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2016年中国网红经济行业现状研究分析与发展趋势预测报告

中国市场调研网 点击人/次 2016年6月15日
报告名称: 2016年中国网红经济行业现状研究分析与发展趋势预测报告 
报告编号: 1870156
完成日期: 2016年6月
报告价格: 纸质版:7200元 电子版:7500元 纸质+电子版:7800元
优 惠 价: 6750 元
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2016年中国网红经济行业现状研究分析与发展趋势预测报告 内容介绍:

  网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。

  2014年5月成为淘宝店主的董小飒,是直播平台的网络主播,每一次线上直播都能获得百万人次的围观。在粉丝的支持下,仅仅一年多的时间,董小飒的淘宝店已经是三个金皇冠的店铺,每个月的收入可以达到六位数以上。网红店主张大奕在微博上有193万粉丝。2014年5月,她开了自己的淘宝店“吾欢喜的衣橱”,上线不足一年做到四皇冠,而且,每当店铺上新,当天的成交额一定是全淘宝女装类目的第一名。

  这两人的淘宝店只是网红店铺的缩影。在2015年618大促中,销量TOP10的淘宝女装店铺中有7家是“网红”店铺。甚至在“网红”店铺中,还出现了有网红店铺开店仅两个月就做到了五钻的案例,堪称淘宝“奇迹”。据悉,淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺。2014年“双11”活动,销量排名前十的女装店铺中红人店铺占到整整七席;部分红人店铺上新时成交额可破千万元,表现丝毫不亚于一些知名服饰品牌。

  网红们深植于淘宝平台这份土壤,未来还可以发展得更好。淘宝总监靳科介绍,淘宝平台还将会对网红店铺提供一系列支持和帮助,其中,专门配合网红店铺的相关产品正在研发之中,此外平台还将通过iFashion频道、星店、淘宝达人等产品,让更多的人了解网红店铺。淘宝平台还会牵头组织网红店铺和“中国质造”厂商之间洽谈,以达到强强联手的目的,实现网红经济与实体经济的进一步对接。

  国内网红经济目前主要有四种变现模式

  2014-2015年的 O2O模式培养了中产阶级使用移动互联网的消费习惯,提升了消费频率。2)大众偶像与品牌的时代渐行渐远,个性化时代悄然来临,个性化需求不断被认同,被满足。3)成长在互联网环境下的 90 后更加注重个人情感需求满足,具有一定付费习惯。这 3 类条件触发了网红经济达到理性消费到感性消费的转化,完成了消费升级,只有感性的冲动性消费才会忽略理性的价格敏感性,极大提升产品毛利率。

  网红经济产生原因可以从消费端和供给端两方面分析

  由于资本强势介入,网红经济业态发展迅速,目前分为上游流量,主要包括微博等社交平台与直播平台;中游内容(入口) ,主要包括网红孵化器、网红运营商等;下游变现,主要包括电商平台、网红供应链企业及其他变现模式。

  《2016年中国网红经济行业现状研究分析与发展趋势预测报告》针对当前网红经济行业发展面临的机遇与威胁,提出网红经济行业发展投资及战略建议。

  《2016年中国网红经济行业现状研究分析与发展趋势预测报告》以严谨的内容、翔实的分析、权威的数据、直观的图表等,帮助网红经济行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。

  《2016年中国网红经济行业现状研究分析与发展趋势预测报告》是网红经济业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握网红经济行业发展趋势,洞悉网红经济行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一,具有重要的参考价值。

