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中国互联网广告行业现状调研及未来发展趋势分析报告(2016-2022)

中国市场调研网 点击人/次 2016年4月18日
报告名称: 中国互联网广告行业现状调研及未来发展趋势分析报告(2016-2022) 
报告编号: 1831752
完成日期: 2016年4月
报告价格: 纸质版:7800元 电子版:8000元 纸质+电子版:8200元
优 惠 价: 7200 元
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中国互联网广告行业现状调研及未来发展趋势分析报告(2016-2022) 内容介绍:

  中国互联网广告市场呈现以下的特征:第一,搜索广告以其精准广告投放效果,依然占据最大份额,但搜索输入方式及结果智能化展示的创新技术应用尚未传导到营销方向;第二,展示广告中程序化购买发展迅猛,各厂商开始重视技术力量,通过技术改进展示广告的投放策略;第三,视频广告份额略有增长,受第2季度网络独播剧和强IP综艺节目的回归,视频用户活跃度、使用时长、启动次数均有大幅度增长,用户使用习惯日渐成熟,未来广告主将进一步增加视频领域的营销投放。

  2015年第2季度中国互联网广告运营商市场表现呈现如下特征:

  百度深挖搜索用户强需求关系链,发力布局移动O2O领域,通过追加投资百度糯米,开拓直达号服务领域及范围、借百度外卖打造餐饮供应链体系,一系列举措旨在全力打造移动端O2O营销生态,逐渐实现由信息提供商向服务提供商的过渡。第2季度,阿里巴巴市场份额上升了0.4%,网络广告市场多点布局,在稳固发展其原有的电商营销业务的基础上寻求增量,整合易传媒后,加速程序化购买市场的战略纵深,以期实现阿里巴巴向大数据精准营销平台转型,阿里广告收入将进一步稳定增长。腾讯加速社会化营销的步伐,通过开发QQ泛关系营销的行为热链,增加微信信息流广告的投放,建立DMP数据管理平台,提升广告表现和效果转化,第2季度腾讯广告收入增长了2.3%,随着广告主对社会化营销传播影响广泛和高信息到达率的认可,腾讯未来广告收入市场份额还将进一步提升。搜狐移动端战略布局已见成效,旗下畅游、新闻、视频、搜狗等移动端流量和收入双双增长,广告营收大幅提升,且搜狐广告收入已超越谷歌中国,成为第四大互联网广告运营商。

  据中国市场调研网发布的中国互联网广告行业现状调研及未来发展趋势分析报告(2016-2022)显示,垂直网络媒体依托在某一细分行业的专业性和用户对垂直媒体的高度黏着,围绕用户精准营销和数据商业价值进行挖潜,同时,聚合线下资源,拓展场景化营销,尝试O2O融合布局,垂直网络媒体市场将进一步差异化细分发展。

  2015年第2季度中国互联网广告运营商市场规模为532.4亿元人民币,同比增长42.7%,环比增长33.1%。

  数据显示,2015年第2季度中国互联网广告运营商市场份额中,百度占到31.1%,阿里巴巴占到21.0%,腾讯占到7.3%,分别位居市场前三位置。

  《中国互联网广告行业现状调研及未来发展趋势分析报告(2016-2022)》对互联网广告行业相关因素进行具体调查、研究、分析,洞察互联网广告行业今后的发展方向、互联网广告行业竞争格局的演变趋势以及互联网广告技术标准、互联网广告市场规模、互联网广告行业潜在问题与互联网广告行业发展的症结所在,评估互联网广告行业投资价值、互联网广告效果效益程度,提出建设性意见建议,为互联网广告行业投资决策者和互联网广告企业经营者提供参考依据。

第一章 互联网广告相关概述

  第一节 网络广告简介

    一、网络广告的定义

    二、网络广告的特点

    三、国际网络广告的起源

    四、中国网络广告发展史

  第二节 互联网广告模式

    一、传统展示广告模式

    二、即时信息(IM)广告模式

    三、窄告网广告模式

    四、网络视频广告模式

    五、富媒体(Rich Media)广告

    六、搜索引擎广告

    七、电子邮件广告模式

  第三节 网络广告其它相关介绍

    一、网络广告的主要形式

    二、网络广告评估的方法

    三、网络广告术语解释

    四、网络广告的计费方式

第二章 互联网产业发展概况

  第一节 世界互联网产业分析

    一、全球互联网发展数据统计

    二、世界各国互联网管理概况

    三、美国互联网行业发展现状

    四、欧洲互联网数据统计简况

    五、韩国互联网行业发展概述

  第二节 互联网产业发展情况

    一、中国互联网基础资源分析

      (一)基础资源概述

      (二)IP地址数量分析

      (三)域名数量分析

全文连接:http://www.20087.com/M_JiXieJiDian/52/HuLianWangGuangGaoShiChangDiaoYanYuQianJingYuCe.html

