份四面出击,将品牌植入电视剧、投放传统媒体和新媒体以及各种综艺节目等,当年还签下赵丽颖和林更新,取代前代言人黄晓明和Angelababy。

  2017年报显示,华帝股份销售费用达16亿元,同比2016年增长40%。相当于去年每一天花掉440万元销售费用。

  梳理发现,华帝股份销售费用大幅增加从2015年潘叶江上位董事长开始,2015年销售费用支出8.99亿元,2016年攀升至11.38亿元,销售费用增幅超过营收增幅。

东方财富网
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