第一章 网红经济概述

  1.1 网红经济的相关概念

    1.1.1 网红的定义

    1.1.2 网红经济的定义

    1.1.3 网红经济与粉丝经济的区别

    1.1.4 网红与自媒体的区别

  1.2 网红的特征

    1.2.1 支撑内容网生化

    1.2.2 依赖网络为传播渠道

    1.2.3 兼具传播力与影响力

  1.3 网红的分类

    1.3.1 颜值派

    1.3.2 实力派

    1.3.3 个性派

  1.4 网红生成方式

    1.4.1 线下名人影响力延伸

    1.4.2 线上行为逐步生成

    1.4.3 网红孵化器培育而成

第二章 2014-2016年中国网红经济发展背景

  2.1 受众偏好的转变

    2.1.1 公众审美需求

    2.1.2 公众审丑需求

    2.1.3 公众对高品质生活的向往

    2.1.4 公众对奢华生活的窥探

    2.1.5 公众对才华的欣赏

  2.2 粉丝群体消费升级

    2.2.1 社会消费变化趋势

    2.2.2 电商消费进入转型期

全文连接:http://www.20087.com/M_ITTongXun/56/WangHongJingJiShiChangQianJingFenXiYuCe.html

    2.2.3 年轻一代成为消费生力军

    2.2.4 年轻一代消费能力强劲

  2.3 移动互联网的快速传播

    2.3.1 互联网技术的发展

    2.3.2 自媒体的快速发展

    2.3.3 社交媒体的广泛普及

    2.3.4 微信朋友圈加速信息传播

    2.3.5 新浪微博是网红主要聚集地

第三章 2014-2016年中国网红经济发展分析

  3.1 网红经济发展历程

    3.1.1 网红1.0时代:草根崛起

    3.1.2 网红2.0时代:个性文化

    3.1.3 网红3.0时代:名人效应

    3.1.4 网络4.0时代:IP时代

    3.1.5 历年网红排行榜

    3.1.6 各时代网红发展特点

  3.2 网红经济产业链分析

    3.2.1 网红经济产业链介绍

    3.2.2 网红经济主要板块

    3.2.3 网红经济参与主体

    3.2.4 网红产业链升级

  3.3 2014-2016年中国网红经济发展现状分析

    3.3.1 市场发展规模

    3.3.2 市场发展格局

    3.3.3 网红传播的要素

  3.4 2014-2016年中国网红经济相关政策监管措施

    3.4.1 加强网络剧节目管理

    3.4.2 查处部分网络直播平台

    3.4.3 网络直播主播开启实名制认证

  3.5 2014-2016年中国网红身份画像

    3.5.1 网红指数介绍

    3.5.2 热门网红排名

    3.5.3 网红身份形象

    3.5.4 重点垂直领域

    3.5.5 主要变现模式

  3.6 网红经济商业模式分析

    3.6.1 网红运作模式

    3.6.2 盈利模式分析

    3.6.3 网红+平台电商

    3.6.4 网红+社交电商

    3.6.5 网红+社交平台

    3.6.6 网红+线下活动

  3.7 网红经济发展面临的挑战

    3.7.1 网红生命周期短

    3.7.2 网红变现渠道有限

    3.7.3 网络监管趋于严格

第四章 2014-2016年中国网红+电商模式发展分析

  4.1 2014-2016年中国网红电商市场运行情况

    4.1.1 网红电商市场规模

    4.1.2 网红电商产业链介绍

    4.1.3 网红电商运作模式

    4.1.4 网红电商供应链模式

    4.1.5 网红电商变现模式

  4.2 网红电商的竞争力分析

    4.2.1 网红店与传统店铺对比

    4.2.2 网红电商竞争优势

    4.2.3 网红店铺销售规模

    4.2.4 网红电商盈利能力