      (四)网站数量分析

      (五)网页数量分析

      (六)网络国际出口带宽

    二、中国网民基本情况分析

      (一)总体网民规模分析

      (二)家庭宽带网民规模

      (三)手机网民规模分析

      (四)分省网民规模分析

      (五)网民属性结构分析

    三、中国网络接入方式分析

      (一)上网设备使用情况

      (二)上网地点分布情况

      (三)上网时长发展情况

    四、网民互联网应用状况

      (一)信息获取情况分析

      (二)商务交易发展情况

      (三)交流沟通现状分析

      (四)网络娱乐发展情况

  第三节 下一代互联网发展情况

    一、我国下一代互联网发展概况

    二、下一代互联网商业化过渡深度剖析

    三、下一代互联网发展前景及路线

    四、加快发展下一代互联网的建议

  第四节 互联网产业发展问题对策

    一、中国互联网产业发展的制约因素

    二、互联网行业发展的版权问题

    三、中国互联网产业发展对策

  第五节 互联网发展前景趋势

    一、互联网未来发展趋向

    二、中国互联网发展前景展望

第三章 世界互联网广告市场

  第一节 世界互联网广告市场概述

    一、全球互联网广告发展概况

    二、全球互联网广告支出简述

    三、全球社交网络广告市场份额

    四、全球手机互联网广告开支将急剧上涨

  第二节 美国网络广告市场

    一、2014年美国四大网络广告公司业绩概述

    二、2014年美国互联网广告业务创记录

    三、2015年美国网络广告业务分析

    四、美国移动互联网广告市场结构及走势

  第三节 英国网络广告市场

    一、2014年英国网络广告首次超过电视

    二、2015年英国网络广告市场发展状况

    三、2015年英国网络广告市场发展分析

    四、2015年英国网络广告市场发展分析

  第四节 法国网络广告市场

    一、2014年法国网络广告收入增速放缓

    二、2014年法国网络广告收入征税提上日程

    三、2015年法国网络广告市场发展分析

  第五节 日本网络广告市场

    一、日本网络广告收入情况

    二、日本互联网广告额超报纸

    三、日本网络搜索互动广告市场调查解析

  第六节 其它国家网络广告市场

    一、德国

    二、韩国

    三、澳大利亚

第四章 中国互联网广告行业综合分析

  第一节 中国网络广告行业概况

    一、互联网广告的发展阶段分析

    二、中国网络广告市场发展特点

    三、中国网络广告市场高速增长

  第二节 中国网络广告市场发展综述

    一、中国网络广告市场发展概况

    二、中国网络广告市场规模分析

    三、中国网络广告市场结构分析

    四、网络广告各类网站情况分析

    五、网络广告各类媒体情况分析

    六、网络广告各重点行业投放情况

  第三节 中国网络广告精准营销分析

    一、网络广告精准营销优势

    二、网络广告精准营销表现形式及其有效性

    三、网络广告精准营销缺陷

    四、网络广告精准营销策略

  第四节 互联网广告行业发展的挑战

    一、网络广告行业有待规范

China's Internet advertising industry status and future development trend analysis research report (2016-2022)

    二、网络广告发展面临挑战

    三、中国网络广告存在问题

    四、中国网络广告存在不足

  第五节 互联网广告行业发展的对策

    一、互联网广告行业发展建议

    二、中国网络广告发展的对策(订购电话:400 612 8668)

