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家电行业步入瓶颈期众多家电企业渠道下沉

  摘要:受经济下行压力和产业结构调整等因素影响,中国家电行业的发展逐渐步入了瓶颈期。

  受经济下行压力和产业结构调整等因素影响,中国家电行业的发展逐渐步入了瓶颈期。与此同时,随着中国城镇化的加速推进,三四级市场平均家庭可支配收入不断提升,众多的家电企业逐渐加快了渠道下沉的步伐。

  据中智林了解,从2015年家电上市公司的财报来看,报告期内海尔自有渠道方面在全国已经建设了8000多家县级专卖店,30000余家乡镇网络。而美的在报告中称,以旗舰店、专卖店、传统渠道以及新兴渠道为补充,渠道网点在三、四级市场覆盖率已达95%以上。不仅仅是家电厂商,以京东、国美、苏宁为代表的家电渠道零售商也在大力进行渠道下沉,新建设的实体店已经在三四级市场遍地开花。

  虽然三四级家电市场看起来商机无限,但是有许多行业声音反映,一些家电企业通过粗蛮的聚焦战术进行短期获利,再加上之前家电下乡政策对市场的提前透支,三四级家电市场的潜力面临着被过度开发的危险。面对家电行业现阶段的困局,传统的厂商关系已经不能适应市场发展的需求,家电厂商与经销商的关系正在发生着微妙的变化。

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