    4.2.5 网红店铺业绩影响因素

  4.3 网红电商典型案例分析——Lin Edition Limit高端定制女装

    4.3.1 企业简介

    4.3.2 经营业绩

    4.3.3 经营特色

第五章 2014-2016年中国网红+社交模式发展分析

  5.1 网红社交平台发展综述

    5.1.1 网红社交平台简介

    5.1.2 网红社交平台分类

    5.1.3 主流网红社交平台

  5.2 网红+社交模式发展综述

    5.2.1 网红主要社交行为

    5.2.2 社交平台属性分析

    5.2.3 社交营销的优势分析

    5.2.4 主流社交平台用户规模

    5.2.5 社交电商的发展优势

  5.3 中国网红传播社交平台分析——微博

    5.3.1 微博大数据

    5.3.2 活跃用户规模

    5.3.3 内容发布量

    5.3.4 微博经营情况

2016年年中国网红经济行业现状研究分析与发展趋势预测报告

    5.3.5 微博平台优势

    5.3.6 微博商业生态

    5.3.7 微博橱窗

  5.4 国外网红传播社交平台分析——Youtube

    5.4.1 Youtube推动网红经济

    5.4.2 网红传播渠道

    5.4.3 广告分成计划

    5.4.4 热门网红收入

第六章 2014-2016年中国网红+直播模式发展分析

  6.1 网红+直播模式发展综述

    6.1.1 网络直播发展背景

    6.1.2 网红主播的产生路径

    6.1.3 直播内容生产方式

    6.1.4 网红主播的要素

    6.1.5 直播平台制约因素

  6.2 2014-2016年中国在线直播市场运行分析

    6.2.1 市场发展规模

    6.2.2 直播内容分布

    6.2.3 平台融资情况

    6.2.4 市场竞争格局

    6.2.5 市场存在的问题

    6.2.6 市场发展建议

  6.3 2014-2016年中国游戏直播发展分析

    6.3.1 游戏直播发展历程

    6.3.2 游戏直播市场规模

    6.3.3 游戏直播商业模式

    6.3.4 游戏主播的结构

  6.4 网红+直播盈利模式分析

    6.4.1 网红直播变现模式

    6.4.2 网红主播收入结构

    6.4.3 虚拟货币变现方式

    6.4.4 电商变现模式分析

第七章 2014-2016年网红孵化平台发展分析

  7.1 网红孵化器的核心竞争力

    7.1.1 丰富的网红资源

    7.1.2 强大的数据分析能力

    7.1.3 有利的供应链支撑

    7.1.4 社交平台的粉丝运营能力

    7.1.5 合理的利润分成及激励机制

  7.2 网红孵化模式分析

    7.2.1 网红孵化器的价值点

    7.2.2 网红孵化合作模式

    7.2.3 网红孵化流程介绍

    7.2.4 网红孵化器运营流程

    7.2.5 利润分成方式介绍

  7.3 资深网红孵化器——如涵

    7.3.1 企业发展概况

    7.3.2 企业经营情况

    7.3.3 企业商业模式

    7.3.4 企业融资情况

    7.3.5 企业竞争优势

    7.3.6 企业发展缺陷

  7.4 网红资源整合平台——Uni引力

    7.4.1 平台介绍

    7.4.2 运营情况

    7.4.3 业务分析

    7.4.4 运营模式

第八章 2014-2016年重点企业网红经济领域布局动态

  8.1 昆仑万维

    8.1.1 企业发展概况

    8.1.2 经营效益分析

    8.1.3 业务经营分析

    8.1.4 财务状况分析

    8.1.5 布局视频直播

    8.1.6 未来前景展望

  8.2 华斯股份

    8.2.1 企业发展概况

    8.2.2 经营效益分析

    8.2.3 业务经营分析