    三、中国网络广告的发展策略

第五章 视频广告

  第一节 富媒体广告分析

    一、富媒体广告发展相关概述

    二、富媒体广告发展历史及形式

    三、富媒体广告在危机中价值体现

    四、富媒体广告市场发展分析

    五、富媒体广告发展策略分析

  第二节 视频广告发展概况

    一、视频广告发展历程

    二、视频广告市场发展概述

    三、独立第三方监测助推视频广告发展

    四、网络视频广告发展取得长足进步

    五、中国视频广告倍受关注

    六、网络视频广告特点分析

  第三节 主要视频网广告发展动态

    一、YouTube视频广告投放情况

    二、Hulu视频广告成功模式解析

    三、优酷土豆广告系统重磅出击

    四、优酷视频广告表现突出

    五、酷6将成国内最早盈利视频网站

  第四节 视频广告发展的问题对策

    一、中国视频广告市场发展问题分析

    二、网络视频广告发展的制约因素

    三、视频广告发展三大问题尚待解决

    四、网络视频广告发展策略

  第五节 视频广告前景展望

    一、网络视频广告发展趋势

    二、视频广告市场前景看好

    三、视频植入广告前景乐观

第六章 搜索广告

  第一节 搜索广告发展概况

    一、搜索引擎广告影响力巨大

    二、付费搜索广告市场分析

    三、搜索引擎广告付费收录模式分析

    四、网络搜索营销代表未来营销方向

  第二节 中国搜索广告市场近况

    一、中国搜索广告市场营收状况

    二、百度与谷歌占中国搜索广告市场的份额

    三、2015年国内搜索广告市场综述

  第三节 重点企业搜索广告业务发展状况

    一、百度搜索类广告营收高速增长

    二、谷歌加大移动搜索广告发展步伐

    三、雅虎与微软搜索广告合作获批

    四、易查发力移动搜索广告市场

    五、腾讯搜搜借助开眼数据开发搜索广告市场

第七章 网络游戏广告

  第一节 网络游戏广告发展探析

    一、网游成为广告载体原因

    二、网络游戏广告发展优势

    三、网络游戏广告发展形式

    四、网络游戏广告发展问题

    五、网络游戏广告市场剖析

  第二节 网络游戏内置广告概述

    一、网络游戏植入式广告定义

    二、网游植入式广告特点及优势

    三、网游植入式广告的植入模式

    四、网游内置广告技术实现方式

  第三节 网络游戏内置广告发展分析

    一、网络游戏内置广告发展环境浅析

    二、中国网络游戏用户情况发展分析

    三、网络游戏内置广告市场发展现状

    四、网络游戏内置广告市场案例分析

    五、网络游戏内置广告市场发展潜力

  第四节 网络游戏内置广告问题及对策

    一、网络游戏内置广告存在问题

    二、网络游戏内置广告发展困境

    三、网络游戏内置广告发展瓶颈

    四、网络游戏内置广告发展对策

    五、网络游戏内置广告植入策略

  第五节 网络游戏广告开发战略

中國互聯網廣告行業現狀調研及未來發展趨勢分析報告(2016-2022)