    8.2.4 财务状况分析

    8.2.5 “微卖”运行分析

    8.2.6 未来前景展望

  8.3 南极电商

    8.3.1 企业发展概况

    8.3.2 经营效益分析

    8.3.3 业务经营分析

    8.3.4 财务状况分析

2016年中国网红经济行业现状研究分析与发展趋势预测报告

    8.3.5 企业盈利模式

    8.3.6 未来前景展望

  8.4 柏堡龙

    8.4.1 企业发展概况

    8.4.2 经营效益分析

    8.4.3 业务经营分析

    8.4.4 企业竞争优势

    8.4.5 财务状况分析

    8.4.6 未来前景展望

第九章 2014-2016年网红经济投资分析

  9.1 2014-2016年网红经济投融资现状

    9.1.1 网红融资周期

    9.1.2 投资市场火热

    9.1.3 网红风投案例

  9.2 网红经济领域投资机遇

    9.2.1 网红电商继续升级

    9.2.2 视频直播市场投资机遇

    9.2.3 电竞领域继续发展

    9.2.4 医疗美容前景广阔

    9.2.5 网红经济公司模式升级

    9.2.6 第三方服装设计公司

    9.2.7 电商综合服务平台

  9.3 网红经济领域投资风险分析

    9.3.1 政策监管风险

    9.3.2 内容创作的稳定性风险

    9.3.3 运营同质化风险

    9.3.4 传播平台技术风险

    9.3.5 网红电商投资风险

第十章 济研咨询:网红经济发展前景及趋势分析

  10.1 网红经济发展前景展望

    10.1.1 网红经济市场空间

    10.1.2 网红经济格局预测

  10.2 网红经济未来发展预测

    10.2.1 内容是核心

    10.2.2 善用新格式

    10.2.3 垂直化趋势

  10.3 网红经济未来发展趋势分析

    10.3.1 视频化趋势

    10.3.2 专业化趋势

    10.3.3 平台化趋势

    10.3.4 多元化趋势

图表目录

  图表 网红经济的内容

  图表 微博用户各年龄群占比

  图表 网红关注人群年龄占比

  图表 1990-2016年我国GDP增速

  图表 2014-2016年我国移动端社交网络活跃用户人数

  图表 微信拉动的生活消费测算

  图表 新浪微博用户信息扩散意愿

  图表 2016年微博活跃人数增速

  图表 中国网红十年排行榜

  图表 不同时代网红的特点及代表人物

  图表 网红经济产业链

  图表 网红社交资产的形成

  图表 网红经济产业链上的上市公司

  图表 2016年第一季度网红指数TOP20

  图表 2016年第一季度TOP100网红身份形象

  图表 2016年第一季度TOP100网红传播内容

  图表 重点垂直领域热门网红介绍

  图表 微博内容生产人群生态结构变化

  图表 2016年第一季度TOP100网红变现模式

  图表 网红孵化器和网红合作模式

  图表 网红经济盈利模式介绍

  图表 社交电商B2C2C模式分析

  图表 网红+社交盈利模式

  图表 网红电商市场规模测算 咨询电话 400 612 8668

  图表 2016年微博前九大电商网红粉丝量

  图表 网红电商运作模式分析

  图表 网红经济供应链模式

  图表 直营体系线下门店开店费用率测算

  图表 天猫开店费用率测算

  图表 网红开店费用率测算

  图表 网红店铺与传统店铺不良库存率对比

  图表 网红店铺与传统店铺流量获取成本与流量转化率对比

  图表 2016年度淘宝女装类目排名前十的店铺

  图表 重点网红店铺的盈利能力

  图表 部分网红传播平台日均IP访问数

  图表 主流网红传播平台

2016 nián zhōngguó wǎng hóng jīngjì hángyè xiànzhuàng yánjiū fēnxī yǔ fāzhǎn qūshì yùcè bàogào

  图表 网红在社交平台上的增粉工具

  图表 网红经济主要社交平台分析

  图表 传统电商用户获取成本

  图表 2016年三大社交平台月均活跃用户

  图表 2016年各B2C电商平台月均活跃用户

  图表 2013-2016年微博月活量与日活量变化

  图表 2016年新浪微博与同类社交应用日均IP对比

  图表 2014-2016年新浪微博粘性用户占比

  图表 新浪微博媒体属性分析

  图表 2013-2016年微博广告收入规模

  图表 2014-2016年微博中小广告主页贡献收入

  图表 2013-2016年微博营业收入及利润

  图表 新浪微博用户对广告的接受度

  图表 2016年YouTube视频博主收入排行

  图表 网络直播背后的“马斯洛需求”理论

  图表 明星主播吸引粉丝的要素

  图表 2016年中国在线直播平台市场大数据

  图表 2016年在线直播市场内容分布

  图表 2015-2016年网络直播平台投融资情况

  图表 2016年中国各移动直播平台累计下载量

  图表 2016年中国网络直播平台20强

  图表 游戏直播市场发展历程

  图表 国内外游戏直播发展模式

  图表 2013-2017年中国游戏直播用户规模

  图表 游戏直播商业模式分析

  图表 2016年游戏主播身价排行榜

  图表 主流电竞平台上主播性别分布

  图表 主流电竞平台上主播种类分布

  图表 网红主播收入结构

  图表 主要直播平台礼物分成规则

  图表 电竞主播电商产品分类及占比

  图表 2016年中国电竞用户游戏周边付费

  图表 2016年中国电竞用户游戏内付费

  图表 网红孵化器帮助店铺运营流程

  表5:网红与孵化器公司在不同出资比例下的利润分成方式

  图表 网红(微信微博类)收入分布占比

  图表 孵化器合作网红分成分配

  图表 如涵电商发展历程

  图表 如涵商业模式分析

  图表 如涵运营模式分析

  图表 如涵电商融资轮次

  图表 2013-2016年北京昆仑万维科技股份有限公司总资产和净资产

  图表 2013-2016年北京昆仑万维科技股份有限公司营业收入和净利润

  图表 2016年北京昆仑万维科技股份有限公司营业收入和净利润

  图表 2013-2016年北京昆仑万维科技股份有限公司现金流量

  图表 2016年北京昆仑万维科技股份有限公司现金流量

  图表 2016年北京昆仑万维科技股份有限公司主营业务收入分行业

  图表 2016年北京昆仑万维科技股份有限公司主营业务收入分产品

  图表 2016年北京昆仑万维科技股份有限公司主营业务收入分区域

  图表 2013-2016年北京昆仑万维科技股份有限公司成长能力

  图表 2016年北京昆仑万维科技股份有限公司成长能力

  图表 2013-2016年北京昆仑万维科技股份有限公司短期偿债能力

  图表 2016年北京昆仑万维科技股份有限公司短期偿债能力

  图表 2013-2016年北京昆仑万维科技股份有限公司长期偿债能力

  图表 2016年北京昆仑万维科技股份有限公司长期偿债能力

  图表 2013-2016年北京昆仑万维科技股份有限公司运营能力

  图表 2016年北京昆仑万维科技股份有限公司运营能力

  图表 2013-2016年北京昆仑万维科技股份有限公司盈利能力

  图表 2016年北京昆仑万维科技股份有限公司盈利能力

  图表 2013-2016年华斯控股股份有限公司总资产和净资产

  图表 2013-2016年华斯控股股份有限公司营业收入和净利润

  图表 2016年华斯控股股份有限公司营业收入和净利润

  图表 2013-2016年华斯控股股份有限公司现金流量

  图表 2016年华斯控股股份有限公司现金流量

  图表 2016年华斯控股股份有限公司主营业务收入分行业

  图表 2016年华斯控股股份有限公司主营业务收入分产品

  图表 2016年华斯控股股份有限公司主营业务收入分区域

  图表 2013-2016年华斯控股股份有限公司成长能力

  图表 2016年华斯控股股份有限公司成长能力

  图表 2013-2016年华斯控股股份有限公司短期偿债能力

  图表 2016年华斯控股股份有限公司短期偿债能力

  图表 2013-2016年华斯控股股份有限公司长期偿债能力

  图表 2016年华斯控股股份有限公司长期偿债能力

  图表 2013-2016年华斯控股股份有限公司运营能力

  图表 2016年华斯控股股份有限公司运营能力

  图表 2013-2016年华斯控股股份有限公司盈利能力

  图表 2016年华斯控股股份有限公司盈利能力