    一、网络游戏广告的4Ps策略

    二、网络游戏广告的制定策略

    三、网络游戏广告效果测量战略

第八章 互联网广告市场竞争分析

  第一节 网络广告与传统媒体广告竞争

    一、网络广告自适性优于传统媒体广告

    二、网络广告与传统广告的竞争与融合

    三、网络广告与传统媒体广告竞争比较

    四、报纸和网络的广告经营整合战略

  第二节 网络广告行业的市场竞争概况

    一、互联网与传统广告竞争形势

    二、中国网络广告行业竞争格局

    三、中国互联网广告业竞争变化

    四、4A公司争食网络广告市场

    五、中国网络广告市场核心竞争力

  第三节 互联网巨头广告业务竞争状况

    一、微软、雅虎合作广告平台赶超谷歌

    二、中国互联网四巨头广告市场竞争激烈

    三、主要门户网站广告业务发展情况分析

    四、互联网广告巨头探讨提升企业营销价值

  第四节 网络广告联盟发展分析

    一、网络广告联盟概述

    二、网络广告联盟产业链

    三、网络广告联盟市场规模

    四、网络广告联盟市场特征

    五、网络广告联盟平台核心竞争力

    六、网络广告联盟市场问题及建议

    七、网络广告联盟市场发展趋势

第九章 2015年中国重点网络广告公司发展分析

  第一节 分众传媒控股有限公司

    一、公司基本情况介绍

    二、公司经营状况分析

    三、公司财务指标分析

    四、公司实行网络广告战略调整

    五、公司推出互动广告新模式

  第二节 杭州顺网科技股份有限公司

    一、公司基本情况介绍

    二、2015年企业经营情况分析

    三、2015年企业经济指标分析

    四、2015年企业盈利能力分析

    五、2015年企业偿债能力分析

    六、2015年企业运营能力分析

    七、2015年企业成本费用分析

    八、企业发展战略及未来展望

  第三节 悠易互通(北京)广告有限公司

    一、公司简介

    二、悠易互通产品介绍

    三、悠易互通新营销概念

    四、悠易互通获风险投资

  第四节 珠海麒润网络科技有限公司

    一、公司简介

    二、麒润网络广告产品优势

    三、麒麟网络广告发展优势

  第五节 郑州市传力广告有限公司

    一、公司简介

    二、公司网络视频广告的优势

    三、传力广告发展面临的机遇与挑战

第十章 互联网广告投放分析

  第一节 互联网广告投放总况

    一、网络广告投放行业概述

    二、2014年我国十大行业网络广告投放评述

    三、2014年我国各行业网络广告投放分析

    四、2015年我国各行业网络广告投放分析

  第二节 汽车行业

    一、汽车行业发展概况

    二、汽车行业网络广告投放分析

    三、汽车行业网络广告投放增长情况

  第三节 食品饮料行业

    一、中国饮料行业网络广告投放概况

    二、中国乳制品行业网络广告投放分析

    三、我国酒业网络广告投放特点

  第四节 房产家居行业

    二、中国房产类网络广告投放概况

    三、我国家居行业网络媒体广告投放分析

zhōngguó hùliánwǎng guǎnggào hángyè xiànzhuàng diàoyán jí wèilái fāzhǎn qūshì fēnxī bàogào (2016-2022)

  第五节 金融行业

    一、金融行业网络广告投放综述

    二、金融行业网络广告投放现状

    三、金融保险行业网络广告投放分析

  第六节 通信行业

    一、通信行业运行情况

    二、2014年通信行业网络广告投放分析

    三、2015年通信行业网络广告投放分析

  第七节 其它行业

    一、IT行业网络广告投放

    二、服装服饰行业网络广告投放

    三、消费电子行业网络广告投放

    四、化妆与卫生用品行业网络广告投放

第十一章 2016-2022年网络广告行业发展前景趋势分析

  第一节 2016-2022年网络广告行业发展趋势分析

    一、网络广告发展趋势分析

    二、未来网络广告行业发展趋向

    三、中国网络广告市场发展趋势

  第二节 济研咨询:2016-2022年网络广告行业发展前景展望

    一、2016-2022年网络广告发展前景展望

    二、2016-2022年全球网络广告行业预测

    三、2016-2022年中国网络广告行业预测

图表目录

  图表1 2015年各大网络服务器软件的全球市场份额

  图表2 2015年全球各地区网民比例

  图表3 2015年全球各地区网民渗透率

  图表4 2015年全球桌面网络浏览器市场份额

  图表7 2012-2015年中国IPv4地址资源变化趋势图

  图表9 2015年中国分类域名数量概况

  图表10 2015年中国分类CN域名数量概况

  图表11 2012-2015年中国网站数量变化趋势图

  图表12 2011-2015年中国网页规模变化趋势图

  图表15 2015年主要骨干网络国际出口带宽数

  图表19 2008-2015年手机上网网民规模变化趋势图

  图表20 2012-2015年中国手机网民规模及占总网民的比例情况

  图表21 2015年分省网民规模及增速

  图表22 2012-2015年网民性别结构变化趋势图

  图表23 2012-2015年网民年龄结构变化趋势图

  图表24 2012-2015年网民学历结构变化趋势图

  图表25 2015年网民职业结构分布图

  图表27 2012-2015年网民城乡结构变化趋势图

  图表29 2012-2015年网民上网设备变化趋势图

  图表30 2012-2015年使用各类上网终端的网民规模发展趋势

  图表31 2012-2015年网民使用电脑上网场所变化趋势图

  图表32 2012-2015年网民平均每周上网时长变化趋势图

  图表33 2010-2015年搜索引擎用户数及使用率变化趋势图

  图表34 2010-2015年网络新闻用户数及使用率变化趋势图

  图表37 2010-2015年网上支付用户数及使用率变化趋势图

  图表39 2010-2015年即时通信用户数及使用率变化趋势图

  图表40 2010-2015年博客/个人空间用户数及使用率变化趋势图

  图表41 2010-2015年微博用户数及使用率变化趋势

  图表42 2010-2015年社交网站用户数及使用率变化趋势图

  图表43 2010-2015年网络游戏用户数及使用率变化趋势图

  图表44 2010-2015年网络文学用户数及使用率变化趋势图

  图表47 2008-2015年全球各大媒体广告市场规模变化趋势图

  图表49 美国网络广告市场规模统计

  图表50 美国网络广告市场规模变化趋势图

  图表51 2015年美国网络广告市场规模统计

  图表65 2015年中国互联网媒体各行业投放额情况对比

  图表66 中国富媒体广告收入增长趋势图

  图表67 网络视频广告与中国网络视频行业发展曲线图

  图表70 2010/2015年中国搜索引擎广告营收市场份额

  图表71 2012-2015年百度搜索广告收入趋势图

  图表72 2015年中国4A广告公司20强排名

  图表73 广告联盟类型对比

  图表74 自建联盟产业链

  图表75 搜索流量合作产业链

  图表76 搜索推广合作产业链

  图表77 联盟广告合作产业链

  图表78 第三方联盟产业链

  图表79 2012-2015年中国广告网络行业自建联盟市场规模

  图表82 三类广告联盟核心特征

  图表83 广告联盟媒体资源比较

  图表84 百度联盟模式

  图表85 淘宝联盟模式

  图表86 百度联盟与淘宝联盟对比情况

中国のインターネット広告業界の状況と今後の開発動向分析調査報告書(2016年から2022年)

  图表89 2015年杭州顺网科技股份有限公司分产品情况表

  图表90 2015年杭州顺网科技股份有限公司业务结构情况

  图表91 2012-2015年杭州顺网科技股份有限公司收入与利润统计

  图表92 2012-2015年杭州顺网科技股份有限公司资产与负债统计

  图表93 2012-2015年杭州顺网科技股份有限公司盈利能力情况

  图表94 2012-2015年杭州顺网科技股份有限公司偿债能力情况

  图表97 悠易互通(北京)广告有限公司产品情况

  图表98 2015年中国网络媒体广告营业收入排名前二十媒体统计

  图表99 中国网络广告各行业投放份额

  图表100 2015年中国网络广告各行业投放份额

  图表101 2012-2015年中国汽车产量统计

  图表102 2012-2015年中国汽车销量统计

  图表103 2015年汽车行业经济指标统计

  图表104 2015年中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主统计

  图表106 2015年中国汽车行业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图

  图表107 2012-2015年中国饮料行业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图

  图表108 2015年中国饮料行业细分品类品牌网络广告投放分布图

  图表109 2015年中国饮料行业品牌网络广告投放前十统计

  图表110 2012-2015年中国乳制品行业品牌网络广告投放月度变化趋势图

  图表111 2015年中国乳制品行业细分品类品牌网络广告投放分布图

  图表112 2014中国乳制品行业品牌网络广告投放前十统计

  图表114 2015年中国酒业细分品类品牌网络广告投放分布图

  图表115 2014中国酒业品牌网络广告投放前十统计

  图表116 2015年中国房地产类广告主投放TOP10统计

  图表119 2012-2015年中国房产类网络广告投放费用季度变化趋势图

  图表120 2015年中国房地产行业网络广告投放费用媒介分布图

  图表121 2015年中国家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主统计

  图表122 2015年中国金融行业广告主媒体投放分布图

  图表123 2015年中国金融行业广告主投放前十统计

  图表124 2012-2015年中国金融服务行业网络广告投放规模变化趋势图

  图表127 2012-2015年中国金融保险品牌网络广告投放规模月度变化趋势图

  图表128 2015年中国金融保险行业品牌网络广告投放分布图

  图表129 2012-2015年中国电信主营业务收入变化趋势图

  图表133 2015年中国通讯行业品牌网络广告投放TOP10广告主统计

  图表135 2014中国通讯行业品牌网络广告投放前十统计

  图表140 2015年中国服装服饰品牌网络广告投放分布图

  图表141 2014中国服装服饰行业品牌网络广告投放前二十统计

  图表143 2015年中国消费电子品牌网络广告费用前十统计

  图表144 2015年中国消费电子品牌网络广告投放媒体类别统计

  图表146 2015年中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放分布图

  图表147 2015年中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20统计

  略……

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