  图表 微卖B2C2C模式

2016年中国网红经济行业现像给予发展趋势预测研究报告分析

  图表 2013-2016年南极电商(上海)股份有限公司总资产和净资产

  图表 2013-2016年南极电商(上海)股份有限公司营业收入和净利润

  图表 2016年南极电商(上海)股份有限公司营业收入和净利润

  图表 2013-2016年南极电商(上海)股份有限公司现金流量

  图表 2016年南极电商(上海)股份有限公司现金流量

  图表 2016年南极电商(上海)股份有限公司主营业务收入分行业

  图表 2016年南极电商(上海)股份有限公司主营业务收入分产品

  图表 2016年南极电商(上海)股份有限公司主营业务收入分区域

  图表 2013-2016年南极电商(上海)股份有限公司成长能力

  图表 2016年南极电商(上海)股份有限公司成长能力

  图表 2013-2016年南极电商(上海)股份有限公司短期偿债能力

  图表 2016年南极电商(上海)股份有限公司短期偿债能力

  图表 2013-2016年南极电商(上海)股份有限公司长期偿债能力

  图表 2016年南极电商(上海)股份有限公司长期偿债能力

  图表 2013-2016年南极电商(上海)股份有限公司运营能力

  图表 2016年南极电商(上海)股份有限公司运营能力

  图表 2013-2016年南极电商(上海)股份有限公司盈利能力

  图表 2016年南极电商(上海)股份有限公司盈利能力

  图表 南极电商柔性供应链示意图

  图表 南极电商项目投资规模

  图表 2013-2016年广东柏堡龙股份有限公司总资产和净资产

  图表 2013-2016年广东柏堡龙股份有限公司营业收入和净利润

  图表 2016年广东柏堡龙股份有限公司营业收入和净利润

  图表 2013-2016年广东柏堡龙股份有限公司现金流量

  图表 2016年广东柏堡龙股份有限公司现金流量

  图表 2016年广东柏堡龙股份有限公司主营业务收入分行业

  图表 2016年广东柏堡龙股份有限公司主营业务收入分产品

  图表 2016年广东柏堡龙股份有限公司主营业务收入分区域

  图表 柏堡龙协同上下游环节

  图表 柏堡龙设计生产一体化服务

  图表 2013-2016年广东柏堡龙股份有限公司成长能力

  图表 2016年广东柏堡龙股份有限公司成长能力

  图表 2013-2016年广东柏堡龙股份有限公司短期偿债能力

  图表 2016年广东柏堡龙股份有限公司短期偿债能力

  图表 2013-2016年广东柏堡龙股份有限公司长期偿债能力

  图表 2016年广东柏堡龙股份有限公司长期偿债能力

  图表 2013-2016年广东柏堡龙股份有限公司运营能力

  图表 2016年广东柏堡龙股份有限公司运营能力

  图表 2013-2016年广东柏堡龙股份有限公司盈利能力

  图表 2016年广东柏堡龙股份有限公司盈利能力

  图表 2014-2016年部分网红风投案例

  略……

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热度传媒CEO邓双成:网红行业规范化未来才有前景2016/06/24
  “低俗”的标签贴给网红的同时,网红带来的经济效益也非常可观,“网红+”模式...·楼市观察:地王之下 房地产企业联合开发或成趋势 聊聊高校汽车类专业 ·本周……
“网红经济”引领2016服装行业发展趋势2016/03/09
  而在2015年的618年中大促中,排名前十的女装店铺,有7家为“网红”店铺。因此,2016年的服装行业趋势中,“小而美”的网红经济将走向成熟,并不断占领细分市场份额……
粉丝们在狂欢中形成巨大推力 ——评《网红经济:移动互联网时代的……2016/06/18
  在最考验对网红经济样态是否有深刻洞见和趋势研判上,他们用一个小篇幅分享了“网红经济的十大发展趋势”的观点。但开篇用凯文·凯利在2013年腾讯智慧峰会上海站的……
“17火”网红经济趋势 李七喜,PaPi酱她们的视频为何被疯狂转播2016/03/03
  如今国内网红经济势头与受国外网红经济发展趋势变化。2016年最热门的网络关键词...实际上,最热门的网红会有明星化的趋势,而越是明星化,就越对粉丝直接变现要小心……
网红经济的分水岭,专业化、标准化、国际化成趋势2016/06/15
  不仅如此,国内网红经济的爆发,还吸引了国际化玩家前来分食蛋糕。就在最近,来自...自己的热度就成为了当务之急,专业化和团队化的运作就成为一个重要的发展趋势。……
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